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Proyecto Final
VALE (Vision Automotive Lightning Enterprise) China
Empresa Joint Venture
Entre:
BAASA (Blizzard Automotive Accessories S. A.) - Panamá
ALCO (Automotive Lightning Company) - China
Compañía Nueva:
Elaborado por:
Juan Alfredo Chan Tang
8-737-329
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INDICE
TEMAS PÁGINAS
I. INTRODUCCIÓN 2
II. ANTECEDENTES 5
III- NUESTRA VISIÓN 5
IV- NUESTRA MISIÓN 5
V- NUESTROS VALORES 6
VI- OBJETIVOS 6
VII- MARCO TEÓRICO 6
1. Características de la Empresa 6
2. Aspectos Financieros 7
3. Logística y Facilidades que ofrece el lugar escogido 8
4. La Base Competitiva Del Producto 9
5. ¿Por Qué Una Joint Venture En China? 12
6. Marco Legal 13
7. Marco Político 14
8. Riesgos Políticos, Sociales, Administrativos 15
9. Ambiente Intercultural 22
VIII- CONCLUSION 24
IX- FUENTES INFORMATICAS 25
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INTRODUCCIÓN
La empresa será establecida con el objetivo de expandir el alcance comercial de ambas empresas
al mercado mayoristas en las regiones de Centroamérica y el Caribe, como preámbulo al
desarrollo de nuevos actividades que tienen la finalidad de aumentar el valor marca y la
presencia de la empresa en los mercados internacionales. La empresa busca además de la
expansión de sus actividades, lograr una mayor participación de mercado y consolidar su
presencia directa para con los distribuidores.
Las HID (HIGH INTENSITY DISCHARGE) por sus siglas en inglés, son faros de Xenón, que
iluminan con esa luz intensa y azulada que habitualmente vemos en los autos Premium, ya
dejaron de ser materia exclusiva de los Mercedes-Benz, BMW y Audi. Desde hace un tiempo,
están disponibles para cualquier automóvil "común y corriente" con innumerables beneficios en
cuanto a seguridad y confort. Un sistema Xenón HID es un concepto revolucionario en
iluminación para automóviles que proyecta hasta el 300% más de luz sobre el Área a iluminar
comparando con las lámparas halógenas tradicionales, mejorando la seguridad y el confort
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visual. Por lo menos el 60% de los accidentes de tránsito se producen en condiciones de escasa
iluminación. Y mientras mayor edad tiene el conductor, mayor luminosidad se requiere para una
mejor visión durante la conducción nocturna. Una iluminación más intensa obtenida por la luz
xenón significa mayor seguridad en ruta y menor esfuerzo visual. El bulbo micro-descargado de
iluminación de un sistema Xenón HID no tiene filamento y contiene en su interior una mezcla
de gases, principalmente gas xenón y otros gases inertes, que al recibir una descarga eléctrica de
alta intensidad (aproximadamente 23000 volts) hace explotar molecularmente a estos gases
generando una luz blanca muy brillante, superior en un 300% a la generada por las lámparas
convencionales. VISION contará con las Normas de Calidad Internacionales ISO 9001-2000,
TUV, CE, E-4, CNAB.
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II- ANTECEDENTES
La empresa BAASA, inicia sus
operaciones en el Distrito de Panamá
el año 2000 dedicada a la
comercialización al por mayor de
todo tipo de accesorios automóviles.
BAASA cuenta con el 70% del mercado panameño la cual la coloca como una empresa joven,
pero con gran experiencia en negocios. Es una empresa familiar creada por el Lic. Juan Chan
como presidente, Shirley Chan como secretario y s Hua Feng Li como tesorero. Dedicada a
importación y distribución de accesorios de tecnologías para autos, primordialmente bajo la
marca BLIZZARD, utilizando siempre tecnología de punta.
Desde su fundación en 2000, ALCO es una empresa integrada que se dedica al diseño, I + D,
fabricación y productos relativos iluminación automotriz. Con base en los conceptos de “La
calidad es la base, la eficiencia crea la prestación, mejora el valor del servicio", ha de ser
constantemente dedicado a la creación de la marca de iluminación de clase mundial.
ALCO es una fábrica que se especializa principalmente en el rango de balasto HID, lámparas,
kits de HID, linterna HID, luces LED y así sucesivamente. ALCO es propietaria de diseños
abundantes y la capacidad de producción masiva. Más del 90% de los productos han sido
exportados a Europa, América del Sur, América del Norte, zona de Medio Oriente y Asia.
