Vous êtes sur la page 1sur 6

La Philosophie

Années 1960
1932 ‘Danish Hallmark of on observe une réorientation Le souci du design et le style
Années 1940 stratégique associant le style et le
Quality, The concepts of idea, s’intensifie au début des années 70
1925 Seconde Guerre Mondiale, design à la qualité technique. car nombreux sont les produits de
Peter Bang travaille comme quality and form.’ Pour sanctionner la L'entreprise s'est considérablement la société qui reçoivent plusieurs
jeune ingénieur dans les direction à cause leur refus développée, grâce à une stratégie prix nationaux et internationaux. Le
entreprises produisant des de collaborer avec les axée sur ces caractères distinctif
Années 1930 designer David Lewis commence à
radios. Il décide de se Allemands, des saboteurs des produits.
Dès le départ, Peter travailler pour B&O.
mettre à son compte avec pro-nazis ont brûlé leur
pour partenaire son Svend Bang et Svend Olufsen usine. 1968
Olufsen. ils commencèrent sont concentrés sur les Sans se décourager, Bang ‘Bang & Olufsen, for those who discuss
les expériences dans le matériaux de qualité et et Olufsen ont reconstruit design and quality before price.’
manoir des Olufsen à l'usine et ont continué à 1972 ‘Bang & Olufsen: we
de l'application des think differently’
Struer, Danemark. C’est développer une gamme de
Peter Bang qui s’est nouvelles technologies. radio, radiogramme et de The 7 CIC 1972
concentré sur l’aspect Après le passage à la téléviseurs dans les japonais pour maintenir sa
Le nouveau défi viens de crédibilité et son image.
technologique et Svend nouvelle usine, une années 1950. 1.Authenticity l’augmentation des Une recherche d’identité
olufsen sur l’aspect nouvelle idée est 2.Autovisuality pressions externes qui interne accouche d’un
commercial. Assez tôt, B&O 3.Credibility
développée : un bouton 1978 poussaient à modifier la ensemble de principes qui,
décide que la qualité 4.Domesticity
de réglage pré-établi, qui Date de l’exposition spécialement conception des produits à leur avis caractérise la
sonique des enceintes doit 5.Essentiality
a été l'une des dédiée aux produits Bang & afin de se conformer à la conception du produit
reproduire fidèlement la 6.Inventiveness
Olufsen au MoMa de New-York. diffusion des normes chez B&O connu sous le
musique. Depuis cette nombreuses innovations 7.Selectivity
Aujourd’hui, la collection japonaises. B&O doit nom des «seven Corporate
période, les tests chez B&O qui ont valu un label de permanente compte 11 produits apparaître comme une Identity Component»(CIC).
sont réalisés avec des
qualité à B&O. B&O. alternative aux concurrents
instruments de musique.

1979 - 1981 2008


Lancement d’une nouvelle gamme : B&O n’est pas
• Amélioration de la qualité sonore, épargnée par la crise
1997-1998 1998 ‘A life less ordinary’
• La commande à distance, économique et doit
1993 ‘The best of both worlds: Bang & Le PDG Anders Knutsen
• Intégration des composants système. arrêter la production de
demande une réflexion sur
Au fil du temps, les différents acteurs de Olufsen, the unique combination of téléphones mobiles,
l’identité de la marque. Un
B&O vont développer des interprétations technological excellence and emotional des lecteurs MP3 et
premier résultat met en exerge
divergentes de ce que représente la appeal’ Années 2000 pour se concentrer sur
la culture de l'entreprise dont
marque. 1993 B&O a noué de nouveaux développement de
une valeur méthodologique
Suite à la récession et à l’évolution partenariats commerciaux produits audio-video.
fondamentale est : Ne peux pas
Années 1980 des moeurs, le directeur général dans différents domaines
être “constructed, claimed or
B&O commence à être perçue Anders Knutsen lance un nouveau Business-to-business.En
copied” mais devrait être “found, 2010
comme une marque de luxe , questionnement sur l'essence de
discovered and revealed.” partie avec des hôtels B&O mise sur
tandis que les stratégies de la société, appelé Point Break '93. 1994-1996 Puis, un an plus tard B&O indépendants très haut de l’intégration de
communication ont négligés les L’objectif étant de donner une La cohérence propose de nouvelles valeurs gamme et des partenaires tout les médias à
qualités techniques et de design. image commune au personnel de retrouvée stimule fondamentales afin de s’éloigner du secteur automobile. domicile au sein
conception, la fabrication, la fortement les du caractère exclusif inhérent à d’un réseau
publicité et la vente au détail. Le ventes avec un B&O se diversifie, dans la
la marque : Excellence, Synthesis, intelligent liée à
groupe produit ainsi "The New ralentissement en and Poetry. téléphonie, la musique l’environnement
Vision" de B&O. 1996. mobile etc. (luminosité etc.).
Ouverture des magasins B&O.

