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PLAYBOY

ENTERTAINMENT FOR MEN


PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 04

Publicidade & Marketing


NOVAS TECNOLOGIAS DA COMIUNICAÇÃO • DeCA • UNIVERSIDADE DE AVEIRO

OS AUTORES 45571 DOMINGOS MARTINS domingos.martins@ua.pt • 46132 MARCIO REIS marcio.reis@ua.pt •


46852 LUIS JESUS luis.jesus@ua.pt • 47162 PAULO FIGUEIREDO pjrfigueiredo@ua.pt
05 Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding

Propósito
Este manual de identidade dar-lhe-a toda a informação necessária para o
ajudar no uso correcto de toda a identidade visual da Playboy. Estas
regras aplicam-se a todos os usos da marca PLAYBOY. Desde esta-
cionários, passando por uniformes até ao uso em veículos. O propósito
desde documento é, não só criar regras a serem aplicadas a nível mun-
dial, mas também criar uma maior harmonia e coerência no uso de uma
das marcas mais conhecidas em todo o mundo. A vossa marca. A marca
Playboy.

Dispenda o tempo necessário para ler este manual e de o ter em atenção


aquando do uso em novos meios de comunicação ou marketing em que o
uso das nossas marcas seja aplicado.
11 SISTEMA TIPOGRÁFICO
Se tem alguma questão uso no uso do nosso logo ou se detectou alguma
Familias e tipos de letras, principais e secundárias a usar aquando da
falha no uso do mesmo, por favor não hisite em contactar o departamento
criação de documentos oficiais, regras de aplicação e famílias de tipos.
de marketing.
12 ARGUMENTO
Sinopse da ideia central da marca e o factor dominante e assinatura
JOHN DOE, da Playboy.
Departamento de Marketing da Playboy • johndoe@playboyinc.comz
13 ESTRUTURA E IDENTIDADE
Identidades endossadas à Playboy.

15 IDENTIDADE E VARIAÇÃO
06 MARCA
Conheça o outro elemento que ajuda a criar uma maior identidade à
Conheça as regras de como usar a marca Playboy no dia-a-dia. Playboy.
Ajude-nos a conservar a sua coerência a nível mundial.

10 SISTEMA CROMÁTICO 16 IMAGINÁRIO


Saiba as variações de cores em que poderá usa os logotipos da
Playboy.
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | MARCA 06

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MARCA
ENQUADRAMENTO E REGRAS GERAIS PARA O USO DA MARCA

Qualquer marca para ganhar força visual tem de atender a um uso harmonioso
e cuidado afim de todos os seus elementos, sejam eles enquanto marca escrita
ou logotipo e suas variações. Para tal iremos inumerar alguns pontos essênci-
ais a ter em consideração para o correcto uso de toda a identidade visual da
Playboy.

O coelho de laço foi desenhado por Arthur Paul em Outubro de 1953. É um


dos símbolos mais reconhecidos no mundo das marcas. Concebido ínical-
mente como logotipo da recentemente lançada revista “Playboy” e tem desde
então, com algumas alterações, sido usado pela corporação como logotipo de
submarcas da corporação e que proporciona uma forte ligação à empresa
âncora, a Playboy Enterprises Corporate, graças ao seu fácil reconhecimento.

O coelho reflecte uma das principais características da marca: o entreteni-


mento. O logo foi desenhado para realçar o lado bom da vida e numa cultura
onde para muitos o coelho é visto como playboy do mundo animal.
07 MARCA | Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding

PLAYBOY A famosa cabeça de coelho utilizando um laço é sem dúvida o elemento mais
reconhecido da marca a nível mundial. Onde quer que esteja as suas
características tornam-no único.

A própria marca, desde a altura em que foi desenhado por Arthur Paul,
conservou a sua forma até aos dias de hoje. Cinquenta anos depois, é verdade
que existem inúmeras variações, muitas das vezes justificadas pela sua
aplicação. Estrategicamente foram criados estilos de aplicação do logo
capazes de diferenciar o produto ou sector do mercado a que este se refere.

Um exemplo disso mesmo é a marca Playboy TV, onde o logo original aparece
dentro de um caixa, que facilmente pode ser associada a um televisor. Quanto
à forma essa permanece intocável.

O uso do logotipo sempre que possível deverá ser colocado após a palavra
Playboy.

O uso do coelho do laço poderá ser usado em todos os documentos oficiais da


Playboy Enterprises Corporate e suas subsidiárias sem qualquer elemento
gráfico sobreposto a este.
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | MARCA 08

35%

100 %
45 %

20 %

50 %

25 %

17,5 %
09 MARCA | Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding

Graças ao simples desenho do logotipo este pode sofrer grandes reduções


sem perder a identidade pretendida. É assim um logótipo versátil, que nos
permite usa-lo em escalas reduzidas, podendo assim ser aplicado com maior
facilidade em produtos de pequenas dimensões.

[fig.1] [fig.2]

O logótipo deverá aparece em regra geral em positivo, isto é, com a cabeça do


coelho e cor da fonte a preto [fig.1 e fig. 2], no entanto, quando o fundo não
permite a visualização do símbolo nas devidas condições, isto é, o contraste
entre elemento e fundo não permita uma correcta leitura, utiliza-se a versão
negativa [fig. 3 e fig. 4].
[fig.3] [fig.4]

Sempre que o elemento "PLAYBOY" se apresente conjuntamente com o coelho,


este deve estar sempre à esquerda.

O coelho nunca deverá estar virada para a direita, isto é, ao contrário da original.

PLAYBOY
1un. 1un.

