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LA PROPAGANDA
Dado que en todo acto de comunicación, del lado del emisor, hay
siempre una determinada intención, llamamos al papel que cumple el
emisor en el proceso, "función de intencionalidad". En términos genera-
les se puede afirmar que no existen los mensajes "inocentes" y que todos
son intencionales.
1. Asuntos de poder
Los historiadores sostienen que en esta época "no existe todavía una
categoría especial de hombres destacados para gobernar a otros" (1),
dado que la comunidad primitiva subsiste en base al trabajo colectivo y
existe la distribución igualitaria de los alimentos.
FlACSO . Biblioteca
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l. La magia de la palabra
Entre los nueve libros que integran este texto, uno está dedicado al
fundamento de la materia, revelando que de todas las ciencias, la más
peligrosa es la del control del pensamiento de las multitudes, pues es la
que permite gobernar al mundo entero.
El análisis del discurso corrió por cuenta, hace ya más de 2.400 años,
de la Retórica, ese "arte de persuadir en público", como lo definían los
antiguos griegos. Pero también la Retórica era el "arte de la palabra
fingida", esto es, de la palabra calculada en función de persuadir.
,
Roma, capital del mas grande imperio esclavista conocido en la
historia de la humanidad, se encargó de ampliar los usos y técnicas de la
Propaganda, mediante su diversificación y desarrollo. Sobre todo, puso
en ella un genio inventivo que recrea y prolonga sus formas. Además de
soporte y resonancia de la actividad política se constituye en su impulso,
tanto que frecuentemente no se distinguen los límites entre lo que es
propio de la política y lo que es característico de su propaganda.
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