ALCO busca con esta inversión, capturar el mercado difícil de Centroamérica y el Caribe.
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V- NUESTROS VALORES
Nuestros empleados son nuestro vínculo más importante para nuestros clientes, a nuestros socios
y dentro de nuestra organización. Sabemos que sólo podemos cumplir con nuestra misión y
alcanzar nuestra visión con los empleados fuertes, capaces y motivados. Por lo tanto haremos
todo lo posible, dentro de nuestras posibilidades económicas, para conseguir el mejor personal
cualificado en nuestro campo.
VI- OBJETIVOS
El éxito de esta primera fase en la corta pero productiva
vida de BAASA los han impulsado ha crear una
empresa mixta en China para crear un producto
innovador para distribuirse en toda Latinoamérica y el
Caribe. Son de las pocas empresas que atreven a
invertir en China con tan poco años de experiencia.
Pero BAASA cuenta con un equipo excelente de
profesionales para los negocios internacionales. Esto
unido a la calidad de nuestros productos y servicios, una política de precios competitiva,
amplios conocimientos del mercado tecnológico y una esmerada selección de nuestras alianzas
de negocio, son factores fundamentales de nuestro liderazgo en el sector.
1- CARACTERÍSTICAS DE LA EMPRESA
Clase: Industrial/Mayorista
Se considera una empresa mixta ya que la división de luces automotriz de ALCO se dedica a la
fabricación de las HID y BAASA se dedica a la comercialización del producto a nivel
internacional.
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Organización:
2. ASPECTOS FINANCIEROS
El capital para la inversión será suministrado por ambas empresas BASAA y ALCO
equitativamente. No es necesario un financiamiento por un banco ya que ambas empresas
poseen capital para ello. Como apenas estamos empezando serán gastos capitales y luego
pasaremos a utilizar el capital circulante. Utilizaremos un plazo fijo como garantía de una línea
de crédito. Esto nos permite tomar prestado en contra de la equidad de nuestro plazo fijo para
pagar las cuentas, costos de operación, gastos fijos. Es necesario aclara de que en las empresas
Joint Venture se aprovecha de que no hay que comprar maquinaria para la fabricación o crear la
fábrica ya que se utiliza lo que tenga una de las dos empresas que crean esta empresa mixta.
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3. LOGÍSTICA Y FACILIDADES QUE OFRECE EL LUGAR ESCOGIDO
La República de Panamá esta localizada en la parte más angosta del Continente Americano. El
Canal de Panamá, con su singular ubicación en el punto más angosto entre el océano Atlántico y
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el océano Pacífico, proporciona una vía de tránsito corta y relativamente barata entre estos dos
grandes océanos, ha influido considerablemente sobre los patrones del comercio mundial, ha
impulsado el crecimiento en los países desarrollados y le ha dado a muchas áreas remotas del
universo el impulso básico que necesitan para su expansión económica.
La base competitiva del producto es principalmente la calidad del producto. Este tipo de
producto toma alrededor de 60 a 120 minutos de instalar. Muchos de los productos similares se
dañan o vienen defectuosos en gran cantidad, la cual afecta el tiempo de entrega del vehiculo o
molestia por parte del cliente por tener que regresar al taller donde se las instalaron para la
garantía. Como es un producto que distribuimos, nuestros clientes esperan un producto que no
les fallen a la hora de ofrecérselos a sus clientes.
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Tabla de Factores de Éxitos
BASE O FACTOR
FACTOR DE ÉXITO 1 FACTOR DE ÉXITO 2 FACTOR DE ÉXITO 3
COMPETITIVO
Ofrecemos a nuestros Garantizamos que los
1. PRECIO Somos fabricantes. clientes el precio más precio solo bajan y no
bajo del mercado. suben
Satisfacción
Estándares de calidad
Solo 3% de retorno garantizada de las
2. CALIDAD ISO 9001-2000, E4, E11,
por defecto de fábrica. TUV, CE expectativas del
cliente.
Única marca con
Publicidad gratis a
3. IMAGEN DE LA Contamos con propaganda pagada
todos nuestros clientes
MARCA publicidad activa. por TV, Radio y
mayoristas.
