tiempo empleada para referirse a las personas mayores. A ella, se le asocian toda una serie de estereotipos, negativos establecidos socialmente para las persona de edad; estos estereotipos, se manifiestan en todos los niveles y son por tanto los causantes del rechazo hacia la vejez y el envejecimiento. Esta estereotipia hacia la vejez, al anciano y al envejecimiento, se puede observar en los avisos publicitarios para solicitud de empleados para una empresa, al decir “abstenerse mayores de 40 años”, otro ejemplo lo tienen los avisos de productos antiarrugas y tintes para el cabello, hasta ciertas bebidas con la frase que muestran “¿vas a arrugar?”. Solo las publicidades referidas al Seguro de Vida son las que muestran (en algunos casos) la imagen de las personas mayores de una manera agradable como abuelos. Por otro lado, es importante señalar que, a raíz de los avances en materia tecnológica y de salud, existe un aumento de la población mayor de 60 años, tanto por la mejora de los servicios de salud como por la presencia activa de las personas mayores dentro de la comunidad, desempeñando cada vez mas sitios de gran importancia para la sociedad; esto contribuye al desenvolvimiento biopsicosocial y fomenta una imagen de productividad social de las personas mayores cada vez mas joven. Esto último es lo que ha motivado a la Organización Mundial de la Salud (OMS), a darle una nueva visión a la palabra anciano, para sustituirla por la de ADULTO MAYOR en una sociedad de personas mayores cada vez más jóvenes y llenas de vitalidad. “Agregar vida a los años y no agregar años a la vida” es el eslogan manejado por la OMS en esta sociedad donde el adulto mayor toma decisiones, se agrupa para organizarse en su comunidad, forma parte activa asumiendo proyectos y retos para mantenerse productivo y saludable en una sociedad en vías de envejecimiento poblacional. Organismos Internacionales como la Organización Naciones Unidas, viendo este aumento poblacional de adultos mayores cada vez más activos. se anticipa promulgando leyes, decretos, principios, declaraciones entre otros, para hacer que los países miembros tomen parte activa en los mismos, e introduzcan en sus Políticas Nacionales la atención al Adulto Mayor en todos los niveles y, la incorporación del mismo a la economía del país. Por todo esto se puede decir que la palabra Adulto Mayor expresa una amplia visión de productividad, deseos de vivir, habilidad para desenvolverse psicosocialmente y una extraordinaria garantía de asegurar una vejez proactiva y saludable.