Universidad Autonoma

De Santo Domingo
(Uasd)
Facultad De Ciencias Escuela De Mercadeo
Padres Del Mercadeo

Participantes Matriculas

Angelina Morel Mariano 100373580

Noelia Hernández 100446262

Ladys González Peña 100471734

Carmen Jiménez 100442768

Edinson Peña Mata 100349746

Materia: Introduccion a la Mercadotecnia Seccion: 01

Tema: Padres del Mercadeo. Color: Rosado

Profesora: Nelly Frinnette Bodden Olivero

Fecha: 03 del mes de Marzo

Introduccion
En este trabajo hablaremos de los padres del mercadeo, sus grandes obras y
aportes en él area tan recurente como es el mercadeo o mejor conocida como
marketing.

Donde se da a conocer de acuerdo con Philip Kotler, el marketing tradicional, tal

cual lo conocíamos, está muerto y es que el nuevo marketing se trata sobre
relacionarnos e interactuar más con los consumidores.

Las nuevas audiencias buscan información por Internet, a diferencia de las

antiguas que solo compraban al ver un anuncio.

Los tiempos y las tecnologías han dado un buen cambio.

Ahora es mucho más fácil averiguar más allá de lo que nos dice un determinado
anuncio o publicidad sobre un producto y servicio. 

Tomando en cuenta que el Marketing más avanzado es el 3.0, Kotler asegura que

las audiencias de hoy prefieren a las empresas que abogan por alguna causa o
que se dedican a la solución de cualquier problema ambiental.

Donde propone que te preocupes por la sociedad pero que no dejes de

preocuparte por tu propia empresa, así que debes ser muy cuidadoso y
enfocarnos en los clientes.
Al Ries se sabe pocas cosas sobre su vida personal de infancia y juventud, salvo
que su padre fue maestro de escuela, que nació en Indianápolis y que creció en
Homewood Illinois. Asistió a la universidad De Pauw University en Greencastle,
Indiana, como licenciado en artes liberales (1950). Se dice que interés por el
comercio y la publicidad se despertaron al leer un libro llamado los Buhoneros de
Frederic Wakefield. Se dice que trabajó en el departamento de publicidad de GE
(allí conocería a Jack Trout); luego tendría una agencia llamada Ries Cappiello
Colwell en la ciudad de Nueva York (1963); posteriormente cambiaría su nombre a
Trout & Ries, firma de marketing estratégico. En 1972, desde la revista Advertising
Age, proclamaron la llegada del posicionamiento para quedarse entre nosotros.
Desde 1989 decide dejar de llamarse a sí mismo agente de publicidad y asumirse
como estratega de marketing. Desde 1994 trabaja junto con su hija Laura en
consultorías de marketing, bajo la firma Ries & Ries.

Al Ries dice que los libros no son lo indicado, pero sí los resultados de las
estrategias comerciales, consultando los diarios de negocios, evaluando las cifras
y las tendencias. El Mercadeo pudiera ser una predicción del futuro, esto se puede
lograr estudiando el pasado de acuerdo con el autor.

Libros

Junto a Jack Trout

 En 1981, Posicionamiento, la batalla por su mente 1996.
 1985, Marketing de guerra.
 1988 De abajo hacia arriba en Marketing.
  1991 Sentido del caballo
 Las 22 leyes inmutables del marketing, 1993.

Junto a Laura Ries

 22 inmutables leyes del branding, 1998
 11 inmutables leyes del branding en internet, 2000
 La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas, 2002
 El origen de las marcas, 2004

En solitario

 Focus,1996

Laura Ries es autora de libros de marketing y cofundadora de la consultora de

publicidad Ries & Ries con su padre, Al Ries . También ha escrito varios libros.

Laura Ries es consultora de publicidad y branding en su firma, Ries & Ries desde
1994. También ha sido una personalidad televisiva y ha sido invitada a ser
comentarista de noticias de branding contemporáneo para televisión y
publicaciones escritas. En 2008, el Atlanta Business Chronicle nombró a Laura en
su lista anual de los 40 menores de 40 años. 

Libros

Obras de Laura Ries con Al Ries, publicadas por HarperCollins :

 22 Leyes inmutables de la marca (1998)
 11 Leyes inmutables de la marca en Internet (2000) 
  La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas (2002) 
 El origen de las marcas (2004) 
Otras obras de Laura Ries:
 Martillo visual (2015) 
 Grito de batalla (2015) 

Jack Trout: líder mundial en posicionamiento

estratégico. Nacería en el año de 1936 en los
Estados Unidos siendo un teórico y práctico
del marketing a nivel mundial, autor y coautor
de varios libros sobre branding,
posicionamiento y estrategias de
comercialización.

