AULA 02

CARACTERÍSTICAS E DEFINIÇÕES DE PUBLICIDADE

CAMPOS DE ACTUAÇÃO DA PUBLICIDADE
 Deffinições de pub
• DEFINIÇÕES E CARACTERÍSTICAS DA PUBLICIDADE 

A publicidade é uma Comunicação de massas efectuada por um emissor claramente

identificado que paga aos media para inserirem as sua mensagens e os difundir.

É uma forma de comunicação com características específicas:

blicidad
¾ Tem um emissor identificado (salvo em situações específicas‐Teaser)

¾ Dirige‐se a um público supostamente extenso, ou seja, a um todo e não a um

de (conttinuação)
i di íd
indivíduo

¾ Encontra‐se nos mass media, utilizando meios para fazer passar a sua mensagem de
forma aberta e transparente

Imagem 1‐ Exemplo de Publicidade “above the line”

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 EVOLUÇÃO DA PUBLICIDADE:

¾ Surgiu ao mesmo tempo que a economia de mercado, à qual está intimamente ligada, 
animando a actividade de produtos e marcas

¾ A sua existência resulta da vontade de os agentes económicos se dirigirem a um público 
mais vasto com fins comerciais
mais vasto com fins comerciais

¾ Actua
Actua para que os seus actores , produtores de bens ou serviços, informem o seu mercado 
para que os seus actores produtores de bens ou serviços informem o seu mercado
e os promova junto dos mesmos

¾ Alimenta‐se da concorrência. Está orientada e toma partido pois visa incentivar um acto de 
compra, a favor de um dos actores

¾ Está dependente da existência e da evolução dos mass media que transmitem as 
mensagens

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DEFINIÇÕES DE PUBLICIDADE

ABOVE/ BELLOW THE LINE

Durante muito tempo, os grandes anunciantes elaboravam os orçamentos de comunicação 
em tabelas onde colocavam no topo os gastos com os media (ou seja a Publicidade) e por 
b
baixo todas as outras despesas com comunicação. A separação dos valores de uma e outra 
d d d l d
era feita por uma linha e daí surgiram as expressões (above e bellow the line)

Imagem2.  Flyers‐ Ex.Bellow the line

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PUBLICIDADE DIRECTA‐ Direct responde advertising (DRA)

¾ Mensagens pagas veiculadas pelos mass media

¾ Concebidas para incentivar o alvo a responder via um cupão resposta,

resposta um número de
telefone ou um endereço de email

¾ Deve ser classificada nas despesas com os media , ou seja, nas despesas de publicidade e
não nas despesas com marketing directo, que dizem respeito á publicidade bellow the line

Imagem 3. Disponibilização do telefone e site promovem a 
interactividade com o alvo

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PUBLICIDADE NO LOCAL DE VENDA (PLV)

É a promoção dos produtos e/ou marcas nas lojas sobre a forma de:

¾ Posters
¾ Ilhas
¾ Mensagens sonoras
¾ Ecrãs de video com demonstração de produtos
Ecrãs de video com demonstração de produtos
¾ Etc

Imagem 4‐ Trata‐se de uma acção da GAP, em Vancouver,  utiliza o clichê "enlouqueceram de vez". 

A ideia é divulgar um programa de fidelização aos clientes, em que se os preços diminuíem nos 45 
dias após a compra, a GAP  devolverá o dinheiro para que o cliente possa efectuar mais compras.  A 
imagem com os carros faz parte da campanha mas o exemplo verdadeiro de PLV é a imagem da 
montra (poster)
montra (poster)

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PUBLICIDADE EXTERIOR

¾ Tradução literal do termo inglês “outdoor”

¾ Designa todas as formas de publicidade  que encontramos nas ruas, estações de 
metro, autocarros etc

http://www.youtube.com/watch?v=g_Reh0h8vqc&feature=
http://www youtube com/watch?v=g Reh0h8vqc&feature=
player_embedded#!

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8
PUBLICIDADE COMPARATIVA

É a publicidade em que uma marca ou produto se comparam de forma
mais ou menos explícita com uma marca/produto concorrente.
mais ou menos explícita com uma marca/produto concorrente. 

http://www.youtube.com/watch?v=EMo6o0BtFG8

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CAMPOS DE ACTUAÇÃO DA PUBLICIDADE
CAMPOS DE ACTUAÇÃO DA PUBLICIDADE

¾ Atendimento
Servir de elo entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que
Servir de elo entre a agência de publicidade e o cliente para levantar os dados que 
orientarão a campanha de divulgação de um produto ou de uma empresa

¾ Criação
Desenvolver campanhas publicitárias com base na análise de pesquisas sobre o 
mercado consumidor e o produto

¾ Gestão de produto
Administrar as acções de publicidade e de promoção de vendas de um produto

¾ Media
Escolher os veículos de comunicação mais adequados para difundir uma campanha. 
Negociar a compra de espaço para outdoors, jornais, revistas, TV’S, rádios e internet
g p p ç p j

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¾ Pesquisa
Obter dados sobre as necessidades, o perfil e os hábitos dos consumidores. Avaliar o 
impacto das campanhas publicitárias no público

¾ Produção
Fazer jingles, comerciais e anúncios em rádios, TV’s, jornais, revistas, outdoors e websites

¾ Promoção de vendas
Elaborar estratégias de vendas. Desenvolver campanhas promocionais de diversos tipos de 
produtos em restaurantes, supermercados e outros pontos de venda.

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BIBLIOGRAFIA

Rodrigues, V. Dionísio e outros‐ Mercator XXI, Lisboa 2004

Rodrigues, V. Dionísio e outros‐ Publicitor, Lisboa 1999

NETGRAFIA
http://www.publitv.com/

http://www.brandinfection.com

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