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Penetración de Internet 7
Internet móvil 24
Internautas 8
Tenencia de Internet móvil 25
Población de internautas 9
Interés en adquirir el Internet móvil 26
Composición del universo de internautas 10
Recordación de proveedores de Internet móvil 27
3
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Contenido
4
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Resumen ejecutivo
Presentación
La investigación tuvo como objetivo principal conocer los creciente, incluso en los NSE bajos. Además, cada año la
hábitos, actitudes y preferencias de los internautas limeños. La intención de contratar dicho servicio aumenta.
información se obtuvo de personas que se conectan a Internet
por lo menos una vez al mes, entre 8 y 70 años de todos los
Una novedad en el mundo de la tecnología es el acceso móvil
niveles socioeconómicos. Para ello, se efectuaron encuestas
a Internet, que engloba la conexión a Internet desde un
cara a cara y telefónicas entre el 7 y 28 de abril de 2010.
teléfono celular y laptop, incluso desde el iPod.
En el primer caso, la conexión desde un celular se grafica de
A continuación se presentan los principales hallazgos: la siguiente manera:
La población de internautas limeños entre 8 y 70 años se
estima en 4.7 millones de personas para el 2010, lo cual
representaría a casi dos terceras partes de dicha población.
Sin embargo, al remontarnos al 2005 vemos que la
penetración de este medio era de 54%. Ello indica que, a paso 39% 79%
46%
moderado, cada vez son más las personas que interactúan en
la Internet.
5
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Resumen ejecutivo
de videos y la cuarta parte de ellos opta por los banners y Sólo el 21% del NSE A ha comprado alguna vez, a diferencia
botones. de los demás niveles socioeconómicos que no supera el 5%.
Otro tipo de anuncio publicitario es el pop-up, el cual no es el El nivel de uso de Internet como medio de información está
más aceptado por los internautas. El 69% afirma cerrarlos creciendo. A continuación, se muestran las actividades con
inmediatamente cuando les aparece uno y el 17% los bloquea, crecimiento significativo:
permanente o temporalmente. Por ello, ocupa el quinto lugar
de preferencia en tipos de anuncios publicitarios on line. … en Internet 2009 2010
Por otra parte, los blogs serían más populares y más visitados,
Escucha radio 15% 41%
al igual que Twitter. Sin embargo, esta última presenta un
mayor crecimiento en ambos aspectos. Según la última
medición, son más internautas que conocen (45%) sobre esta Busca noticias deportivas 29% 38%
red social y microblog que permite a sus usuarios enviar y leer
mensajes de texto con una capacidad limitada de caracteres. Busca noticias 62% 70%
Y, si se trata de las redes sociales como Hi5 o Facebook, el
53% pertenece a alguna red. Ve videos 62% 70%
6
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Penetración de Internet
Nobody’s Unpredictable
Internautas
Base pre-campo: Personas de 8 a 70 años de edad de todos los niveles socioeconómicos (511)
8
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Población de internautas
Internautas
62%
NSE A NSE B
8% 23%
Femenino Masculino
46% 54%
NSE D/E
35% NSE C
34%
18-24
36-50 22%
Nobody’s Unpredictable
Frecuencia de uso
8 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 35 36 a 50 51 a 70
Total (%)
99
91
66 67 61
Cabina pública 62 47 43
71 31
16 18 17 16
9 5 7 9 6
43
Casa 37 Cabina pública Casa Trabajo Centro de
32 estudios
8 Edad (%)
Centro de
5
estudios
8
80 78
8 67 65
55 50 53
Casa de otros 5 44
35 38 40 43
7 2010 2629
15 11 17
2009 9 9 7
Total (%)
87 87
78
83 53
Menos de 2 33
79
horas 14 13 14
8 8 5
64
Menos de 2 horas Entre 2 y 4 horas Más de 4 horas
Buscar
información
académica
Otras 23% Chatear
actividades
15%
14%
Buscar
Jugar en red información
diversa
3%
14%
Buscar
Recibir /
información
enviar e-mails
laboral
Nobody’s Unpredictable
Asistencia a cabinas de Internet
Total (%)
91
67
47
71 9
66
62
Acostumbra ir a cabinas
Edad (%)
80 78
67 65
55
44
Acostumbra ir a cabinas
Nobody’s Unpredictable
Recordación de proveedores de Internet
2009 2010
NIVEL SOCIOECONÓMICO
TOTAL TOTAL
A B C D/E
4% 8% 22% 9% 9% 4%
9% 4% 6% 5% 5% 1%
0% 3% 0% 4% 0% 5%
61 32%
41 8%
14
Edad (%)
51 55
36 36 40
32
8 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 35 36 a 50 51 a 70
Base: Total de entrevistados (607)
21
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Proveedor del servicio de Internet
2009 4%
2008 1% Otras empresas
7%
Cablenet
2%
Claro
3%
Speedy
84%
Telmex
4%
Total (%)
2010 3 18 28 35 13 3
2009 4 15 20 35 23 3
2008 3 7 17 42 22 9
2007 1 6 21 46 21 5
Nobody’s Unpredictable
Tenencia de Internet móvil
29
16 12
6
Sí
Edad (%)
12%
18 14 16
11
De acuerdo a la siguiente escala, ¿qué tan interesado estaría en adquirir el Internet móvil?
