Resumen.

La naturaleza multi-dimensional de dictados de los recursos intangibles que esta

disertación se escriba de una cierta manera. Primeramente, la disertación incluye un
prólogo que explica el razonamiento por escribir esta disertación en la valoración de los
recursos intangibles. Segundo, la disertación incluye una denominación del índice todos
los capítulos y, en algunos casos, sus subtemas incluidos, con sus números de página
correspondientes. Tercero, los capítulos empiezan con un párrafo que explica los
objetivos de cada capítulo, y las razones para su inclusión y el análisis. Cuarto, la
disertación concluye repasando las consideraciones más importantes y haciendo un
comentario sobre los resultados. Esta disertación explora problemas diferentes
relacionados a la valoración de recursos intangibles o la valoración de los recursos
intangibles, ambos en los Estados Unidos y México. La disertación esta dividida en tres
partes.

Parte Uno, mientras consiste de capítulos uno al cinco, proporciona una apreciación
global de los problemas pertinentes a la valoración de los recursos intangibles. Explora
el armazón conceptual detrás de la evaluación de valoración de los recursos intangibles.
También el recuento del fondo histórico las valoraciones de los recursos intangibles
enfocado en la evolución de los conceptos pertinentes.

Parte Dos, consiste de los capítulos seis al trece, dirigido al desarrollo del sistema
americano por valorar los recursos intangibles. Proporciona una apreciación global de
los métodos empleados para la valoración de los recursos intangibles. Específicamente,
analiza los tres métodos de valoración principales: el costo, mercado e ingreso.

La tercera Parte, consisten de los capítulo catorce al dieciocho, dirigido a los problemas
que provienen de la falta de un sistema por valorar los recursos intangibles en México.
Analiza la posibilidad de crear un sistema legal y propone la aplicación de una ley de
valoración de recursos intangibles en México.
Prólogo

La valoración de los recursos intangibles representa un área interesante de

conocimiento. Mientras ha disfrutado una existencia breve en algunos países, el interés
en el asunto está creciendo en una rápida proporción. La valoración de recursos
intangibles ha adquirido la gran importancia en la economía actual.

La valoración de recursos intangibles requiere una comprensión de conceptos de la

contabilidad, economía, negocios y leyes, entre otros. Los métodos utilizados por la
valoración de los recursos intangible están evolucionando constantemente. Las áreas
dispares de conocimiento exigidas para apreciar la valoración de los recursos intangible,
asociada con las características dinámicas de los recursos intangibles, crean un ambiente
maduro para el debate.

A México le falta un sistema desarrollado de valoración de recursos intangible. Ninguna

de las compañías privadas locales ni las firmas de leyes especializadas han podido
alcanzar esta meseta. Con excepción de una mención ocasional en las leyes y
regulaciones, no hay ninguna regla existente que regule la valoración de los recursos
intangible.

Por consiguiente, la última meta de esta disertación es proponer una solución a este
problema en México. La solución entrará en forma de una ley propuesta para regular el
área. Esta ley le permitirá a México aprovechar las oportunidades presentadas por el
desarrollo tecnológico y tratará eficazmente el aumento esperado de la demanda para la
valoración de recursos intangibles.

Es difícil de ignorar la rica experiencia americana en la valoración de recursos

intangibles cuando se considera que estas ideas podrían aplicarse en el contexto
mexicano. Sin embargo, debe recordarse que los dos países tienen fondos culturales y
legales distintos. Es más, la falta casi completa de experiencia mexicana en el área
puede complicar la importación de conceptos americanos desarrollados.

La experiencia americana con la autorregulación en este área no satisface a México. Los

mercados auto-regulados, como aquéllos que existen en los Estados Unidos y otros
países desarrollados, normalmente no se desempeñan bien en México o el resto de
América Latina. Los abusos que pueden levantarse, la posibilidad para la corrupción, y
la ausencia de fuentes fidedignas de información son razones importantes por evitar la
autorregulación en México.

Además, la dificultad y complejidad de valorar los recursos intangibles comparados con

otras áreas, como los recursos tangibles, son una consideración relevante. Las entidades
mexicanas qué podrían ser relevantes para la valoración de los recursos intangibles
carecen del nivel requerido de habilidades para realizar las tales actividades.

La falta de semejante sistema daña la competitividad de México, impide su habilidad de

atraer la inversión extranjera, y trabaja contra el desarrollo de las corporaciones locales.
Esta disertación quiere, de una manera modesta, ayudar a los sectores públicos y
privados mexicanos para entender bien la valoración de los recursos intangibles. Al
hacer esto, se espera que México trabaje hacia el establecimiento de un sistema
transparente y fidedigno para valorar los recursos intangibles.
Revisión de la literatura.

