Créée par Igor Ansoff, cette matrice est utilisée par les entreprises comme un outil d’aide à la décision avant le lancement d’un produit. Elle est employée pour un objectif de croissance ou une stratégie de spécialisation. Il s’agit de définir les stratégies de croissance d’une entreprise. La matrice, croisant les produits (actuels et nouveaux) et les marchés (actuels et nouveaux) de l'entreprise, permet de faciliter la prise de décision du décideur.
