Universidade Paulista 

Administração ‐ AD1P33 E AD1Q33 

Empresários, Pioneiros e Empreendedores 
 

São Paulo - 2011

 
 Universidade Paulista 

Administração ‐ AD1P33 E AD1Q33 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
Jhainy Monteiro Vidal RA: B014AA‐9 
José  Firmino  da  Silva  Junior  ‐ RA:  B05093‐4   
Leonardo  Rezende  dos  Santos  ‐ RA:  B03GGC‐0   
Raphael  Ferreira  Kawakami  ‐ RA:  A67EEC‐8   
Rodrigo  Belo  Pereira  dos  Santos  ‐ RA:B00512‐2   
Vinicius  Tadeu  Bezerra  de  Sousa  ‐ RA:  A67EEB‐0    

Trabalho apresentado para  
avaliação na disciplina de  
Economia e Negócios, do curso de  
administração, turno noturno,  
da Universidade Paulista  
ministrado pelo professor  
Paulo Januzzi 
 

Conteúdo
Roberto Marinho ........................................................................................................................... 4 
Um imperador de ideais ................................................................................................................ 5 
Time‐Life ........................................................................................................................................ 6 
Nasce a TV Globo .......................................................................................................................... 7 
O povo na Televisão ...................................................................................................................... 8 
Censura e Manipulação ................................................................................................................. 9 
Se um dia Eu morrer .................................................................................................................... 10 
 

   
 Roberto Marinho
Roberto Marinho nasceu no Rio de Janeiro em 3 de dezembro de 1904 e morreu
em 6 de agosto de 2003.

Foi jornalista e empresário, sem sombras de dúvidas que foi um dos homens
mais ricos e poderosos do nosso país. Participou do movimento tenentista, porém foi um
dos primeiros a sair do Forte de Copacabana.

Herdou muito jovem o jornal o Globo, fundado por seu pai Irineu Marinho em
29 de julho de 1925, porém ele não parou por ai ampliou o jornal fundando uma cadeia
de rádios entre as quais se destacam a Radio globo e a Rádio CBN, esta última somente
de notícias. Em26 de abril de1965, fundou a Rede Globo de Televisão, que se tornou o
principal canal de Televisão do Brasil e a terceira maior do mundo. A Rede Globotem
tido um grande desenvolvimento, durante e principalmente depois da Ditadura Militar.
É especialmente na produção de telenovelas, que a TV Globo mostrou todas as suas
forças, as quais têm sido exportadas para inúmeros países, inclusive a China. Hoje em
dia suas empresas formam um império de mídia que tem imensa influência social e
política no Brasil.

Roberto Marinho também acusado de manipular as eleições para governador

estado do Rio de Janeiro, quando Leonel Brizola venceu, e de mandar nas
comunicações brasileiras no governo de José Sarney, quando Antônio Carlos
Magalhães, dono de uma afiliada da Globo, foi ministro das comunicações. Em 1989,
foi acusado de manipular a edição do Jornal Nacional, após o debate de segundo turno
entre Fernando Collor e Lula da Silva, para ajudar Collor a ser eleito presidente. Em
1992, Roberto Marinho, em um editorial do jornal O Globo e no noticiário Jornal
Nacional, chamou Leonel Brizola de "senil". Isso valeu direito de resposta a Brizola no
Jornal Nacional, que foi lido por Cid Moreira, dois anos depois, em 1994. Com o
governo Fernando Henrique, as Organizações Globo passaram por uma grande crise,
retirando o nome do jornalista na lista de bilionários da revista Forbes.

Roberto Marinho revela conciliar a boemia com trabalho, era comum passar a
noite em claro e vir direto para a redação, e apesar de toda sua vitalidade acabou se
cansando dos excessos noturnos depois de suas jornadas de trabalho. Em 1929, durante
descanso numa fazenda de amigos ele escreveu uma carta a sua mãe comunicando que
viveria a partir de agora uma vida super saudável, passou a dedicar-se mais aos esportes,
mais alem ao hipismo e pesca submarinha. Em 1940 venceu a sua primeira prova no
clube hípico fluminense, em 40 e 50 acumulou dezenas de taças que escondia em seu
closet.

