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Google Discover

Etat des lieux et opportunités


Décembre 2020
Contexte
Contexte
Google Discover est un produit apparu fin 2018, qui propose aux
utilisateurs une expérience personnalisée .

L’objectif de Google est de mettre en avant des contenus récents très


susceptibles d’intéresser les utilisateurs, en se basant sur :
• Leurs habitudes de navigation sur l’ensemble des produits Google,
• Leur historique de recherche,
• Leur historique de localisation,
• Les sujets qu’ils indiquent comme intéressants.

Discover est accessible sur les mobiles et tablettes Android et Apple,


mais pas sur desktop.

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Discover sur l’Étudiant
Sur les 12 derniers mois, Discover a apporté plus de 1,2 millions de
visites d’après Google Search Console. Pour autant il ne s’agit pour
l’instant pas d’une source régulière de trafic :

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Mesurer le trafic Discover
Deux options pour mesurer le trafic issu de Google Discover :

• Le rapport Performances de Google Search Console dispose d’une section


spécifique à Discover

• Dans Google Analytics, les sessions ayant comme site référent « googleapis.com »

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Ailleurs
Il est possible d’obtenir un trafic plus stable et récurrent via Discover.
Exemple ici avec un média spécialisé sur l’économie :

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Bonnes pratiques
Il n’y a pas de moyen de garantir qu’un contenu sera propulsé dans
Google Discover.
Cependant, seules les pages respectant un certain nombre de bonnes
pratiques sont éligibles. A savoir :
• Du contenu intéressant et utile
• Un site mobile-friendly
• Des images et vidéos uniques et de bonne qualité
• Des interactions avec les visiteurs

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À retenir
• L’Étudiant dispose du potentiel pour apparaître sur Google Discover,
mais des adaptations sont nécessaires pour rendre cette source de
trafic plus stable

• Discover met en avant en priorité des contenus d’actualité : les pics de


trafic sont incontournables, et l’objectif doit être de minimiser les
creux. Cependant, il est difficile d’attirer du trafic avec du contenu
froid sur ce canal.

• Le fonctionnement de Google Discover reste obscur, même si les


pistes d’optimisation sont de plus en plus précises.

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Quick Wins & Bonnes Pratiques
Mobile-Friendly
Discover s’adresse aux mobiles : il est indispensable d’avoir des pages
compatibles et optimisées pour ces terminaux.
L’Étudiant est responsive et utilise le format AMP, mais des problèmes
persistent.

Il faut résoudre les erreurs indiquées par Google Search Console :


• Pour les pages au format AMP
• Pour l’ergonomie mobile

Actions :
Ø Corriger les problèmes AMP
Ø Corriger les problèmes d’Ergonomie mobile

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Images
Google Discover nécessite des images uniques et de bonne qualité.

En pratique, cela veut dire :


• Privilégier vos propres photos plutôt que celles issues de banques d’images
• Proposer des images de 1200 pixels de large, y compris sur les pages au format
AMP
§ Pour cela il est recommandé d’utiliser la balise <picture> et/ou l’attribut srcset de la balise
<img> afin d’indiquer la meilleure image à utiliser selon les cas
§ Plus d’infos : https://developers.google.com/web/fundamentals/design-and-
ux/responsive/images?hl=fr
• Autoriser Google à utiliser ces images larges via la balise meta robots (déjà OK)

Actions :
Ø Utiliser des images uniques et de bonne qualité
Ø Proposer les images en 1200px de large
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Vidéos
Intégrer des contenus riches aux articles, et en particulier des vidéos
YouTube, peut favoriser leur apparition dans Google Discover.
Il est donc important lorsque c’est adéquat d’ajouter vos vidéos aux
articles associés.

Attention cependant : il arrive que ce soit la vidéo qui apparaisse


directement dans Discover, et non l’article qui la cite : il est donc
préférable de partager vos propres vidéos.

Action :
Ø Intégrer vos vidéos aux articles lorsque c’est possible

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Diffusion et Réseaux Sociaux
Il y a une forte corrélation entre la performance des contenus sur Discover et le
nombre de partages et d’interactions sur les réseaux sociaux.

Il est donc important de promouvoir les contenus à fort potentiel :


• Sur les réseaux sociaux, en particulier sur Twitter
• Par email
Il faut par ailleurs optimiser les contenus pour qu’ils soient facilement partagés sur les
réseaux sociaux. Attention par exemple à la configuration des Twitter Cards, au choix
des hashtags, des visuels, etc.

Enfin, il peut être intéressant de dédier un budget afin de sponsoriser certains


contenus sur les réseaux sociaux, pour booster ainsi les interactions et les partages.

Actions :
Ø Diffuser les contenus à fort potentiel sur les réseaux sociaux
Ø Optimiser les balises OG et Twitter Cards pour faciliter le partage
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AMP Stories
Format très récent dérivé d’AMP, les Stories ont pour but de proposer
une expérience plus immersive aux internautes.
Encore peu utilisées, elles sont un bon moyen pour booster votre
visibilité dans Google Discover, où elles auront plus de chances
d’apparaître qu’un article AMP classique.

Consultez :
• La présentation officielle
• La documentation technique

Action :
Ø Proposer des contenus au format AMP Stories

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Merci !

Contact
Julien Deneuville
julien@databulle.com
06 66 222 838
www.databulle.com

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