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TEORIAS E TECNICAS DA COMUNICAÇÃO

Compilação do Livro:

Teorias da Comunicação

1 Cap.4 in Polistchuk, Ilana; Trinta, Aluizio Ramos – Teorias da Comunicação,

pp. 83-141.

ÍNDICE

1- Paradigma Funcionalista-
pragmático.........................................................p.3

2-Funcionalismo
Sociológico.........................................................................p.4

3- Modelo de
Laswell......................................................................................p.4

4-Modelo Teórico de Paul

Lazerfeld..............................................................p.5

5 - Modelo teórico dos efeitos de Joseph T.

Klapper.......................................p.6 6- O modelo teórico dos usos e
satisfações....................................................p. 7- Paradigma Matemático-
informacional.........................................................p. 8 - Modelo Teórico-
Matemático da Comunicação...........................................p. 9 - O Modelo
Teórico de Wilbur Schramm (1907-1987)..................................p. 10 -
Paradigma conceitual ou Crítico-Radical.................................................p. 11-
Paradigma Conflitual-Dialético..................................................................p.
12 - Modelo teórico
Neomarxista....................................................................p. 13- Paradigma
Culturológico...........................................................................p. 14 - Modelo
teórico dos Cultural Studies........................................................p. 15 -
Paradigma Midiológico.............................................................................p.
16- Modelo teórico da Midiologia
Francesa....................................................p.

“Modelos teóricos da Comunicação”

Aula 04 – Cap.4 in Polistchuk, Ilana; Trinta, Aluizio Ramos – Teorias da

Comunicação, pp. 83-141.

Compilação: Profa. Irinéia Franco

1 - Paradigma Funcionalista-pragmático

CONTEXTO

No período compreendido entre 1900 e final da década de 1930 =

convicção de que os seres humanos obedeciam a “automatismos
comportamentais”. Acentuou-se o sentimento de que os “meios de
comunicação” possuíam um poder incontrastável, absoluto. Sente-se que a
sociedade não se constituía mais por relações pessoais (intimidade,
solidariedade comunitária), adquire-se uma nova conformação definida por
relações impessoais, anônimas, portadoras de solidariedade por
conveniência (mecanicamente oferecida).

INDUSTRIALIZAÇÃO E URBANIZAÇÃO. = As “cidades grandes”,

densamente povoadas, passavam a formar o cerne de uma mass society

(sociedade de massa) em que se anulavam as diferenças individuais. A

mídia

(jornais, cinema, rádio) foi tida como único meio apto de comunicar algo
àquela massa de indivíduos isolados (mass media), era uniforme, direto,
indiscreto e agia indiscriminadamente, a todos igualmente afetava.
MODELO DA AGULHA HIPODÉRMICA = punha extrema vantagem a fonte
EMISSORA, relegando ao RECEPTADOR a condição de integral passividade.

3
2 - Funcionalismo sociológico

Parte do princípio segundo o qual todo elemento que componha o que é

social, é solidário aos demais, não podendo ser compreendido fora da
totalidade que ele institui e que constituiu como parte.

Ordem social é concebida como um todo assegurado pela integração mútua

de suas partes. (procedimento científico do domínio da sociologia).

Funcionalismo analisa os mecanismos de integração.

O paradigma funcionalista-pragmático surgiu nos EUA (décadas de 1940 a

1960 aproximadamente); por solo filosófico, tem o positivismo (o rigor
científico exclui, por improcedentes, explicações de natureza metafísica ou
teológica) e o pragmatismo (para o qual a função do pensamento é a de
produzir hábitos de ação); tem por método a investigação empírica
(consideração da relevância da experiência espontânea), obrigando à
pesquisa; enfim, seu objeto de estudo pode dizer respeito às incontáveis
trocas sociais que têm lugar nas sociedades organizadas.

3 - Modelo de Harold D. Lasswell (1902-1978) – Professor da Universidade

de

Yale – EUA.

Baseado na Arte Retórica de Aristóteles (384-322 a.C.) – a mais conhecida e

citada caracterização do processo de comunicação. “Pelo recurso à arte da
palavra artificial”, comunicar significa persuadir. Em tal processo há uma
pessoa que fala (quem); pronuncia um discurso, dizendo alguma coisa (o
que); e se dirige a alguém que a ouve (a quem). Esse é, portanto, o
paradigma clássico.

Lasswell observa que a propaganda política e comercial dá contornos

dramáticos às situações às quais faça referência, induzindo uma catarse

ou4

precipitando uma crise. Assim, pretende determinar a “estrutura e a função

da

comunicação na sociedade”.

Conclusões de Lasswell

A mídia afeta o público pelos conteúdos que dissemina;

Os efeitos produzidos equivalem a reações manifestas do público;

Essas reações compreendem: atenção, compreensão, fruição, avaliação,

ação;
As reações do publico dependem de identificações projetivas, anseios e

expectativas, latentes ou não, dos membros que o compõem;

Há clara influência do contexto (social, cultural, ideológico) e de

predisposições especiais nas reações manifestas pelo público;

Os conteúdos disseminados pela mídia estão inseridos no contexto;

Os conteúdos disseminados constituem, portanto, um dos fatores que

provocam reações por parte do público.

4- Modelo teórico de Paul Lazarsfeld (1901-1976) – Professor da

Universidade de Columbia, EUA.

Suas premissas de base estabeleciam ser característica de todo ser humano

a capacidade de “fazer escolhas”. Nega, portanto, que um público tido por
“massivo” somente “reaja”.

Linha teórica = administrative research em oposição à critical research (a

Escola de Frankfurt). Para Lazarsfeld único mérito do método crítico residia
em explicar filosófica e politicamente a organização dos meios de
comunicação (pelo férreo controle que sobre eles tentam exercer eventuais
detentores de poder político) sem considerar porém o que realmente
fossem tais meios.

Lazarsfeld afirma que cada indivíduo é capaz de procurar e encontrar um

meio de comunicação cujo conteúdo mostre compatibilidade às suas
convicções e a seus modos de ver. No entanto, aponta umanarcoti zing5

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3,604

Carregado:

09/13/2009

Categoria:

Não classificado.

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Atribuição não comercial

critico radical

paradigma culturologico

principais

shannon

paul lazarsfeld

funcionalista pragmatico

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