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ANNÉE SCOLAIRE

2014/2015

Marketing de
masse

Realisè par : - sous l’encaderement de:


*El mazzouz mohamed * MR Azzouz imad *
*Azami hind
*Abousaid chaimae
Plan:

. Déffinition

. Viser le plus grand nombre de


personne.

.L’emergence et caractèristique
.LA MEILLEUR STRATÈGIE POUR UNE
ENTREPRISE.

.LA DIFFÈRENCE ENTRE MARKETING DE


MASSE ET MARKETING PERSONNALISÈ.

.CONCLUSION.
Déffinition:
• Tout marketing de masse bien orchestré utilise
toutes les formes de communication (télévision,
radio, cinéma, presse écrite, journaux,
magazines et le Web) pour transmettre son
message en tenant compte du public visé. Ces
médias permettent de communiquer
l’information à un grand nombre de personnes
sans jamais toutefois personnaliser le message.
.Viser le plus grand nombre de personnes
• Le marketing de masse vise surtout à joindre le plus
grand nombre de personnes possible dans le public
cible visé. Il peut prendre la forme d’une insertion
ou d’une brochure dans un grand quotidien ou
encore d’une distribution de dépliants. Dans une
certaine mesure, au second plan, le marketing
direct contribue aussi à joindre un certain nombre
de personnes, en quantité plus réduite toutefois.
• Par exemple : coca cola utilise les courses
de NASCAR aux USA pour promouvoir
leur image auprès des consommateurs .
L’emergence et caractèristiques :

.L’emergence :
- Le marketing de masse apparaît avec les produits de consommation de
masse.
 
Les entreprises proposent aux consommateurs des produits indifférenciés
en grande quantité. Il s’appuie sur :
 les études de marché avec principalement les sondages qui permettent
de récolter l’avis et les attentes des consommateurs ;

  les mass médias tels que la télévision, la presse, le cinéma, la radio et


l’affichage qui permettent de toucher tous les publics ;

  la grande distribution qui voit ses débuts avec l’apparition des grands


magasins dès la fin du 19e siècle.
.caractèristiques :
Le marketing de masse se caractérise :
par une offre unique que l’on cherche à écouler auprès
du plus grand nombre.
Il s’agit de faire connaître le produit et d’en assurer une
distribution la plus large possible. Ce marketing de masse
repose sur le cercle vertueux des économies d’échelle :
plus on vend, plus on produit , plus on produit et plus le
coût unitaire de fabrication est faible ; plus le coût de
fabrication est faible et plus le prix de vente est faible, ce
qui accroît encore davantage la demande. Ce système
vertueux fonctionne à condition de commercialiser un
produit standardisé pour l’ensemble du marché .
La meilleur stratègie pour une EN/SE

• Les auteurs consultés s’entendent pour dire qu’un bon


marketing de masse s’articule d’abord et avant tout
autour d’une connaissance approfondie du public cible
et de l’importance de faire des choix judicieux pour le
placement média. Luc Dupont, professeur en publicité à
l’Université d’Ottawa, précise que, pour qu’une
entreprise soit efficace, il faut l’échelonner sur un
certain temps, répéter souvent le message souhaité et
annoncer son service ou produit, marché par marché,
plutôt que de viser d’emblée l’échelon national.
La difference entre marketing de masse et
marketing personalisé :
Conclusion :
• De plus en plus d’entreprises s’éloigne
aujourd’hui du marketing de masse pour
pratiquer un marketing segmenté, au niveau
du ségment lui-même, de la niche ou de la
personne . C’est ce qu’on appelle La
Personnalisation de masse qui permet a
chaque client de choisir les caractèristiques
spécifique de son produit.

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