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RÉPUBLIQUE DU CAMEROUN REPUBLIC OF CAMEROON

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UNIVERSIT É DE Yaoundé I T HE UNIVERSIT Y OF YAOUNDE I
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HUMANITE NUMÉRIQUE *********
DIGIT AL HUMANITY

THEME :AVANTAGES ET
INCONVENIENTS DES DIFFERENTS
MEDIAS ET SYNTHESE

Noms et prénoms des exposants :

1-AYEFOU TCHINDA Junior


2-MBOUZEKO TETSA ADELA
3- ALI DJIBRILLA DJIBRILLA
4- AMOR FRANCOIS
5- MADENG FAREL
6- TCHOUENMOU NELY JORDANE

Sous la supervision du:


Dr BITYE Mireille Epse MENDOMO

Année académique 2018-2019

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SOMMAIRE
INTRODUCTION ...................................................................................................................... 3
I-AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DES MÉDIAS............................................................. 4
A-Avantages des médias .......................................................................................................... 4
1-La télévision ..................................................................................................................... 4
2-La radio ............................................................................................................................ 4
3- L’affichage ...................................................................................................................... 4
4- La presse ......................................................................................................................... 4
5- les magazines ................................................................................................................... 4
6- l’internet.......................................................................................................................... 5
B- Les inconvénients des différents médias.............................................................................. 5
II- SYNTHESE ........................................................................................................................... 6

2
INTRODUCTION
La publicité est une communication de masse partisane faite pour le compte d’un
émetteur clairement identifie qui paye de médias pour insérer des messages
promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel et les diffuser
aux audiences des médias retenus. Les objectifs généraux étant de se faire
connaitre, se faire apprécier et se faire agir. On distingue alors la communication
media publicitaire et la communication hors-média qui vient en complément.
Cependant, tout critère de choix des médias définis en fonction des
caractéristiques de l’entreprise et de ses objectifs et la bonne forme du message
élaboré, force revient à présenter les avantages et les inconvénients des différents
médias et en tirer leçon.

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I-AVANTAGES ET INCONVÉNIENTS DES
MÉDIAS
A-Avantages des médias
1-La télévision
La télévision fait partie des médias d’actualités et des plus grandes
attractions c’est un moyen important, avec un grand impact visuel, les annonces
publicitaires à la télévision peuvent mieux montrer les caractéristiques d’un
produit. Elles montrent en effet comment le produit est ; en donnant une image
positive d’un produit ou d’une entreprise suscitant une bonne attention,
engendrant une attractivité importante et une très bonne qualité de reproduction.
2-La radio
La radio et ses messages se déplacent avec son audience. Ils peuvent être
écoutés au travail, a la plage, dans les voitures, dans les salles d’attentes, sur les
téléphones, etc…
Elle permet la sélection d’audiences spécifiques, elle peut arriver aux
auditeurs de manière inconsciente, sans qu’il ne l’ait cherché. Le message est
transmis par une voix engendrant des coûts faibles et limités et rendant l’écoute
facile pour attirer une audience massive
3- L’affichage
Les affiches et les annonces lumineuses généralement attirent l’attention
de la cible et atteignent plusieurs personnes, profitant de l’obscurité a leur passage
pour diffuser. Diffusant des messages publicitaires courts et directs elle est
flexible et répétitive. Elle n’engendre pas de concurrence et est sélective
géographiquement.
4- La presse
La presse est le plus vieux media marketing utilisé, masquant une extrême
diversité. Généralement, les consommateurs cherchent des annonces dans la
presse par conséquent, ils sont plus réceptifs aux messages, avec une très bonne
couverture locale, une très bonne crédibilité, un coût peu élevé, la presse atteint
sa cible de façon sélective, créant une très grande opportunité.
5- les magazines
Ils sont imprimés en papiers de bonnes qualités, permettant une meilleure
qualité de couleurs et une très bonne reproduction des photos. Ils sont une source
de confiance par leurs lecteurs spécialisés offrant une crédibilité avec une très
longue durée de vie et une bonne circulation des messages.