La literatura en México se limita a libros, artículos y documentos académicos

relacionados con la valoración genérica de recursos tangibles. De hecho, se encontraron
muy pocas fuentes que se consagren a la valoración de los recursos intangibles. Los
restantes en la materia lo envuelven en un velo de misterio y más allá del alcance de
muchos.

Los trabajos encontrados en la bibliografía, adjuntos a esta disertación, cubrieron

muchos temas. Estos temas incluyeron: los conceptos de propiedad intelectual; las
definiciones de intangibles; los tres métodos de valoración y ejemplos prácticos de
valoraciones de los recursos intangibles. Estas fuentes también fueron referenciadas: la
relación entre valor intangible corporativo; las técnicas de valoración y manejo de
capital; la valoración y capitalización; comercialización de recursos intelectuales; y la
evolución de recursos intangibles.

Westlaw y otras fuentes electrónicas contienen fuentes relacionadas a este tema.

Desgraciadamente, muy pocos discutieron directamente a fondo el tema. La mayoría se
limitó a referencias indirectas de la valoración de los recursos intangibles o lo discutió
como una parte de un tema más grande. Se recogieron muchos libros, principalmente de
los Estados Unidos, que brevemente discutieron el tema. En contraste, hubo muy poca
información de Europa y casi ninguna de México.

Los materiales obtenidos en los Estados Unidos proporcionaron explicaciones de

variaciones, así como perspectivas y acercamientos a los recursos intangibles. Es justo
decir que algunas fuentes se tratan de este tema desde una perspectiva de negocios
económica en lugar de una legal. No obstante, la combinación de conceptos e ideas de
las diferentes perspectivas y campos, lejos de ser una desventaja, fue de beneficio
considerable. En la investigación de este trabajo, la deducción de muchos campos
facilitó una amplia comprensión.
Introducción

Cuando usted mide sobre lo que está hablando y lo expresa en los números, usted sabe algo sobre ello,
pero cuando usted no puede (o no lo hace) medirlo, cuando usted no puede (o no lo hace) expresarlo en
números, entonces su conocimiento es del tipo magro y poco satisfactorio.
Sir William Thompson, Lord Kelvin (1824-1907)

La propiedad intelectual y otros intangibles, como el capital humano, la reputación, y

buena voluntad no son nuevos; han existido durante siglos. Ciertamente, el esfuerzo por
discutir cualquier tema específico relacionado y la pregunta de cómo estos intangibles
son y deben valorarse puede parecer irrelevante inicialmente. Sin embargo, estos
recursos han adquirido creciente importancia en las recientes décadas. Esta importancia
creciente justifica la tarea de estudio cuidadoso.

Según la Organización Mundial de Propiedad Intelectual, el número de solicitudes y

registros para todos los derechos de propiedad intelectual ha estado aumentando
significativamente desde que los datos empezaron a ser coleccionados en 1883. La
importancia creciente de los recursos intangibles y el interés en su protección afecta
directamente el creciente número de transacciones que consideran estos derechos.
Aunque no hay datos al corriente sobre el número total de transacciones que involucran
la propiedad de derechos intelectuales, ellos representan una parte significante del valor
de las compañías y sus transacciones en los mercados actuales.

La propiedad intelectual tiene varias características que lo hacen significante en el

ambiente económico actual. Uno de los aspectos más importantes a ser considerado son
los recursos intangibles. Los derechos de propiedad intelectual son incluidos en la
categoría de recursos intangibles porque sus características difieren significativamente
de aquéllos atribuidos a los recursos tangibles.

Los recursos tangibles poseen un grupo de atributos similares que los hacen
reconocibles fácilmente. Entre esos atributos son: la existencia física, valor del mercado
(entendido como cuántas personas desean pagar por ellos), valor del intercambio
(entendido como cuánto costaría reemplazar el recurso tangible con un recurso igual), el
uso perpetuo, y el riesgo de pérdida o destrucción. La valoración de los recursos
tangible es relativamente precisa porque confía en métodos generalmente aceptados que
dan la habilidad de determinar el valor o el valor aproximado de cualquier recurso
tangible fácilmente en un grupo de interés.

Los recursos intangibles, en contraste, no siempre son tan fácilmente valorados. Sus
características los hacen huidizos y difíciles de valorar porque generalmente no hay
ningún acuerdo en que sistema proporciona resultados precisos y exactos. Esta
dificultad se crea principalmente por las características intrínsecas de este tipo de
recursos.

