SUIVI DES CAMPAGNES ET DES

CONVERSIONS
 Quelle utilité ?
• Savoir mesurer les performances des
campagnes ( publicitaires online) qui ont
généré du trafic vers mon site, c’est suivre de
près :

– Quel investissement a rapporté le + de trafic, de

ventes etc. ?
– Quelles optimisations faire ?
– R.O.I ?
Différents types de « campagnes»
– SEA : achat de liens
sponsorisés sur Google
– Display : diffusion de
bannières sur le web
– Pub sponsorisée sur
Réseaux sociaux
– Campagne d’Emailing
– Etc.
Mise en place Exemple : vous faites une publicité
en ligne pour vendre t -shirt

Quand Création Publicité :

Sur chaque lien de chaque t-shirt,
-Ajout de « trackers» sur les liens qui vous ajoutez des « mots » dans
pointent vers votre site l’URL (le lien) –> les Balises

- A faire manuellement ou
Ces balises sont un « code » pour
automatiquement que Google Analytics comprenne
que c’est une de vos pub !

URL codée renvoyant vers votre site.

 5 balises à ajouter à vos URL publicitaires
• "SUPPORT " Utm_medium * = mode de diffusion de votre publicité. Par
exemple : "E-mail », "cpc » , "réseaux sociaux"

• "SOURCE " Utm_source * = + précis = nom du moteur de recherche

utilisé par l’internaute (google, bing, yahoo…), le type d’email cliqué (e-
mailing ou newsletter?), le nom du réseau social

• "CAMPAGNE " Utm_campaign * = nom de votre campagne marketing, par

exemple "Rentrée-des-classes-2021" ou « black-Friday-2020 »

• "CONTENU" " Utm_content = différencier les versions d'une campagne marketing.

Utile pour tester la version la plus efficace d'une annonce ou d'une promotion. «v1-
promo-10% » et « v2-promo-20% »
• "TERME" = mot clé dans les campagnes avec liens commerciaux (SEA)
Outil Google pour créer les URL paramétrées

• URL Builder

• https://ga-dev-
tools.appspot.com/cam
paign-url-builder/

• Remplir champs ->

génère une URL bien
paramétrée (balises)
Je reçois cet e-mail pour les soldes
Comment décrypter l’URL derrière le bouton « J’en
Profite » ?

https://www.adopt.fr/soldes.html?utm_campaign=NL%2023.01.
2021%20Relance%20soldes%20-
%20cible%20NL&utm_medium=email&utm_source=newsletter

SUPPORT ? = medium = Email

SOURCE ? = Newsletter

CAMPAGNE ? = Message codé que seule la marque peut

comprendre = NL 2023.01.2021 Relance soldes 20-20 cible-
20ONL
https://www.lonelyplanet.fr/catalog
ue?utm_source=newsletter_Lonely
%Planet&utm_campaign=20210314
_Lonely%Planet_Des%idees%de%vo
yage%en%France%!_ouvreurs<3moi
s&utm_medium=email
Exercice
• www.monalbumphoto.Fr
• Vous vendez des albums photos en ligne et lancez une campagne
Google Ads pour booster une promotion ponctuelle : -40%

• Proposez les 3 utm pour bien catégoriser votre lien vers le site

• utm_medium =

• Utm_source

• Utm_campaign
Exercice
• Vous êtes responsable e-
commerce de
www.airpodslover.Com

• Vous lancez une campagne

sponsorisée sur Instagram
pour générer des ventes de
coques d’airpods sur votre
site e-commerce pour les
soldes de juin 2021

• Remplir les champs pour

créer une URL à intégrer
dans votre pub
www.airpodslover.Com?utm_sourc
e=Instagram&utm_medium=R%C3
%A9seaux%20sociaux&utm_campa
ign=sponso-etuis-airpods-noel-
2020
Remontée des données
• Acquisition >
Campagnes >
toutes les
campagnes

• Choix entre:
– Campagne
– Source
– Support
– etc
 Exercice pratique
• compte de démonstration Google
Merchandise Store. Utilisez la période allant
du 1er au 31 août 2015 pour répondre aux
questions suivantes :
Aw apparel