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Planejamento
1 ato ou efeito de planejar
2 serviço de preparação de um
trabalho, de uma tarefa, com o
estabelecimento
t b l i t d
de métodos
ét d
convenientes; planificação
3 determinação de um conjunto de
procedimentos, de ações, visando à
realização de determinado projeto;
planificação
Planejamento em
Planejar
Propaganda
• Transitivo Direto (o quê?) • Determinação de um conjunto
de procedimentos/ações visando
– Elaborar o plano ou a planta de; realizar uma determinada
projetar campanha publicitária,
ou melhor
– organizar plano ou roteiro de;
programar • Conjunto de diretrizes que
normatizam a estratégia e o
– Ter a intenção de; tencionar fluxo tático da comunicação
• Tem gente que acha que é mercadológica de uma dada
tensionar empresa e/ou instituição.
Tipos do Planejamento
• Quando se fala planejamento
em Propaganda, quer
É e Não é. geralmente se falar do
planejamento estratégico de
• Depende de como vemos comunicação mercadológica
• Publicidade tem suas particularidades
• Fazer um Planejamento tem uma • Existem outros “planejamentos”
mesma base, uma mesma lógica • Operacional
• Tático
• Muda o olhar do profissional • Estratégico
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–
• Planejamento de Exposição em Mídia
Curto Prazo
• É esse que o mercado
– Conhecimento Global da área quer de vocês
Ciclo do Planejamento
duguay • Por q
que estamos aqui?
q
• Mas como é que faz esse
planejamento? • Onde poderíamos estar?
• Por onde Começo?
• Como poderíamos chegar lá?
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Planejamento de propaganda:
Um histórico
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Planejamento de propaganda:
mudanças de nosso tempo
Nem só de
propaganda vive
o planejamento.
planejamento
Vive de conceito.
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O planejador
inspira as
pessoas ao contar
histórias que
falam delas
mesmas.
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Planejar é criar a
nova
comunicação
persuasiva