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Le Cycle de vie du produit

Le cycle de vie du produit

ETUDES LANCEMENT CROISSANCE MATURITE DECLIN

ANALYSE DES Elaboration du Introduction du Accroissement des


Plafonnement Diminution
PHASES produit produit sur le ventes ; apparition
des ventes ; des ventes ;
(recherches, marché. de la concurrence.
forte pression de vieillissement
tests) la concurrence. du produit.
VENTES Expérimentales.
Faibles. Fortes croissances Maximales, En
stagnation. régression.
PRODUIT Elaboration ; Gamme limitée Elargissement de la Différenciation Réduction de
expérimentation. en petites séries. gamme, grandes et segmentation la gamme ;
séries, amélioration du marché ; produit
de la qualité. gammes larges. stable.
PRIX Calcul du prix. Elevés Stabilisation ;gamme Baisse, forte Promotion
(écrémage) ou de prix étendu concurrence ; avant
bas (pénétration) (gamme produits). différenciation dégagement.
par segments.
DISTRIBUTION Marché test. Mise en place du Multiplication des Stabilisation du Abandon de
produit canaux de service ; certains
(distribution distribution. réduction des canaux.
intensive, marges.
sélective ou
exclusive).
COMMUNICATION Budget élevé Budget élevé Fidélisation à la Entretien, PLV. Réduction
avant centré sur la marque et actions Actions des budgets,
lancement. marque (médias) promotionnelles. promotionnelles. promotions.
(médias).

Prof. Benabdelhadi
Le Cycle de vie du produit

CONCURRENCE Absente. Réduite. De plus en plus forte Intense. En


diminution,
seules
résistent les
entreprises
bien
positionnées.
TRESORERIE Très négative Négative Moyenne ; en Abondante. En
(Budgets RD). (Budgets croissance avec diminution
investissement, l’augmentation des
production et ventes.
communication).
ENDETTEMENT Elevé. Elevé. Limité. Nul. Nul.

RENTABILITE Négative Négative Moyenne puis forte. Elevée puis Faible puis
stable. nulle.

Prof. Benabdelhadi