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SYLLABUS 2020-2021

Module : Introduction à la publicité

Programme : Licence 1

Volume horaire : 20H

Professeur :

Objectifs du module

Permettre aux auditeurs de comprendre les bases de la publicité ainsi que ses composantes mais aussi
son importance pour les entreprises grâce à son influence sur le comportement des consommateurs.

Séance 1 : prérequis 2h

Historique et évolution de la publicité


Définition
Types de publicités

Séance 2 : différence entre la publicité, le marketing et la communication 2h

Séance 3 : les techniques publicitaires 3h (https://www.marketing-etudiant.fr/exposes/p/les-techniques-


publicitaires.php ) http://tpeeconomie.e-monsite.com/pages/ii-les-techniques-publicitaires-utilisees-
pour-influencer-le-consommateur.html

Séance 4 : Influence de la publicité sur le comportement du consommateur 2h

Séance 5 : la publicité au Sénégal 2h

https://www.memoireonline.com/06/10/3550/Les-entreprises-senegalaises-face-aux-enjeux-de-la-
publicite-sur-internet.html

Séance 6 : étude de cas/ publicité de PATISEN 2h

Séance 7 : déroulement d’une campagne publicitaire 3h

Séance 8 : mesurer l’efficacité publicitaire 2h

Séance 9 : étude de cas 2h

Modalité de Validation

Contrôle continu 50%


Examen 50%

https://www.memoireonline.com/02/07/335/mesure-efficacite-publicitaire-evaluation-campagne-
publicitaire.html
la publicité au sénégal

le CNRA Conseil National de Régulation de l’Audiovisuel


Au regard du développement rapide du secteur de l’audiovisuel qui présageait de l’ampleur des
mutations à venir, la mise sur pied d’un nouvel organe de régulation adapté était nécessaire pour
gérer le nouveau paysage audiovisuel sénégalais, marqué par l’avènement de plusieurs stations de
radios commerciales, communautaires et la perspective de nouvelles chaînes de télévisions.

Ce nouvel organe est chargé d’assurer sa cohésion et de faire respecter les règles de pluralisme,
d’éthique, de déontologie, les lois et règlements en vigueur ainsi que les cahiers de charges et les
conventions régissant l’audiovisuel au Sénégal. Aussi, pour lui permettre de remplir efficacement sa
mission, une autorité renforcée lui a été conférée, reposant notamment sur la mise à sa disposition
d’une panoplie de sanctions et mesures pouvant être prises dans le strict respect des droits de la
défense.

Dans cette dynamique et tenant compte de l’expérience du Haut Conseil de la Radio Télévision (HCRT)
créé en 1991 et du Haut Conseil de l’Audiovisuel (HCA) créé en 1998, le Conseil National de Régulation
de l’Audiovisuel (CNRA) a été institué par la loi 2006-04 du 4 janvier 2006. Il s’agissait en somme
d’apporter des réponses pragmatiques face aux défis d’un nouveau paysage audiovisuel et d’anticiper
sur l’évolution de notre système audiovisuel.

publicité mensongère
par exemple, l’article 9 de la loi 83-20 du 28 janvier 1983 interdit toute publicité mensongère. Quant à
l’article 12 de la loi 2006-04 du 4 janvier 2006, portant création du Conseil national de Régulation de
l’Audiovisuel, il dispose que le CNRA exerce le contrôle par tous les moyens appropriés sur le contenu
et les modalités de programmation des émissions publicitaires, diffusées par les médias audiovisuels
publics comme privés. Une disposition qui lui a permis, dans un avis trimestriel rendu public, d’exiger
la cessation immédiate de la publicité d’un produit destiné aux hommes, réputé dangereux pour la
santé.

Cependant, les annonceurs se tournent vers les réseaux d’affichage qui sont hors des compétences du
CNRA. Le réseau d’affichage et l’Internet représentent, par excellence, les limites de la loi sur la
publicité.

Il faut noter également que la loi sur la publicité ne prend pas en compte la publicité par les nouvelles
technologies de l’information et de la communication, à part l’obligation d’identification, de
transparence. Cela amène aujourd’hui le régulateur à réfléchir sur le cadre et les limites juridiques de
son action.
Chapite : difference entre marketing ublicité et communication

Marketing et publicité

Bien sûr, le but final du marketing est de faire une vente. Mais le processus
d’y arriver est très différent de la publicité.
Avec le marketing, il y a généralement plus de recherches impliquées.
Les entreprises tentent de découvrir qui est son public cible et ce qu’il veut.
Le message publicitaire est alors conçu et adapté spécifiquement pour ce
groupe d’individus.
Plutôt que d’amener les gens à agir, le marketing a pour but de provoquer
des émotions.
Le but du marketing est de conduire le client vers un produit en faisant
appel à leurs émotions.

Marketing et publicité sont, tous deux, efficaces pour les entreprises et les deux
peuvent être utilisés simultanément.

Toutefois, connaitre la différence entre les deux peut vous aider à cibler votre
publicité et votre marketing pour les rendre encore plus efficaces.
Certaines campagnes peuvent fonctionner mieux que d’autres, il faut juste trouver
ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et vous réussirez.

Communication

La communication pour faire connaître un produit ou


service….
La publicité pour promouvoir …
La publicité c’est donc finalement un outil de communication ; un de ses champs
d’action. Elle implique toujours un coût financier avec de l’achat d’espace publicitaire.

On parle de publicité pour évoquer les actions de communication sur les médias de


masse (ou “mass media” en anglais).

On distingue 6 grands médias sur lesquels faire de la publicité :

 internet,
 la presse,
 le cinéma,
 la radio,
 la télévision,
 l’affichage.
Pub com et marketing
 Pour faire la distinction entre communication, marketing et publicité, il est important de d'abord
distinguer les notions de above the line et below the line.

Above the line est un terme qui désigne les investissements promotionnels faits sur les mass-médias,
c'est à dire les grands médias traditionnels : la télévision, la presse, la radio, l'affichage, le cinéma et,
désormais, l'internet, ce qui englobe surtout la publicité.

Below the line est un terme qui désigne les investissement promotionnels faits hors-médias ce qui
englobe notamment le marketing direct, l'événementiel (salons et foires), le parrainage, les actions sur
internet et les réseaux sociaux.

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