C’est au Printemps 1932 qu’un jeune apprenti peintre du nom marque » à Svend Olufsen, qui fut immédiatement séduit par le
de Mik créa le motif mémorable dans la ville de Vinderup, « B » rappelant le ventre d’une femme enceinte, et lui demanda
située à quelques kilomètres au sud de Struer. Mik se rendit à le prix de sa création. « Cinq couronnes » (moins d’un dollar)
l’usine de radios de Struer et annonça « J’ai dessiné une répondit l’apprenti. Svend Olufsen acheta le logo.
1934
Lancement de l’Hyperbo : un système radio/ 1950
gramophone comportant des enceintes intégrées. B&O se positionne à l’avant-garde
1925 Les années 30 marquent le début de l’influence de technologique des téléviseurs au
Tout à commencé par la mise l’école fonctionnaliste de Bauhaus qui se caractérise 1964
Danemark.
au point d’une radio nommée par une attitude spécifique en rapport à la qualité, à Commercialisation des premières radios minces, plates
Suite à l’exposition de différents
«L’Eliminator» réalisée par Peter la facilité d’utilisation, à l’esthétique. et élégantes, basées sur la technologie à transistors.
prototypes, le 508 S est lancé en 1952.
Bang et Svend Olufsen. La Beomaster 900 fût immédiatement source
Ce tout premier produit signe le d’inspiration pour la plupart des fabricants de radios
futur technologique de B&O en 1932 ‘Danish Hallmark of Quality, The fabriquées en Europe et au Japon.
proposant une solution qui concepts of idea, quality and form.’
permettait à la radio de se
passer de batteries et d’être 1968 ‘Bang & Olufsen, for those
branchée directement sur le who discuss design and quality
secteur. before price.’
1927 1939
Lancement de la première radio Beolit.
Lancement une nouvelle radio
Première utilisation du préfixe «Beo».
fonctionnant sur secteur :
La fabrication du coffret utilise une
la 3-lamper.
technologie d’industrialisation B&O :
B&O déménage son unité de 1986
une nouvelle presse à bakélite.
production dans une nouvelle Beocenter
fabrique à Struer. Les principales 9000
usines se trouvent toujours 1972 ‘Bang & Olufsen:
exactement sur le même site. 1977 we think differently’
Beosystem 2400