(%)
T2B B2B
1. Claro 59% 58% 66% 61% 52% 40% 15% 41% 34% 53%
2. Movistar 56% 57% 71% 61% 41% 31% 33% 35% 34% 24%
4. Telmex 4% 10% 2% 6% 2% 2% 6% 0% 4% 0%
5. Otros 2% 8% 0% 1% 1% 1% 5% 0% 0% 2%
6. No precisa 20% 12% 11% 18% 31% 18% 31% 17% 15% 17%
Nobody’s Unpredictable
Actitud hacia e-mails con contenido
publicitario
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor lo que hace Ud. cuando recibe un correo electrónico con
contenido publicitario de un producto o servicio?
Total (%)
32 32
28 28
16 15 15
12
5 7
Siempre los borro sin Sólo lo leo si el asunto Sólo lo leo si el asunto Sólo lo leo si conozco Siempre los leo sin
leerlos sin interesarme me interesa me interesa y conozco el remitente interesarme el asunto
el asunto o el remitente el remitente o el remitente
(%)
TOTAL 2009 3 30 25 32 8 2
TOTAL 2010 5 19 26 32 16 2
NSE A 4 19 29 27 20 1
NSE B 6 17 27 34 15 1
NSE C 4 21 26 33 15 1
NSE D/E 7 17 24 32 18 2
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor lo que Ud. hace normalmente cuando ingresa a una
página Web y aparecen ventanas flotantes o emergentes con publicidad y/o promociones?
2009 73%
La cierra
inmediatamente
2009 5% 69% 2009 3%
Bloquea los
Lo abre emergentes
involuntariamente temporalmente
4% Total 2010 (%) 9%
BANNERS Y
2 BOTONES
2010 26%
2009 22%
3 E-MAILS
2010 18%
2009 24%
1 VIDEOS
2010 51%
2009 31%
6 SORTEOS
EN LA WEB
2010 7%
2009 5%
2009 2010
NIVEL SOCIOECONÓMICO EDAD
TOTAL TOTAL
A B C D/E 8-11 12-17 18-24 25-35 36-50 51-70
1. Catálogo 19% 26% 2% 30% 29% 26% 25% 28% 27% 33% 17% 20%
2. Revistas 10% 23% 4% 23% 27% 23% 14% 19% 23% 28% 24% 21%
Pág. Web de
3. 12% 20% 9% 28% 19% 19% 6% 16% 27% 22% 23% 17%
compra / venta
4. Diarios 22% 19% 8% 17% 20% 22% 7% 17% 20% 18% 28% 21%
5. TV 17% 15% 2% 15% 18% 15% 13% 14% 15% 16% 13% 19%
Programas 68 Programas 66
de televisión 61 de televisión 52
Base: 413
65 67
Diarios Diarios
51 Base: 399 53
61 66
Libros Libros
53 Base: 360
55
32 56
Cuadernos Cuadernos
32 Base: 184
44
Programas 53 Programas 57
de radio 38 de radio 53
Base: 314
Paneles Paneles
Base: Total de entrevistados (607) Base: Total de entrevistados que alguna vez ha visto u oído que
* No se preguntó por dicho medio en el 2009 se recomienda visitar alguna página Web en determinado medio
34
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Comunicación a través de Internet
Nobody’s Unpredictable
Frecuencia de lectura o envío de e-mails
e ingreso al messenger
¿Con qué frecuencia lee o envía e-mails? ¿Con qué frecuencia entra al messenger?
Total 2010 (%) Total 2010 (%)
Promedio mensual
Una vez por 2010 11.3 días
Una vez por
17 17
semana semana
¿Ha escuchado alguna vez o conoce sobre los blogs o ¿Alguna vez ha visitado un blog o no?
no?
