PROYECTO DE INVESTIGACIÓN

Registro visual de objetos pertenecientes al mercado de la “medicina natural” en el

Mercado Público de Santa Clara. Quito. Ecuador.

REGISTRO

Responsable: Arnaud ALAIN

Fecha: 4 de marzo Hora: 11am – 13am

Lugar: Mercado de la vega poniente, Santiago del Chile

Denominación del Objeto (tener en cuenta: atraer, mantener o repeler):

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 PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
Registro visual de objetos pertenecientes al mercado de la “medicina natural” en el
Mercado Público de Santa Clara. Quito. Ecuador.

Uso destinado: Atraer

Materiales: Perfume
Registro sanitario:
Origen (local/global): Perú
Género al que está destinado: Ambos (unisex)

Características del diseño (calidad de la impresión, cromática, texturas,

tipografías):

El diseño es relativamente sobrio.

La foto represente tres personas que imaginamos viven en la selva, dos

tienen en la mano lo que parece ser un perfume. La foto esta de mala
calidad, así que no se puede distinguir si son hombres o mujeres.

Los colores tienen una dominante verde, que representa el color de la selva.
El otro color es el rojo, símbolo de amor.

Un calendario astrológico ocupa la mitad del dorso de la caja.

La tipografía es bastante sencilla.

Etiqueta
I. Mensaje lingüístico (Descripción texto en relación con la imagen):

El producto pretende aumentar el poder de seducción “para el sexo opuesto”.

El texto da cuenta de una tradición selvática hasta el nombre del perfume, y las
imágenes (fotografía de personas con ropa de la amazonia, palmeras en la botella,
calendario astral).

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Registro visual de objetos pertenecientes al mercado de la “medicina natural” en el
Mercado Público de Santa Clara. Quito. Ecuador.

II. Mensaje icónico denotativo (descripción de la composición de la escena,

atender a personajes representados en cuanto a género y grupo étnico):

Los personajes parecen vivir en la selva, pero no sabemos si es en Brasil o en Perú.

Hay dos idiomas: español y portugués, que se hablan respetivamente en Perú y

Brasil, de donde provienen las “raíces, plantas y flores exóticas” que componen el
producto.

III. Mensaje icónico connotativo (lectura en la que se ofrecen valoraciones

sobre la imagen publicitaria en general, atendiendo a los mensajes que se
infieren de la relación entre los diferentes signos icónicos y el texto
escritural aparecidos en el texto publicitario así como su relación con el
pretendido uso del producto):

Más que un mensaje que promovería el “erótico”, el producto propone una filiación
con una ciencia natural y selvática, aunque no sabemos bien cual es… No hay
indicaciones precisas del lugar de recolecta de los productos, ni del pueblo que
seria a la origen de tal saber.

Hay una mezcla entre la reivindicación de este saber “ancestral”, y mensajes

publicitarios “clásicos” (la estrella con el “gratis”, las promesas de “atracción y
sensibilidad”).

Podemos ver con la falta de informaciones sobre tal saber de la selva y la mala
calidad de la foto una cierta utilización de la tradición como argumento de venta
(para reivindicar una garantía de calidad ligada a lo “ancestral”).

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Mercado Público de Santa Clara. Quito. Ecuador.

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