5 CITATIONS POUR CONVAINCRE

Oscar Wilde, Bernanos... Pour ces figures célèbres, l'art de la persuasion relève d'un jeu subtil avec ses
interlocuteurs.

Savoir écouter, agréger des arguments contraires, transmettre un ressenti, donner à penser, bref
influencer, est une vieille affaire qui a mobilisé écrivains et philosophes au cours de l'histoire. Au travers
de sentences courtes et évocatrices, ils nous livrent un concentré d'expériences qui nous éclaire encore
aujourd'hui. Florilège commenté par Philippe Bazin, coach et associé chez Krauthammer.

1. "Quand les gens sont de mon avis, j'ai toujours le sentiment de m'être trompé", Oscar Wilde

Difficile d'avoir des certitudes devant le silence ou l'agrément d'apparence unanime d'un auditoire. Il ne
s'agit pas de vouloir faire consensus à tout prix avec l'idée de gagner (donc avec la peur de perdre), mais
d'échanger en favorisant l'interaction, en suscitant la contradiction.

De deux vérités qui s'opposent en surgira une troisième. On y parvient en écoutant, en entrant en
empathie avec l'autre, en cherchant à comprendre son point de vue, sa logique et en intégrant certaines
de ses idées à sa propre pensée, ou en la formulant différemment. Ce qui musclera son opinion, et lui
donnera plus d'impact.

Conseils. Synchronisez-vous avec autrui par la posture, les gestes, la voix; repérez les points forts
comme les failles dans l'argumentation de votre interlocuteur afin de creuser les doutes à votre
avantage.

2. "Le mépris tourne vite à l'éloquence, comme le sang d'un hydropique tourne en eau", Georges
Bernanos

Imposer ses opinions par le pouvoir, par une supériorité affichée (ou non consciente), conduit à
boursoufler son discours, créant de la dissonance, du conflit, des émotions intenses. Les gens
s'interrogent : parle-t-il pour lui ou pour moi ? Avoir ainsi à fleur de peau, un avis tranché, énoncé sans
précautions est contre-productif. Mieux vaut être une éponge molle à noyau dur. Autrement dit être
souple, flexible, doux autour du noyau dur de sa conviction.

Conseils. Plutôt que chercher à dominer, influencez et mettez en avant des valeurs et principes
communs dans lesquels l'autre pourra se reconnaître.

3. "L'important n'est pas de convaincre mais de donner à réfléchir", Bernard Werber

On ne peut rien vendre si on ne crée pas dans la tête de son interlocuteur les conditions pour qu'il
achète. Un procédé consiste à lui poser des questions qui vont dans le sens que vous souhaitez afin
d'enclencher chez lui un processus d'auto-conviction. Exemple: "Je pense que tu peux atteindre cet
objectif. Peux-tu me rappeler toutes les situations où tu as excellé dans ton job ?... Penses-y, on en
reparle demain." L'autre va travailler la remarque, la modifier, et la réfléchir, dans les deux significations
du verbe : remuer ses méninges et renvoyer ses vues. Cela poussera l'émetteur du message à faire
évoluer sa position. Donc à entamer une négociation intelligente.

Conseils. Créez de la confiance, voire de la connivence et expliquez les gains que l'autre peut attendre
de son ralliement à votre thèse.

4. "Pour convaincre, la vérité ne suffit pas", Isaac Asimov

Aligner des faits, des chiffres, des références, des témoignages ne sera jamais suffisant pour emporter
l'adhésion. Ces arguments imparables émanent le plus souvent de cerveaux froids, analytiques. "Les
gens comprennent mon plan stratégique mais il ne se passe rien", se plaignent souvent les dirigeants.
Parce qu'ils ont obtenu un accord, mais pas un engagement. Les collaborateurs répondent au rationnel
par du rationnel. Ils exécutent, sincèrement, avec professionnalisme, mais le coeur, n'y est pas. Au
mieux, ils sont embarqués en jouant le jeu, au pire ils sont désengagés et néfastes, prêts à torpiller le
projet.

Conseils. Impliquez-vous ; soyez enthousiaste en disant "nous" ; parler d'intérêt commun ; insistez sur ce
qui est positif et essentiel ; faites rêver ; lâchez prise et laissez l'équipe trouver son propre chemin.

5. "La parole est à moitié à celui qui écoute, à moitié à celui qui parle", Montaigne

"Celui-ci se doit préparer à la recevoir [la parole], selon le branle [mouvement] qu'elle prend. Comme
entre ceux qui jouent à la paume, celui qui soutient, se démarche et s'apprête, selon qu'il voit remuer
celui qui lui jette le coup, et selon la forme du coup", rajoute le penseur dans ses Essais (livre III)...

De fait, le ton, avec lequel est dit le message, la façon dont il est délivré fait partie du contenu et il ne
sera compris que s'il est entendu sur ce registre-là, verbal et non verbal. Gare alors à ne pas s'enfermer
dans l'art oratoire. La résonance chez l'autre est capitale.

Depuis vingt ans, les neurosciences ont mis en évidence l'existence dans le cerveau de neurones-miroir
qui ont la capacité de se mettre en connexion avec autrui, dès que celui-ci agit, au point qu'on se voit
agir à sa place, ressentir ce qu'il ressent. Un atout considérable dans la persuasion.

Philippe Bazin, coach et associé chez Krauthammer, est l'auteur de "Petit manuel d'auto-coaching",
Dunod, octobre 2015.

Conseils. Trouvez les bons mots, la bonne gestuelle, le bon regard, la bonne respiration pour appuyer et
transmettre votre opinion ; montrez-vous exemplaire pour susciter l'imitation.

Philippe Bazin, coach et associé chez Krauthammer, est l'auteur de "Petit manuel d'auto-coaching",
Dunod, octobre 2015.