Vous êtes sur la page 1sur 3

b) La communication par les médias

1996 est l'année la plus marquante pour le Groupe car


c'est à partir de cette année que Danone s'est fixé pour
objectif d'offrir une nutrition saine à un maximum de
gens possible. Ainsi il s'engage à travers un message:
"Partout dans le monde, faire grandir, mieux vivre et
s'épanouir les hommes en leur apportant une meilleure
alimentation, des goûts plus variés et des plaisirs plus
sains."
 
Le Groupe Danone s'est toujours soucié de l'image que
la marque reflète. Il souhaite attirer le consommateur
tout en les guidant vers une alimentation plus saine.
Afin de servir les valeurs de l'entreprise, chaque
slogant a été élaborer en ventant les bienfaits du
produit (ex: "L'eau, source de vie", "Etre mieux chaque
jour" ou encore "Actif à l'intérieur et ça se voit à
l'extérieur" (Activia)).
 
La collaboration avec l'institut Pasteur ( et le centre
de recherche Danone) joue un rôle majeur car elle
donne du crédit aux affirmations de Danone. Elle
devient alors garant de la santé du consommateur.
Depuis quelques temps, Danone cultive l'image d'une
entreprise sociale. Il cède le statut de géant de l'agro-
alimentaire pour se rattacher à son devoir de
"concitoyen du monde" en agissant dans un premier
temps contre l'obésité avec des produits plus sains,
alternatives aux matières grasses. et dans un
deuxième temps, en agissant pour le développement
durable. En 2001, le Groupe a lancé le plan d'action
Danone pour favoriser l'écologie. Afin de sauvegarder
l'environnement, danone s'engage à réduire l'impact
écologique en diminuant l'utilisation et le poids des
matières premières. Paris gagné puisqu'il a généré une
écdonomie d'environ huit cents tonnes de matériaux
d'emballage par an.
 
Concernant la publicité aussi Danone possède une
stratégie de communication solide. Conscient des
pouvoirs qu'elle exerce sur le consommateur, elle en
profite en investissant beaucoup d'argent pour
propager ses messages grace aux médias de masse.
La statégie média de Danone est de concentrer les
investissements en télévision et de développer la
répétition avec la radio. Mais Danone est aussi présent
sur internet depuis quelques années car l'action et la
diffusion étant plus rapide, elles permettent de
toucher un maximum de personnes. Il y a 3 ans, le site
Danone.Conseille.com a été désigné l'opération la plus
éfficace via internet (par l'UDA) .
------------------------
Danone, qui fait partie des quarante premiers
annonceurs du marché publicitaire français, avec un
investissement de l'ordre de 100 millions d'euros
uniquement dans les médias
pris d'assaut les écrans publicitaires de la télévision
pour y célébrer ses 90 ans à travers une nouvelle
campagne institutionnelle baptisée «Titi parisien», qui
marque ainsi le retour en télévision de la marque avec
une mission «inchangée depuis ses origines» :
«Entreprendre pour la santé de tous». l'objectif de
cette campagne d'image est de créer avant tout de la
«proximité».

A vérifier : 3. Problématique
Comment Danone, leader dans le secteur alimentaire, sait-il adapter chacun de ses
produits aux différents pays où il commercialise ? Y a-t-il des objectifs communs ?

https://www.etudes-et-analyses.com/blog/decryptage-economique/etude-cas-
marketing-avec-exemple-danone-06-06-2017.html