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Influenceurs, qui sont-ils et que font-ils 

?
Un influenceur est, comme son nom l’indique, une personne qui influence les choix des
consommateurs. Ils ont généralement une communauté importante sur les réseaux sociaux.
Dans certains cas, l’influenceur fonctionne en partenariat avec des marques, telle une égérie
du Web. Les marques leur font confiance, car le marketing d’influence s’avère très efficace.
En effet, les abonnés d’un influenceur suivent plus facilement ses conseils plutôt que ceux
de la publicité traditionnelle. En plus, l’influenceur détient de nombreuses compétences
marketing :

 Il sait produire du contenu qualitatif, et ce, avec une récurrence certaine afin de ne
pas perdre d’abonnés ;
 Il sait également gérer une communauté et la modérer;
 Il est capable de se démarquer des autres afin d’attirer des abonnés potentiels ;
 Il sait gérer son audience.
L’influenceur dispose alors de nombreuses compétences afin d’entretenir son réseau, mais
aussi ses relations avec les marques avec lesquelles il travaille.

Les différents types d’influenceurs


Selon la taille de leur communauté

Tout d’abord, les influenceurs peuvent être séparés en 3 grandes catégories en fonction de
la taille de leur communauté :


 Les micro-influenceurs sont ceux qui possèdent une communauté de 10 000 à
100 000 followers.

 Les macro-influenceurs sont ceux qui ont une communauté allant de 100 000
à 500 000 abonnés.
 Puis les « stars des réseaux sociaux » sont celles qui ont plus de 500 000 abonnés et
peuvent toucher le million par exemple.

Comme vous l’aurez compris, selon la taille de sa communauté, la visibilité change d’un
influenceur à un autre. Néanmoins, la taille d’une communauté ne fait pas tout. Cependant
certains font appel à l’achat d’abonnés pour gonfler leur communauté. Le nombre ne signifie
donc pas un gage de qualité. Il reste tout de même important à titre indicatif pour les
utilisateurs des réseaux sociaux, mais également pour les marques, qui peuvent cibler en
fonction de leurs besoins en visibilité, le type d’influenceur auquel elles feront appel.
Selon leur catégorie d’influence

On ressort majoritairement trois grandes catégories d’influence en 2018.

 La catégorie life-style est probablement la catégorie la plus répandue. Elle consiste


à promouvoir des produits et à générer de nouvelles tendances, un style de vie. Ce
sont généralement des « effets de mode ». Leur communauté est présente, grâce
aux bons conseils que l’influenceur donne.

 La catégorie des métiers artistiques est une catégorie plus particulière. Elle ne


représente pas des influenceurs à proprement parler, mais plutôt des acteurs, des
chanteurs qui se servent de leur communauté déjà conséquente pour promouvoir
leurs propres évènements, leurs produits, etc. Par exemple : Selena Gomez et
Beyoncé (avec respectivement 144 millions et 119 millions d’abonnés) font partie des
dix comptes Instagram les plus suivis au monde. Leur carrière musicale et leur
notoriété leur ont alors permis d’être influentes auprès de leur communauté. De ce
fait, elles peuvent promouvoir les différents évènements auxquels elles participent,
mais elles en profitent également pour promouvoir leurs albums et donc pour
influencer leurs abonnés.

 La catégorie sport est une des catégories les plus représentées. Elle regroupe
principalement des influenceurs célèbres comme les sportifs de haut niveau qui font
la promotion de marques reconnues dans leur sport respectif. Les sportifs qui ont une
communauté importante sont des influenceurs recherchés par certaines marques.
Elles cherchent, en effet, à promouvoir leurs produits grâce à l’image et à la notoriété
d’ambassadeurs sportifs. On peut notamment citer le partenariat entre Nike et le
footballeur Cristiano Ronaldo, qui fait partie des personnes les plus suivies sur
Instagram en 2018 dans le monde.

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