Comenzó su carrera en el departamento de

publicidad de General Electric;
posteriormente dirigiría un departamento de
publicidad en Uniroyal; en fecha posterior a
1963 forma junto a Al Ries la agencia Trout &
Ries, sociedad que duraría más de 20 años.
Posteriormente fundaría Trout & Partners, con sede en Old Greenwich,
Connecticut, ofreciendo consultorías a las empresas más grandes del mundo (por
mencionar algunas Dupont, Xerox, Aero México, AT&T, IBM, Southwest Airlines,
etc.). También participaría y trabajaría para el Departamento de Estado
norteamericano (2002) para ayudar a desarrollar una estrategia para mejorar la
imagen de marca del país; según él, la idea de marca de presentar a los Estados
Unidos como la última superpotencia del mundo era errada y se prestaba a
equívocos. En 2006 asesoraría al Partido Demócrata en las elecciones al
Congreso. Junto con Al-Ries son los fundadores de la teoría del posicionamiento.
En 1972 junto a su socio comenzaron a publicar una serie de artículos en
Advertising Age y fue allí donde se empezó a cocinar esta teoría, que se hizo
oficial en 1981 cuando publicaron el libro: Posicionamiento, batalla por su mente.
Falleció en 2017.

Libros publicados

Junto a Al Ries

 En 1981, Posicionamiento, la batalla por su mente 1996.
 1985, Marketing de guerra.
 1988 De abajo hacia arriba en Marketing.
 1991 Sentido del caballo
 Las 22 leyes inmutables del marketing, 1993.

En solitario
 Grandes marcas, grandes problemas, lecciones aprendidas a la fuerza,
2001
 La sabiduría de un genio, una fábula de cómo un CEO aprendió a ser
destacado en el mundo del marketing, 2002
 La estrategia según Jack Trout, 2004
 En busca de lo obvio, el antídoto para que hoy el marketing
sea desordenado, 2008.

PHILIP KOTLER 27 de Mayo de 1931: Nacido en Illinois (Chicago), Philip Kotler

es uno de los principales expertos del mundo en la práctica estratégica de
Marketing, y ha sido elegido el primer líder en Marketing por "la Asociación
Americana de Marketing" (AMA). Para muchos, es el padre del Marketing
moderno. Actualmente y desde 1988, el Dr. Philip Kotler ocupa la cátedra de
Marketing Internacional S.C. Johnson & Son en la J.L. Kellogg Graduate School of
Management, perteneciente a la Northwestern University en Chicago. (Kellogg fue
elegida como la "mejor escuela de negocios" durante seis años en la encuesta de
"Business Week" de las escuelas de negocios de EE.UU. Kellogg es también
conocida como la mejor facultad de negocios para la enseñanza de Marketing).

Philip Kotler realizó sus estudios universitarios y su doctorado en Economía en el

Instituto Tecnológico de Massachusetts, así como un máster en Economía en la
Universidad de Chicago. Además, realizó trabajos postdoctorales en Matemáticas
en la Universidad de Harvard y en ciencias del comportamiento en la Universidad
de Chicago. Philip Kotler ha introducido y desarrollado nuevos conceptos de
Marketing tales como: demarketing, megamarketing, turbomarketing y
synchromarketing. Para él la teoría del Marketing tiene que ir más allá de la teoría
de precios e incorporar la dinámica de los sistemas de innovación, distribución y
promoción, para analizar, explicar y predecir los resultados económicos.

Aunque se ha dedicado principalmente a las actividades académicas, también ha

trabajado en el ámbito privado. Fundó Kotler Marketing Group (KMG) una
consultora que asesora a compañías en las áreas de estrategia, planeamiento y
organización de marketing y comercialización internacional. Así pues, Kotler ha
trabajado como consultor para muchas grandes empresas, tales como IBM,
General Electric, AT & T, Honeywell, Bank of América, Merck, McDonald's,
Motorola, Ford Motor, JP Morgan, Novartis etc. en las áreas de estrategia,
planificación y organización de marketing, y comercialización internacional.