1991
Beosystem 2500 1993 ‘The best of both worlds: 2005 & 2007
Designer : David Lewis Bang & Olufsen, the unique B&O veut affirmer
Produit phare, son ouverture combination of technological sa diversification
frontale par détection de la excellence and emotional 2003 en raccourcissant
appeal’ Lancement de la BeoLab 5. La le cycle de vie de
main signe le début l’aspect 2002 technologie B&O dite à lentilles ses produits
émotionnel du design B&O Le BeoCom 2 reste un emblème acoustiques et le dispositif de mobiles. La crise
du design B&O pour son design contrôle adaptatif des basses économique va
provocateur. Il est apparu est rapidement considérée obliger B&0 à se
comme au cinéma comme comme une révolution recentrer sur ces
acoustique par les mélomanes domaines de
symbole de la marque et de sa
du monde entier. prédilection.
diversification.
1995
2005 2010
Lancement du BeoSound
Le premier partenariat dans Lancement de la première station
9000, un lecteur 6 CD
l’automobile donne naissance d’accueil : le BeoSound 8,
unique, avec radio
1998 ‘A life less ordinary’ à la sonorisation de l’audi A8 spécialement conçu pour être associé
intégrée.
avec 14 enceintes actives, le à un iPod, un iPhone ou un iPad
Il connaît un succès
résultat fut à la hauteur de la d’Apple.
commercial mondial.
2002 renommée de B&0. D’autres
Lancement du premier partenariats
1997 téléviseur à écran plat suivirent suite
Lancement du BeoCenter AV5, à cette
utilisant la technologie
caractérisé par une intégration de réussite
plasma.
toutes les fonctions audio et
vidéo en un seul produit.
L’innovation et l’originalité du produit
Les codes formels sont issus du type de Bang & Olufsen est une marque se
forme à concevoir et des contraintes caractérisant par un rapport au design Une émotion liée à la magie et à la poésie
inscrites au cahier des charges de la et aux designers très particulier.
marque telles que : En effet, le designer est généralement
• Technologie et structure, externe à l’entreprise et se voit doté d’un
• Usage et fonction, pouvoir créateur sans limites, en théorie.
• Message et sens. En pratique, cela signifie que ce sont
les ingénieurs B&O se doivent de L’originalité de B&O se trouve dans sa manière de gérer la
réussir à réaliser l’objet imaginé et création de ses produits. Il ne s’agit pas prendre des modèles
dessiné par le designer. existants du marché et de créer un modèle «à la sauce» de
Codes Formels : Messages et Sens Le design doit suggérer la surprise
et la magie pour les utilisateurs. l’entreprise mais repenser l’essence même de l’objet. Ainsi le
réveil BeoTime ne rappelle aucun produit vu auparavant. Par sa
Suite à de longues heures passées à explorer le passé et par Ainsi les portes vitrées de ce
lecteur CD s’ouvrent en glissant forme différente, décalée il suggère l’originalité et l’innovation.
conséquent l’identité de l’entreprise B&O, je prends le parti de
synthétiser ce qui aujourd’hui caractérise la conception des produits silencieusement sur les côtés. Le
design qui suggère implicitement Le design B&0 laisse apparent ou
B&O en terme de messages et sens à faire passer à l’utilisateur :
une nouvelle relation avec la suggère la fonction technique par la
musique, comme l’ouverture forme. Mais souvent, des éléments
• Les performances excellentes des produits
magique de la caverne d’Ali Baba géométriques nouveaux et inattendus
• La durabilité et fiabilité au long-terme ou plus poétiquement l’ouverture suggèrent l’excellence des performances.
• L’innovation et l’originalité du produit silencieuse d’un fleur. Ainsi le dôme de cette enceinte nous
• La simplicité d’utilisation mais aussi le strict nécessaire Par des mouvements mécaniques amène à imaginer les excellentes
inédits et des changements de performances techniques.
• Sensation d’un design et/ou d’une beauté classique. forme, il y a émotion et poésie.
• Une émotion liée à la magie et à la poésie
Les performances excellentes des produits

Sensation d’un design et/ou d’une beauté classique


Bien sûre le design doit faciliter l’utilisation Codes Formels : Usages et Fonctions
du média concerné, le rendre évident.
Donc les produits B&O ont peut de touches, et Le design doit suggérer trois caractéristiques
les configurations sont automatiques en concernant les usages et fonctions :
fonction de l’environnement extérieur au
produit. Mais B&O se consacre surtout à Les produits de B&O sont caractérisés par une
«l’essence» même de l’existence du produit. très longue durée de vie. En effet, des produit
Ci-dessous le BeoVision 10 pour illustrer comme les enceintes Beolab 6000 ont été
ces propos : l’écran de télévision doit vendu pendant plus de 15 ans à un prix stable.
fournir une image et un son optimale mais Dans les sept CIC annoncées, on remarque que
ne faire que suggérer sa fonction. B&0 se veut être une entreprise qui respecte
ses clients en leur faisant payer des produit
sans obolescence programmée au prix estimé
juste en fonction du travail fourni, et des
matériaux utilisés.
En conséquence le design et les matériaux Le design suggère en premier lieu
doivent être intemporels et créer un réel lien entre la durabilité grâce au choix de
Le design qui resiste à l’épreuve du
la marque, ses employés et les clients. matériaux spécifiques. Mais c’est
temps ? B&O à décidé de s’inspirer
aussi le résultat de l’utilisation de
du mouvement Bauhaus en proposant
La deuxième caractéristique concernant les volumes simples, de l’absence de
un design épuré, compact, lisse,
usages et fonctions est la simplicité d’utilisation raccords plastiques et de la parfaite
harmonieux et léger. Cependant il ne
et le retour à l’essence même du but du produit. finition.
faut pas oublié que les produits
B&O doivent aussi être distinctifs
donc : différents mais pas étranges. La simplicité d’utilisation mais aussi le Enfin le design doit suggérer que la technologie La durabilité et fiabilité au long-terme
strict nécessaire est totalement asservie, cultivée et familière à
l'homme dans son environnement familial.
Matières Couleurs

