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A U T E U R :

Olivier Guyot

P U B L I É L E

today 13 sept. 2018

Pourquoi Jordan s'associe avec

TEMPS DE

L E C T U R E

access_time 4 minutes

le PSG
Séduire Paris pour conquérir le monde. En signant un
partenariat de trois saisons avec le PSG, Larry Miller voit
définitivement plus loin que le marché français. En
dévoilant la nouvelle tenue de Neymar, Mbappé, Dani
Alves, Cavani et Gigi Buffon, le patron de la marque du
groupe Nike affiche ses ambitions au-delà du basket et
hors de l’Amérique du Nord.

 Larry Miller -
PSGXJordan

P A R T A G E R

T É L É C H A R G E R

T A I L L E D U T E X T E

AA+

AA-

La signature avec le club du président Nasser Al-Khelaïfi

est une première avec une équipe de football pour le
Jumpman. « Une chose sur laquelle nous sommes focalisés
actuellement est de faire grandir notre activité en dehors
des Etats-Unis, explique Larry Miller à
FashionNetwork.com. L’Amérique du Nord est aujourd’hui
toujours la plus grosse part de notre activité. Mais notre
activité en Europe, en Chine et dans d’autres parties du
monde grandit à un rythme plus rapide qu’en Amérique
du Nord. »

Le Jumpman entretient de longue date une relation

particulière avec la France et spécifiquement avec sa
capitale. Il y organise annuellement depuis 2003 son grand
rendez-vous européen de basket et hip-hop, baptisé Quai
54. Et les attentions de Jordan se multiplient depuis trois
ans. La marque est devenue l'équipementier des équipes
françaises de basket et a ouvert un immense flagship à
proximité de la Bastille. Signer avec le PSG c'est à la fois
 toucher l'un des clubs les plus en vue de la planète au
niveau sportif et donner à Jordan une implantation forte
dans l'une des capitales mondiales de la culture street.

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C’est donc pour soutenir cette croissance que le groupe a

validé cet accord amorcé il y a deux ans, s’appuyant sur un
partenariat débuté en 1989 et qui a été renouvelé l’an
passé pour courir jusqu’en 2027 (et 60 millions d’euros par
saisons, selon plusieurs médias). Signe de l’importance de
cette stratégie, ce jeudi, les locaux du Parc des Princes ont
subi un aménagement musclé pour pouvoir présenter à la
presse, aux blogueurs et influenceurs français mais tout
autant internationaux cette collaboration constituée de 90
produits développés par les équipes de David Creech, le
vice-président design de Jordan. Et pour l’occasion, la
presse sport n’était pas forcément la plus nombreuse,
nombre de spécialistes du streetwear venus de toute
l’Europe filmant, dans la pénombre et les fumées éclairées
par les néons, le show hip-hop, ode au foot et au basket et
dévoilant cette nouvelle collection.

« Quand la marque Jordan a débuté, nous avons

commencé en recrutant six joueurs NBA. Et très peu de
temps après, nous avons ajouté trois sportifs qui n’étaient
pas des basketteurs. L’un, Derek Jeter, qui jouait aux New
York Yankees à l’époque, le second était Randy Moss, qui
jouait au football américain, et le dernier était Roy Jones
Junior, qui était l’un des meilleurs boxeurs au monde,
explique Larry Miller. Nous avons ajouté des sportifs issus
de la course automobile et l’athlétisme au fil des années.
Ce n’est pas nouveau pour Jordan d’être en dehors du
basketball. Mais c’est la première fois que nous sommes
connectés à une équipe de football. Et pour nous, c’est une
incroyable continuité dans notre volonté d’aller au-delà du
basketball. »

 Quelques pièces de la
première collection
Jordan PSG - FNW

Intrinsèquement liée à Michael Jordan, toujours identifié

comme le plus légendaire joueur de la NBA, le label reste
cependant associé au basketball. Or, hormis quelques
modèles phares, la vente de chaussures inspirées des
parquets fait moins recette actuellement aux Etats-Unis.
Nike détaille depuis peu les ventes de sa deuxième marque
et Larry Miller se garde de donner les équilibres et
ambitions du Jumpman. Mais lors de son dernier exercice,
clos fin mai, la marque a vu ses ventes se replier à 2,856
milliards de dollars, en chute de 8 % par rapport à son
précédent exercice. Une dynamique à mettre en relief avec
la croissance de Nike Basketball (+16 % lors du dernier
exercice) et la signature d’un deal avec le championnat
NBA, dont le groupe est devenu l’équipementier.

Une expansion internationale et dans d’autres sports

donnerait du souffle à Jordan et rendrait la marque moins
sensible aux aléas du marché du basketball nord-
américain. Jusqu’à en faire une marque de football ?

« Pour nous c’est le premier pas dans le football. Nous

n’avons pas encore de plan, mais cela peut changer. Quand
nous avons débuté dans le football américain, avec
l’équipe universitaire du Michigan, c’était la première
équipe que nous avions et nous avons développé d’autres
partenariats avec d’autres équipes par la suite. Mais pour
l’instant, nous allons développer et maximiser cette
relation avec le PSG. A cette étape, un des bénéfices de
faire partie de Nike est d’être capable de se connecter à ce
sport. C’est une collaboration entre Jordan et le PSG, mais
aussi Nike Football. Ce qui est bien, c’est qu’en faisant
partie de la même famille, nous pouvons dire "Ok, faisons
quelque chose avec le PSG". Ou "réalisons un produit que
Neymar peut porter ". »

Si pour l’heure le Jumpman n’a pas annoncé d’autres

signatures, on peut envisager que le groupe Nike, dirigé
par Mark Parker, entende appuyer son développement.
Dans l’écurie de clubs et de joueurs de Nike, un certain
nombre possèdent clairement cette « street credibility »
qui colle à l’univers Jordan.
 Tous droits de reproduction et de représentation réservés.

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