Publicaciones en español

 Kotler, Philip; Roberto, Eduardo L. (1991). Marketing social : estrategias

para cambiar la conducta pública. trad. Ignacio M Martínez de Oñate.
Madrid: Ediciones Díaz de Santos, S.A. ISBN 978-84-7978-010-4.
 Kotler, Philip; Jatusripitak, Somkid; Suvit, Maesincee (1998). El marketing
de las naciones. trad. Juan Carlos Guix Vilaplana. Barcelona: Paidós
Ibérica. ISBN 978-84-493-0567-2.
 Kotler, Philip año=1999. El marketing según Kotler: cómo crear, ganar y
dominar los mercados. trad. Federico Villegas. Barcelona: Paidós
Ibérica. ISBN 978-84-493-2477-2.
 Kotler, Philip; Kotler, Neil (2001). Estrategias y marketing de museos. trad.
Jordi Jiménez Payrató. Barcelona: Ariel. ISBN 978-84-344-6627-2.
 William J. Stanton es profesor emérito de marketing
en la University of Colorado-Boulder. Obtuvo su
doctorado en marketing de la Northwestern
University, donde fue electo Beta Gama Sigma. Ha
trabajado en negocios y ha impartido diversos
programas de desarrollo administrativo para
ejecutivos de marketing. Ha fungido como consultor
para varias organizaciones de negocios y ha
colaborado en proyectos de investigación para el
gobierno federal. El profesor Stanton también ha
dado conferencias en universidades de Europa, Asia, México y Nueva Zelanda.
Coautor del principal texto de administración de ventas, el profesor Stanton
también ha publicado varios artículos de revistas y monogramas. Marketing ha
sido traducido al español y ediciones por separado han sido adaptadas (con
coautores) para Canadá, Italia, Australia y Sudáfrica. En una encuesta sobre
educadores de marketing, el profesor Stanton fue elegido como uno de los líderes
de la enseñanza del marketing y aparece en la lista de Whois Who in América y
Whois Who in The World.

Michael Eugene Porter, mejor conocido como Michael Porter (23 de mayo de

1947), economista, investigador y conferencista. Nació en Ann Arbor, Michigan,
Estados Unidos.  Debido a la profesión de su padre, Oficial de la Armada, estuvo
en varias partes del mundo. La preparatoria la realizó en New Jersey. Era amante
de los deportes, practicó golf, futbol americano, béisbol. Fue llamado para
participar en el equipo de la NCAA. Pero su ingreso a la universidad obstaculizó
dicho evento. Entró a la universidad de Princeton a estudiar Ingeniería Mecánica y
Aeroespacial. De ahí, trabajó en la Armada de Estados Unidos, incentivado por su
padre, alcanzando el rango de capitán.
Supo que este mundo no era al que quería pertenecer el resto de su vida. Por ello,
en 1971 se retiró para iniciar un master en administración de empresas en la
Universidad de Harvard y, luego, empezó un doctorado en economía empresarial
en la misma universidad. En 1984 fue cofundador de una firma de consultoría en
administración y estrategia que se llamó Monitor Group. Posteriormente, escribió
su primer artículo, llamado, Cómo las fuerzas competitivas dan forma a la
estrategia, fue publicada en Harvard Business Review. En este artículo expuso
su Modelo de las Cinco Fuerzas, se ha convertido en una herramienta
fundamental para cualquier estudiante de administración.

Por sus aportes recibió varios galardones, invitaciones a instituciones académicas

y para dictar conferencias en varios lugares. Sus conceptos han tenido un alcance
mundial y le han ganado el reconocimiento del padre de la estrategia competitiva.
Aunque, ha sido víctima de varias críticas, es innegable que sus aportes han
servido como pilares para el desarrollo del análisis organizacional. Las obras más
importantes son: How competitive forces shape strategy (1979), Competitive
Strategy (1980), Competitive Advantage (1985), From Competitive Advantage to
Corporate Strategy (1987), what is Strategy (1996), entre otras.

Sus enseñanzas inspiran muchos cursos sobre estrategia y competitividad en

escuelas de administración y negocios en todo el mundo. Durante sus cátedras y
conferencias defendió la idea de la importancia de que las empresas para
prosperar deben primero superar a sus contrincantes. Para conseguir esto los
gerentes no solo deben invertir tiempo y dinero para hacerse a productos de última
tecnología, sino que además de apostar por iniciativas que le den un valor añadido
al cliente.

Russell I. Haley es el vicepresidente y

director de investigación corporativa de
Darcy Advertising en la ciudad de
Nueva York. Antes de su actual puesto,
él era vicepresidente y director
asociado del Marketing y el
departamento de investigación en Grey
Advertising. Mientras estuvo allí, el
desarrollo un nuevos métodos de
medición de actitudes, una forma única
de segmentar mercados por patrones
de actitud y mejoro métodos de la
realización de pruebas de mercado a gran escala. Haley recibió su MBA en
Columbia en Marketing y estadísticas.

Es miembro de American Marketing Association, American Association for Public

Opinion Research y Executive Committee of the Copy Research Council.
Actualmente Haley es presidente de una fundación de investigación de
publicidad(A.R.F), tratando con medición de actitudes y es profesor en la
universidad de Rutgers. Es el padre de la segmentación por beneficios de
nacionalidad neozelandesa, aunque nació en Dewsbury, Inglaterra en 1934.
Estudió en la universidad de Auckland y entre sus publicaciones destaca “la
solución".

