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la base du document joint, discuter le diagnostic interne et externe de DANONE. Comment pourrait-elle se
sécuriser contre les faiblesses et les menaces.
Travail à préparer pour mercredi 17 mars inchaallah.
Bon travail.
MATRICE SWOT DANONE
Leader mondial sur le marché des produits laitiers frais depuis plusieurs décennies, le groupe français se
positionne comme l'une des marques les plus dynamiques et les plus innovantes du secteur. Avec un chiffre
d'affaires ayant dépassé le seuil des 20 milliards d'euros en 2016, le géant français Danone entend concilier
éthique, innovation et performances financières comme moteurs de sa croissance. Étudions désormais le cas
de cette marque Trans générationnelle.

Opportunités Menaces

- Taux d'accroissement naturel et dynamisme du - Hausse du coût des matières premières liée à une
marché de l'alimentaire dans les pays émergents.
- Amélioration globale du niveau de vie à l'échelle demande croissante de la part des pays en voie de
mondiale et rétrécissement des écarts de développement.
développements (accès à l'eau potable, à - Augmentation croissante des catastrophes
l'électricité).
- Campagnes de sensibilisation et projets climatiques ayant un impact direct sur la production
gouvernementaux soulevant les problèmes de mondiale.
santé et les maladies chroniques (diabète, - Business models ouvertement critiqués par de
obésité...).
- Élévation du niveau de vie et hausse globale du nombreuses ONG et associations de
pouvoir d'achat des ménages dans la majorité des consommateurs.
pays européens - Image négative des grands groupes, aux bénéfices
énormes relayés dans les médias.
- Concurrence croissante de la part des marques
MDD.
- Mise en garde de nombreux praticiens de santés et
spécialistes sur l'hyperconsommation de produits
laitiers.

Forces Faiblesses

- Leader mondial sur le marché des produits - Présence et forte exposition sur des marchés en
laitiers frais. crise (Europe et US représentent les deux plus gros
- Solides performances financières enregistrées marchés actuels du groupe).
ces dernières années grâce à l'impulsion de la - Problèmes structurels et conflits internes (sous-
part des pays émergents (croissance à deux représentation des femmes aux fonctions
chiffres). stratégiques).
- Innovations nombreuses, la démarquant de ses - Coûts de production et de structure très élevés en
concurrents : médicament, bio. Europe.
- Présence sur quatre marchés porteurs : eau - Un positionnement haut de gamme avec très peu de
minérale, alimentation pour les nouveau-nés, marge de manoeuvre.
produits laitiers, médicaments.
- Image de marque prestigieuse de renommée
mondiale.