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Titre 

: analyse de l’impact du marketing digital sur l’inenion d’achat du consommateur .

PROBLEMATIQUE :Dans quelle mesure le marketing digital favorise-t-il l’intention d’achat

du consommateur ?

Questions de recherche :

L’intention d’achat du consommateur sera-t-elle affectée  par les fonctionnalités du

marketing digital ?

OBJECTIF N°1 : Contribuer à la construction d’une base de connaissances sur le marketing

digital.

QR 1 : Qu’est-ce que le marketing digital?

QR 2 : Qu’elles sont les différentes technologies adoptées par ce type de marketing ?

OBJECTIF N°2 : Cerner les dimensions de l’intention d’achat du consommateur

QR 1 : Quelle est la différence entre comportement d’achat et intention d’achat ?

QR2 : Quels sont les facteurs qui impactent l’intention d’achat du consommateur ?

OBJECTIF N°3 : Evaluer l’impact du marketing digital sur l’intention d’achat du

Consommateur

Q1 : de quelle manière le marketing digital impacte l’intention d’achat du consommateur  ?

Plan :
Introduction generale
1er partie :le marketing digital :
1er chapitre : : le concept du marketing digital

Section1 : l événement du digital marketing


a : la naissance du marketing digital

b : qu’ est ce que le digital ainsi que le marketing digital ?

c : comment le digitale transforme la fonction marketing ?


section2 : les fonctions du marketing digital
a : le rôle du marketing digitale

b : le développement du marketing digital vers ses outils

c : les bénéfices de ce type du marketing

2eme chapitre : le digital marketing vers l évolution

Section1 : le marketing et le digital


A : les étapes de l’intégration digital dans la fonction marketing

B : le marketing digital une nouvelle strategie du marketing

C : les objectifs du digital marketing

section2 : un nouveau concept avancé : la digitalisation


A: la digitalisation et le marketing

B : les avantages de la digitalisation dans la fonction marketing

C : quels enjeux pour le marketing sur les réseaux sociaux ?

2eme partie : impact du digital marketing sur l’intention d’achat du


consommateur
Chapitre1 : le comportement du consommateur et son intention

Section1/ LE CONSOMMATEUR DIGITAL ? UN CONSOMMATEUR AUGMENT2


A : le comportement du consommateur

B : le changement rapide du comportement du consommateur

C : le processus d achat du consommateur

Section2 : L’intention d’achat du consommateur a-t elle varie ?


A : l intention d’achat

B : le changement rapide l’intention d’achat

C : la différence entre l’intention d’achat et le comportement d’achat

Chapitre2 : l’impact du marketing digital sur l’intention d’achat du


consommateur
Section 1 : l impact des technologies sur le consommateur

A / les technologies digitales en tant que moteur de développement

B : étude empirique

Section 2 : les effets du digital marketing sur l intention d’achat

A : comment le marketing digital impacte l intention d’achat du consommateur

B : qu’elle relation entre le digital et l intention d’achat ?

Conclusion *
Bibliographie
Madame nous pensons a travailler sur le questionnaire a partir de nouveaux questions qu’on doit
élaborer au niveau de la partie théorique, et après nous examinerons l’analyse por qu’on puisse
arrivr a des statistiques