Cours préparé par F.

Benaceur
MCB à l’ESE d’Oran

Mme. Benaceur
 La publicité sur Youtube (plateforme
de partage vidéo)
YouTube propose 3 formats d’annonces Vidéo:
• TrueView in-stream
• TrueView discovery
• Bumper.

Mme. Benaceur
 Les vidéos TrueView??
• Se caractérisent par le fait que l’annonceur ne paie
QUE SI l’internaute:

a. Clique sur une annonce ou

b. visionne une annonce qui s’est chargée alors qu’il

regardait une vidéo.

Mme. Benaceur
 2 formats

• TrueView in-stream

• Trueview discovery

Mme. Benaceur
 1. TrueView in-stream
• Spots publicitaires diffusés avant ou pendant une vidéo visionnée.

• Objectif: faire connaitre le produit/marque/entreprise auprès du plus

grand nombre d’internautes

• l’annonceur n’est facturé que si l’utilisateur visionne le spot pendant au

moins 30 secondes (ou jusqu’à la fin, si l’annonce dure moins longtemps):

on parle de coût par vue (CPV)

Mme. Benaceur
 REMARQUE
Dans son format in stream, You tube propose aussi des annonces
vidéos non désactivables: (instream Standard)

• durent jusqu'à 15 ou 20 secondes (plus dans certains cas)

• L’utilisateur doit regarder l’intégralité de l’annonce avant de pouvoir

visionner la vidéo sélectionnée.

• Payement en impression: l’annonceur paie uniquement à partir du

moment où l’annonce est diffusée 1000 fois: CPM (Coût Par Mille
impressions).

Mme. Benaceur
 2. Les annonces Bumper
➢ Annonce instream non désactivable de 6 secondes MAXimum

• L’objectif est de capter l’audience de la marque avec des

messages courts et mémorisables.

• Plus adaptéées pour le format mobile

• Payement au CPM

Mme. Benaceur
 3. TRUEVIEW DISCOVERY

• composée d'une image en miniature de la vidéo et d’un texte

descriptif.

• L’utilisateur doit cliquer dessus pour regarder la vidéo.

• Objectif:capter l’intérêt des internautes et les inciter à

découvrir les contenus proposés par les annonceurs.

• L’annonceur est facturé à chaque clic sur l’annonce

(facturation à partir de la 1ere seconde)

Mme. Benaceur
 Les emplacements des vidéos
discovery
1.la page d’accueil YouTube

Mme. Benaceur
Mme. Benaceur
2.Page de résultats de recherche, parmi les
résultats naturels.

Mme. Benaceur
Page de résultats de recherche, parmi les
résultats naturels.

Mme. Benaceur
3.Page de lecture (sur mobile)

Mme. Benaceur
3.Page de lecture (sur ordinateur)

Mme. Benaceur