Las características de los recursos intangibles incluyen: intangibles o sin existencia

física; tienen un valor de mercado desconocido; y son difíciles de substituir. También,
los recursos intangibles normalmente tienen un tiempo de vida útil legalmente
determinado, aunque en algunos casos semejante tiempo de vida útil puede reducirse
por factores externos como una mejor patente de un competidor. Aun peor, hay un
riesgo alto de pérdida o extinción asociado con los recursos intangibles.
Aunque pueden mencionarse muchas otras características, las razones anteriores
revisten importancia suficiente para justificar el estudio de los temas fundamentales
cubiertos en este trabajo. Esos temas incluyen las similitudes y diferencias entre los
recursos tangibles e intangibles y los tres métodos mas conocidos de valoración de
recursos intangibles. Otros problemas pertinentes que se discutirán son la importancia
de los recursos intangibles en la economía actual, propuestas para mejorar los métodos
de valoración actuales y la propuesta de una posible regulación en México de una ley de
valoración de recursos intangibles.
PARTE UNO

Capítulo I. La Creciente Importancia de la Propiedad Intelectual.

El capítulo analizará la creciente importancia de los recursos intangibles en la economía

global. Cuando los recientes desarrollos subrayan la transformación de un recurso
tangible en uno intangible basado en la propiedad económica, la propiedad intelectual
continúa siendo la categoría más importante de los recursos intangibles. En este
contexto, la necesidad de asegurar la valoración eficaz de los recursos intangibles ha
asumido la urgencia mayor.

Las últimas tres décadas han dado testimonio del crecimiento en el número de
transacciones que involucran intangibles. Este crecimiento es una consecuencia de
nuevas oportunidades comerciales que operan bajo reglas en evolución. Este
crecimiento en las transacciones también ha llevado a un número mayor de conflictos
que han incitado el desarrollo de reglas para regular las tales transacciones, así como a
la mejora de técnicas para evaluar los recursos intangibles.

El mundo comercial constantemente está evolucionando. Esta evolución se intensificó

durante los 1970’s y 1980’s a través de varios fenómenos. Estos fenómenos incluyen la
globalización, nuevas economías emergentes y los tratados internacionales. Las nuevas
creaciones, invenciones e ideas comerciales han requerido protección legal para ser
explotado comercialmente de manera eficaz en el mercado. Por ejemplo, en los últimos
15 años, las solicitudes de patentes internacionales bajo el Tratado de Cooperación de
Patente ha crecido enormemente, de 20,000 en 1990 a 138,000 en 2005.

El mundo que existía a fines del siglo XIX está desvaneciéndose ahora. En ese
momento las materias primas, la mano de obra y la maquinaria eran los pilares de la
economía. La capital, tierra y trabajo eran sinónimos de crecimiento económico. En el
mundo actual, la creación intelectual es definitivamente y sin lugar a dudas el motor real
de la economía global.

El crecimiento en el número de las solicitudes de patentes evidencia esta

transformación. Datos recogidos durante años por la Organización Mundial de
Propiedad Intelectual confirma que esas solicitudes de patente han aumentado su
importancia. Los datos indican esas solicitudes de patente han aumentado en más de
50% de 1985 a 2004.

En el pasado, el acceso a los recursos tangibles estaba limitado por las fronteras,
regulaciones, y costos de transporte. Hoy, la globalización y el libre comercio han
facilitado el acceso a los recursos tangibles y han quitado algunas de las ventajas
competitivas tradicionales que algunos negocios disfrutaron. En este contexto, no puede
subestimarse la importancia de los recursos intangibles porque representan una de las
pocas ventajas competitivas disponibles que disfrutan exclusivamente los negocios.
Simplemente, en la economía global de hoy, la última línea de defensa para un negocio
es la ventaja competitiva impartida por protección de propiedad intelectual.

En términos generales, en la economía moderna, la riqueza y crecimiento son

manejados principalmente por los recursos intangibles.
Las ventajas derivadas de ellos son difíciles de igualar. "Las posiciones dominantes del
mercado, las ganancias anormales, e incluso las ventajas monopolizadoras temporales,
se logran hoy más eficazmente por el uso de recursos intangibles. "

En general, los recursos intangibles y la propiedad intelectual, en particular, están

cambiando la manera en que el mundo es percibido por los inversionistas,
consumidores, competidores y el público general. El interés en los recursos intangibles
ha crecido como resultado de la manera en que ha penetrado la mayoría de las áreas de
conocimiento humano. Los recursos intangibles afectan las áreas tecnológicas y no
tecnológicas. Las áreas tecnológicas que requieren mención especial incluyen:
biotecnología, medicina, telecomunicaciones, transporte, equipo digital, procesos
robóticos de manufactura, etc. Las áreas no tecnológicas pueden incluir investigación y
desarrollo, mercadeo, economía, segmento de mercado y valoración accionaria.

Las últimas décadas han visto crecer el valor de los recursos intangibles en una manera
significante respecto a los recursos tangibles. Esto es especialmente evidente en la
elaboración de Valor del Mercado de Standard and Poor’s en 2005. Según sus datos, el
valor de los recursos intangibles aumentó de alrededor de 17% en 1975 a casi 80%, en
tres décadas.

