Chapitre 6 P.18 À Propos On ne vous promettra jamais d'être premier sur Google tant les algorithmes changent et s'avèrent pleins de surprises. Mais nous pouvons vous donner les bonnes pratiques pour plaire à Google mais aussi pour répondre à vos clients.
Comment le référencement naturel fonctionne-t'il ?
Est-ce réellement impactant pour mon business ? Comment le mettre en place ?
Voilà le type de questions auxquelles nous sommes
régulièrement confrontés. Le référencement naturel (SEO) se pense toujours aujourd’hui en termes techniques, mais il a pris une dimension bien plus large avec l’augmentation croissante du nombre de contenus disponibles sur internet. Cet e-book a donc pour objectif de vous donner des clés pour mieux comprendre le référencement et pour pouvoir commencer à agir.
C'est parti ! n° Le SEO, quésako ?
n° L'importance du SEO aujourd’hui
Aujourd’hui, entre 66 % et 90 % du parcours
d’achat est effectué par les consommateurs, principalement par le biais des moteurs de recherche comme Google et Bing. La conséquence de ce phénomène est la nécessité, voire l’obligation de vous retrouver sur la première page des moteurs de recherche. Et cela n’est pas forcément simple lorsque l'on connait toute l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche ces dernières années. C'est pourquoi, il est important d’optimiser son site web régulièrement. On parle alors d’optimisation pour les moteurs de recherche, d’optimisation de site internet.
Voyons maintenant comment fonctionne le
SEO (référencement naturel).
n° Qu'est ce que le Search Engine Optimization ?
Le SEO est le processus permettant d'améliorer la
visibilité d'un site dans les résultats des moteurs de recherche, dans l'objectif d'attirer du trafic sans payer pour la publicité. C’est une des premières étapes essentielles de la méthodologie d’inbound marketing.
Elle s’applique peu importe que votre site soit
développé par un prestataire ou sous un CMS type WordPress, Wix ou Drupal. Grâce à l’optimisation de votre site web, vous allez attirer de nouveaux internautes qui recherchent du contenu utile et vous allez les amener à visiter votre site.
Le cœur de l’algorithme de Google est l’expérience
utilisateur. La réussite de Google tient au fait qu’il arrive à comprendre l’internaute et à lui proposer les résultats pertinents par rapport à ses questions. Cela doit donc être retranscrit sur votre site Internet également.
Dans l’optimisation d’un site Internet, l’expérience
utilisateur passe avant le robot. Le SEO et l’expérience utilisateur sur votre site sont en fait dans la continuité.
n° Qu’est-ce que l’expérience utilisateur ? C'est l'interaction qu’a un utilisateur avec un outil numérique. Ici, l’outil numérique est votre site Internet. L’expérience utilisateur comprend des éléments comme le contenu, l’information donnée, la navigation, et peut même aller jusqu’aux couleurs utilisées et la disposition des différents éléments sur une page.
Objectifs et avantages du SEO
Faire figurer son site en tête de liste dans les
résultats de recherche naturels ; Augmenter le trafic sur le site, et donc les ventes ; Marketing rentable si on y consacre du temps ; Renforcement de l'image de marque si le site figure sur la première page de résultats
n° Comment fonctionne un moteur de recherche ?
EXPLORATION Les Bots (robots)* scannent 1 le web d’URL en URL (de lien en lien) et enregistrent chaque page Avant la recherche INDEXATION Le moteur extrait le contenu 2 des pages et les indexe en fonction du contenu
CLASSEMENT Grâce à un algorithme, le 3 moteur classe les pages selon leur pertinence
Après la recherche AFFICHAGE Le moteur présente aux 4 internautes une liste des pages web correspondantes
Les algorithmes varient 500 à 600 fois / an environ.