Revistas
Únicos con todas las Contamos con todas
denominaciones para las intensidades, Extensiones
4. DIVERSIDAD todos los autos en colores, y kelvin en funcionales de líneas.
Panamá América latina.
5. VOLUMEN DE Efectividad de Mayor stock en
Entrega inmediata
PEDIDOS suministro Latinoamérica
Contamos con la
Buena relación con los Plazos largos para los
6. CONFIANZA clientes pagos a crédito
garantía más rápida en
el mercado.
Acceso eficaz al Buenos canales de Contamos con 2
7. LOCALIZACION Warehouse distribución puntos de distribución.
Tecnología Alemana Bajo consumo y alta Elevada confiabilidad
8. TECNOLOGIA de punta. durabilidad de la marca
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Con el análisis de posicionamiento podemos afirmar cual es el Líder del Mercado determinado
tanto por las percepciones de atributos individuales como por los factores claves del éxito. Este
análisis nos proporciona el posicionamiento de cada marca en el mercado y su calificación
según sus atributos y como se comportan según las bases competitivas de nuestra marca. Con el
análisis de posicionamiento, sumamos el resultado de una puntuación en base a los factores de
competitivos y los factores de éxito.
Nuestro producto solo tiene un 3% de falla que es un margen muy bajo. Y nuestra respuesta de
garantía es la más rápida ya que contamos con el inventario más grande de HID y repuestos de
Latinoamérica.
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CICLO DE VIDA DEL SECTOR
TASA DE CRECIMIENTO ALTO
MARKET SHARE ALTO
LINEA DE PRODUCTOS PROLIFERA
BENEFICIOS ALTOS
NUMEROS DE COMPETIDORES DECLINAN
ESTABILIDAD EN EL SHARE SOLIDA
PATRONES DE COMPRA FUERTE
BARRERAS DE ENTRADA FACIL
ESTILO DE GERENCIAR OPORTUNISTA
TECNOLOGIA REFINADA
6. MARCO LEGAL
Aunque muchas empresas conjuntas han demostrado ser vehículos eficaces para entrar en China,
la estructura tiene ciertas legales características que reducen su atractivo para los inversionistas
extranjeros. Bajo la ley de la República Popular China, una empresa de riesgo requiere la
aprobación unánime de su consejo de administración sobre los grandes temas-incluidos los
cambios de capital, fusiones y escisiones, y las enmiendas a los estatutos, así como sobre otras
cuestiones contractualmente acordado por los socios. Por otra parte, empresas de riesgo
compartido puede ser un reto a la forma de operar con éxito en cualquier parte del mundo, ya
que requieren una integración de las culturas corporativas.
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Empresas conjuntas chino-extranjeras pueden ser particularmente difíciles de operar debido a la
ley de restricciones y, en muchos casos, las tapas de inversión extranjera y una regulación más
estricta de las actividades empresariales empresas mixtas en relación con sus homólogos de
propiedad china. Los empleados de ambos lados de una empresa conjunta chino-extranjera
también son más propensos a considerar a sí mismos como los delegados de las empresas de sus
padres y no como representantes de la EP consignando derecho fiduciaria a su sociedad matriz
y no a la empresa en participación. Además, debido a los cambios estructurales a una empresa
conjunta chino-extranjeras requieren la aprobación unánime de la junta directiva y la
aprobación del gobierno de la RPC, la EP es menos probable que sus contrapartes en otras
partes del mundo se convertirían en una empresa independiente de sus inversores.
7. MARCO POLÍTICO
El Consejo de Estado se reúne en sesión plenaria y también en reuniones restringidas del Primer
Ministro, cuatro Viceprimer Ministros, Secretario General y Consejeros. China está dividida
institucionalmente en 23 provincias (Anhui, Fujian, Gansu, Cantón, Guizhou, Hainan, Hebei,
Heilongjiang, Henan, Hubei, Hunan, Jiangsu, Jiangxi, Jilin, Liaoning, Qinghai, Shaanxi,
Shandong, Shanxi, Sichuan, Yunnan, Zhejiang, Taiwan), 5 regiones autónomas (Guangxi, Nei
Mongol, Ningxia, Xinjiang Uygur, Tibet) y los 4 municipios autónomos de Pekín, Tianjin,
Shanghai y Chongqing, dependientes directamente del gobierno. Cada una de ellas cuenta con
una estructura de poder local similar a la del gobierno central. Además, los territorios de Hong
Kong y Macao son considerados regiones administrativas especiales.