La tecnología ha jugado un papel mayor en este cambio revolucionario debido a su

impacto mayor en la vida cotidiana. Las invenciones tecnológicas van de los teléfonos
celulares a nuevos medicamentos, así como de la nanotecnología avanzado a las
verduras genéticamente diseñadas, por sólo para mencionar unos.

En el pasado, era difícil y lento de diseminar los avances tecnológicos a lo largo del
mundo. Normalmente se limitaron los beneficios de tecnología a los individuos más
adinerados que pudieron pagar los altos precios. Hoy, aunque algunos continúan siendo
excluidos de los beneficios de la tecnología, más individuos son capaces de adquirir sus
beneficios. Como nota: “…la tecnología ha hecho enormemente más barato reproducir
y transmitir los frutos de la labor intelectual. Esto ha hecho posible para una gran
mayoría de las personas adquirir tales elementos". Por ejemplo, en México, el precio de
un CD de música ha caído más de 75%.

Los desarrollos tecnológicos no sólo están disminuyendo los precios de los bienes. Ellos
también están creando nuevas maneras de hacer negocios. Esto llevará a la
obsolescencia de los modelos viejos. Los ejemplos incluyen la descarga pagada de
música del Internet o la subscripción a un servicio de música vía satélite.

Otra realidad, producto de la transformación en el mundo de los intangibles, es la

facilidad de copiar el trabajo de otros. Esta facilidad es acompañada por una pérdida
correspondiente de control sobre las creaciones propias. Está cambiando completamente
la manera habitual de proteger la propiedad intelectual alrededor del mundo porque los
autores y creadores no sólo pierden control sobre sus creaciones, sino también de todos
sus usos: " ...el creador intelectual ya no conoce el número de usos de su trabajo...".

Por consiguiente es imposible estimar el número de individuos que usan el trabajo. La

nueva tecnología de los medios de comunicación está reemplazando el binomio
creación-posesión. Bajo este nuevo sistema de maximización de beneficios, la creación
de un autor es capaz de una explotación máxima.
Esta idea es claramente establecida en "La Economía de Información" de Carl Shapiro y
Hal Varian. Los autores incluyen entre los únicos atributos económicos de la
información el hecho que es "...muy costoso de producir pero muy barato de
reproducir...". El concepto de la "nueva economía" se refiere a una economía mundial
que se integra tecnológicamente, centrándose en el valor del capital humano y
procesamiento de la información sumamente eficaz. "Muchas compañías han empezado
a reconocer la importancia de la tecnología, el capital humano y otros intangibles
creando el valor para los accionistas. "

Los recursos intangibles están teniendo un impacto incluso en la macroeconomía. El

anterior Presidente de la Reserva Federal Alan Greenspan se refirió en 2002 al
"concepto del valor agregado" como un factor reductor de la volatilidad cíclica de las
acciones. Él declaró:
Desde una perspectiva, la siempre creciente proporción de nuestro PIB que representa el concepto -como
distinto del físico – del valor agregado puede haber disminuido realmente la volatilidad cíclica, en
particular por el hecho de que no estos conceptos no pueden se tomados como inventarios, ellos no siguen
la misma dinámica cíclica."

Mientras la propiedad intelectual ha aliviado la volatilidad económica cíclica

engendrada por los recursos tangibles, la crisis puede emanar no obstante de otras
razones económicas. La crisis global de hoy esta basada en factores que han estado
preparándose durante varias décadas. La pregunta crítica que permanece es exactamente
cuánto peor iría la economía si la importancia de los recursos intangibles no hubiera
crecido.

La transformación anteriormente mencionada pueden también afectar negativamente a

los poseedores de los recursos intangibles. La competición extrema, la continuamente
más barata y mejor tecnología, amplio acceso, la piratería y la rapidez con la que la
tecnología queda obsoleta, son sólo algunas de las consecuencias percibidas. Estos
cambios harán el avance tecnológico y su protección requerida inevitable, llevando
directamente a un aumento en la necesidad de valorar los recursos intangibles.

El uso intensificado de propiedad intelectual ha creado la necesidad de una valoración

más eficaz de los recursos intangibles. Como ilustra la REVISTA FORTUNE, en su
edición de abril de 2001, listó una amplia serie de compañías americanas con la base de
recursos intangible más grande. No resulta sorprendente que la lista incluyera
compañías de "alta tecnología" como Microsoft, Intel, América Online y Cisco.

Sin embargo, muy sorprendentemente, la lista incluyó también 28 compañías de la

"vieja economía" como General Electric, Wal-Mart, DuPont, y Coca-Cola. Esta
situación resalta la importancia que los recursos intangibles que claramente han
asumido en la nueva economía. Estos recursos son importantes a cada compañía que
desea ser competitiva en el mercado comercial actual.

