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Exercice 1 

:
1) Décrire les différents types de méthodologies de l’étude de marché.
2) Donner la différence entre communication et politique de communication.
3) Quels sont les moyens de communication ?
4) Quels sont les objectifs de la publicité ?
5) Quelles sont les principales méthodes de détermination d’un budget publicitaire ?
6) Décrire les différentes phases de cycle de vie d’un produit. Illustrer à l’aide d’un schéma.
7) Pour l’analyse du portefeuille d’activité, on peut utiliser la matrice BCG. Représenter et
interpréter cette matrice.

Exercice 2 :
1) Qu'est-ce que la segmentation ?
a) C'est une technique qui permet de découper les groupes de façon hétérogène pour
mieux les connaître et ensuite de regrouper les groupes homogènes pour mieux cibler.
b) Une technique de découpage du marché en sous-groupe d'individus ayant des
comportements et des habitudes d'achat homogènes.
c) Techniques qui ont pour but de connaître les besoins et les attentes des consommateurs
pour adapter les produits aux clients en les découpant en groupe de forme qu'ils soient
hétérogènes.

2) Qu'est-ce que la concurrence ?


a) L'environnement extérieur de l'entreprise qui a une influence sur la vie de l'entreprise
b) La rivalité entre plusieurs organisations voulant acquérir des parts de marché.
c) L'ensemble des organisations faisant les mêmes activités que l'entreprise

3) Quels sont les objectifs de la communication ?


a) Augmenter la notoriété de l'entreprise sur l'aspect cognitif
b) A faire connaître le produit aux consommateurs.
c) Faire savoir le produit aux consommateurs et faire en sorte qu'il puisse aimer le produit
dans un but de les faire agir, c'est-à -dire l'achat du produit.

4) Le positionnement consiste à  :
a) Prendre une place dans l'esprit du consommateur
b) Choisir la bonne cible de clients
c) Bien se positionner face à la concurrence

5) Cibler c'est :
a) Sélectionner un segment du marché
b) Faire acheter un groupe choisi
c) Sélectionner un critère de segmentation

6) La liste des critères d'efficacité de la segmentation des marchés est la suivante : mesurable,
exploitable et accessible.
a) Vrai
b) Faux
c) Ni vrai ni faux

7) Parmi les groupes de consommateurs suivants, lesquels ne font pas partie du marché
potentiel d'une entreprise ?
a) Les non-consommateurs relatifs
b) Les consommateurs des marques concurrentes
c) Les non-consommateurs absolus

8) Parmi les éléments suivants, lequel ne relève pas une action de communication média ?
a) Une publicité à la télévision
b) Le parrainage d'une exposition sur l'histoire de la presse
c) Une banderole sur un site internet

9) L’an dernier, votre marque représentait 20% du marché et vos deux concurrents
occupaient respectivement 30% et 50% de ce marché. Cette année vos ventes ont
augmenté de 50%, alors que celles de vos concurrents sont restées stables. Laquelle de ces
affirmations est-elle fausse ?
a) La part de marché des concurrents a baissé
b) Le marché a progressé de 10%
c) Votre part de marché a progressé
d) Votre part de marché atteint maintenant 30%

10) Pour segmenter un marché, les critères socio-démographiques sont …


a) Faciles à utiliser car ils sont précis et mesurables mais pas toujours pertinents
b) Difficiles à utiliser car ils sont subjectifs
c) Toujours les plus pertinents
d) De moins en moins souvent utilisé

nassimbenkhaled@gmail.comazaidoun25
0@gmail.comamer.capoo48@gmail.com
hiziabenarbia4@gmail.comkhaledfendri0
@gmail.commarwakawem64@gmail.com
roussama5013@gmail.comayaboualleg9
8@gmail.comihebbenhlel2@gmail.comhri
hem073@gmail.comilyes.iceberg@gmail.
comhelahamdi2203@gmail.commohame
dbacc5@gmail.comabalkis52@gmail.co
msaadrihem911@gmail.comaichabenah
med789@gmail.comAsmakerkeni28@gm
ail.combaekraniayeol6@gmail.comeslem
bendhieb4@gmail.combessemabich9785
@gmail.comonesdardouri5@gmail.comi
menoth23@gmail.combenomidriss2020
@gmail.com