El Ambiente en las empresas

El tema ambiental ha tomado mucha importancia a nivel global, tanto en los países desarrollados como en
los países en vías de desarrollo, todo lo anterior en función del deterioro ambiental que se puede percibir en
distintas partes del mundo. Lo importante que hay que recalcar es la actitud positiva que se ha desarrollado
por parte de las empresas en emprender un nuevo enfoque a la situación ambiental que se vive en la
actualidad. Parte del enfoque positivo que las empresas han desarrollado en torno a la situación del
ambiente en la actualidad es el enfoque del Green Business.

¿Que es el Green Business o negocio verde?

Es la empresa o negocio que no tiene ningún o muy leves impactos negativos sobre el medio ambiente
global o local, comunidad, sociedad. o también es la economía como negocio u empresa que se esfuerza por
1
cumplir con un balance triple que se enfoca en: las personas, el planeta y el beneficio. En general, las
empresas se consideran como el verdes o Green Business si coincide con los cuatro siguientes criterios:

1. Incorpora los principios de la sostenibilidad en cada una de sus decisiones empresariales.

2. Suministra productos respetuosos del medio ambiente o servicios que sustituye a la demanda de
productos no verde y / o servicios.
3. Es más verde que la competencia tradicional.
4. Se ha hecho un compromiso duradero con los principios ambientales en sus operaciones de
negocio.

Dentro de los atributos que distinguen a las empresas verdes se encuentran los siguientes:

• Tomar conciencia.
• Eficiencia y eficacia del uso de los recursos.
• Enfoque al cliente.
• Enfoque centrado en los colaboradores de la empresa.
• Forma parte de la comunidad en donde desarrolla sus actividades.
• Es responsable con su comunidad, clientes y asociados.
• Posee y ejerce liderazgo en el tema.

Por otra parte existen los beneficios de ser un Green Business como lo pueden ser:

• Beneficios ecológicos o ambientales (reduce los impactos y/o mejora la calidad ambiental del
entorno de sus actividades operativas).
• Ahorros directos en los costos (al reducir el desperdicio se aprovecha mejor la materia prima).
• Manejo de riesgos (al reducir los impactos ambientales se reducen los riesgos de contaminación y
por lo tanto se cumple con la normativa ambiental nacional y en algunos casos internacional).
• Operación eficiente (mientras más eficiente se es con los recursos, más rentable se es en las
operaciones de la empresa).
• Producción de calidad (al reducir desperdicios, evitar contaminación, ser eficiente con los recursos
y cumplir con la normativa ambiental, se crean productos de alta calidad).

1
triple bottom line: people, planet, profit
 • Se atraen y conservan clientes (los productos de calidad y conciencia ambiental genera fidelidad en
una parte del mercado, para el cual estos puntos son importantes. Parte del mercado que cada día
es más importante a nivel comercial por poseer un crecimiento interesante).
• Aumenta el valor de la marca y la reputación de la empresa (ser una empresa ambientalmente
responsable aumenta su la reputación y valor de la misma entre sus proveedores, los reguladores
locales, la industria dentro de la cual se desarrolla, su comunidad y por supuesto sus clientes).
• Aumenta la moral de sus colaboradores (crea un desafío para trabajadores de la empresa a
contribuir con algo más que los beneficios de la misma, ellos están ayudando a mejorar la salud del
planeta. Esta cultura de desafío e innovación ecológica desarrolla la moral en ellos mismos).
• Atrae y conserva talento laboral (una moral alta y el énfasis en la innovación lleva a resultados
importantes en calidad del producto, crea una marca convincente, una fuerte posición de mercado,
implementa el manejo de riesgos y minimiza los costos de operación, todo esto hace atractivo el
trabajo para el talento laboral capaz y competitivo)
• Ahorro de costos indirectos (la mejora de la calidad y un aumento de la productividad también
contribuyen a un mayor porcentaje de utilidad bruta, lo que genera ahorro en otros sectores de la
empresa)
• Ventaja competitiva (todos los puntos anteriores crean una ventaja competitiva en la empresa,
sobre todo cuando estas políticas y programas ambientalmente amigables se implementan antes
que la competencia, esto la transforma en una empresa líder en su ámbito empresarial.
• Aumenta la rentabilidad (todos los beneficios anteriores contribuyen a una mayor eficiencia en los
costos, cultiva un ambiente innovador, motiva la atracción de talento y hace la empresa más
rentable)

El proceso por el cual se obtiene el balance tripe y se alcanzan estos beneficios es a través de cinco pasos,
los cuales son:

1. Planificar el programa
2. Evaluar el programa
3. Establecer metas
4. Crear estrategias
5. Implementar acciones
6. Monitorear dichas acciones en función de las metas propuestas
7. Calibrar dichas acciones para obtener los mejores resultados
8. Regresar al paso 1.

Como podemos ver es un proceso de mejora continua eco-céntrica, la cual nos permite desarrollar
beneficios productivos a través de enfocarnos en la relación de las actividades de la empresa con el entorno
ambiental en el que esta se desarrolla.

Parte de esto es lo que Amcham ha desarrollado a través de su comité de ambiente, el cual se encuentra
conformado por empresas agremiadas a la misma y que desean apoyar el mejoramiento del medio
ambiente a través de la concientización del mercado. Es importante aclarar que el ambiente es sumamente
amplio y por lo tanto posee distintas áreas de influencia, es por esto que dentro del comité se han
presentado conferencistas expertos en cada una de estas áreas (manejo de residuos sólidos, tratamiento de
aguas residuales, especialistas en el cumplimiento legal ambiental, creadores de programas ambientales,
expertos en eficiencia energética, etc…) ya que lo que el comité busca es en esencia crear es el sentido que
mientras más responsables seamos con el ambiente más rentables seremos en nuestras empresas.
Debemos ver hacia tras en la historia y aceptar que en algún momento el hombre explotó de forma
inadecuada los recursos naturales, pero no podemos quedarnos estáticos en el pasado, debemos aceptar
también que, como consecuencia de esa explotación inadecuada, el hombre ha utilizado su conocimiento,
tecnología, habilidad, experiencia, aprendizaje y capacidad de adaptación, para mejorar sus actividades
(industriales, empresariales y cotidianas) y por consiguiente mejorar el entorno ambiental en el que se
desarrolla.

Todavía hay mucho que cambiar, sin embargo el cambio se está dando y gracias a la globalización está
llegando más rápido a los países como Guatemala, los cuales están en un proceso de desarrollo. Esto nos
permite corregir el rumbo de nuestro futuro, aprovechando las experiencias de los países que nos han
antecedido en este camino. Una forma de aprovechar este aprendizaje y agilizar el cambio es implementar
el Green Business y ser competitivos, eficientes y rentables, en un mercado en el cual el entorno ambiental
es cada día un factor más determinante.

Sobre el autor
Arq. Estuardo Cepollina
Arquitecto con Especialización en Arquitectura Ambiental
Maestría en Eficiencia Energética