Total (%) Total (%)
57
46 49
30 33
Conoce o ha escuchado alguna vez sobre blogs Alguna vez ha visitado un blog
NSE A NSE B NSE C NSE D/E NSE A NSE B NSE C NSE D/E
Base: Total de entrevistados (607) Base: Total de entrevistados que ha escuchado sobre blogs (288)
37
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Conocimiento e ingreso a Twitter
2009 50%
No
47% Sí
53%
Nobody’s Unpredictable
Conocimiento de nuevas páginas Web
Total (%)
Recomendación 52
57 60
de amigos / 36 50
42 42 47
41 35
familia 24 20 19 18 15
11 11 11
40 2
Navegando por
47 Recomendación Navegando por Revistas Publicidad en
Internet
40 Internet televisión
15 Edad (%)
Publicidad en 7
televisión
1
12 59
50 47 52 51 53 51
Buscadores 15 44 41
38
13 24 20 18 19 19
2010 9 12 17 14 14 16 1415 16
Cuando usted está visitando páginas Web, ya sea porque está buscando información o por otro motivo, y el
contenido de la página Web a la que ha entrado se encuentra en inglés, ¿Qué es lo que hace?
2010 2010
NSE A NSE B NSE C NSE D/E NSE A NSE B NSE C NSE D/E
8-11 12-17 18-24 25-35 36-50 51-70 8-11 12-17 18-24 25-35 36-50 51-70
37% 49% 47% 42% 36% 21% 50% 35% 33% 34% 44% 63%
2010 2010
NSE A NSE B NSE C NSE D/E NSE A NSE B NSE C NSE D/E
8-11 12-17 18-24 25-35 36-50 51-70 8-11 12-17 18-24 25-35 36-50 51-70
42 42
2009 62%
17 21 11
18 13 11
6 6 6 4
57
50
41
34
22 18 25 19 24
16 13 17 15
12 8
6
Base: Total de entrevistados (607) Base: Total de entrevistados que busca noticias en Internet (418)
43
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Búsqueda de conciertos, obras de
teatro y espectáculos en Internet
¿Ud. BUSCA INFORMACIÓN SOBRE Y, ¿en qué páginas Web BUSCA INFORMACIÓN
CONCIERTOS, OBRAS DE TEATRO Y SOBRE CONCIERTOS, OBRAS DE TEATRO Y
ESPECTÁCULOS en Internet? ESPECTÁCULOS? ¿alguna otra página Web?
36 32
2009 29%
21 17
10 15 12 9 9
No Sí 2009 2010
63% 37%
37 32
31 31 29
22 18 20 19 18 18 14
14 15 9 8 12 6
4 6
¿Ud. BUSCA TAREAS / TRABAJOS en Y, ¿en qué páginas Web BUSCA TAREAS /
Internet? TRABAJOS? ¿alguna otra página Web?
2009 83%
24
11 6 6
3 3
No Sí 2009 2010
23% 77%
52
26 23 26 21
3 5 8 6 4 6 5 8
2009 29% 25
18 13 18 15 18 13
10 9
No Sí 2009 2010
62% 38%
31 34 26 30
23 19 18
13 14 16 10 12 14 12 9
2 0 3 3 8
2009 62%
17
10
2 4
No Sí 2009 2010
30% 70%
23
14 15
7 5 2
1 0
Base: Total de entrevistados (607) Base: Total de entrevistados que ve videos en Internet (406)
47
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Escucha radio a través de Internet
2009 15% 30
21
15 14 10 15 10
7
No 2009 2010
59% Sí
41%
Nivel Socioeconómico (%)
27 23
17 20 18 18 14 12
8 9 9 14 6 9 11
0
47
17 11 9
No Sí
80% 20%
47 52 45
25 24
19 19 17 14
7 9 10 10
0 0 2
Base: Total de entrevistados (607) Base: Total de entrevistados que ve televisión en Internet (114)
49
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Registros por Internet
Nobody’s Unpredictable
Estudio de cursos virtuales
Año
14%
2009 19%
12% 20%
3% 12% 12%
5% 5%
3%
16 17 18
11 12
6 10 10 8
De acuerdo a la siguiente escala, ¿qué tan interesado estaría en llevar un curso virtual; es
decir, un curso a través de Internet?
(%)
T2B B2B
52
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Participación en concursos on line
Año
20%
2009 18% 20%
15% 16% 14%
6% 12%
9% 5%
29
20 20 19 25
18 20
15 12
No Sí
88% 10%
Año 19%
2009 11%
9% 15%
5% 12%
5% 9% 7%
2%
17
10 8 11 12
8 10 10 8 9
Año
2009 27% 24%
20% 17% 22%
8% 12% 16%
10%
24 7%
23 23
14 13 20
16 13
8 10
Nobody’s Unpredictable
Compra y venta on line
4 5 6 1 2 2 1 2 3
Ambas
36%
Sólo ha Sólo ha vendido Ha comprado y No ha 36%
comprado vendido comprado ni No precisa
vendido 6%
2008 2009 2010
5%
Prendas de 26 6
14 Entradas a
vestir 2
21 eventos *
16
CD's / DVD's 10 5
*
9 Pasajes 6
12
Libros 6 5
12 Reservas en
hoteles **
10
MP3/MP4/iPod * 7
4
Electrodomésticos 10
Computadora 9
7 17
/ laptop 8 4
Arreglos de 9 Comida * 2
2
flores * 2010 2010
6 2009 2
Cámara * 2009
Desayunos 2
Continuación
(*) Respuesta no mencionado en el 2008
Base: Total de entrevistados que ha comprado algún artículo a través de Internet (64) (**) Respuesta no mencionado en el 2008 y 2009
58
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Páginas Web y medios de pago
utilizados para la compra on line
¿A través de qué páginas Web ha comprado por Cuando compra por Internet, ¿qué medios de pago
Internet? utiliza? ¿algún otro?