 Segmentación por beneficios es establecer que beneficios genera una

producto o servicio, quien busca estos beneficios y la marca que prefieren.
 La segmentación de benéficos se deriva de una investigación de Russell
Halley en el mercado de los dentífricos

David A AAker es reconocido como el

padre del branding moderno. El coautor
de la obra es el también reputado y
conocedor del tema, Roberto Álvarez del
Blanco, profesor de marketing y
estrategia de marca en el IE Business
School y la Universidad de Nueva York.
Este libro presenta en forma sintetizada
los veinte principios esenciales del
branding que permitirán la creación de
marcas fuertes. Extraídos de toda una
vida profesional de uno de los principales maestros del marketing tiene todo lo que
un estratega de las marcas y del marketing debe saber. Se trata de una guía
siempre actual que permite mantener marcas fuertes y aprovechar sinergias con
otras marcas propias o ajenas. Si son seguidos, estos principios brindarán al
negocio una estrategia robusta y sostenible. Existe actualmente un exceso de
información sobre temas de marketing y de marcas.
 Paul D. Converse es considerado el
verdadero padre del marketing. En 1913
obtuvo su grado de licenciatura en la
universidad LEE en Washington D.C. al
siguiente año obtuvo su maestría en
artes y un certificado de comercio; en la
universidad de Columbia obtuvo su
doctorado en derecho en 1944. Fue un
miembro activo de la Asociación
Americana de Marketing, siendo
presidente de esta en 1931. Como
escritor, publico sus primeros métodos
de marketing: Marketing y Política 1924,
comercialización de elementos 1930,
fundamentos de la distribución 1936, entre otros escritos. Los aportes de Paul D.
Converse al marketing, ha sido de gran importancia para las teorías actuales.

Theodore Levitt fue un reputado economista

americano, además profesor de la prestigiosa
escuela de negocios Harvard Business
School. También fue editor de la revista
económica Harvard Business Review, en la
que publicó sus grandes artículos. Marcó un
hito al crear el concepto “globalización”
enfocado a un punto de vista económico,
concretamente en su artículo “Globalizatión of
Markets” fue donde hizo referencia al mismo
por vez primera, gracias a lo que se hizo muy
popular y se incorporó a las corrientes del
pensamiento economista. Otro gran hito para Levitt ocurrió cuando escribió su
artículo “Miopía de Marketing”, un clásico que supuso toda una revolución, en el
que explica que muchas compañías se enfocan únicamente en mejorar su
producto y no en atender de forma directa las necesidades del cliente.
La miopía de marketing, por tanto, se relaciona con el hecho de definir el mercado
de referencia en términos de producto y no de la necesidad que éste satisface.
Los productos no se venden por lo que representa el bien en sí mismo sino por la
función que cumplen y la necesidad que satisfacen.
 Kevin Lane Keller nacido el 23 de
junio de 1956 es profesor de
marketing de E. B. Osborn en la Tuck
School of Business de Dartmouth
College. Es más notable por haber
sido autor de Strategic Brand
Management (Prentice Hall, 1998,
2002, 2008 y 2012), un texto
ampliamente utilizado sobre gestión
de marca. El libro se centra en el
"cómo" y el "por qué" de la gestión de
marca, esta guía de estrategia
proporciona pautas tácticas específicas para planificar, construir, medir y gestionar
el valor de la marca. Ha publicado su investigacion en Journal of Marketing,
Journal of Marketing Research y Journal of Consumer Research. Además, Philip
Kotler seleccionó a Keller como coautor de la edición más reciente de Kotler's Text
Marketing Management líder en el mercado.

David Ogilvy es un nombre

imprescindible en la industria de la
Publicidad. Dedicó su vida a crear una
Publicidad efectiva, basada en los
hechos y en los resultados, capaz de
comunicar al gran público. Fue único
en conocer a la audiencia y en
entender cómo captar su atención. Por
eso se le considera hoy en día el Padre
de la Publicidad Moderna (igual que a
Philip Kotler se le conoce como el
padre del Marketing Moderno.

Guy Kawasaki nació en Honolulu,

Hawái, donde fue a la escuela de ʻIolani
School. El acredita a Harold Keables por
su carrera en la escritura, su maestro de
inglés, quien le enseño que "El éxito en la
escritura recae en la edición."
Es un reconocido especialista en el ámbito
de las nuevas tecnologías y el marketing.
En esta última actividad fue responsable de Macintosh como evangelista (chief
evangelist). Macintosh, abreviado como Mac, es la línea de computadoras
personales diseñada, desarrollada y comercializada por Apple Inc. En sus inicios
fue una alternativa económica y doméstica al Lisa, un avanzado microcomputador
empresarial, cuya línea de desarrollo fue absorbida por la línea Macintosh.
El Mac terminó por convertirse en la línea estándar de desarrollo de los
computadores de Apple, al desaparecer la línea evolutiva del Apple II. A mediados
de los ochenta, con el éxito con que este trabajo fue reconocido por el mercado.
Trasladó así el concepto de “evangelizar” a los negocios tecnológicos, con la idea
de atraer y focalizar a usuarios vinculados al mercado Apple. En unos años
difíciles para la empresa fundada por Steve Jobs, su trabajo fue
internacionalmente reconocido. En la actualidad, dirige una empresa de capital
riesgo en los Estados Unidos, "Garage Technology Ventures". Así como
evangelista jefe (chief evangelist) de la compañía Canva, una herramienta de
diseño gráfico en línea.

