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ETUDE DE CAS : VOYAGEURS INTERNATIONAUX CHINOIS : QUI

SONT-ILS ?
INTRODUCTION
Depuis la libéralisation du marché, les citoyens chinois ont beaucoup voyagé au
niveau international, ce qui a fait du pays le plus grand marché du tourisme émetteur
en 2012.
La Chine continentale, peuplée de quelque 1,3 milliard d'habitants, est le premier «
émetteur » de touristes au monde, avec près de 150 millions de voyages à l'étranger en
2018 - alors que seuls 10% des Chinois ont un passeport.
À la fin des années 1970, le gouvernement de la RPC, dirigé par Deng Xiaoping, le
gouvernement a déposé de nouvelles politiques pour impulser le développement du
pays, entrainant des changements économiques et politiques, surtout « la politiques de
la porte ouverte » grâce à cette mise en œuvre la chine a connu une forte croissance au
niveau de développement majeur, ainsi que l’augmentation des investissements
étranger et de produit intérieur brut (PIB).
La Chine a été identifiée comme un marché important par de nombreux pays, en
particulier en Europe, où la diversification des sources touristiques est considérée
comme une politique efficace, en particulier en période de crise économique qui a
affecté les marchés traditionnels.
Revue de la littérature :
L’augmentation du nombre des visiteurs chinois a la suite des décisions amené pas les
Etats-Unis de porter le nombre de vols directs à destination de la chine. Cette politique
est strictement liée à la compréhension par les autorités américaines des petits
changements sur le marché chinois, où le segment des voyageurs indépendants
commence à augmenter de manière appréciable. Relativement avec ce dernier point la
Sté ATTRACT CHINA a développé des cartes (en mandarin) des principales villes
américaines servir de guides aux touristes chinois lors de leur visite (Attract China,
2014).ainsi que les autres développements pris : la signature d'un protocole d'accord
avec les pays de l'espace Schengen qui garantissait l'ADS aux pays concernés, mais
aussi d’offrir aux touristes chinois un moyen plus facile et préférable de demander des
visas de courte durée pour visiter plusieurs destinations européennes sans exigences, et
l'émergence d'entités touristiques en RPC chargées de réglementer et superviser
l'activité touristique. Le marché chinois a accrue un taux annuel moyen de 19% et il a
contribué au marché international avec un taux de 9%,ces voyages ont été effectués
dans des pays asiatiques ,l’Europe est situé comme 2éme destination principale, de
nombreux autres pays adoptent des stratégies pour attirer plus des touristes chinois, ces
stratégies permettent aux touristes chinois de visiter plusieurs pays européens et
d’étendre le but de leur visite à d’autre domaine à savoir , le tourisme résidentiel et
tourisme d’affaire.

Méthodologie :
La méthodologie de cette étude porte tout d’abord sur l’analyse de plusieurs éléments
comme l’âge la profession, les revenus des ménages etc. Pour mieux comprendre le
marché chinois sortant. Après les motivations et les fréquences de voyage, les périodes
de vacances, ainsi que d’autres variables à propos du profil de voyage ont été prises en
compte lors de cette étude
Résultat :
Selon les études effectuent les gens qui se mettent au tourisme sont issus des régions
chinoises les plus développées économiquement et socialement, particulièrement de la
zone sud-est, de la côte, et de la zone nord autour du pékin. Grâce à ce phénomène et à
la croissance rapide du PIB qu’il a apporté, les régions de deuxième et troisième
niveau ont su entrer dans le marché des voyages à l’étranger, notamment sur le marché
de masse.
Les voyageurs d’âge moyen (de 25 à 45 ans) représentent la majorité des voyageurs
chinois à éducation élevée, grâce à leur stabilité professionnelle et financière. Les
destinations préférées de cette catégorie de voyageurs sont les pays et régions
asiatiques, notamment Hong Kong, Le japon, la Malaisie, Macao et la Corée du Sud.
La visite d'amis et de parents et les affaires comme les trois principaux objectifs de voyage,
les touristes chinois sortants se regroupent en quatre grandes catégories :

▪ Les participants aux voyages à forfait - ceux qui voyagent pour la première fois et sont
désignés comme le segment du marché de masse.

▪ Voyageurs autoorganisés- ce groupe est plus riche et plus expérimenté, à la recherche


d'expériences intensives mais courtes.

▪ Voyageurs d'affaires / officiels - ce groupe s'intéresse au luxe et à la consommation


ostentatoire, et ils voyagent pendant de plus longues périodes, dépensant plus, en
moyenne, pour des voyages internationaux.

▪ Étudiants ou expatriés chinois - ce groupe est identifié comme les citoyens vivant
temporairement à l'extérieur du pays. Ce groupe joue deux rôles principaux : d'une
part, ils voyagent eux-mêmes et, d'autre part, ils reçoivent des invités chinois.
Récemment, grâce à une économie florissante, plusieurs éléments ont émergé

L’émergence d’un nouveau marché de niche « la jeune génération de routards »


Le choix de l’Europe comme une destination préférer pour les chinois en termes
de dépenses, les voyageurs chinois dépensent environ de 1342$ US
Concentration des voyageurs chinois sur leur expérience et sur ce qu’ils
retireront.
L’augmentation des dépenses consacrées aux activités de loisirs et de
divertissements ainsi que les dépenses de restauration et d’hébergement.
L’augmentation des voyages de long-courriers en raison d’un marché plus
expérimenté qui démontre un intérêt croissant pour les voyages autoorganisés
Le tourisme émetteur n’est pas abordable pour un grand pourcentage des
chinois continent.

CONCLUSION
A cause des politiques de la libéralisation mises en place par le gouvernement le
tourisme chinois sortant a connu une croissance spectaculaire depuis 2012 et est
devenu le principal marché source touristique ainsi que l'amélioration des relations
commerciales avec les pays étrangers et les IDE « massifs ».
Le rôle important du tourisme d’affaire dans les relations commerciales ainsi de
promouvoir l'image du pays de destination sur la scène internationale.
Les avantages potentiels peuvent être mutuels si les joueurs remplissent efficacement
leurs fonctions respectives. Afin de faire face à l'énorme potentiel de ce marché, les
acteurs du tourisme doivent prendre en compte ses spécificités, afin d\'obtenir des
résultats de service satisfaisants.

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