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Les bases du

référencement
naturel

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Sommaire

Chapitre 1 P. 3

Chapitre 2 P.6

Chapitre 3 P.9

Chapitre 4 P.12

Chapitre 5 P.15

Chapitre 6 P.18
À Propos
On ne vous promettra jamais d'être premier sur Google
tant les algorithmes changent et s'avèrent pleins de
surprises. Mais nous pouvons vous donner les bonnes
pratiques pour plaire à Google mais aussi pour
répondre à vos clients.

Comment le référencement naturel fonctionne-t'il ?


Est-ce réellement impactant pour mon business ?
Comment le mettre en place ?

Voilà le type de questions auxquelles nous sommes


régulièrement confrontés.
Le référencement naturel (SEO) se pense toujours
aujourd’hui en termes techniques, mais il a pris une
dimension bien plus large avec l’augmentation
croissante du nombre de contenus disponibles sur
internet. Cet e-book a donc pour objectif de vous
donner des clés pour mieux comprendre le
référencement et pour pouvoir commencer à agir.

C'est parti !

Le SEO,
quésako ?


L'importance du SEO aujourd’hui

Aujourd’hui, entre 66 % et 90 % du parcours


d’achat est effectué par les consommateurs,
principalement par le biais des moteurs
de recherche comme Google et Bing. La
conséquence de ce phénomène est la
nécessité, voire l’obligation de vous retrouver
sur la première page des moteurs de
recherche. Et cela n’est pas forcément simple
lorsque l'on connait toute l’évolution des
algorithmes des moteurs de recherche ces
dernières années.
C'est pourquoi, il est important d’optimiser
son site web régulièrement. On parle alors
d’optimisation pour les moteurs de recherche,
d’optimisation de site internet.

Voyons maintenant comment fonctionne le


SEO (référencement naturel).


Qu'est ce que le Search Engine
Optimization ?

Le SEO est le processus permettant d'améliorer la


visibilité d'un site dans les résultats des moteurs de
recherche, dans l'objectif d'attirer du trafic sans payer
pour la publicité. C’est une des premières étapes
essentielles de la méthodologie d’inbound marketing.

Elle s’applique peu importe que votre site soit


développé par un prestataire ou sous un CMS type
WordPress, Wix ou Drupal. Grâce à l’optimisation de
votre site web, vous allez attirer de nouveaux
internautes qui recherchent du contenu utile et vous
allez les amener à visiter votre site.

Le cœur de l’algorithme de Google est l’expérience


utilisateur. La réussite de Google tient au fait qu’il
arrive à comprendre l’internaute et à lui proposer les
résultats pertinents par rapport à ses questions. Cela
doit donc être retranscrit sur votre site Internet
également.

Dans l’optimisation d’un site Internet, l’expérience


utilisateur passe avant le robot. Le SEO et l’expérience
utilisateur sur votre site sont en fait dans la continuité.


Qu’est-ce que l’expérience utilisateur ?
C'est l'interaction qu’a un utilisateur avec un outil
numérique. Ici, l’outil numérique est votre site Internet.
L’expérience utilisateur comprend des éléments
comme le contenu, l’information donnée, la navigation,
et peut même aller jusqu’aux couleurs utilisées et la
disposition des différents éléments sur une page.

Objectifs et avantages du SEO

Faire figurer son site en tête de liste dans les


résultats de recherche naturels ;
Augmenter le trafic sur le site, et donc les ventes ;
Marketing rentable si on y consacre du temps ;
Renforcement de l'image de marque si le site
figure sur la première page de résultats


Comment fonctionne un moteur de
recherche ?

EXPLORATION
Les Bots (robots)* scannent
1 le web d’URL en URL (de lien
en lien) et enregistrent
chaque page
Avant la
recherche INDEXATION
Le moteur extrait le contenu
2 des pages et les indexe en
fonction du contenu

CLASSEMENT
Grâce à un algorithme, le
3 moteur classe les pages
selon leur pertinence

Après la
recherche AFFICHAGE
Le moteur présente aux
4 internautes une liste des
pages web correspondantes

Les algorithmes varient 500 à 600 fois / an environ.


*Programme informatique qui accède à votre site et le parcoure de façon
autonome pour analyser le contenu.