Steven Paul Jobs San Francisco,

California; 24 de febrero de 1955-
Palo Alto, California; 5 de octubre de
2011, más conocido como Steve
Jobs, fue un empresario y magnate
de los negocios en el sector
informático y de la industria del
entretenimiento estadounidense. Fue
cofundador y presidente ejecutivo de
Apple y máximo accionista individual

de The Walt Disney Company. Fundó

Apple en 1976 junto con un amigo de
la adolescencia, Steve Wozniak, con
ayuda del excompañero de Jobs en
Atari, Ronald Wayne, en el garaje de su casa. Aupado por el éxito del Apple II,
Jobs obtuvo una gran relevancia pública, siendo portada de Time en 1982.
Contaba 26 años y ya era millonario gracias a la exitosa salida a bolsa de la
compañía a finales del año anterior. La década de los 80 supuso la entrada de
potentes competidores en el mercado de los ordenadores personales, lo que
originó las primeras dificultades empresariales.
Su reacción fue innovar, o mejor dicho, implementar: a principios de 1984 su
compañía lanzaba el Macintosh 128K, que fue el primer ordenador personal que
se comercializó exitosamente que usaba una interfaz gráfica de usuario (GUI) y un
ratón en vez de la línea de comandos. Después de tener problemas con la cúpula
directiva de la empresa que el mismo fundó, renunció. Jobs vendió entonces todas
sus acciones, salvo una. Ese mismo año recibía la Medalla Nacional de
Tecnología del presidente Ronald Reagan, cerrando con este reconocimiento esta
primera etapa como emprendedor. Regresó en 1997 a la compañía, que se
encontraba en graves dificultades financieras, y fue su director ejecutivo hasta el
24 de agosto de 2011. En ese verano Apple sobrepasó a Exxon como la empresa
con mayor capitalización del mundo.

Durante los años 1990 transformó una empresa subsidiaria adquirida a Lucasfilm
en Pixar, que revolucionó la industria de animación con el lanzamiento de Toy
Story. La integración de esta compañía en Disney, de la que era proveedor,
convertiría a Jobs en el mayor accionista individual del gigante del entretenimiento.
En el año de su muerte, su fortuna se valoraba en 8300 millones de dólares y
ocupaba el puesto 110 en la lista de grandes fortunas de la revista Forbes.

En su segunda etapa en Apple, también cambió el modelo de negocio de la

industria musical: aprobó el lanzamiento del iPod en 2001, y en 2003 la tienda
online de música de iTunes, que en siete años vendió más de 10 000 millones de
canciones y dominó completamente el negocio de música en línea, a un precio de
0,99 USD por canción descargada. Ya en 2009 lograba acaparar el 25 por ciento
de la venta de música en los Estados Unidos, y es la mayor tienda musical por
volumen de ventas de la historia. Según el registro de patentes de los Estados
Unidos, 323 patentes de Jobs figuran a nombre de Apple.

Mitch Joel nació en mayo de 1971, es

periodista y publicista. Es presidente de
Twist Imagen, una agencia de
marketing digital y presidente y socio
fundador de Distort Entertainment. Joel
creció en Montreal, con tres hermanos.
Su familia fue una de las primeras en
adoptar computadoras, algo que le
fascinó. Se graduó del programa de
música preuniversitaria en Vanier
College (tocó el bajo), luego dejó sus estudios de filosofía en la Universidad de
Concordia después de menos de un semestre, para comenzar una carrera
editorial. Trabajó en Montreal como periodista musical independiente y editor de
dos revistas musicales, Arena Rock y Enrage. Su primera entrevista, en 1989, fue
de Tommy Lee. Mitch Joel es fundador de Six Pixels Group, una empresa
asesora, de inversión y de producción de contenido que se centra en el comercio y
la innovación. Su primer libro, Six Pixels of Separation, que lleva el nombre de su
exitoso blog y podcast, es un bestseller de negocios y marketing. Su segundo
libro, CTRL ALT Delate, fue nombrado uno de los mejores libros de negocios de
2013 por Amazon.

