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B Atelier 4

Atelier n° 4 Où la pub va-t-elle se cacher ?

Objectif pédagogique Matériel pédagogique disponible


• Identifier les moyens détournés employés par les et/ou à préparer
industriels du tabac pour faire la publicité de leurs • Photocopie de la feuille de route (une par groupe ou
produits. par élève).
• Support d’animation n° 4, « Où la pub va-t-elle se
Objectif opérationnel cacher ? ».
• Repérer les moyens détournés de promotion des
cigarettes dans notre environnement à partir
d’images.
• Discuter les limites légales et morales de ces
procédés.

Déroulé de l’atelier

• Distribuer les feuilles de route et les supports • Revenir vers les groupes afin de découvrir les
d’animation aux groupes. situations qu’ils ont détectées dans les scènes.
Leur demander en quoi cela peut inciter à fumer,
• Laisser aux groupes un temps de lecture de la feuille
en quoi ce procédé est trompeur et mensonger.
de route et d’appropriation de la consigne.
• Laisser les groupes réaliser cet atelier.

Corrigé

A Marque de vêtements au nom d’une marque de D Sponsoring d’événement sportif utilisant le nom
cigarettes. d’une marque de cigarettes.
B Objets publicitaires (promotion, distribution E Distribution d’échantillons gratuits.
d’échantillons gratuits) sur le lieu de vente.
C Stars (acteurs ou actrices) en train de fumer dans Toutes ces méthodes sont, à l’heure actuelle,
un film pour faire valoir le produit. interdites en France.

Messages clés
1. L
 es procédés trompeurs utilisés par les services marketing des industriels du tabac pour séduire les
consommateurs sont innombrables et variés.

2. B
 ien que officiellement contraints par la loi Évin, qui interdit depuis 1991 « toute propagande ou publicité
directe ou indirecte, en faveur du tabac ou des produits du tabac, ainsi que toute distribution gratuite », les
industriels du tabac utilisent tous les moyens possibles pour contourner la loi. Ils ont par exemple recours
à l’utilisation subtile de couleurs et de symboles qui évoquent les marques sans les nommer. Ils financent
vedettes, films, événements pour que leurs produits soient présents et visibles.

3. L’ensemble des outils publicitaires utilisés par les industriels du tabac entretient l’image positive du tabac.

Niveau recommandé :
tous niveaux

34 - Le tabac et la manipulation des industriels du tabac