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Desde siempre los colores han tenido una gran importancia en la vida humana, recordemos tan
solo que los filósofos griegos meditaron sobre los efectos luminosos en la edad media y poco
después los pintores utilizaron técnicas muy sofisticadas para sus creaciones artísticas.
En un articulo publicado en la revista Adminístrate hoy por el Dr. Laszlo Berenyi berenyi y la
Dra. Rosa Elba Monroy, en el mes de junio de este año se cita lo siguiente sobre algunas
combinaciones selectas:
î Azul-café.- Es erótico, sensual, pude inclinarse hacia la creación, pero más en el arte
escénico que en el campo industrial. Generalmente no es tipo idóneo para áreas de
mercadotecnia.
î Azul-verde.- Lógico, frío, pero puede ser un buen negociador. Su inclinación propia es
la de conducir y cerrar tratos comerciales, deliberar aspectos legales de la vida
mercantil. Tiene alta estimación propia y es pretencioso en sueldos.
Es importante aclarar que algunos mercadólogos reconocen que no existen principios que
pudieran ser aplicados de manera general y recomiendan dos cuestiones:
1. Mediante la investigación conocer las preferencias de los colores por parte de los
consumidores a los que se quiere abordar, y
2. Mediante la publicidad introducir los colores que deberán ser reconocidos como de
moda.
En nuestro país algunas organizaciones ya están trabajando al respecto, por ejemplo los
fabricantes de artículos de piel convocan a las vendedoras de las principales casas
comerciales como serian SEARS, el Palacio de Hierro y Liverpool, a una reunión donde
presentan sus propuestas de color y las someten a la consideración de los asistentes para
ajustarlos a sus preferencias derivadas por un lado por su experiencia y por otro por su
conocimiento de la moda, estrategia que ha dado como resultado que en los últimos 10 años el
rechazo por color no halla sobrepasado el 5%.
Es necesario que los estudiosos del Marketing observen las transiciones de un color a otro en
cada uno de los sectores de su interés, además de considerar los cambios que hay de un año
a otro y de estación a estación, esto ultimo debido a la influencia que ejerce tanto el mercado
europeo así como en el Neoyorquino al establecer la moda de los colores, variando entre 3 y 6
meses.
Concluyendo, es importante resaltar que existe una excelente oportunidad en este campo para
los investigadores mexicanos ya que la bibliografía que se encontró sobre este tema proviene
de Alemania, España, Inglaterra y Estados Unidos, sin que se pudiera localizar ninguna en
nuestro país.