Statistiques sur la recherche organique
En 2019, Google représentait un peu plus de 75 %
de tout le trafic mondial de recherche sur
ordinateur, suivi de Bing 9,97 %, Baidu 9,34 % et
Yahoo 2,77 %.
Sur la 1ère page seulement, les 5 premiers
résultats organiques représentent 67,60 % de tous
les clics.
Un contenu de haute qualité et la création de liens
sont les 2 signaux les plus importants utilisés par
Google pour classer votre site Web pour la
recherche.
La longueur moyenne du contenu de l'article
Google en première position contient 2 416 mots.
91 % de toutes les pages ne reçoivent jamais de
trafic organique de Google, principalement en
raison du fait qu'ils n'ont pas de backlinks. Plus
une page contient de backlinks, plus elle génère de
trafic de recherche de la part de Google.
Les 4 principaux facteurs de classement sont les
visites du site Web, le temps passé sur le site, les
pages par session et le taux de rebond.
Les recherches de mots clés à longue traine ont un
taux de clics de 3 % à 5 % plus élevé que les
recherches génériques.
La mise à jour et la republication d'anciens articles
de blog avec de nouveaux contenus et images
peuvent augmenter le trafic organique de 106 %.


Sur Internet,
le contenu
est roi


Le contenu éditorial
Aujourd’hui Google privilégie le contenu. Plus encore
Google privilégie la qualité du contenu. C’est pour cela
que les agences SEO s’orientent de plus en plus vers
l’accompagnement des entreprises dans la création de
contenus afin de fournir des résultats de recherche de
grande qualité et très pertinents, Google a défini le
paradigme E-A-T (Expertise-Autorité-Fiabilité) pour
évaluer l'utilité et la précision du contenu de chaque
page Web explorée.

Le contenu est roi, il faut le valoriser


Qualité : offrez un contenu intéressant et original
Mots-clés : assurez-vous que votre contenu
procure les informations que les clients
recherchent
Fraîcheur : utilisez votre propre contenu et
actualisez-le régulièrement
Diversité des supports : images, vidéos,
actualités,...

Pensez à ce qu'un client aimerait lire. Rendez le


contenu intéressant et original. Pensez aux mots clés
que vos clients pourraient rechercher. Assurez-vous
que votre contenu procure les informations qu'ils
recherchent.
Actualisez le contenu et ne réutilisez pas le contenu
d'autres personnes, utilisez le vôtre.


Quels type de contenu pour votre site ?
Le Blog
Permet de traiter plusieurs sujets en les
catégorisant
Facile à entretenir
Permet les interactions (commentaires)

Le Guide de choix ou aide à l'achat


Contenu bien structuré (cocon)
Très pertinent en e-commerce

Les FAQ
Permet d’atteindre plus facilement la position zéro
et l'accordéon “Autres questions posées” de
Google

Structure d’une page optimisée


Je cible un mot clé spécifique
Je réponds précisément à la requête
J'optimise les balises importantes
Je structure correctement ma page
J’ajoute des contenus images/vidéos pour illustrer
J’ajoute des données structurées


Les stratégies pour faire référencer son
site internet

1. Choisir les bons mots clés


Comprenez l’intention du mot clé et proposez le bon
contenu :

Découverte Considération Décision

Variez vos types de mots clés entre de la courte traîne


et de la longue traîne
courte traîne : caviste
longue traîne : caviste bio Montpellier

Choisissez des mots clés avec un volume de


recherche suffisant, vérifiez bien les synonymes
Drone : 90500
Quadricoptère : 320

Vérifiez la concurrence de vos mots clé, en les tapant


dans Google et en utilisant la commande “ intitle: ”


2. Utiliser un champ lexical pour le mot-clé visé
Les mots qui appartiennent à un champ lexical n’ont
pas seulement en commun d’être synonymes,
substantifs, adverbe ou d’être déclinés en genre et en
nombre.

Ils auront surtout la qualité d’appartenir à la même


famille, au même domaine, à une même notion.

Par exemple : le champ lexical de « blessure » ouvre le


vocabulaire des domaines connexes comme :

médecin, infirmière, aide soignant


hôpital, bloc opératoire, infirmerie, pharmacie
sang, plaie, fracture, bobo
soin, pansement, bandage, désinfection
douleur, peine, pleurs,
accident, chute, coup
arrêt de travail, avocat CSST, indemnités
compensatrices

C’est sans limitation tant que l’on reste dans la


cohérence.


Requêtes courte traîne vs longue traîne
Courte traîne :
1 à 2 mots
Concurrence élevée
Ex : soirée entreprise

Longue traîne :
3+ mots
Concurrence faible

Ex : organiser soirée 20 ans entreprise

Il vaut mieux privilégier les mots-clés de longue traîne


lorsque l'on commence une optimisation SEO. D'une
part, ces mots-clés sont moins concurrentiels, ce qui
vous permettra d'être plus rapidement dans les
premières positions. D'autre part, même si leur trafic
est moins important, ils vous rapporteront des
prospects plus qualifiés !