Bang & Olufsen fait appel à un éventail de matériaux de qualité dont la vision et le touché
donnent un caractère noble au produit. Seuls les matériaux comme l'aluminium, le verre, le En terme de couleurs, B&0 se caractérise par une
caoutchouc sont utilisés pour l’interface utilisateur cependant, tous les autres matériaux sont gamme de base unifiée qui lie noir et finition
soigneusement sélectionnés pour leur qualité et leur capacité s'adapter naturellement dans aluminium anodisé.
l'environnement familial. Cependant le choix de l’aluminium est volontaire et
permet au client de choisir des couleurs plus ou
Verre moins variées selon le choix du designer.
Voici ci dessous un échantillon des couleurs que
l’on retrouve classiquement chez B&O.
Le verre est présent sur beaucoup de
produits B&O. Il recouvre et protège mais
c’est aussi un matériaux technologique
puisque B&O fut une des premières
entreprises à mettre au point des filtres
anti-reflet pour les dalles des télévisions. Dans les photos des produits
La transparence est une symbolique qui B&O on peut remarquer que
est en adéquation avec les principes de ces couleurs anodisées sont
B&O qui se veut être une entreprise qui affirmées, voire un peu acidulées
respecte ses clients; pour le produit tranche bien avec
son environnement.

Aluminium
Le choix de ce matériel est délibéré, et le traitement de la surface Comme on peut le voir ci-contre, les
finale de la finition du produit, est une véritable caractéristique de couleurs des tissus sont souvent un peu
Bang & Olufsen et est devenu une compétence de base. plus fades afin de créer une unité avec le
L'usinage, le polissage et l'anodisation de l'aluminium ont été reste de la pièce et une meilleur
d'une importance stratégique dans l'entreprise depuis de intégration de l’unité centrale pour
laquelle le choix de couleur n’est pas
nombreuses années, elle a investi massivement dans la
possible.
recherche et des installations pour l'utilisation optimale de ce
matériau à des fins décoratives. B&O a construit sa propre usine
d'anodisation à Struer en 1992, et reste parmi les plus avancés
dans le monde. Les designers peuvent choisir parmi 250 couleurs
pour la finition des surfaces en aluminium.
Au-delà des parties directement utilisé dans les produits audio
Bang & Olufsen, l’usine peut fournir d'autres pièces de garniture
en fonction des besoins, permettant un aspect cohérent à un
très haut niveau de l'ajustement et la finition.
Thématique Thématique

Horizontalité et Verticalité
La légèreté

Il est important de noter qu’une grande


partie des produits B&O peuvent généralement
être disposés et utilisés dans plusieurs Si le design des chaines compact des
années 70-80 était essentiellement
positions : fixés au mur, posés sur un meuble
horizontal, aujourd’hui la situation est
ou bien tout simplement disposé sur pied
plus ambiguë. On assiste à une
dans chacune de ces positions le design tend
transition vers le verticalité, mais avec
à exprimer une sensation de légèreté.
plusieurs choix d’utilisation possible.
Verticaux ou horizontaux, les produits
s’allongent pour exhiber leurs courbes
épurées.

SOURCES Conclusion

Si cette étude synthétise l’histoire de l’entreprise B&O et aussi


celle de ses produits, elle permet surtout de se faire un jugement
Les sites internet sur ce qui aujourd’hui sont les règles et contraintes visuelles des
produits de la marque.
http://www.bang-olufsen.com/ Une synthèse plus approfondie de la sémiotique du design de
B&O aurait être pût réalisée avec des cours théoriques complet
http://www.beoworld.org/
sur la question dans le cadre universitaire. Cependant les grandes
lignes de ces analyses seront suffisantes pour la réalisation du
Les travaux universitaires
design d’un pèse-aliment associé à la marque B&0 dans le cadre
Manager Innovation Term Paper , BHOOSHAN PARIKH / CBS FTMBA 20008-2009 du projet de l’Unité de Valeur DI82.

Thesis on strategic brand communication and product design de Handan TIRIT EKMEKCI

Vous aimerez peut-être aussi