MADRID

candidatos 2.0
ANÁLISIS DE LOS ESPACIOS EN LA RED
DE LOS CANDIDATOS A LA COMUNIDAD
DE MADRID

LORENA FERRERO
1

Esperanza Aguirre no ha abierto espacio específico

para la campaña electoral porque su web “Gente con
esperanza” funciona. Tener cierta trayectoria en la red no
es baladí, reduce las reticencias de muchos internautas
ante los políticos que se lanzan a la red sólo cuando hay
elecciones a la vista. Seguir con esta página puede
inscribirse también en la estrategia del PP, que concibe las
próximas elecciones de mayo en clave nacional.

Si hablamos de diseño, me parece la más cuidada de

las tres. Es accesible, utiliza el lenguaje propio de internet,
prioriza las redes sociales, el espacio central corresponde a
contenido multimedia y, además, tiene zona chat. Lo único
que replantearía es la idea de los titulares utilizando ESP/
ERA/NZA. Es demasiado rebuscado. Hay fórmulas más
interesantes de involucrar a los miembros de tu comunidad.

! Posicionamiento. Esperanza debería tener mejor

posicionamiento en el buscador. A día de hoy el enlace
patrocinado de Tomás Gómez es la primera entrada
seguido de Wikipedia o los genoveses.

LORENA FERRERO
2

Tomás Gómez El candidato socialista inaugura

espacio pensando en la contienda electoral. Cuenta ya
con dos webs propias. El cuestionado diseño del sitio de
Jaime Lissavetzky hizo que todas las miradas estuvieran
puestas en el estreno de “contigotomas”. Se ha escogido
un diseño minimalista donde sorprende la poca
presencia del color rojo, el color del partido. El puño y la
rosa también aparecen aislados en el margen superior
derecho. Al contrario que el Partido Popular, los
candidatos socialistas apuestan por la personalización
para intentar desvincular su imagen de la gestión de
Zapatero.

Lo más reseñable del espacio de Gómez es su

apuesta por la microsegmentación. Adaptar el mensaje a
los intereses particulares de los votantes es una fórmula
directamente relacionada con el éxito de Obama en su
carrera a la Casa Blanca. La apuesta es arriesgada pero
sin duda es el camino por donde irá la comunicación
política en los próximos años.

Posicionamiento Las dos primeras entradas

corresponden a su espacio en internet.

LORENA FERRERO
3

Gregorio Gordo A la izquierda más o menos

tradicional le está costando bastante adaptarse a los
nuevos formatos. La página de Gregorio Gordo es un
buen ejemplo. Quizá el formato blog que ha escogido
debería ir acompañado de una página personal donde
apostar por un diseño más limpio y buscar que los
votantes se acerquen más al candidato. Bastarían cuatro
o cinco ideas claras y bien desarrolladas. Es el candidato
menos conocido y en los procesos electorales actuales
cada vez importan más las personas y menos las siglas.
Buscaría un lugar más discreto para la imagen del
coordinador general, el enlace a Comisiones Obreras y el
debate de la región y potenciaría la imagen personal de
Gordo. Las fotos del candidato parecen elegidas por
Tomás Gómez. Gordo sale desfavorecido y sobre un
fondo de pancartas ¿Qué mensaje nos envía?. Sería
interesante ver al candidato en un contexto distinto del
ámbito político. La elección de la fuente de texto del
banner también me parece errónea. Una fuente
adornada y en cursiva no es la mejor opción para una
fuerza política como IU.

A pesar de enlazar (bien) a redes sociales y

marcadores, no se transmite imagen de dinamismo y esa
es una cualidad que está íntimamente relacionada con el
funcionamiento de la red.

Posicionamiento Las dos primeras entradas de

Google corresponden a la página de Gordo y a su perfil.

LORENA FERRERO
4

Luis de Velasco Rami UPyD como formación está

trabajando mucho su presencia en Internet. Sus militantes
y candidatos tienen perfil activo en casi todas las redes
sociales; sin embargo, el blog de Luis de Velasco
sorprende con algunos errores de bulto.

Como aspectos positivos hay que señalar que es un

espacio que lleva tiempo abierto y no responde al
oportunismo electoral, que las actualizaciones son
periódicas, no demasiado extensas y con vínculos a
vídeos o noticias de prensa.

Como puntos mejorables señalaría que utilizar un blog de

Wordpress es buena idea porque es sencillo de crear y de
manejar pero es deseable personalizarlo tanto como se
pueda. Han mantenido el tema por defecto que te asigna la
plataforma y solo han cambiado la imagen del banner.
Además, la foto del candidato está superpuesta y mal
recortada. Sería mejor una imagen del candidato en la
barra lateral o abrir cuenta de Flickr donde seleccionar las
mejores instantáneas. Por otra parte, no entiendo que no
hayan comprado el dominio y mantengan la extensión
wordpress.com.

Al igual que le ocurre a Gregorio Gordo, es un candidato

bastante desconocido y no hay en su blog ningún perfil
personal que nos cuente quién es.

En cuanto a las redes sociales, Luis de Velasco tiene una

herramienta con sus últimos tweets pero no hay icono de
enlace directo. Aparentemente, no hay presencia en
ninguna otra plataforma.

Posicionamiento. La primera entrada es un enlace

patrocinado de UPyD. Tenemos que irnos al final de la
página para encontrar su Twitter y su bitácora.

LORENA FERRERO
 effe
@lorenaeffe
http://lorenaeffe.es

Este documento tiene licencia Creative Commons

LORENA FERRERO