User Centric Vs Robot Google
Vos utilisateurs doivent être au centre de votre
réflexion, mais la façon dont vous vous adressez à eux
doit être compréhensible par les robots.

Voici des questions à se poser :


Internautes
Ma page web répond elle aux besoins de
l’internaute ?
L’internaute dispose-t-il de toutes les
informations nécessaires ? QQOQCCP
La lecture de ma page est-elle facile / agréable
?
Mon propos est-il imagé ?
L’internaute peut il continuer à approfondir le
sujet sur des pages connexes ?
Robots
Ma page web contient-elle les bonnes balises ?
Mon contenu est-il bien structuré ?
Ma page contient-elle le bon champ
sémantique afin que les robots puissent
comprendre mon mot clé principal ?


Comment placer les mots-clés dans son
texte ?
Il faut placer votre mot-clé avec parcimonie. Il faut que
ça reste naturel, dites votre texte à l’oral pour savoir si
ça fait naturel.

Exemple :
Sur un article de 500 mots, si je devais utiliser
l’expression clé (mot-clé et variantes proches) 6 fois

dans le h1
dans le chapô
dans un des h2 de la page
dans la conclusion
et naturellement dans le texte de façon naturelle


L'importance
d'un bon
balisage de
votre code


Les principales balises HTML pour le SEO
Balise title : titres de pages uniques, courts et
pertinents
Utilisez les balises :
Meta “description”
En-têtes “h1” , “h2” ...
Mettez en gras les termes importants <strong>
Reliez vos pages entre elles avec des balises de
liens

Le balisage permet de structurer votre code avec des


titres, sous-titre, paragraphe, liste, images, etc.

Les div de balisage en HTML sont :


H1, pour les titre de premier niveau
H2, pour un titre de second niveau
H3, H4, H5, … vous l’aurez compris ces balises
vous permettent d'organiser votre contenu en
différentes parties et sous-parties
P, constitue un paragraphe
ul, définit une liste d’éléments
alt, utilisé pour les images afin d’écrire une
définition de l'image


Balise H1 vs Balise Title
Le H1 correspond généralement au titre visible sur la
page, contrairement à la balise titre, qui elle est celle
visible dans les onglet et dans les moteurs de
recherche.

Les balises title et H1 doivent être sensiblement les


mêmes pour que Google comprenne le sens de la
page. Cela permet à Google de bien comprendre le
sens de la page et facilite son indexation. Par contre, le
title et le H1 n’ont pas besoin d’être 100% identiques,
une légère variation peut être admise ce qui permet
souvent d'y ajouter des mots-clés ou des
spécifications.

Attention par contre, un titre ou un H1 ne doivent pas


être les mêmes sur 2 pages/2 URL différentes.


Les balises Hn
Le H1 correspond au titre de la page.
Les H2-H6 sont les sous-titres qui vont permettre de
structurer la page.

Comme dans l’exemple ci-dessous :

<H1> Balise H1 : Le guide ultime pour bien optimiser


votre référencement
<H2> Définition de la balise H1
<H2> Pourquoi la balise H1 est importante en SEO ?
<H2> Comment optimiser la balise H1 pour le SEO ?
<H3> Les 3 critères principaux de la balise H1
<H3> Recommandations utiles pour optimiser
votre balise <h1>
<H3> Expérience utilisateur


Les balises <strong>
Les balises <strong> et <em> sont aussi très
importantes car elles permettent de mettre en valeur
des expressions que vous jugez importantes et qui
constituent par extension l’intérêt de votre page web.
C’est donc un moyen, pour vos utilisateurs comme
pour Google, de mettre certaines expressions en
exergue pour faciliter la compréhension de votre
contenu.

Les mots mis en avant peuvent être :


La requête principale
Les requêtes secondaires
Les termes intéressant pour savoir de quoi traite la
page

Ce que le commun des mortel appel B, ou gras, pour la


rédaction web, c’est une balise strong.

Le strong doit uniquement être utilisé sur les mots-clés


de la page et son champs lexical et évidemment
utiliser avec parcimonie. Donc on ne met pas de « gras
» sur des mots qui n’ont pas à voir avec l’idée de base
de la page ou pour faire jolie.


Utilisation des balises Title et Meta
Description
Balise Titre
Mot clé en premier & Marque | 70 caractères max
Homepage : Marque & proposition de valeur

Balise Méta description


Explicatif & Percutant | 160 caractères max
Attention à proscrire : liste de mots clés, mots clés
répétés, chiffres, caractères spéciaux, mots en
majuscules et dates précises.
Simulateur pour taille des balises :
http://www.referencement.com/simulateur-serp-
pixels/


Optimiser les images
Renommez les images en minuscules, avec des mots-
clés pertinents et en séparant chaque mot d’un trait
d’union

Ajoutez des balises alt text : Fonctionnalité utile pour


décrire l’image.