Na juventude enquanto iniciava seu aprendizado na feitura do jornal,

acompanhando desde a escolha dos assuntos até a seleção da noticias e fotos. Certa vez
alugou uma lancha para localizar três remadores desaparecidos entre RJ e Santos, mas a
lancha explodiu em pleno mar, por sorte foi resgatado.
 Já como repórter, durante a derrubada do presidente Washington Luis em
1930fez o carro de o ex-presidente parar pois jogava galhos de arvore no meio do
caminho para conseguir bater algumas fotos, esse foi o bastante para uma foto histórica.

Com a morte de Eurycles de Mattos tomou a decisão de assumir a frente de O

Globo, apesar de sugerirem seu cunhado Velho da Silva, Roberto se impôs e com ironia
respondeu:

“ ótimo, o senhor tem toda razão, Sr. Bricio! Toda a razão, Façamos assim: o
Velho da Silva vem pra cá cuidar do jornal; que eu vou para a clinica dele, tratar dos
doentes e dar aulas na Faculdade de Medicina. Assim está bem?”

No dia 11 de setembro de 1936, a policia invadiu a redação e apreendeu edição

que estampava uma entrevista com o líder comunista, capitão Agildo Barata, os
problemas com a censura agravavam-se em 1937, com a instalação do Estado Novo,
Marinho num certo dia, discutiu com o censor, e o colocou pra fora da redação com uma
bofetada, o chefe de policia de Getulio,ordenou a um de seus assessores que efetuasse a
prisão de Marinho, não sabendo que atitude tomar, Alves Pinheiro procurou Roberto
Marinho e explicou-lhe a situação, Marinho vestiu seu paletó e foi se entregar
respondendo para que não se preocupassem.

Já naquele tempo ignorava as tendências políticas de seus colaboradores, não há

quem desconheça a lealdade com que protegia seus jornalistas sua frase sempre era:
“Nos meus comunistas ninguém toca”. Certa vez avisou ao ator e compositor Mario
lago que caso os comunistas vencessem, ele gostaria de ser enforcado com uma corda
de seda.

Um de seus assessores Eugenio Caillard Ferreira que era ligado ao presidente

João Goulart, depois do movimento em 1964 foi imediatamente preso e “suicidou-se”
no quartel de Policia do Exercito.

Um imperador de ideais

Com Getulio, sua atitude era mais ambígua, a prosperidade de O Globo permitiu
que ele comprasse uma mansão nas vizinhanças do Cassino da Urca, propriedade de
Joaquim Rolla. A amizade entre os dois era tão grande que Marinho oferecia os salões
de suas mansões para as pré-estréias dos eventos do cassino, foi em sua casa que Alzira
Vargas, conheceu Amaral Peixoto, seu futuro marido, que seria nomeado interventor na
Guanabara em 1937. Marinho concordou em participar do conselho nacional de
imprensa, nesse conselho inspirada pela procura de um modus vivendi.

Com o fim da segunda guerra mundial, Marinho cuidou de se aproximar do novo

presidente marechal Eurico Gaspar Dutra, que ao contrario de Getulio era inimigo
declarado dos cassinos, Marinho percebeu essa circunstancia uma maneira de agradar o
presidente. Meses antes, o fotografo Jean Manzon passou parte da noite fotografando os
jogadores, como Assis chateaubriand recusasse a publicá-la Roberto Marinho comprou
todas as fotografias, mas retardou sua publicação ate que a ascensão de Dutra fosse
consumada.

Dutra tomou posse em 31 de janeiro de 1946, no mês seguinte O Globo trouxe

uma nota declarando ter decidido ao mais aceitar a publicação de anúncios de cassinos,
no dia 28 de abril as fotografias de Manzon começaram a aparecer na primeira pagina
do jornal.

Marinho tinha idéias que produziam lucros imediatos. Uma de suas inovações
foi trazer para o Brasil a invenção norte-americana do Dia dos Pais, que no inicio foi
muito contrariada, porem até hoje é esta febre.

A Rio Gráfica Editora, fundada em 1939, dedicava-se a publicação de historia

em quadrinhos uma grande novidade na época. Parte dos lucro da Rio Gráfica era
canalizada para investimentos no jornalismo de O Globo, alem de contribuir para
aumentar a circulação e a credibilidade do jornal, transformou-se em fonte futura de
noticias e celeiro de profissionais para a radio e a TV globo. No mesmo ano, marinho
começou a fazer planos para fundar uma família e levar uma vida social, começou por
compras uma casa no Cosme Velho e, pouco a pouco, todos os terrenos da vizinhança.

