LES FONCTIONS DE LA MARQUE

 Identification de la marque
 La sécurisation
 La valorisation
Cycle de vie du produit
 Recherche développement
 Lancement
 Croissance
 Maturité (pd cette phase le prdt subie qlq changement, pour
toucher plusieurs cible)
 Déclin
 Relance (quand un produit arrive au déclin dans mon pays je
le relance dans un autre pays)
LES TYPES DE MARQUES
 MARQUE DE PRODUIT (Elles ont plusieurs pdt : chaque
produit bénéficie de sa propre communications)
 MARQUE DE GAMME : qui évolue sur une seule gamme
 MARQUE DISTRIBUTEUR : ex carrefour casino
 MARQUE OMBRELLE : une marque qui fait de l’ombre sur
plusieurs lignes
 MARQUE CAUTION : qd le consommateur achète le prdt à
partir du nom de la marque (Nestlé)
 MARQUE GLOBAL : une marque internationale qui évolue
par tout dans le monde