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sigue siendo un reto importante para las empresas. Suministro de talento aún no satisface la
demanda. Aunque el problema disminuyó un poco durante la recesión como la contratación se
redujo, las empresas están viendo la contratación y la retención anterior retorno presiones como
la recuperación económica gana impulso.
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La mitad de los encuestados de este año indica que las dificultades administrativas de licencias
no ha mejorado durante el año anterior, y más de 30 por ciento reportó que la situación se había
deteriorado o nuevos problemas han sido identificados, los resultados casi idénticos a los de
2009. Como una compañía explicó-Es difícil planificar estructuración corporativa cuando no
hay justificación objetiva en cuanto a donde tenemos que establecer un FICE [con inversión
extranjera de la empresa comercial] frente a una sucursal. Este resultado parece demasiado
influenciado por la política local, especialmente en las ciudades de nivel inferior.
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8.4 La ejecución del derecho de propiedad intelectual
A pesar de una atención considerable y sostenido de muchos países. y los gobiernos República
Popular China durante años, y la mejora gradual de la protección de los DPI (Derechos de
Propiedad Intelectual) en los últimos años muchas de las observancia de los DPI en China sigue
siendo desigual y problemático.
Dos comentarios según las empresas entrevistadas para ilustrar este cambio:
1. La aplicación es más activo y transparente, pero no está estandarizada en todas las
industrias. La vía judicial todavía no es óptima.
2. La protección China de los DPI ha mejorado en términos de atención con búsqueda
activa del gobierno central. Sin embargo, la aplicación [desigual] de las leyes de
derechos de propiedad intelectual y la regulación sigue siendo un problema grave.
Las empresas siguen siendo algo o muy preocupados por aplicación de los DPI en China, y
muchos señalan que el nivel de China de la aplicación de derechos de propiedad intelectual
afecta negativamente a su disposición para fabricar y llevar a cabo investigaciones y desarrollo
en China. Contrariamente a la percepción de que las violaciones de derechos de propiedad
intelectual daña principalmente los medios de comunicación o las industrias de derecho de
autor, las empresas están preocupados por aplicación de los DPI en todos los sectores:
autopartes, productos químicos, electrónica, bienes de consumo en rápido movimiento, equipos
pesados, medios de comunicación, publicación, venta y transporte. Del mismo modo, las
empresas tienen una preocupación generalizada que trascienden las categorías tradicionales de
derechos de propiedad intelectual, incluyendo derechos de autor, patentes, marcas, secretos
comerciales y los problemas.
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8.5. El aumento de los costos
Las presiones de costos devuelven como un
tema principal después de caer en la
clasificación durante la recesión de 2009. El
costo de hacer negocios en China ha ido
aumentando durante muchos años, mostrando
una tendencia previsible de la economía de
China se desarrolla. Este año, el aumento de
los costos como es la principal limitación en la
rentabilidad en China, aunque estos costes cada vez mayores no parecen ser mojado interés de
las empresas en el mantenimiento de las operaciones robustas allí.
Muchas personas que perciben a China como un país de bajo coste pero no son conscientes de
que los costos para todo, desde los impuestos al uso del suelo han aumentado constantemente en
los últimos años. Los crecientes costos son un problema en China, y la cuestión ahora ocupa el
quinto lugar en la lista de las preocupaciones de la empresa superior. Sin embargo, los aumentos
de los costos en general todavía no han hecho mella en los intereses de las empresas en China.
8.7 Transparencia
Transparencia cubre toda la extensión del sistema de
reglamentación de un país, incluyendo la solicitud de comentarios
públicos durante la creación de nuevas leyes y reglamentos, la toma
de decisiones sobre las políticas de gobierno abierto y licencias, y la
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disponibilidad de información sobre los costos y los mercados. La transparencia se refiere
también y están relacionados con una serie de otras cuestiones que afectan a las operaciones de
las empresas todos los días, tales como las licencias administrativas, la aplicación desigual,
normas, protección de los DPI, y la política de inversión.
Como empresa comercial, la transparencia se ha situado como un desafíos que enfrentan las
empresas en China durante. La falta de transparencia también exacerba la percepción de la
discriminación contra las empresas extranjeras. China tiene como secreto la regla de no permitir
que las empresas extranjeras a participar en la elaboración de normas.