*Programme informatique qui accède à votre site et le parcoure de façon autonome pour analyser le contenu.
n° Statistiques sur la recherche organique En 2019, Google représentait un peu plus de 75 % de tout le trafic mondial de recherche sur ordinateur, suivi de Bing 9,97 %, Baidu 9,34 % et Yahoo 2,77 %. Sur la 1ère page seulement, les 5 premiers résultats organiques représentent 67,60 % de tous les clics. Un contenu de haute qualité et la création de liens sont les 2 signaux les plus importants utilisés par Google pour classer votre site Web pour la recherche. La longueur moyenne du contenu de l'article Google en première position contient 2 416 mots. 91 % de toutes les pages ne reçoivent jamais de trafic organique de Google, principalement en raison du fait qu'ils n'ont pas de backlinks. Plus une page contient de backlinks, plus elle génère de trafic de recherche de la part de Google. Les 4 principaux facteurs de classement sont les visites du site Web, le temps passé sur le site, les pages par session et le taux de rebond. Les recherches de mots clés à longue traine ont un taux de clics de 3 % à 5 % plus élevé que les recherches génériques. La mise à jour et la republication d'anciens articles de blog avec de nouveaux contenus et images peuvent augmenter le trafic organique de 106 %.
n° Sur Internet, le contenu est roi
n° Le contenu éditorial Aujourd’hui Google privilégie le contenu. Plus encore Google privilégie la qualité du contenu. C’est pour cela que les agences SEO s’orientent de plus en plus vers l’accompagnement des entreprises dans la création de contenus afin de fournir des résultats de recherche de grande qualité et très pertinents, Google a défini le paradigme E-A-T (Expertise-Autorité-Fiabilité) pour évaluer l'utilité et la précision du contenu de chaque page Web explorée.
Le contenu est roi, il faut le valoriser
Qualité : offrez un contenu intéressant et original Mots-clés : assurez-vous que votre contenu procure les informations que les clients recherchent Fraîcheur : utilisez votre propre contenu et actualisez-le régulièrement Diversité des supports : images, vidéos, actualités,...
Pensez à ce qu'un client aimerait lire. Rendez le
contenu intéressant et original. Pensez aux mots clés que vos clients pourraient rechercher. Assurez-vous que votre contenu procure les informations qu'ils recherchent. Actualisez le contenu et ne réutilisez pas le contenu d'autres personnes, utilisez le vôtre.
n° Quels type de contenu pour votre site ? Le Blog Permet de traiter plusieurs sujets en les catégorisant Facile à entretenir Permet les interactions (commentaires)
Le Guide de choix ou aide à l'achat
Contenu bien structuré (cocon) Très pertinent en e-commerce
Les FAQ Permet d’atteindre plus facilement la position zéro et l'accordéon “Autres questions posées” de Google
Structure d’une page optimisée
Je cible un mot clé spécifique Je réponds précisément à la requête J'optimise les balises importantes Je structure correctement ma page J’ajoute des contenus images/vidéos pour illustrer J’ajoute des données structurées
n° Les stratégies pour faire référencer son site internet
1. Choisir les bons mots clés
Comprenez l’intention du mot clé et proposez le bon contenu :
Découverte Considération Décision
Variez vos types de mots clés entre de la courte traîne
et de la longue traîne courte traîne : caviste longue traîne : caviste bio Montpellier
Choisissez des mots clés avec un volume de
recherche suffisant, vérifiez bien les synonymes Drone : 90500 Quadricoptère : 320
Vérifiez la concurrence de vos mots clé, en les tapant
dans Google et en utilisant la commande “ intitle: ”
n° 2. Utiliser un champ lexical pour le mot-clé visé Les mots qui appartiennent à un champ lexical n’ont pas seulement en commun d’être synonymes, substantifs, adverbe ou d’être déclinés en genre et en nombre.
Ils auront surtout la qualité d’appartenir à la même
famille, au même domaine, à une même notion.
Par exemple : le champ lexical de « blessure » ouvre le
n° Requêtes courte traîne vs longue traîne Courte traîne : 1 à 2 mots Concurrence élevée Ex : soirée entreprise
Longue traîne : 3+ mots Concurrence faible
Ex : organiser soirée 20 ans entreprise
Il vaut mieux privilégier les mots-clés de longue traîne
lorsque l'on commence une optimisation SEO. D'une part, ces mots-clés sont moins concurrentiels, ce qui vous permettra d'être plus rapidement dans les premières positions. D'autre part, même si leur trafic est moins important, ils vous rapporteront des prospects plus qualifiés !
n° User Centric Vs Robot Google Vos utilisateurs doivent être au centre de votre réflexion, mais la façon dont vous vous adressez à eux doit être compréhensible par les robots.