Em 1946, conheceu Stella Goulart, freqüentavam juntos a Hípica do Rio de

Janeiro, casaram-se na igreja do Outeiro da Gloria e tiveram os filho Roberto Irineu
1947 e Paulo Roberto em 1950.

Em 2000 a radio globo entrou na internet, com um portal, tendo varias estações.

Time-Life

A radio globo sempre teve uma força política. Todas as noites, Carlos Lacerda
falava na radio como queria a retirada de Getulio Vargas no poder. Com isso, Roberto
Marinho foi chamado por grandes nomes da política, que pediram para que acabasse
com o programa. Explicando melhor Marinho concordou em maneirar com o que era
falado no programa. Porém já era tarde demais, Getulio Vargas já havia se suicidado.

Isso gerou uma revolta, e varias pessoas tentaram entrar acabar com todos que
tentaram derrubá-lo. E não foi somente ai que a sede quase foi invadida, dez anos mais
tarde ela foi invadida por militares, afim de impedir a circulação do jornal.

Carlos Lacerda, o governador do estado, queria ser candidato a presidência, e ele

achava que contava com a ajuda de Roberto Marinho, porém quando ele viu que
fracassou com sua campanha, ele se sentiu traído , e esperava por uma chance de se
vingar.

A primeira chance foi quando Roberto se juntou com Arnon De Mello, e juntos
adquiriram um terreno, e conseguiram anular o tombamento da área feito pelo
Iphan(Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional). Então Lacerda, decretou
a desapropriação e um novo tombamento.

A segunda chance ocorreu quando um cubano foi preso, e revelou que ele era
representante de um grupo americano, Time-Life, que tinha a intenção de investir na
televisão de Roberto Marinho. E isso foi um estopim, um inquérito foi aberto para saber
até que ponto isso era legal, pois a constituição dizia que as empresas de comunicação
só poderiam ser comandadas por brasileiros natos.

Roberto dizia que a sociedade era somente para a assistência técnica e

investimentos. Varias outras empresas de comunicação denunciavam uma invasão
estrangeira na imprensa brasileira.

Nasce a TV Globo

Porem, nenhum desses ataques irritavam Roberto. Certa vez, Lacerda ligou na
casa de Marinho , que não estava, então ele disse vários desaforos para o irmão de
Marinho. Quando ele soube disso, pegou uma arma e foi atrás de Lacerda, por sorte ele
não estava em casa.

O caso Time-Life terminou favorável a Roberto, pois uma lei foi criada
impedindo investimentos estrangeiros, com isso nenhuma outro poderia fazer o mesmo.
E Roberto acabou com sua parceria norte-americana.

A televisão começou bem humilde no Brasil, um ano após a entrada da TV

Globo, haviam 2,334 milhões de aparelhos de televisão. Os horários políticos se
tornaram uma mina de ouro, pois não haviam limites de quanto era possível gastar para
anunciar as campanhas. Em São Paulo, o sucesso era a TV Record, porém o Rio, estava
passando por um momento um tanto quanto agitado.

Com a montagem de elenco da filial carioca por José Carlos Roa. Segundo
boatos da época,Rao desembarcou no Rio contratando cinqüenta artistas de TV Rio,com
altos salários.
Com o movimento de 1964 a Panair perdeu a concessão para vôos
internacionais e veio a falência.

Com dificuldades a TV Globo foi lançada no mercado, não sendo fácil para
conseguir dinheiro para pagar a parte da Time-Life,Roberto Marinho apenhara metade
ou quase tudo de seus bens.No inicio foi muito difícil para a TV Globo sempre no
vermelho, onde o lucro não dava para os gastos, ela faturava cerca de 180 mil cruzeiros
por mês mas gastava 800 mil.Era urgente encontrar um executivo para guiar a empresa.

Em pesquisa a capacidade era de Walter Clark executivo de TV Rio, era

considerado prodígio de TV do Rio onde levantava audiência e o faturamento era
grande.