La preocupación por el proteccionismo fueron citados como la razón más frecuente por menos
optimismo sobre el mercado de China. El gobierno asertivo tiene una tendencia a participar más
fuertemente en su economía con medidas sutiles que aumentar el proteccionismo. Para muchas
empresas, es el aumento de las tendencias proteccionistas, a diferencia de la incidencia concreta
de cualquier política de una sola persona, son de mayor preocupación.
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8.9 Contratación pública
La contratación pública de acceso al mercado provoca preocupación debido a una serie de
nuevas políticas de la República Popular China donde la contratación de enlaces para la
innovación domesticas y otras políticas favorecen a las empresas nacionales. Las cuestiones de
contratación pública se han deteriorado en el último año. Un gran porcentaje de nuestras ventas
son para el gobierno y los clientes controlados por el gobierno. La innovación domestica ponen
en una situación de desventaja frente a los productos locales en el proceso de licitación.
La intención de China de utilizar las preferencias de compras del sector público para fomentar
las innovaciones domesticas ha atraído gran preocupación de las empresas extranjeras sobre el
tratamiento discriminatorio y el traslado forzoso de la propiedad intelectual a China para ganar
acceso a los mercados de contratación. Las políticas nacionales de innovación de China han
estado en desarrollo desde hace algún tiempo, pero llamó la atención generalizada a finales de
2009 y principios de 2010 con la publicación de normas a nivel nacional que crear listas de
productos innovadores nacionales en seis segmentos de productos que reciben preferencias de
adquisición.
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La oposición a las normas por las empresas y gobiernos extranjeros ha conducido el gobierno
central de China que reconsidere los aspectos clave del programa y la forma de incentivar la
mejor innovación nacional.
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9. AMBIENTE CULTURAL
Cuando se trabaja con una gran diversidad de culturas dentro de una organización, lo principal
ante todo es contar con líderes con conciencia multicultural y un departamento de RRHH con
motivación global ya que es el departamento encargado del reclutamiento, selección,
contratación, capacitación, inducción de personal y su permanencia en la empresa. Cuando se
cuenta con este personal se pueden implementar las técnicas y metodologías para la formación
un clima intercultural organizacional. La relación general entre los empleados y la
organización, el sistema jerárquico de autoridad que define el rol de los líderes y subordinados y
el punto de vista general que los empleados tiene acerca del propósito, destino, metas y lugares
dentro de la organización.
Para una estrategia a largo plazo, aplicaremos el concepto de los señores Ridge e Irwin sobre la
cultura organizacional estilo Torre Eiffel. Eiffel Tower se caracteriza por un fuerte énfasis en la
jerarquía y orientación a la tarea., bajo esta cultura organizacional, el trabajo es bien definido,
los empleados saben lo que deben hacer, y todo está coordinado, como resultado pasa por paso
está fundamentada por una base sólida. Culturas que se rigen bajo este concepto, las personas
son altamente capacitadas con las habilidades necesarias para desarrollar su trabajo. La
organización usa altos estándares de calidad para programar, desplegar y reorganizar al
personal. Además, normalmente todo se encuentra especificado y los manuales deben
reescribirse cada vez que hay modificación, los procesos se cambian, se altera la descripción del
trabajo, se reconsideran las promociones y las calificaciones son monitoreadas constantemente.
Algo muy importante es la preparación académica de los empleados, que debe ser en grado
superior ya que esto representa mejores herramientas para enfrentarse a una negociación
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internacional. La capacitación de los empleados de manera que puedan tratar de resolver
efectivamente cualquier problema intercultural al que se enfrenten.
VIII- CONCLUSIÓN
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• http://www.iberchina.org/frame.htm?images/archivos/uschina_survey_2010.pdf,
• USCBC 2010 Member Priorities Survey Results
• http://es.wikipedia.org/wiki/Joint_venture
• http://hecohlighting.en.made-in-china.com/company-Guangzhou-Hecoh-
Electronics-Co-Ltd-.html
• http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/atractivo-
centroamerica_80291.aspx
• http://www.pymesonline.com/web/index.php/99/0/
• http://www.eleconomista.es/mercados-
cotizaciones/noticias/40971/07/06/Economista-afirma-crear-una-empresa-en-China-
es-un-65-mas-barato.html
• http://www.foraychina.com/text/es/p10/canton.html
• http://www.zonalibreinfo.com/zonalibre-ventajas.html
• http://www.chinabusinessreview.com/public/1009/ross.html 10/09/2010
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