As margens entre o logótipo e o restante conteúdo do documento deverá, no


mínimo ser igual à largura do laço do coelho ou do ‘counter’ do O.
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | SISTEMA CROMÁTICO 10

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SISTEMA CROMATICO
A ESSÊNCIA MONOCROMATICA

Preto é a única cor capaz de descrever perfeitamente o logo da Playboy. Esta


cor permite realçar os fundamentos sólidos da empresa e o facto de este ter
Preto Pantone C M Y K R G B sido escurecido faz transparecer uma imagem de imposição.

Process 0 0 0 100 0 0 0
Black C Esta cor está presente em todos os documentos oficiais da marca Playboy.

Outras cores são usadas na elaboração/representação da marca, no entanto


são “apenas” variantes, sendo que, além do positivo/negativo, com fundo
claro/escuro respectivamente, não existe nenhuma regra na atribuição de cor.
O importante é fazer realçar o lettering e/ou logótipo da marca independen-
temente do local da sua aplicação.

O diagrama ao lado mostra os valores das cores para reprodução da marca


Playboy em media impressa (CMYK) e em mídia digital (RGB) em sites, e
outros documentos.
Quando for reproduzido em quatro cores (CMYK), não devem ser utilizadas
percentagens de tintas inferiores a 80% para os quadros, slides, e os efeitos
de cor gradiente.

Sempre que o elemento "PLAYBOY" se encontre de cor preta, o coelho terá de


apresentar a mesma cor (esta regra aplica-se para todas as outras cores,
positivou ou negativo).
11 SISTEMA TIPOGRÁFICO | Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding

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SISTEMA
TIPOGRAFICO
AS VARIANTES QUE CERCAM A NATUREZ
ESCULTORICA DA TIPOGRAFIA DA PLAYBOY

Playboy assume-se com uma marca muito flexível no que diz


respeito às normas de formatação e tipografia das revistas.
Não instituímos qualquer regra na escolha das fontes usadas nas
revistas a nível mundial. Não é instituída qualquer norma para o
desenvolvimento das revistas à excepção do uso do lettering da
marca.
Desde a primeira edição até aos dias de hoje o lettering do
elemento “PLAYBOY” procura manter a sua originalidade, em
todas as revistas, notando-se apenas algumas diferenças no
espaçamento e na espessura dos caracteres. Nota-se também
algumas diferenças nas características da serifa.

Toda a referência à Playboy terá de ser obrigatoriamente feita na


horizontal.
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | ARGUMENTO 12

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ARGUMENTO
A FILOSOFIA DO COELHINHO

Se és um homem entre os 18 e os 80 anos, a Playboy foi feita para ti. Se gostas


de ver o teu entretenimento servido com humor, sofisticação e de um modo
picante, a Playboy irá tornar-se numa das tuas fontes de entretenimento
preferidas.

Desde já queremos deixar bem claro, nós não somos uma “revista de família”.
Se és irmã de alguém ou uma dona de casa e pegas-te em nós por engano, por
favor entrega-nos ao homem mais próximo e volta para a companhia das tuas
amigas.

Ao longo das páginas da Playboy irás encontrar artigos, ficção, imagens,


cartoons, humor e eventos especiais recolhidos de várias fontes, presente e
futuro, bem ao estilo do gosto masculino.

As «revistas masculinas» dedicam grande parte do seu tempo a vasculhar as


ruas. Nós iremos fazer o mesmo, ocasionalmente, mas não nos importamos
em afirmar desde já - planeamos utilizar o nosso tempo no nosso espaço.
Nós gostamos do nosso espaço! Apreciamos misturar cocktails com aperitivos
e nas hors d’ouvre gostamos de por um pouco de música na vitrola, numa
bela companhia feminina discutindo Picasso, Nietzsche, Jazz e sexo.
13 ESTRUTURA DE IDENTIDADE | Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding

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ESTRURA DE
IDENTIDADE
A MARCA SIGNO DE PROPRIEDADE E AUTORIA

A Playboy, enquanto organização, possui um grupo de actividades que estão


endossadas com o nome e identidade do grupo. Isto verifica-se sobretudo
após os anos 90. Com a chegada da Internet a marca passou a ser das primei-
ras revistas com suporte online e rapidamente fez uso de tal proeza para
expandir o seu sector de mercado tendo hoje um canal de televisão - Playboy
TV, um sistema de subscrição online de acesso de a vídeos para adultos e até
mesmo uma loja online que vende produtos desde de roupas a acessórios
mais íntimos, não se limitando a tal.
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | ESTRUTURA DE IDENTIDADE 14
15 IDENTIDADE E VARIAÇÃO | Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding

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IDENTIDADE
E VARIAÇÃO
O 5º ELEMENTO

UM ELEMENTO DA MARCA ESCONDIDO

“Elemento que segundo condições especiais permite uma maior e mais rápida
identificação da marca”
A marca Playboy, para além dos elementos característicos da própria marca
"PLAYBOY" e respectivo logo evidência um outro elemento [5º elemento]
representativo diferenciador e identificador - orelhas e rabo de coelho
(fantasia).
A exposição (uso) deste elemento, independentemente do local ou ambiente, é
suficiente para a identificação da marca PLAYBOY.
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | IMAGINARIO 16

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APLICAÇÃO DO
SISTEMA DE
IDENTIDADE
EXEMPLOS DE APLICAÇÕES DA NOSSA MARCA

A revista Playboy tornou-se um culto.


17 IDENTIDADE E VARIAÇÃO | Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | IMAGINARIO 18
19 IDENTIDADE E VARIAÇÃO | Março 2011 | PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding
PLAYBOY - Identidade visual, Programa de Design Corporativo/Organizacional e Branding | Março 2011 | IMAGINARIO 20

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