Marinho gastou e encarregou Joe Wallach defendeu contratos onde gerou uma
possível contratação e depois teve uma reunião com Roberto Marinho onde terminou a
contratação.Walter Clark não quis de imediato pois não conheceu o patrão Roberto
Marinho, não queria que se repetisse as conturbadas experiência com João Batista do
Amaral.

O que decidiu foi uma conversa com Nelson Rodrigues, seu amigo Clark teve
o convite de Marinho onde se deu a união.

O povo na Televisão

A surpreendente contratação de Walter Clark é que Marinho entregou a sua

emissora de televisão a que completava 30 anos e mantida uma sólida fama de
boêmio,sedutor incorrigível,esbanjador de dinheiro com imóveis e carros com que os
amigos o divulgou a ele a nunca esconder.Em suas memórias de o campeão de
audiência mencionado na coluna de Nelson Rodrigues o chamava de gênio porque a
programação normal durava mais de 1 hora atrasando a programação normal e indo aos
programas no inicio da noite não sendo cancelados como dever de Walter Clark.

Os preços dos comerciais eram cobrados de acordo com o freguês, com isso
condenavam a emissora a prejuízo e dos preços onde eram vendidos a qualquer preço,
porque de qualquer jeito ganhava a emissora. Estavam pouco se importando se fosse
vendido ao um preço menor e tivesse prejuízo
.
Na TV Rio Walter colocou ordem no departamento comercial, entrando na TV
Globo e fazendo a mesma coisa.Encontrou bagunça sendo programação, filmes a
qualquer hora e a programação infantil ia ao ar as 12:00 horas, horário voltado para o
esporte.

A maioria dos gastos iam a programação que tinha pouca importância, pouca
audiência, como tinha recebido carta branca começou as mudanças nas programações
afastando da classe alta.Começou com cortes nos funcionários permitiu a contratação de
vedetes, como Dercy Gonçalves para animar as tardes de domingo.Os concertos
sinfônicos foram substituído por musica popular.Surgiram novidades como Casamento
na TV, onde os candidatos eram apresentados na frente das câmeras.

Com isso conseguir tirar a TV Globo do vermelho, logo veio as novelas com um
elenco normal o responsável por isso era Homero Icaza Sanches, onde colocou a
emissora no ibope para as pesquisas na televisão de Roberto Marinho onde era chamado
de "bruxo" pois seus personagens eram esquecidos ou assassinados.

Roberto Marinho não interferia no dia-dia das novela, mas queria ver o
desempenho financeiro como buscava a técnica.Certos videoteipe possibilitara a
gravação antecipada de capítulos de novelas a de programas facilitando obediência a um
exato horário de programação.

Com isso transformou a TV Globo Rio e TV Globo São Paulo em rede de

televisão. Em 1968 com as vendas de equipamentos ou trocas de seus antigos
equipamentos como microondas por mais modernos com sintonia automática entre
transmissor e receptor, capazes de funcionar com baterias solares.
 A Globo comprou a TV Belo Horizonte, tratando a melhoria existente nesta
cidade , Rio e São Paulo embora ultrapassado nos Estados Unidos, o equipamento
representava uma novidade no Brasil.

Censura e Manipulação

O passo seguinte foi a expansão da rede para ao interior de São Paulo, a partir
de Bauru, onde Roberto Marinho possuía um canal, adquirido de Victor Costa
juntamente com a TV Paulista.No inicio, a expansão foi lenta pois o equipamento.de
microondas comprado dos nortes americanos exigia a manutenção laboriosa, e utilizar o
sistema alternativo que ia sendo implantado pela Embratel saía caro demais.

Presidente eleito, Tancredo confirmou Antonio Carlos Magalhães, dono da

retransmissora da Rede Globo na Bahia, para ser o ministro das Comunicações
.
No começo de 1988, Sarney organizou um encontro entre Maílson e Roberto
marinho. Durante o encontro, Maílson explicou ao empresário suas idéias e dez minutos
mais tarde, ficou sabendo pelo plantão do Jornal Nacional, que ele era o novo Ministro
da Fazenda.