Las compañías de la vieja economía, tienen una amplia variedad de recursos intangibles.
El hecho de que no se relacionen directamente a la nueva economía no los excluye del
uso creciente de la propiedad intelectual e intangibles. Estas compañías están buscando
mejorar su ventaja competitiva a través del uso de recursos intangibles y la mejor
protección de sus nuevas ideas.
La necesidad de valorar los recursos intangibles seguirá creciendo. Su aumento
dependerá directamente de cómo la propiedad intelectual es protegida en cada país. Esto
es especialmente importante en países tales como México que están creando o son
receptivos a nuevas tecnologías u otros derechos intangibles.

En 2004, México se posiciono con el No. 14 en el mundo con respecto al número de

solicitudes de patentes realizadas. Esa clasificación jerárquica no necesariamente
representa la creación interna de invenciones debido a que la proporción de México de
solicitudes de patentes nacionales y no nacionales se encuentra entre las peores en el
mundo. La siguiente tabla demuestra el interés de los poseedores de patentes extranjeras
de proteger sus creaciones dentro de México.

La siguiente tabla muestra cómo los países desarrollados están protegiendo su

tecnología con las patentes.

Esta tabla demuestra qué países derivan el mayor beneficio de la tecnología. Los países
que obtienen mas beneficios de la tecnología son aquellos que, como un porcentaje de
su producto interno bruto, protegen más fuertemente su tecnología a través de las
patentes. Casos claros son Corea del Sur, Japón, y en menor grado, Alemania, Nueva
Zelanda y los Estados Unidos. La situación descrita ayuda demostrar la correlación
directa entre protección de patente y el crecimiento económico.

El público general, sobre todo en los países menos desarrollados, normalmente se

orienta a los recursos tangibles de la economía tradicional. La gran mayoría de las
personas no aprecia a menudo la importancia de los recursos intangibles, incluyendo la
propiedad intelectual. Ellos creen que no es importante, y a menudo no entiende cómo
"un montón de papeles" puede ser tan valioso.

Esto es relevante porque los derechos de la propiedad intelectual y los recursos

intangibles, en general, son muy importantes para la creación de riqueza. En relación a
los tangibles, los intangibles tienen un costo relativamente bajo de creación, es
normalmente más fácil reproducirse, y el número de copias que pueden hacerse puede
ser infinito. Los recursos intangibles también son fáciles transportar (a veces sin
esfuerzo, como en el caso del e-mail o el Internet) y son relativamente fáciles de adaptar
y transferir a nuevos mercados.

Uno de los aspectos más importantes de los recursos intangibles es la ventajosa tasa de
retorno respecto a la inversión inicial. Es este aspecto transformar esto tipo de recursos
resulta muy lucrativo. Este aspecto hace que los recursos intangibles sean muy
atractivos para los inversionistas.

Las desventajas asociadas con los recursos intangibles también merecen mención. Tales
desventajas incluyen la posibilidad de litigación extendida, requisitos especiales de
protección internacional (país por país en la mayoría de los casos). Hay riesgos
asociados con la pérdida de derechos, la vida limitada de los derechos y la oportunidad
de recuperar la inversión, además, y las dificultades inherentes a la valoración de los
recursos intangibles. Autores reconocidos han declarado:

"Los derechos de propiedad en los intangibles no esta totalmente asegurada. No hay mercados
transparentes y competitivos en los intangibles, y la deficiente contabilidad para los recursos intangibles,
da a los dueños e inversores de intangibles, vulnerabilidad a los cambios inesperados en las condiciones
de negocio."

Muchas características de la nueva economía son descritas por Hand. Éstas incluyen:
conocimiento y capital intelectual, know-how, Internet, tecnología, información,
recursos intangibles, conocimiento compartido y nuevas formas de organización, redes,
globalización, creación acelerada de nuevas ideas, obsolescencia acelerada de las ideas,
regulación de tratados internacionales, inglés como el idioma universal de negocios, y
público consumidores mejor informados.

En esta coyuntura, se exploran las características de la nueva economía. Su relación

directa a los recursos intangibles, específicamente a la propiedad intelectual, será
analizada. Un comentario breve de cada característica se proporciona para subrayar su
importancia.

El conocimiento esta hoy mejor estructurado y más extendido que en tiempos

anteriores. Influye en todos los aspectos de la vida humana. Por ejemplo, el enseñanza
en el aula se ha transformado en muchos casos de un sistema completamente teórico en
algo más práctico y aplicado.