Pour bien la mettre en place :


L’image principale de la page doit contenir le mot
clé principal.
5-6 mots en Français simple.
Décrire l’image.
Attention à la taille des images : compresser la
avec https://imagecompressor.com/fr/


L’architecture de votre site
Pour améliorer la navigation et l’expérience sur votre
site internet par l’utilisateur et le robot :


Ayez une arborescence claire 1 mot clé = 1 page
Utilisez des URL courtes et descriptives
Générez des fils d’Ariane pour favoriser la
navigation

L’URL doit :
Contenir le mot clé principal.
100 caractères.
Claire et lisible.
“-” tirets autorisés.

A proscrire : URLs dynamiques, “_” tiret bas, caractères


spéciaux, symboles, accents, majuscules et
hiérarchies trop profondes.

Le maillage interne
Effectuer des passerelles entre vos contenus
Rediriger vers les pages les plus importantes
Optimiser les libellés (ancres) de vos liens
Don't : Pour consulter les restaurants de Groi :
cliquez ici
Do : Découvrez les restaurants de Groi pour
votre séjour.


Le maillage externe
Construire sa stratégie de référencement passe
forcément par la construction d’un bon réseau de
liens. Le netlinking est un des éléments clé dans une
stratégie de référencement efficace.

Les backlink, c’est quoi et ça sert à quoi? Avant tout,


un backlink par définition est un lien html externe
pointant vers votre site. Pas plus, pas moins ! C’est un
site qui citera une de vos définitions, une infographie,
un articles, etc.. en faisant référence à votre site au
travers d’un lien html. C’est même devenu un facteur
très important pour le SEO. Le moteur de recherche
privilégie la qualité des liens et non la quantité.

Un lien de qualité, c’est quoi ? C'est un lien qui pointe


vers une plateforme de qualité sur laquelle le contenu
est pertinent, en adéquation avec la thématique
générale du site et mis à jour régulièrement. Le site à
l’origine de ce lien doit absolument se rapprocher d’un
univers sémantique/thématique proche à celui de
votre site


Vitesse de chargement
La vitesse de chargement de votre site est devenue
primordiale de nos jours. 9,6% des visiteurs quittent le
site lorsque le temps de chargement est de 2
secondes et 32,3% lorsqu’il est de 7 secondes. En
moyenne, les utilisateurs visitent 5,6 pages de plus
lorsque le temps de chargement d’une page est de 2
secondes au lieu de 8 secondes. L’impact du temps de
chargement est très important pour votre
référencement, les moteurs de recherches évalue votre
capacité à donner de l'information rapidement.

Responsive Design
Le responsive design est la manière dont vous gérer
l’affichage de votre site sur différents formats d'écrans
mais aussi la manière dont vous le rendez accessible à
tout type de personne (ce qui inclut les différents types
de handicap).

Optimisation mobile
De nos jours, l’utilisation d’internet se fait environ à 51
% sur mobile, il est donc important d’optimiser votre
site pour les mobiles et surtout pour l’affichage de
contenu, ce qui permet un chargement plus rapide afin
de délivrer à l’utilisateur l'information rapidement.
Google envoie de plus en plus de trafic vers les pages
dites AMP (Accelerated Mobile Pages)
spécifiquement créées pour la lecture sur mobile.


Et pour aller
plus loin
Faire référencer son site prend du temps. Comment faire en
sorte que vos clients viennent visiter votre site et augmenter
le nombre de visiteurs ?

Ici plusieurs choix s’offrent à vous :


Partager vos contenus sur les réseaux sociaux : vous
participerez à la création de trafic naturel en provenance
de sites référents. De plus vos contenus pourront être
repris ce qui vous créera des liens entrants.
Optimiser le référencement local : plus facile à mettre
en œuvre avec des résultats plus rapide si votre activité
repose sur une clientèle locale
Référencement payant : certes cela nécessite d’investir
le temps de faire monter vos pages dans les résultats
naturels mais il y a un effet bénéfique indirect pour votre
SEO. En effet vous générer du trafic vers des pages
spécifiques et pour peu que vos landing pages soient
travaillées vos visiteurs resteront et visiterons d’autres
pages. Cela participera à l’amélioration de l’autorité de
votre site.


ET SI ON VOUS
AIDAIT ?

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07 80 91 91 14

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DIJON - MONTPELLIER - PARIS -


NANTES - BORDEAUX

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