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Nacional y Política
miércoles 25 de agosto, 2010

Voto 2010 | Edgard Gutiérrez, director de la consultora Polity

"Efectividad del mensaje marcará

la diferencia el 26S"
El consultor político considera que el oficialismo explotará la
verticalidad de su mensaje mientras la oposición tiene la gran
oportunidad de comunicar al país el proyecto alternativo que tienen.

Caracas.- La campaña electoral que comienza hoy con miras a la escogencia

de los diputados que integrarán la Asamblea Nacional (AN) para un nuevo
periodo pareciera tener más puntos a favor del oficialismo que de la
oposición, aunque esta última tiene posibilidades de lograr el objetivo que se
ha propuesto en el Parlamento, según pueda manejar su mensaje y las
características del modelo electoral que aplica en estos comicios.

Al día de hoy, oposición y oficialismo enfrentan retos, que si bien involucran

debilidades que ambos sectores han arrastrado desde campañas anteriores,
les plantean un escenario de bastante competencia y en el que la eficacia del
mensaje marcará la diferencia el 26 de septiembre.

La oposición, por su parte, ya ha comenzado a dar manifestaciones durante la

precampaña, que en un primer vistazo, dejan ver una dispersión del mensaje,
a juicio de Edgard Gutiérrez, director de la firma consultora en Asuntos
Públicos, Polity.

"La oposición ha programado algunos spots en televisión que tienen que ver
con el slogan 'pa' que coja mínimo'. Paralelamente, Proyecto Venezuela ha
sacado también algunas piezas de algunos de sus líderes hablando y Primero
Justicia ha ensayado con unas piezas de animación que hablan de que 'hay un
camino mejor'. Hay tres cosas en el aire que pareciera que no se compaginan
una cosa con la otra", dijo Gutiérrez.

Advirtió a la oposición que la no unidad en el mensaje es reflejo de una gran

debilidad.

Asimismo, Gutiérrez alertó que el slogan "pa' que coja mínimo" podría ser un
"error" porque polariza el mensaje directamente hacia el presidente Hugo
Chávez.

Recomendó a los adversarios al Gobierno, que su gran oportunidad está en

comunicar al país el proyecto alternativo que tienen.

"Hasta ahora lo que han demostrado las comunicaciones es que la oposición

se ha montado básicamente en el tema de los alimentos descompuestos y los
sondeos revelan que es un tema que ha causado un golpe en la imagen del
Gobierno. Yo creo que estos últimos días pudieran significar una oportunidad
para que la campaña de la oposición se centre en el flanco más débil que
tiene el Gobierno que es la seguridad ciudadana (…) pero tienen que tener
una propuesta clara para enfrentarlo, cuál es la propuesta de políticas
públicas, de propuestas legislativas para enfrentar ese punto".

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 Respecto al oficialismo, Gutiérrez destaca la verticalidad de su propaganda
(los bocetos, la misma tipografía, el mismo mensaje para todos los
candidatos, un solo slogan), lo que a pesar de no ser garantía de éxito,
constituye una ventaja a la hora en que la audiencia procesa el mensaje. Pero
esto no es suficiente.

Subrayó el consultor político que el Gobierno tiene el desafío de encontrar una

manera de "suavizar" su comunicación, porque ésta siempre polariza y es
conflictiva.

Cree que el oficialismo se debate entre aglutinar al chavismo duro o intentar

expandir su electorado, lo que plantea un esquema contradictorio.

"Una cosa es la publicidad y otra la comunicación política. La comunicación

política del oficialismo es severamente conflictiva y va a ser un desafío
resolver esas dos cosas", consideró.

Agregó que el oficialismo busca repetir la campaña de la enmienda de 2009

en la que transmitió un mensaje de amplitud y pluralidad.

Los números

El director de la firma Polity apuntó que recientes encuestas a escala nacional

han arrojado que la oposición ha crecido. Hizo referencia a una medición de la
firma Datanálisis, de unos meses atrás, que reveló que la intención de voto
por los candidatos de la oposición era de 19%, porcentaje que se incrementó
a finales del mes de julio, cuando esta variable llegó al 35%, mientras el
oficialismo se ha mantenido en el mismo nivel.

"En términos de votación popular, si sumáramos todos los votos a nivel

nacional de la oposición contra los del Gobierno, pareciera que habría una
gran paridad", dijo, pero acotó que "esa es la mitad de la película".

En su criterio, los comicios de la Asamblea Nacional "de nacional tienen poco"

porque realmente son 87 elecciones a nivel de circuito, 24 a nivel de lista y
cada circuito tiene su particularidad. Es por ello que sugiere a la oposición
focalizarse en los circuitos más difíciles, aquellos que históricamente han
estado dominados por el chavismo.

Recordó que el diseño electoral del país está hecho para beneficiar los
circuitos con menos población.

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