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Brief PACKAGING

Conditionnement crème corps grand format (150ml / 200ml)

1.1 Présentation de la marque et contexte :

• XXX est une marque de cosmétiques naturels et bio, valorisant les extraits végétaux

• La marque attache une importance particulière à la transparence et à la communication des


origines géographiques des extraits, leur propriétés etc ... Les produits de la marque sont
destinés à tous types de peaux.
• Positionnement prémium, les éléments packaging doivent refléter ce positionnement
• La stratégie de la marque est omni-canal (Pharmacies et parapharmacies, magasins bio t.q
Mademoiselle BIO, et le e-commerce).
• Principaux concurrents : Paytka

https://patyka.com

Nuxe

https://fr.nuxe.com

Caudalie

https://fr.caudalie.com

Kiehls

https://www.kiehls.fr

L’emballage devra être pratique et devra être en phase avec l’identification de la marque et la
résonnance conso.

De part les valeurs de la marques (naturalité, transparence, approche écoresponsable) la recherche


packaging doit être effectuée dans ce sens, via un sourcing de matières recyclables, nobles, avec une
empreinte écologique maitrisée. Mais aussi fonction des réalités économiques du projet, car la
marque a un positionnement premium mais ne sera pas dans les codes du luxe.

1.2 La cible adressée:


• La cible de la marque est essentiellement féminine profil urbain actifs CSP (professions et
catégories socioprofessionnelles) + entre 25 et 40 ans, déjà sensibilisée voir engagée dans
l’usage de produits naturels et BIO, l’éco-conception , le respect de l’environnement.
• Cible experte voir exigente est engagée en matière de cosmétique (connaissance des actifs,
screening des INCI via des applis type YUKA
• Pas de clustering ethnique, il s’agit de beautés plurielles (à traduire notamment dans les
visuels/ photos ...)
• Ces cibles sont ultra connectées (social media), et ont déjà l’expérience shopper digitale sur
en e et m commerce et sont hyper exigente sur la qualité des éléments reçus post livraison
2. Attentes packaging:

2.1 Conditionnement Primaire :

Pour être en phase avec le positionnement de la marque, nous souhaitons éviter au maximum
l’usage du plastique (type PP issue de la pétrochimie) et favoriser les matières d’origine végétale et
bio-sourcé). Néanmoins nous ne pouvons pas à date aller sur des MoQ très important et nous devons
rester sur des standards de conditionnement.
Parmi les matériaux identifiés à date : le verre, le bois, le plastique (si origine végétale) et
l’aluminium.

Quantité de lancement : 5 000 unités

Quantité annuelle : 15 000 unités


2.2 Conditionnement secondaire :

Des étuis en carton de qualité +++


Afin de renforcer le look and feel, privilégié un touché soft, pas de rendu brillant ou d’ajout de vernis
, ceci afin de rester dans une logique d’esthétique minimaliste. Ces étuis doivent être perçus comme
des écrins pour la consommatrice.

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