Voici des questions à se poser :
Internautes Ma page web répond elle aux besoins de l’internaute ? L’internaute dispose-t-il de toutes les informations nécessaires ? QQOQCCP La lecture de ma page est-elle facile / agréable ? Mon propos est-il imagé ? L’internaute peut il continuer à approfondir le sujet sur des pages connexes ? Robots Ma page web contient-elle les bonnes balises ? Mon contenu est-il bien structuré ? Ma page contient-elle le bon champ sémantique afin que les robots puissent comprendre mon mot clé principal ?
n° Comment placer les mots-clés dans son texte ? Il faut placer votre mot-clé avec parcimonie. Il faut que ça reste naturel, dites votre texte à l’oral pour savoir si ça fait naturel.
Exemple : Sur un article de 500 mots, si je devais utiliser l’expression clé (mot-clé et variantes proches) 6 fois
dans le h1 dans le chapô dans un des h2 de la page dans la conclusion et naturellement dans le texte de façon naturelle
n° L'importance d'un bon balisage de votre code
n° Les principales balises HTML pour le SEO Balise title : titres de pages uniques, courts et pertinents Utilisez les balises : Meta “description” En-têtes “h1” , “h2” ... Mettez en gras les termes importants <strong> Reliez vos pages entre elles avec des balises de liens
Le balisage permet de structurer votre code avec des
titres, sous-titre, paragraphe, liste, images, etc.
Les div de balisage en HTML sont :
H1, pour les titre de premier niveau H2, pour un titre de second niveau H3, H4, H5, … vous l’aurez compris ces balises vous permettent d'organiser votre contenu en différentes parties et sous-parties P, constitue un paragraphe ul, définit une liste d’éléments alt, utilisé pour les images afin d’écrire une définition de l'image
n° Balise H1 vs Balise Title Le H1 correspond généralement au titre visible sur la page, contrairement à la balise titre, qui elle est celle visible dans les onglet et dans les moteurs de recherche.
Les balises title et H1 doivent être sensiblement les
mêmes pour que Google comprenne le sens de la page. Cela permet à Google de bien comprendre le sens de la page et facilite son indexation. Par contre, le title et le H1 n’ont pas besoin d’être 100% identiques, une légère variation peut être admise ce qui permet souvent d'y ajouter des mots-clés ou des spécifications.
Attention par contre, un titre ou un H1 ne doivent pas
être les mêmes sur 2 pages/2 URL différentes.
n° Les balises Hn Le H1 correspond au titre de la page. Les H2-H6 sont les sous-titres qui vont permettre de structurer la page.
Comme dans l’exemple ci-dessous :
<H1> Balise H1 : Le guide ultime pour bien optimiser
votre référencement <H2> Définition de la balise H1 <H2> Pourquoi la balise H1 est importante en SEO ? <H2> Comment optimiser la balise H1 pour le SEO ? <H3> Les 3 critères principaux de la balise H1 <H3> Recommandations utiles pour optimiser votre balise <h1> <H3> Expérience utilisateur
n° Les balises <strong> Les balises <strong> et <em> sont aussi très importantes car elles permettent de mettre en valeur des expressions que vous jugez importantes et qui constituent par extension l’intérêt de votre page web. C’est donc un moyen, pour vos utilisateurs comme pour Google, de mettre certaines expressions en exergue pour faciliter la compréhension de votre contenu.
Les mots mis en avant peuvent être :
La requête principale Les requêtes secondaires Les termes intéressant pour savoir de quoi traite la page
Ce que le commun des mortel appel B, ou gras, pour la
rédaction web, c’est une balise strong.
Le strong doit uniquement être utilisé sur les mots-clés
de la page et son champs lexical et évidemment utiliser avec parcimonie. Donc on ne met pas de « gras » sur des mots qui n’ont pas à voir avec l’idée de base de la page ou pour faire jolie.
n° Utilisation des balises Title et Meta Description Balise Titre Mot clé en premier & Marque | 70 caractères max Homepage : Marque & proposition de valeur
Balise Méta description
Explicatif & Percutant | 160 caractères max Attention à proscrire : liste de mots clés, mots clés répétés, chiffres, caractères spéciaux, mots en majuscules et dates précises. Simulateur pour taille des balises : http://www.referencement.com/simulateur-serp- pixels/
n° Optimiser les images Renommez les images en minuscules, avec des mots- clés pertinents et en séparant chaque mot d’un trait d’union
Ajoutez des balises alt text : Fonctionnalité utile pour
décrire l’image.