O episódio que provocou mais críticas entre os adversários de Roberto Marinho

foi a edição apresentada pelo Jornal Nacional, do debate entre Fernando Collor de Melo
e Luiz Inácio Lula da Silva na reta final da campanha presidencial de 1989. Collor saíra-
se melhor, segundo os telespectadores consultados pelo Instituto Vox Populi.

O jornalista Francisco Vianey Pinheiro, encarregado de editar o debate,

selecionou 3 minutos e 11 segundos das intervenções de Collor e 2 minutos e 49
segundos do que dissera Lula.

Roberto Marinho chamou Alberico Souza Cruz, diretor de telejornais da Rede, e

mandou refazê-la inteiramente. Em sua opinião, a edição dava a impressão de um
equilíbrio na apresentação dos dois concorrentes, o que falseava a realidade, uma vez
que Collor saíra-se muito melhor.

Quando a nova versão foi ao ar no Jornal Nacional, surpreendeu a muitos, que a

consideravam facciosa e, em boa parte, responsável pela vitória de Collor.

Esse episódio acabou por convencer os políticos de que era altamente desejável
manter as melhores relações com a Rede Globo. Roberto Marinho recebia pessoalmente
todos os homens públicos que o procuravam.

Até que ponto esse pragmatismo de Marinho ajudou seus negócios?

Os anunciantes, guiavam-se pelos números de audiência do Ibope, onde a Globo

sempre ocupava a dianteira. Em 1985, detinha 70% de audiência (82% no pique das
oito) e praticamente a metade de todo o mercado publicitário, avaliado então em US$
550 milhões

Se um dia Eu morrer

O ano de 1985 foi importante, não apenas por marcar 20 anos de existência da
Globo, como por ser aquele em que ela acelerou as vendas de seus produtos no exterior.

Um de seus produtos mais rentáveis foram as novelas, que geravam um lucro 25

vezes maior do que o capital investido.

Para realizar tantas novelas e tantos programas exigia uma infra-estrutura

especial, que começou a ser idealizada nos anos 1980, embora só viesse a ser
inaugurada em 2 de outubro de 1995. Era o Projac, o maior centro de produção da
América Latina.

A Fundação Roberto Marinho, inaugurada em 1977, sem fins lucrativos

desenvolveu o Canal Futura.

No início dos anos de 1990, as Organizações Globo iniciaram um processo de

diversificação abrangendo mídia impressa, TV a cabo e Internet.

O grupo associou-se à Empresa Folha da Manhã e no ano seguinte adquiriu o

jornal paulista Diário Popular.

Além de Época, Roberto Marinho lançou pela Editora Abril: Marie Claire e
Criativa, Quem, Globo Ciência, mais tarde Galileu. Alguns lançamentos foram
inspirados em programas de televisão da própria TV Globo: Pequenas Empresas
Grandes Negócios, Auto Esporte e Globo Rural.

Os investimentos em Tv a Cabo se revelaram desastrosos. Acreditava-se que o

mercado brasileiro de Tv a Cabo atingiria seis milhões de assinantes por volta do ano
2000. A Globo imaginava abocanhar pouco mais da metade, chegando ao primeiro ano
do novo século com 3,4 milhões. Na verdade, em meados de 2003 mal atingira 1,3
milhões.
Resultado geral: em 1992, logo em seguida a uma alta do dólar, a Globopar –
holding das Organizações Globo para os setores de Tv por assinatura, editora e gráfica –
cessou o pagamento de suas dívidas, iniciando um processo de renegociação com os
credores.

A crise só não se tornou mais grave graças ao BNDES e à inalterada solidez da

TV Globo, que garantia a maior parte da dívida da Globopar.

Em abril de 2005 foi feito um acordo com os credores internacionais para a

reestruturação de uma dívida que superava US$ 1 bilhão assinado por Roberto Irineu
Marinho, filho mais velho de Roberto Marinho e seu sucessor à frente das organizações
Globo.
 Roberto Marinho divorciou-se aos 85 anos pela segunda vez e casou-se com Lily
de Carvalho. Divertia os amigos falando da morte no condicional: “Se um dia eu vier a
morrer”.

Roberto Marinho era muito ansioso, hipersensível e possessivo segundo seus

amigos e colaboradores. O Filho Roberto Irineu Marinho, descreve-o como muito
extremado, não deixando de possuir um grau elevado de persistência e ousadia para
todos os que o conheciam.