Joel es un socio, con Greg Below, en el sello discográfico Distort Entertainment. El

sello, ubicado en Toronto, Ontario, se especializa en música pesada, hardcorey
post-hardcore. Los artistas y grupos actual o previamente representados por el
sello incluyen Alexisonfire, Cancer Bats, Johnny Truant,Step Kings y The Bronx.
Joel trabajó en 1999 y 2000 en Mamma.com, un metabuscador comenzó en 1996,
donde ocupó el título de Director, Patrocinio y Publicidad. En enero de 2001 se
convirtió en Director de Marketing en Airborne Entertainment, un proveedor de
contenido móvil con sede en Montreal. Atribuye a una conferencia Unleash the
Power Within en 2002 por el cambio de dirección que condujo a su éxito; ha sido
orador en varias conferencias de la organización desde entonces. En 2002, Joel
se unió a Twist Image, una compañía de marketing digital que tenía entonces dos
años. Ahora es presidente de la compañía, uno de los cuatro socios iguales.
Comenzó a bloguear en septiembre de 2003, publicando en Six Pixels of
Separation – The Twist Image Blog. En mayo de 2006, lanzó un podcast semanal.
Tanto el blog como el podcast se centran en la intersección del marketing digital y
la marca personal.
En julio de 2006, Joel fue nombrada una de las veinte autoridades más influyentes
del mundo en el tema del marketing de blogs por la firma de investigación
Onalytica, con sede en el Reino Unido. En enero de 2007, Marketing Magazine
llamó a Joel "La estrella de Rock de Marketing Digital de Canadá". En mayo de
2009 fue nombrado al Top 40 sub-40 en Canadá.
A mediados de 2009, Twist Image tenía una segunda oficina, en Toronto, y
empleaba a 65 personas. En octubre de 2009 tenía 90 empleados. A finales de
2009, sus clientes incluían Home Depot, Microsoft, Scotiabank, TD Canada Trust,
Dairy Farmers of Canada.
En 2007 y 2008, Joel fue el anfitrión de Foreword Thinking: The Business and
Motivational Book Review Podcast. En 2008 y 2009, escribió una columna de
negocios para el Montreal Gazette y el Vancouver Sun. En 2009, fue autor de un
libro con el mismo nombre que el blog y el podcast: Six Pixels of Separation. En
2009 y 2010 tuvo una columna en Route, la revista a bordo de Air Canada.
En mayo de 2011, la Asociación Canadiense de Marketing eligió a Joel como
presidente de su junta directiva para 2011 y 2012. En 2013, Joel publicó Ctrl Alt
Delete: Reboot Your Business. Reinicia tu vida. Tu futuro depende de ello. El libro
cubre cinco tendencias de tecnología y marketing que Joel cree que los líderes
empresariales deben adoptar.

Martin Lindstrom nació en 1970

en Dinamarca, es un autor danés y
la revista Time Influencia 100
Honoree. Los libros de Lindstrom
incluyen Small Data: The Tiny
Clues that Uncover Huge Trends,
Buyology Truth and Líes About
Why We Buy y Brandwashed
Trucos Que las Empresas utilizan
para manipular nuestras mentes y
persuaden a comprar su primer
título escrito para los consumidores,
para el cual Lindstrom llevó a cabo
un experimento de marketing boca
a boca de 3 millones de dólares –
inspirado en la película de 2009, The Jones es para estudiar los efectos de la
influencia social en las decisiones de compra.
Lindstrom es columnista de Fast Company, TIME Magazine y Harvard Business
Review y contribuye con frecuencia al programa Today de NBC. Lindstrom ha
escrito siete libros sobre marcas y comportamiento del consumidor . Es socio
fundador y Presidente de la Junta de Buyology Inc. y Director de Brand Sense
Agency. En 2011, Lindstrom apareció en el documental de películas de Morgan
Spurlock (Super Size Me) The Greatest Movie Ever Sold y en América 's Next Top
Model. Thinkers50 lo incluyó como el número 18 en su lista de los 50 mejores
pensadores de gestión de 2015 en el mundo y lo incluyó en sus listas actualizadas
para 2017.
Lindstrom pasó tiempo con 2.000 familias en más de 77 países para obtener
pistas sobre cómo viven. En Small Data: The Tiny Clues that Uncover Huge
Trends Lindstrom habla de esos viajes, el proceso que utiliza para recopilar
información y las decisiones empresariales que la información ha llevado. En 2016,
fue nombrado Mejor Libro de Negocios por strategy business y uno de los libros de
Mejores Ventas y Marketing de Inc. Magazine.