Pour bien la mettre en place :
L’image principale de la page doit contenir le mot clé principal. 5-6 mots en Français simple. Décrire l’image. Attention à la taille des images : compresser la avec https://imagecompressor.com/fr/
n° L’architecture de votre site Pour améliorer la navigation et l’expérience sur votre site internet par l’utilisateur et le robot :
→ Ayez une arborescence claire 1 mot clé = 1 page Utilisez des URL courtes et descriptives Générez des fils d’Ariane pour favoriser la navigation
L’URL doit : Contenir le mot clé principal. 100 caractères. Claire et lisible. “-” tirets autorisés.
A proscrire : URLs dynamiques, “_” tiret bas, caractères
spéciaux, symboles, accents, majuscules et hiérarchies trop profondes.
Le maillage interne Effectuer des passerelles entre vos contenus Rediriger vers les pages les plus importantes Optimiser les libellés (ancres) de vos liens Don't : Pour consulter les restaurants de Groi : cliquez ici Do : Découvrez les restaurants de Groi pour votre séjour.
n° Le maillage externe Construire sa stratégie de référencement passe forcément par la construction d’un bon réseau de liens. Le netlinking est un des éléments clé dans une stratégie de référencement efficace.
Les backlink, c’est quoi et ça sert à quoi? Avant tout,
un backlink par définition est un lien html externe pointant vers votre site. Pas plus, pas moins ! C’est un site qui citera une de vos définitions, une infographie, un articles, etc.. en faisant référence à votre site au travers d’un lien html. C’est même devenu un facteur très important pour le SEO. Le moteur de recherche privilégie la qualité des liens et non la quantité.
Un lien de qualité, c’est quoi ? C'est un lien qui pointe
vers une plateforme de qualité sur laquelle le contenu est pertinent, en adéquation avec la thématique générale du site et mis à jour régulièrement. Le site à l’origine de ce lien doit absolument se rapprocher d’un univers sémantique/thématique proche à celui de votre site
n° Vitesse de chargement La vitesse de chargement de votre site est devenue primordiale de nos jours. 9,6% des visiteurs quittent le site lorsque le temps de chargement est de 2 secondes et 32,3% lorsqu’il est de 7 secondes. En moyenne, les utilisateurs visitent 5,6 pages de plus lorsque le temps de chargement d’une page est de 2 secondes au lieu de 8 secondes. L’impact du temps de chargement est très important pour votre référencement, les moteurs de recherches évalue votre capacité à donner de l'information rapidement.
Responsive Design Le responsive design est la manière dont vous gérer l’affichage de votre site sur différents formats d'écrans mais aussi la manière dont vous le rendez accessible à tout type de personne (ce qui inclut les différents types de handicap).
Optimisation mobile De nos jours, l’utilisation d’internet se fait environ à 51 % sur mobile, il est donc important d’optimiser votre site pour les mobiles et surtout pour l’affichage de contenu, ce qui permet un chargement plus rapide afin de délivrer à l’utilisateur l'information rapidement. Google envoie de plus en plus de trafic vers les pages dites AMP (Accelerated Mobile Pages) spécifiquement créées pour la lecture sur mobile.
n° Et pour aller plus loin Faire référencer son site prend du temps. Comment faire en sorte que vos clients viennent visiter votre site et augmenter le nombre de visiteurs ?
Ici plusieurs choix s’offrent à vous :
Partager vos contenus sur les réseaux sociaux : vous participerez à la création de trafic naturel en provenance de sites référents. De plus vos contenus pourront être repris ce qui vous créera des liens entrants. Optimiser le référencement local : plus facile à mettre en œuvre avec des résultats plus rapide si votre activité repose sur une clientèle locale Référencement payant : certes cela nécessite d’investir le temps de faire monter vos pages dans les résultats naturels mais il y a un effet bénéfique indirect pour votre SEO. En effet vous générer du trafic vers des pages spécifiques et pour peu que vos landing pages soient travaillées vos visiteurs resteront et visiterons d’autres pages. Cela participera à l’amélioration de l’autorité de votre site.
