ANALISIS COMPARATIVO: FALLAS Y ERRORES DEL

MARKETING

El libro de los diez pecados capitales del marketing en su cuatro capitulo hace
referencia al entorno interior de la empresa enfocándose en los proveedores,
los distribuidores, el talento humano y a los inversionistas, el cual aconseja
brindarles el mayor bienestar posible para mantener su satisfacción y así
lograr una mayor calidad, rendimiento, y porque no, mayor competitividad y
rentabilidad en la empresa; en cambio los diez errores o fallas de marketing
consultados muestran un entorno exterior el cual menciona como objetivo el
mercado, la imagen de la empresa, los clientes, los vendedores, la publicidad,
el producto, el precio y la marca. El cual advierte estar siempre actualizados,
investigar siempre antes de tomar una decisión y conocer perfectamente al
cliente como tal.

Las dos informaciones tienen algo en común y es mirar que la distribución este
en el lugar idóneo y que se realice la venta de los productos de forma eficiente
y eficaz para así satisfacer al cliente totalmente y lograr la fidelidad del mismo.
Al momento de la consulta la semana pasada encontré un archivo llamado “Los
diez errores del marketing de los emprendedores”, en este se texto se
exponían los errores que se cometen con mayor frecuencia al momento de
plantear una estrategia de marketing para su influencia en el crecimiento y
proyección de un negocio.

En dicho texto, el error número seis, “La planificación inadecuada o la no

planificación de las acciones de marketing”, nos plantea que es importante la
fijación de objetivos y estrategias en el área del marketing, de igual manera nos
señala lo valioso que es el timing del proceso de las campañas de marketing y
por ultimo nos habla sobre el alcance de dichas campañas.

Por otro lado, el libro de los diez pecados capitales del marketing en su capítulo
seis, “El proceso de planificación de marketing de la empresa es deficiente”, se
enfoca en lo que es el plan en sí, en sus componentes y la clara secuencia de
estos, en su parte financiera y la manera en cómo se deben buscar resultados
independientemente de la estrategia utilizada, de igual manera elaborar
presupuestos que sean flexibles, también nos señala lo importante de tener un
plan de contingencia o plan b como dicen muchos y por ultimo destacar a final
de año a los responsables de los mejores planes de marketing.

Si bien los textos son diferentes en cuanto a al número de temas y la

explicación de los mismos, ambos hacen enfoque en diseño del plan de
marketing y sus componentes desde la parte financiera hasta lo relacionado
con las campañas, su tiempo y sus alcances.