4
6- l’internet
Le web constitue de nos jours un media de plus en plus fréquemment
utilisé. Comme tout autre support, un site permet au responsable commercial
d’une entreprise de laisser un message au consommateur potentiel. Ici,
l’annonceur peut décider de quelle audience attirer. La publicité sur internet
profite d’un excellent niveau d’attention de l’audience. Les messages peuvent
êtres actualisés, ils offrent une possibilité d’achat.
Il existe en effet une panoplie de médias publicitaires, mais tous concourent
à la mise en place d’un message avec un important impact pour susciter une bonne
attention de l’audience dans une souplesse et flexibilité avec un coup, le moindre
possible et une crédibilité sans précédent. Mais ces médias présentent des
inconvénients qui sont attachés soit à leur coût, soit à leur fréquence de
fréquentation, soit à leur mise en place.

B- Les inconvénients des différents médias.

MEDIAS INCONVENIENTS
LA télévision • Long Délai de réservation
• Manque de sélectivité, sauf
émission thermique
• Secteurs interdits,
• Règlementation sévère
• Coût élevé
La radio • Attention réduite,
• Communication éphémère
• Encombrement publicitaire
(Peu créateur d’images)
L’affichage • Peu d’argumentation
• Nécessite une répétition
importante
• Faible attention
• Peu sélective
La presse • Coût élevé
• Courte durée de vie
• Médiocre qualité de
reproduction
• Peu illustrative
Les magazines • Incertitude de garanti
d’emplacement
• Mediaş lents
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• Long délai d’achats
• Coût de revient élevé
L’internet • Faible pénétration
• Messages éphémères
• Attention parfois réduite
• Pas encore assez de cibles de
+50ans

Après analyse de ces inconvénients, force est de constater que tous ces
médias engendrent en coût élevé, une saturation dans la diffusion des messages
publicitaires, une moyenne qualité de reproduction et une répétition faible.

II- SYNTHESE
Être visible est l’objectif numéro 1 de tous les entrepreneurs. Encore faut-il
identifier les meilleurs supports et canaux de communication en fonction des
caractéristiques de l’activité et selon des critères de pertinence et d’efficacité. Un
support de communication est donc cet élément matériel ou immatériel
permettant de transmettre une information et de faire la promotion d’une offre.
Quelque soit la taille de l’entreprise, elle doit utiliser un moyen de communication
pour faire connaitre ses produits ou services aux consommateurs puis pour se
positionner sur le marché dans le but de créer une image ou avoir une certaine
notoriété par rapport aux concurrents et ses partenaires.
Plusieurs facteurs sont donc à considérer pour mener à bien la
communication :
-Bien viser les cibles ;
-Transmettre un message simple avec répétition ;
-Fixer des objectifs mesurables ;
-Bien choisir les supports de communication à utiliser puis opter pour la
communication media ou hors media, ou même les deux à la fois.
Face à la multitude des supports de communication disponibles, il est important
de procéder à une sélection adaptée à ses besoins. La communication d’entreprise
doit avant tout répondre a des besoins clairement définis en fonction de ses
caractéristiques et de celles des clients : Deux critères entrent ainsi en ligne de
compte : La pertinence qui est l’adéquation du support aux objectifs à atteindre
et le critère budgétaire c’est-à-dire le coût.

6
A l’heure actuelle, les médias ne constituent pas une classification stricte
car les hors-médias (les relations publiques, les colloques, les journées portes
ouvertes, les sponsoring etc…) et les marketing directs (le mailing, le newsletter,
sms, MMS etc…) viennent en complément du support media.
Pour une communication efficace, il est nécessaire de varier les supports
afin de garantir un maximum de visibilité à nos messages sans hésiter à user de
pédagogie et à répéter le message un grand nombre de fois pour créer un Impact.

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