Vous êtes sur la page 1sur 6

V

V
V
VVVVVVVVVVV

UNIVERSIDAD ESAN

MAESTRÍA EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS

AREQUIPA 06

V
V
V
CURSO:VV VV
 V

PROFESOR:VVV V V V V

TITULO: CASO: PILSEN CALLAOVV

VV VV V! V V"# VVV

$%V VV

&V

'(')***V V V+V

'('),(-V V"$V./V

','0)'1V +""V "V V

'('0)-*V V 2V3V

4#V'*V V$V V0')'

| 
CASO: PILSE CALLAO

a.V Analice el sector de cervezas en el Perú

×   5           6

7 8 5     
 

    

  
5 
   
     

     

     
       5  
  5
9 

 
 


 
 
5      5   
  


           
  
×    5 

 
5
  
   
    

 

5
        

   

9

  8    5 


  8 
 

 

9

  8

  
    
9
   

9 
 
5

  

 68             
 

 

V >Cuáles son los principales puntos de diferenciación de Pilsen Callao?V

× V   V V  



9V V V  V V   V V V 
  V V V

9&V ƒ    


    
         

   

   
 

× V
 V VV 

9V &V

ÎV   V
5 VV V 
 VVV

ÎV 5 V 
  V V V 
V  V

ÎV  
V

 V VV 
9V V 
 V
5
 V
ÎV •  VVV VV  V 
  VV V
5 V

c.V Identifique las oportunidades y los riesgos que presentó la campaña

desarrollada por la empresa Backus para su marca Pilsen Callao

Oportunidades

ÎV  V  VV 
 V
5
 V

ÎV •  V  VV 


 V  V
 V VV
VV

V VV ! VV•V  V  V V  V

~iesgos

ÎV -
V  V  V 59V V 
 V V
V V  V V V


   V
V


 V V  V 
 V V   V V V V V

 V V8VV


  V

ÎV VV V V V 5 V   V   V


 V V V  V



 VVV
  V  V

d.V >Cuál es el posicionamiento de Pilsen Callao?

V  
   V
 V V V 

 V
V  V 
V
V V

 
9V
5
 "V

•V
9V 
  VV5 V 
   V  V V 
VV
 V V V

 V V  


9V     V  V 
V V  V
 VV  9V

V V  V  V V   V •


   V
V    "V


 V  
  V  V 
V   V 
 V V 
5 V V 5 V  VV
V
  V V  V  V V
VV  V  V V
 V

V   VVV VV  V V   V

V V V V VV 


 V V 5 V V  VV V  V

 
  V V V  V   V
5 V V  V
5 V
V V 
9V


5
 V Vƒpara compartir amigos de verdad´.V

e.V >Cuáles son los principales factores que favorecieron el éxito de la campaña

Pilsen Callao?

ÎV •  V  V V  V 
 V  V   V  V  V
 ! V V

 V  V V   V V  V 


V 
V
V V  V V   V  V

5 V V


 V  V  V  V   &V V  V 
 V V

 
9V
5
 V  V   V V V  
 #V  V   V V

 5
  V VV
9V V V &Vƒ esde 1863, reuniendo amigos de

verdad´V

ÎV © V
 V V  V V
 ! VV V V  V V  V VV

  V
  VV V  VVV
 9V  VV  V  V

 V 5 V   V V  V 


V   V  V

 V V 
9V

V V  #V VV V VV


 9VV5 V 
   V

f.V >Cuáles fueron los resultados de la campaña?

× V
 V  VV V
 ! V &V

ÎV •V  9V
V V  V V  V V 
V V
  V V

 
   V   V
 V
V  V  V V 5 "V 8#V

 
V
V V 
9V
5
 "V8V

ÎV 
  V V  V  

9V V 
 V V V   V 
  V V V

8V VV8VV V8 V


ÎV 
  VVV5  VV5 V V
 V
  VVV8V

ÎV 
  V V  V  

9V V 5  V V V V V  V

 
 VV8V V68V

ÎV © V  V    V V  VV

9V V
  V V 8V V 8V V


 V
  V

V
V

Bibliografía

ÎV   VV 5V  &V V  VV V$©•V  •V

×V  %&&V  V    V V  V   V  V V #V × &V


5 VV
 
VV

ÎV &::    
: : ' '•
 ' 5 ''

: V

ÎV &::     
:   : '
5
 : '


5
  V