48
42 41
Contra entrega /
39 Efectivo
55
15 36
*
4
39
11 Tarjeta de crédito 38
7 47
10
9 18
8 Tarjeta débito 5
10
14
6
5 6
Tarjeta prepago
** 2
de Internet
3 4
2010
2010 2
3 Tarjeta de crédito 2009
2
2009 2010
RAZONES
NIVEL SOCIOECONÓMICO EDAD
(Principales respuestas) TOTAL TOTAL
A B C D/E 8-11 12-17 18-24 25-35 36-50 51-70
No es seguro / fraude electrónico 18% 19% 37% 28% 19% 11% 4% 6% 24% 32% 24% 21%
Porque es menor de edad 17% 19% 6% 19% 18% 23% 65% 56% 1% 0% 0% 2%
Falta de costumbre 7% 16% 5% 17% 16% 16% 12% 16% 16% 20% 14% 12%
No ha tenido oportunidad 10% 15% 6% 10% 22% 12% 5% 9% 19% 16% 21% 13%
No conoce el servicio 20% 12% 2% 10% 12% 16% 7% 8% 16% 14% 11% 17%
Prefiere ver el producto / probarlo 9% 11% 10% 10% 13% 11% 0% 9% 13% 10% 19% 13%
No tiene tarjeta de crédito 10% 10% 4% 7% 10% 14% 2% 10% 18% 9% 10% 8%
65
44 46 50 51
38 37
31
39
26 30
20 13 21
8
*
Sí hace transferencias a terceros desde su cuenta
Base: Total de entrevistados que posee cuenta de ahorros/haberes (151)
41
21 27 22
19
10 9 11
Nobody’s Unpredictable
Tenencia de computadora de escritorio
y laptop
¿Tiene computadora en el hogar? Y, ¿tiene laptop en el hogar?
51 56
50
20
12 13
NSE A NSE B NSE C NSE D/E NSE A NSE B NSE C NSE D/E
Sí Sí
No
50% No 16%
50%
84%
61
54 52
45
37
33
20 20 17
14
10
80 79
68 60
56 51 52 51 51
40
3 5 6
93
85 81
70 72
60 55
53
45 40
39
31
20
5 5 4
NSE A NSE B NSE C NSE D/E NSE A NSE B NSE C NSE D/E
Base: Total de entrevistados (607) Base: Total de entrevistados que poseen celular (483)
65
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Servicios a los que accede a través del
celular
¿Y su celular le permite conectarse a Internet a ¿Navega en Internet a través de su celular?
través de él?
Total (%) Total (%)
46
37 38 39 34
25
61
51 43
43 40
37 33 33
Base: Total de entrevistados que posee teléfono celular (483) Base: Entrevistados cuyo celular le permite conectarse a Internet (188)
Casi la mitad de entrevistados que navega por Internet desde su celular manifiesta
que ve publicidad cuando navega. ( Base: 81 )
66
Usos y actitudes hacia Internet 2009
Ficha técnica
Nobody’s Unpredictable
Ficha técnica
OBJETIVO DEL Conocer los hábitos de uso, preferencias y actitudes hacia Internet de los internautas entre 8
ESTUDIO y 70 años de Lima Metropolitana.
UNIVERSO EN Hombres y mujeres entre los 8 y 70 años de edad de todos los niveles socioeconómicos
ESTUDIO residentes en Lima Metropolitana que se conectan a Internet al menos una vez al mes .
SELECCIÓN DE LA Fue estratificada por distritos, con selección aleatoria de manzanas por computadora y
MUESTRA selección sistemática de viviendas al interior de cada manzana.
Fueron entrevistadas 607 personas, de las cuales; 102 corresponden al NSE A, 147 al NSE
B, 215 al NSE C y 143 al NSE D/E. Por edad: 72 de 8 a 11 años, 88 de 12 a 17 años, 108 de
TAMAÑO DE LA
18 a 24 años, 132 de 25 a 35 años, 126 de 36 a 50 años y 81 de 51 a 70.
MUESTRA
La muestra fue desproporcionada para asegurar una muestra suficiente por cada estrato
(NSE y edad).
68
Usos y actitudes hacia Internet 2010
Aspectos legales
Nobody’s Unpredictable
Cláusula de difusión
Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual
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