Jürgen Klaric es un investigador,

escritor y docente estadounidense en
materia de neuromarketing, neuro-
innovación y ventas nacido el 25 de
junio de 1970 en San Francisco,
California, Estados Unidos. Estudió
Diseño Industrial y Arquitectura en la
Pontificia Universidad Católica de
Valparaíso de Chile y la Universidad
Autónoma de Guadalajara,
respectivamente. Está casado con
Verónica Ospina, una modelo
colombiana, empresaria y conductora
de noticias de televisión del Perú.
Es considerado el conferencista
hispano más importante del mundo y uno de los 10 mercadólogos más influyentes,
es escritor de cuatro «Best Seller’ ». También es el asesor de unas doce
empresas de las más reconocidas a nivel mundial y se ha tomado la tarea de
divulgar los últimos conocimientos científicos en materia de ventas y negocios,
llegando a ser el más leído en español en todas las redes sociales.
Fue nombrado el Steve Jobs de la educación gracias a su innovación social con la
plataforma educativa BiiA LAB, la cual ha llegado a ser es la institución que regala
más becas y cursos por internet en español y es vista por más de 1 millón de
personas al año en 35 países.
Para Jürgen, una de las cosas que lo hace más feliz es poder impactar
positivamente en la vida de personas que no conoce y nunca podrán
agradecérselo.
A continuación, una lista de los libros de Jürgen Klarić en español:
● Véndele a la Mente, No a la Gente
● Estamos Ciegos
● Conéctate con el Dinero
● Neuro ventas: ¿Cómo compran Ellos? ¿Cómo compran Ellas?
● Neuro Oratoria
● Pobre Rico Millonario
 Faith Popcorn nacida el 11 de mayo
de 1943 como Faith Plotkin), es una
futurista, autora y fundadora y CEO de
la empresa de consultoría de
marketing Bank Reserve. Antes de
fundar su consultora, Popcorn fue
directora de una agencia de publicidad
creativa. Ella es egresada de la New
York University y de New York 's High
School of Performing Arts. Su mejor
libro de venta es Popcorn Report.
Nació en la ciudad de Nueva York,
donde sus padres eran abogados y
pasó su primera infancia en Shanghái
antes de regresar a los Estados
Unidos. Asistió a la High School of Performing Arts en la ciudad de Nueva York,
seguridad por la Universidad de Nueva York. Aceptada en la Escuela de Derecho
de la Universidad de Nueva York, decidió dedicarse a la publicidad a principios de
la década de 1970, lo que ella dijo que consideraba más glamorosa.

Después de trabajar en publicidad durante ocho años, fundó la consultora de

marketing BrainReserve en 1974. Trabaja con las empresas para identificar
tendencias futuras que afectarán a su negocio. Se informa que Popcorn le
aconsejó a Coca-Cola, en 1981, que entrara en agua embotellada y que le dijera a
Kodak a finales de la década de 1980 que entrara en digital en lugar de imprimir.
Ella acuñó términos como "Coco Ning"("el impulso de permanecer dentro cuando
el exterior se vuelve demasiado duro y aterrador", como convertir una casa en un
nido) y "Cashing Out" ("el impulso de cambiar la vida a un ritmo más lento y
gratificante", a veces manifestado por personas que dejan los trabajos
corporativos). Su compañía creó un "TalentBank" de 10.000 expertos que
proporcionan pronósticos sobre tendencias en muchos temas. También analiza
periódicos, revistas y otras fuentes, y lleva a cabo miles de entrevistas de
consumidores para detectar tendencias futuras.
Es una reconocida anticipadora de tendencias de consumo y una consejera clave
para muchas de las empresas del Fortuna 500. Sus frecuentes apariciones en los
medios de comunicación, así como sus demoledores best sellers. Las 8 verdades
del Marketing, The Popcorn reporte (El informe Popcorn) y Clicking, la han dado a
conocer internacionalmente. Llamada “el Nostradamus del marketing” por la
revista Fortuna.
Popcorn ha acuñado diversos términos y frases en sus publicaciones. Por
ejemplo, "cultura braille" es su término para el análisis de una serie de
acontecimientos culturales. La Sra. Popcorn ha identificado una serie de
tendencias que alegó determinar el comportamiento del consumidor. Ella también
desarrolló un modelo de comercialización que ella llama "incultura Marketing", que
dice la propia cultura se convierte en un medio de comunicación de marca. Y fue
la primera en acuñar el término Coco Ning para designar una tendencia social.
En su último libro nos habla de la importancia de la mujer en el marketing. Hoy en
día la mujer emite el 80 % de todas las decisiones de compra. En Eveolution, Fitch
Popcorn nos muestra que no se puede tener éxito en un negocio sin entender
cómo dirigirlo al mercado femenino. Hay ocho verdades esenciales en Eveolution
la tendencia que redefinirá el modo en que las empresas creen relaciones
provechosas y duraderas con la mujer:

● La conexión de nuestros consumidores femeninos entre sí les conecta a

nuestra marca.
● Si nos dirigimos a una sola de las vidas de la mujer estamos despreciando
todas las demás.
● Si ella tiene que pedirlo, ya es demasiado tarde.
● dirijámonos a la visión periférica femenina y Ella nos verá bajo una nueva y
luminosa perspectiva.
● Caminar, correr, dirigirnos a Ella nos asegurará su lealtad permanente.
● Esta generación de consumidoras nos conducirá hacia la siguiente.
● La copaternidad es el mejor camino para hacer crecer una marca.
● Todo es importante: no podemos escondernos tras nuestro logo.
Popcorn afirma “Las empresas, desde las del Fortuna 500 hasta los pequeños
negocios o startups, que mejor se dirijan a las mujeres dominarán los productos
importantes y el sector servicios”.

Seth Godin10 de julio de 1960 es un

empresario estadounidense de origen judío,
graduado en Informática y Filosofía en la
Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título
de Master en Administración de Empresas en
Marketing en la Stanford Business School. Está
considerado uno de los teóricos del marketing
más importantes del siglo XXI. De 1983 a 1986,
trabajó como jefe de marca en Spinnaker
Software, trabajando con escritores tan ilustres como Arthur C. Clarke y Michael
Crichton.
En 1995, fundó la empresa Yoyodyne Entertainment, especializada en marketing
interactivo. En 1998, está compañía fue adquirida por Yahoo!. Ese mismo año,
Seth Godin recibió el premio Momentum en mérito a sus notables logros en la
industria de Internet. Es experto en marketing y autor de numerosos best sellers y
creador de conceptos tales como Marketing de permiso y Marketing viral. Es
considerado en la actualidad como uno de los más grandes visionarios de
mercado.

Gary Hamel es un experto

en administración de Estados Unidos. Es el
fundador de Estrategos, una firma de consultoría
de gestión internacional con sede en Chicago.
Obtuvo un graduado de la Universidad de
Andrews (1975) y en la Escuela de Negocios
Ross, de la Universidad de Míchigan (1990). Gary
Hamel es el autor (junto con CK Prahalad) del
concepto de competencias básicas. También es
el director del Instituto de Woodside, una
fundación de investigación sin ánimo de lucro con
sede en Woodside, California. Es profesor visitante de Gestión Estratégica en
la London Business School. Anteriormente fue profesor visitante de Negocios
Internacionales en la Universidad de Míchigan y en Harvard Business School. Su
carrera profesional sufrió un borrón cuando publicó Reading The Revolution, en el
que había escrito un perfil muy positivo de Enron, empresa que posteriormente
entró en bancarrota y que supuso un escándalo económico.
The Wall Street Journal clasificó en 2008 a Gary Hamel como uno de los expertos
en negocios más influyentes del mundo. Además, la revista Fortune le ha llamado
"el mayor experto del mundo en estrategia de negocios". En 2013, su nombre ya
no estaba presente en una versión actualizada de la lista del Wall Street Journal.
 Conclusión

De acuerdo con lo desarrollado en este trabajo las teorías que aún son muy
aplicables en las empresa de hoy, los signos y soluciones podrán ayudarte a
optimizar tu negocio.

Incluso sus lecciones del mundo virtual son bastante acertadas y se deben tomar
en cuenta al hacer una tienda online que realmente tenga el propósito de
satisfacer a sus usuarios, así como los que son en físico, el marketing que hoy en
día se trabaja ocupa muchos lugares en esta sociedad que quiere que todos sus
productos adquiridos tengan la calidad necesaria y reúnan todas las cualidades
que se le vende cuando se realiza el marketing.

Se puede apuntar que a medida que pasa el tiempo se está orientado al

consumidor y el consumidor lo que desea es información de valor y que no lo
ataques con anuncios intrusivos.

Bibliografía
Schudel, Matt (13 de junio de 2017). "Jack Trout, experto en marketing que
buscaba una ventaja a través del 'posicionamiento', muere a los 82 años" . The
Washington Post . Consultado el 17 de enero de 2019 .

Ries, Al (10 de octubre de 2016). "Polarizar, no demonizar: política y

marketing" . AdAge . Consultado el 17 de enero de 2019 .

Seminarios India times: perfil de Al Ries" . seminars.indiatimes.com (Comunicado

de prensa).

Saltar a: San dormir, Richard (7 de junio de 2017). "Jack Trout, que luchó por la
mente y el dinero de los consumidores, muere a los 82" . The New York
Times . Consultado el 17 de enero de 2019 .

Trucha, Jack; Ries, Al (1972). "La era de la posición viene" (PDF) . Edad de la

publicidad .

"Miembro del Salón de la Fama de Marketing de 2016" . Asociación

Estadounidense de Marketing de Nueva York . Consultado el 21 de marzo
de 2016 .