El capital humano también se influencia directamente por el conocimiento en general

porque ahora los líderes corporativos comprenden y abiertamente reconocen el valor de
expertos en sus campos. Ellos entrenan a sus empleados para adquirir conocimiento y
ser más productivos. Ellos reconocen, hasta cierto punto, las desventajas de producción
del obrero así como las dificultades de sustituirlo por empleados con calificaciones
especiales o experiencia.

El Know-how, el cual proviene de la creación industrial, es también asociado con las

patentes y otras invenciones. Desde una perspectiva de mercadeo, es crucial para el
éxito de la franquicia. Es posible poseer uno o más derechos relacionados de propiedad
intelectual, pero no necesariamente obtener protección para otros recursos como el
know-how, el cual puede protegerse pero no por medio del registro. Sin embargo, el
hecho de que este derecho no está sujeto a registro no lo deja sin valor.

El Internet es un medio de comunicación que eventualmente puede fusionarse o sustituir

a la televisión. Permite la diseminación mundial de información en segundos y
disminuye el costo de enfocarse a las masas. El Internet se ha convertido no sólo en un
medio internacional de comunicación, también en un banco de datos gigantesco, un
mercado para los productos tangibles e intangibles y servicios, y una plataforma por
ofrecer esos productos o servicios. El número de usuarios de Internet ha crecido
exponencialmente en el mundo desde su creación, pero China merece mención especial
desde que una vez se cerró al Internet. El uso de Internet chino está explotando, como
puede verse en la figura siguiente:
Los adelantos en la tecnología representan un incentivo para protección de propiedad
intelectual y lleva a su valoración. Las nuevas tecnologías como la clonación, la
telefonía GSM, tecnologías de GPS, y mapas genómicos de ADN son simplemente unos
pocos ejemplos de tecnologías que no existían hace unos años. Hoy ellos están
sufriendo un pleno desarrollo.

La información, y su fácil diseminación por el mundo, permiten el traslado de más datos

en segundos de lo que podría lograrse en eras anteriores. Tan recientemente como hace
20 años, el sistema por obtener una decisión judicial en México requirió un conjunto
completo de libros de la Corte Suprema que costó el equivalente de $10,000 EE.UU..
Usando este conjunto de libros, podría tomar 5 horas, o más aun, para encontrar una
decisión legal, y mucho tiempo fue usado para leer las decisiones entonces. Hoy, es
posible adquirir un CD-ROM con todas las decisiones y encontrar todas las decisiones
necesarias en segundos. El CD-ROM cuesta hoy el equivalente de US$25

Los recursos intangibles ejercen una influencia creciente en el mundo de hoy. Hay
ejemplos de compañías cuyo valor ha aumentado basado en sus recursos (intangibles)
de propiedad intelectual. Esto se demuestra en los ejemplos siguientes.

3M

"Como parte de la compañía 3M, una diversificada compañía de manufactura, 3M Drugs Delivery system
toma ventaja de una amplia variedad de tecnologías de marca registrada desarrolladas por otras divisiones
dentro de 3M. 3M se encuentra dentro de las 40 compañías globales (y entre las 20 compañías
americanas) en el número de patentes americanas emitidas en el año 2004 con casi 600 patentes
americanas. Mas de e100 patentes americanas fueron emitidas por unidades operativas dentro de 3M
Health Care Markets en el año 2004.

Technology Review, la revista nacional galardonada del MIT de tecnología y política, recientemente
clasifico la fuerza del portafolio de compañías globales por patentes americanas emitidas en el año 2000.
La clasificación no sólo evaluó el número de patentes americanas sino también la calidad relativa de las
patentes por lo que se refiere al impacto tecnológico y el volumen científico. 3M se clasifico segundo sólo
después de Procter & Gamble en la categoría de la compañía química, poniéndonos delante de otros
competidores. "

Valor de las marcas.

"La piedra angular de cualquier producto de consumo o compañía de servicios es la buena voluntad y
valor del reconocimiento de sus marcas. En el mercado de hoy, el valor de marcas muy conocidas está
tambaleándose. Financial World ha estimado el valor de la marca registrada Budweiser en $10 mil
millones, Coca-Cola en $24 mil millones, y Marlboro en $31 mil millones. Con números como éstos, es
fácil ver por qué los recursos de las marca registradas pueden empequeñecer fácilmente el valor de sus
contrapartes físicos -- las cervecerías, plantas de embotellamiento, y cultivos de tabaco."

