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Favoriser le succès

d’un produit innovant
Complétez cette fiche pour soutenir la diffusion d’un produit innovant auprès de vos consommateurs.
Répondez aux questions suivantes pour construire votre plan d’action et mieux diffuser votre innovation
en 3 étapes.

Étape 1. Travaillez les caractéristiques de votre produit


Tout d’abord, répondez aux questions suivantes pour vous assurer que votre innovation peut réussir. Impliquez les
« innovateurs » de votre marché pour vous aider à répondre et améliorer votre innovation.
En quoi est-elle compatible avec le style de vie de vos consommateurs ?

Comment pouvez-vous mettre à disposition de vos consommateurs une version d’essai ?

Comment vos consommateurs perçoivent-ils la simplicité de votre innovation ?

Comment vos consommateurs peuvent-ils observer l’innovation ?

Quel est l’avantage relatif de votre innovation par rapport à ce qui existe sur le marché ?

Étape 2. Semez votre innovation


Quels sont les « adoptants précoces » (célébrités, bloggeurs…) à qui vous pouvez offrir votre innovation ?
Ils devront être en mesure de communiquer largement sur votre innovation.

Comment pouvez-vous encourager le bouche à oreille autour de votre innovation ?

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Étape 3. Développez votre audience
En fonction du niveau de diffusion de votre innovation sur son marché, complétez les différentes phases :

Phase 1. Aux consommateurs appartenant à la catégorie « majorité précoce » :


Comment pouvez-vous montrer les bénéfices de l’innovation pour leur vie quotidienne ?

Comment pouvez-vous partager les avis des consommateurs « adoptants précoces » avec eux ?

Phase 2. Aux consommateurs appartenant à la catégorie « majorité tardive » :


Comment pouvez-vous montrer que les personnes proches d’eux utilisent votre produit ?

Comment pouvez-vous montrer que le produit est facile à utiliser et économique ?

Phase 3. Aux consommateurs appartenant à la catégorie « retardataires » :


Comment pouvez-vous montrer des références de personnes identiques à eux ?

Comment pouvez-vous montrer l’absence de risque (fonctionnel, financier, social…) de votre produit ?

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