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Définition de la matrice Ansoff

Créée par Igor Ansoff, cette matrice est utilisée par les entreprises
comme un outil d’aide à la décision avant le lancement d’un produit.
Elle est employée pour un objectif de croissance ou une stratégie
de spécialisation. Il s’agit de définir les stratégies de croissance
d’une entreprise.
La matrice, croisant les produits (actuels et nouveaux) et les
marchés (actuels et nouveaux) de l'entreprise, permet de faciliter la
prise de décision du décideur.