Nike

"Nike disfruta actualmente de una porción del 47% del mercado doméstico de la industria del calzado,
con ventas de $3.77 mil millones. Nike ha estado fabricando a lo largo de la región asiática durante más
de veinticinco años, y hay mas de 500,000 personas hoy directamente involucradas en la producción de
sus productos. Ellos utilizan una estrategia del outsourcing, mientras usando sólo subcontratantes a lo
largo del globo. La mayoría de su produccion hoy se produce en las fábricas en China, Indonesia, y
Vietnam, pero ellos también tienen fábricas en Italia, las Filipinas, Taiwán, y Corea del Sur. Estas
fábricas son propiedad 100% de los subcontratantes, en las que mayoría de su produccion que consiste
solamente en productos de Nike."
Reebok

"Reebok, como el segundo fabricante principal de calzado, tiene ganancias domésticos de $1.28 mil
millones y una porción del mercado del 16%. Similar a Nike, ellos utilizan también una estrategia de
100% outsourcing y fabrican sus productos a lo largo de Asia. Han creado y llevado a cabo su propio
código de conducta a seguir para sus manufacturas, pero tienen menos infraestructura que Nike. Está
enfrentando el escrutinio respecto al sueldo, horas extras, y la calidad, y como Nike, está trabajando para
atacar estos problemas. Sin embargo, su fuerza, la creación y distribución de una marca global, esta
promovida bajo esta estrategia industrial, enfocando sus competencias centrales, y subcontratando su
producción."

Patentes americanas

En 2005, por 12º año consecutivo IBM generó las mayoria de patentes en EE.UU. retener el numero uno
de la lista que publica la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de Estados Unidos (USPTO). IBM
registró más de 2,900 patentes en EE.UU. en 2005. La segunda compañía más productiva fue Canon con
más de 1,800 patentes registradas; al igual que por lo menos otras 10 compañías que registraron más de
1,000 patentes en un solo año (2005) como la siguiente tabla de USITO muestra:

El conocimiento compartido se refiere a las formas creativas de la organización y las

diferentes maneras de hacer negocios. Incluye mercadeo multinivel, trabajo
colaborativo, y autoaprendizaje. Hoy es posible encontrar datos e información gratis.
Más información se está haciendo disponible gratuitamente al público por las
compañías, ONGs y gobiernos todos los días.

La red de información se está transformando el mundo. Está creando las posibilidades

infinitas. Tales ejemplos incluyen teleconferencias, reuniones asíncronas,
comunicaciones globales, y las formas más baratas de transferencia de información.

La globalización ha creado un nuevo mundo en el que la mayoría de los productos y

servicios es accesible a todos, en cualquier lugar, en cualquier momento. Esto aumenta
la necesidad de protección para la propiedad intelectual no sólo en los mercados locales
y nacionales, también en los mercados internacionales dónde la competencia es más
agresiva.

La creación acelerada de nuevas ideas. Se dice que se genera más conocimiento en un

solo día que en un año durante el siglo XVIII. Esto aumenta el conocimiento humano
geométricamente.

La obsolescencia acelerada de las ideas. La evolución de nuevas ideas no sólo está

causando la creación de nuevas ideas, también el desecho rápido de viejas ideas y
conceptos que son sustituidos por el nuevo conocimiento.

Los tratados internacionales se han vuelto comunes. Hoy, las reglas internacionales son
comunes, sobre todo para el comercio. La propiedad intelectual se une estrechamente al
comercio internacional, y hay tratados internacionales relacionados a la propiedad
intelectual y comercio. Un buen ejemplo de este desarrollo son los asuntos relacionados
con el comercio de propiedad intelectual de la Organización Mundial de Comercio.
También la Organización Mundial de Propiedad Intelectual constantemente congrega
los grupos activos para revisar los tratados internacionales existentes y crear nuevos
acuerdos que faciliten la protección y regularización de la propiedad intelectual en los
diferentes países.

El Inglés como un idioma comercial universal ha creado un lenguaje común para

negocios. Esto ha creado un nuevo mundo de oportunidades, facilitando la
comunicación y permitiendo crear el conocimiento y diseminarlo en un solo idioma sin
la traducción.

Un público y consumidor mejor informado refleja el interés creciente en los recursos

intangibles. Se sienten más cómodos con la idea de usar tecnología. Ellos entienden
bien la tecnología y lo usan para evaluar productos y servicios más eficazmente.

Estos conceptos ayudan explicar el contexto contemporáneo en que la valoración de los

recursos intangible se requiere. La valoración de los recursos intangibles era menos
relevante hace años. Sin embargo, hoy es relevante y útil para muchos propósitos
comerciales. Su relevancia continuará aumentando, llevado por los incesantes cambios
económicos y comerciales.

Estas características de la nueva economía mundial son una parte intrínseca del cambio
del mundo. Esto es especialmente verdad dado el proceso acelerado de transformación
que estamos atestiguando en la economía de hoy. En el futuro cercano es probable que
la propiedad intelectual e intangibles continuarán ganando importancia. Hay una
necesidad real de valorar esos recursos intangibles como resultado del paso creciente de
cambio.

