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PRESENTA:

ENTREVISTA CON YURI MOREJÓN

POR SU LIBRO “DE TÚ A TÚ, LA BUENA
COMUNICACIÓN DE GOBIERNO”
«No hay mejor comunicación que la presencial»
Yuri Morejon es politólogo y asesor de comunicación pública y política de empresarios,
gobernantes y candidatos tanto en España como en América Latina. Director de
Yescom Consulting – Comunicar es Ganar y organizador de telepolitika – Forum sobre
políticas de comunicación, colabora con medios como El Mundo, Cadena SER o Radio
Nacional de España. Morejon es además profesor de imagen pública y comunicación
política en reputados Masters de la Universidad Pontificia de Salamanca, la
Universidad de Deusto, la Universidad Católica de Ávila, la Universidad Carlos III y el
Instituto Universitario Ortega y Gasset en Madrid.
En este sentido, Yuri gusta de compartir su conocimiento escribiendo y hablando sobre
comunicación política e institucional. En este ejercicio ha impartido más de 40
conferencias en la materia y publicado más de 100 artículos, reportajes y entrevistas en
prensa, radio y televisión. Hoy comparte con nuestros lectores detalles de “de tú a tú,
la buena comunicación de gobierno”, la publicación con la que ha disfrutado de gran
reconocimiento en los últimos meses.

Yuri , ¿por qué la necesidad y cómo llegas a este libro?

Para dar respuesta a una pregunta: “¿Por qué los políticos han pasado de ser
considerados parte de la solución a ser percibidos como parte del problema?”. Hace
años, cuando trabajaba en el área de Relaciones Institucionales de un Consulado,
aprendí que no bastaba solo con trabajar mucho y hacer bien nuestra tarea. Ni siquiera
con ser los mejores. Además había que saber explicarlo, transmitirlo… comunicarlo
bien. Igual les pasa a los políticos y gobernantes. En un contexto tan hipermediatizado
como el actual, donde la anécdota acaba convirtiéndose en noticia, donde las redes
sociales tienden a igualar la relación con los gobernantes, donde la percepción supera
continuamente a la realidad… a los políticos ya no les basta con gestionar bien su
gobierno o con proponer las reformas necesarias. Ahora, además, tienen que saber
comunicarlo. Hoy les ayudo a comunicar mejor y “de tú a tú, la buena comunicación de
gobierno” explica 8 claves para acompañarles en esa tarea.
Cuéntales a nuestros lectores, ¿por qué “de tú a tú”?

No conozco mejor comunicación que la presencial. Que aquella que es personal, directa,
tangible. Por eso este libro le habla directamente al político. “De tú a tú” es una
conversación pretendidamente íntima con un político imaginario pero representativo.
Muchos se sentirán identificados cuando les detallo los pasos para conseguir y
mantener una buena comunicación con los ciudadanos. Porque hoy el problema de los
políticos no es que el pueblo no les entienda… sino que no les atiende. Cómo diseñar y
proyectar un mensaje atractivo, coherente, empático… y, sobre todo, personalizado es
parte importante de este libro. Porque solo así el ciudadano podrá sentirse escuchado y,
en ese sentido, predispuesto a votar por aquel político.

¿Qué van a encontrar quienes accedan a tu obra?

Dosis de inspiración, espero, y mucha franqueza. Con este libro lo que pretendo es
estimular al político, hacerle reflexionar sobre su propia comunicación y facilitarle el
camino para mejorar su reputación, impulsar una óptima imagen pública y, en
definitiva, ganar en credibilidad y en confianza. Precisamente lo que los ciudadanos más
echan de menos de sus políticos. En otras palabras, le digo al oído las claves para que le
conozcan más, le entiendan mejor y, sobre todo, para que le quieran (voten) más.
¿Quiénes no deberían perderse “de tú a tú”?
Los gobernantes y aspirantes a serlo. Está pensado para ellos. Los políticos no tienen
porqué ser expertos en comunicación, pero si tienen que estar predispuestos a
comunicar. Y a comunicar bien. Su gestión, liderazgo y reputación dependen de ello. De
ahí “de tú a tú”, un libro que leerán en menos de una hora y al que seguro recurrirán con
frecuencia.

Para finalizar, ¿cómo estás viendo la consultoría en marketing y comunicación

política tanto en España como Latinoamérica?
Va adquiriendo musculatura. Al converger periodistas, politólogos, sociólogos,
publicitarios, lingüistas… la consultoría política es un campo cada vez más creativo e
innovador. Pero su reconocimiento y profesionalización depende en gran medida de
nosotros, los consultores. Sería deseable por tanto que los verdaderos protagonistas de
nuestra profesión sigan siendo los políticos, sus políticas y los ciudadanos. Nunca los
asesores. Es bueno que se conozcan nuestras funciones, que se nos considere necesarios,
pero no que eclipsemos la vida política. Somos consejeros que ayudan al político, a su
partido o a su gobierno a comunicar mejor su gestión, sus propuestas, sus proyectos.
Profesionales que, bajo criterios básicos como la honestidad, el rigor, la prudencia o la
discreción, sirven de puente al político para conectar con la ciudadanía y a ésta con el
gobernante. Comunicación permanente y de ida y vuelta. Una labor valiosísima que
como tal nos exige una gran responsabilidad.
Yuri, gracias por la entrevista y muchas gracias también por el ejemplar
obsequiado. Lo leí y me pareció excelente ;-)

Gracias a ti, Christian. Ha sido un placer. Te felicito por el trabajo que vienes realizando
compartiendo contenidos tan interesantes y difundiendo nuestras actividades en la
región. Aquí te entrego 5 ejemplares para que los sortees entre aquellos de tus lectores
que sean candidatos o gobernantes. Seguro que le sacan partido.

Aquellos políticos y candidatos interesados en el libro, pueden ponerse en contacto

con Yuri Morejón en el siguiente enlace. http://www.yurimorejon.com/contacta/
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