El principio general para identificar el valor de mercado de la propiedad intelectual u

otros recursos intangibles es el mismo principio que gobierna la valoración de recursos
tangibles. ¿En un mercado abierto, cuánto un comprador deseoso pagaría a un vendedor
deseoso? En la mayoría de los casos, el valor se define por el suministro y exige como
es evidente en un contrato, una adquisición de la compañía, una subasta, u otra
transacción del mercado similar. Sin embargo, incluso en casos dónde un acuerdo
mutuo se logra, es no siempre fácil de determinar el valor actual de un recurso
intangible.

El precio pedido por un vendedor y el precio final pagado por el comprador es el valor
actual de cualquier recurso tangible o intangible por esa transacción específica. Pero
cómo determina el vendedor el precio pedido y cómo el comprador decide la cantidad
máxima que desea pagar también esta determinado por sus valoraciones respectivas del
recurso intangible. Es improbable que en el mundo corporativo encontremos ejemplos
de transacciones hechas sin una valoración anterior de los recursos intangibles
involucrados. Esto desafiaría el sentido común e iría contra los intereses de la compañía.

Podría haber también casos en que el vendedor o el comprador es forzado por necesidad
o emergencia a comprar o vender un recurso intangible, sin tener en cuenta el precio.
Los ejemplos incluyen la necesidad de ahorrar un recurso más importante que está en
riesgo de pérdida, o para sustituir un recurso que no puede usarse pero que es exigido
para cumplir una obligación indispensable. Semejante compra o venta pueden verse
como forzada porque no hay ninguna alternativa disponible. Estos casos excepcionales
son forzados y las transacciones y sus procesos variarán, dependiendo de la necesidad,
las alternativas, la urgencia y otras características del caso específico.
Hay también muchos casos en la arena legal en que el vendedor y el comprador no están
de acuerdo en el valor del recurso intangible. Tales casos incluyen confiscación de
recursos, reparación de daños y perjuicios, venta forzada, o la adquisición agresiva de la
compañía. En estos tipos de casos que involucran los problemas legales, se requiere un
método exacto y preciso para determinar el valor real de un recurso intangible. Las
complicaciones de asignar un valor aumentan cuando por su naturaleza el recurso
intangible no ampliamente comercializado o cuando sólo existe en la mente de un autor
o inventor.

Estos comentarios deben ser tomados en perspectiva. El no ser ampliamente

comercializado no necesariamente es una característica exclusiva de recursos
intangibles. A veces, una característica similar también puede encontrarse en los
recursos tangibles. Hay casos en que bienes tangibles no se comercializan ampliamente
o inclusive no son comercializados en lo absoluto, porque son únicos, como las
estampillas postales coleccionables. Hay casos dónde, como con los intangibles, los
tangibles a ser vendidos no existen todavía, como en el caso de un edificio sin construir
cuyas las unidades se vende antes de la construcción.

Algunos pueden sugerir que existe una diferencia mínima entre los recursos tangibles e
intangibles. Los dos tipos de recursos existen, los dos pueden venderse y pueden
comprarse, y los dos tienen valor intrínseco y económico. Valor intrínseco es el valor
que tiene el bien en si mismo, es decir, su costo de creación o el costo de la suma de sus
componentes. Valor económico es el valor que el mercado puede atribuir a un cierto
objeto, sin tener en cuenta su valor original.

Hay, sin embargo, una diferencia significativa que evita que los recursos intangibles
sean tratados como simplemente otra subcategoría de recursos. Los intangibles
normalmente no pueden compararse fácilmente y con precisión. Muchos intangibles son
únicos, como una pintura, escultura o canción. Pueden también tener una naturaleza
monopolística derivada de la protección de la propiedad intelectual, como una marca
registrada o una patente.

En estos casos, normalmente se usarán los recursos intangibles y sus derechos legales
relacionados para excluir, o intenta excluir, en la mayor forma posible, el uso de los
mismos o similares recursos por los competidores. También dada la naturaleza
intangible de los recursos, la determinación de su costo actual (costo de producción o
creación costaron) no siempre es una buena predicción de posibles ganancias, ni como
consecuencia, de su valor real (posible el valor futuro de venta más alto, dado las
ganancias esperadas).

El problema de valoración de los recursos intangibles es importante para las compañías

y la gente de negocios. Éste es el caso de México así como otros países. En gran parte,
esto es debido a la creciente importancia de la propiedad intelectual que es uno de las
categorías más significativas de los recursos intangibles. Los países desarrollados y los
países en vías de desarrollo, incluido México, han crecido apreciar el valor de propiedad
intelectual. Esto es especialmente verdad dado la relación binomio entre la propiedad
intelectual y la valoración de los recursos intangible.
En el orden de importancia, los tres pasos principales necesario obtener el la mayoría el
valor de la propiedad intelectual incluye: