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Syndicalisme Au Maroc Cas de L’Union Marocaine Du Travail 

Dans ces dernières années les organisations même celles qui sont petites,
commencent à prendre conscience qu’elles ne peuvent acquérir un bon niveau
de compétitivité, que s’il y a un vrai investissement sur le facteur le plus
rentable, qui est sans aucun doute le facteur humain. c’est pour cette raison les
DRH doivent donc consacrer plus des efforts et plus temps pour attirer et
développer et motiver retenir… les talents et les compétences. A travers le
marketing RH. Et avec un contexte d’ouverture internationale, et de course à la
compétitivité en thermes de talent et de compétences qui sont souvent rare, et la
fuite des cerveaux… Il est devenu donc difficile d’attirer et fidéliser les
meilleurs collaborateurs, parce que c’est la guerre, la guerre des talents.. Ce sont
autant donc des facteurs qui rendent difficile d’accomplir avec sucée la gestion
des ressources humaines. Et cette dernière est clairement incapable de répondre
à tous ces défis. A ce pendant l’outil le plus puissant pour combler les lacunes
précitées c’est le marketing RH. C’est à dire c’est celui qui prend en charge
d’attirer, capter, retenir, les meilleurs talents et collaborateurs. Donc notre
problématique que nous cherchons à traiter est la suivante:

Quel est l’apport du marketing RH  dans la réussite de l’entreprise ?

Pour éclairer cette problématique nous devons poser les questions suivant :

- Mais d’abord qu’est-ce le marketing de manière générale ?


- Pour quoi et quand le marketing RH a apparait ?
- Quel est le rôle, et les enjeux et les défis du marketing RH ?
- Quel est l’apport du marketing RH ?
- quelle est la démarche du marketing RH ?
- y- t-il des leviers pour bien réussir le marketing RH ?
- Y-t- il des facteurs pour améliorer le marketing RH 
- les conditions fondamentales pour réussir la pratique du RH ?

C’est un tas des questions, c’est tout un débat. L’objectif de ce travail sera sans
doute tenter de préciser des réponses claires à ce questionnement, tout en
essayant d’aller directement vers les noyaux des choses, pour permettre au
lecteur de comprendre facilement, et pourquoi pas de retenir la logique des
choses concernant le marketing RH.

Pour arriver à cette ambition nous allons structurer note recherche en trois
chapitres qui sont respectivement : le concept de marketing RH, La conception
de la démarche marketing RH, l’importance du marketing RH. Dans le premier
chapitre nous verrons tout d’abord qu’est-ce que le marketing en général, puis
nous racontons l’histoire et l’émergence du marketing RH. Et àla fin ce chapitre
on terminera par bien définir la notion du marketing et ses objectif et défis. Pour
le second chapitre nous allons voir les étapes de la démarche d’une approche
marketing RH. Dans le dernier chapitre nous identifierons le rôle et
l’importance du marketing RH sur la marque employeur et l’accumulation des
compétences et des talents.
Chapitre 1 : le concept du marketing RH
Introduction du chapitre :
Ces dernières années les organisations même celles qui sont petites,
commencent à prendre conscience qu’elles ne peuvent acquérir un bon niveau
de compétitivité, que s’elles ont les compétences nécessaire. Le marketing à
cependant puisse répondre à cela. Dans le premier chapitre nous verrons tout
d’abord qu’est ce que le marketing en général, puis nous racontons l’histoire et
l’émergence du marketing RH. Et à la fin ce chapitre on terminera par bien
définir la notion du marketing et ses objectif et défis.

Section 1 : la définition du marketing en général

Le marketing est une discipline qui a pour but d’analyser et d’influencer les


besoins des consommateurs pour adapter l’offre et développer les ventes.

Le marketing est : « A la fois l’activité, l’ensemble des institutions et des


processus vidant à créer, communiquer, délivre et échanger les offres qui ont de
la valeur pour les clients, les consommateurs, les partenaires et la société au
sens large »1

Le marketing représente l’ensemble des techniques et pratiques mises en place


par le markteur de l’entreprise, pour but essentiel d’attirer et retenir les clients
tout en satisfaisant leurs besoins au mieux. Afin bien sur d’assurer et améliorer
la performance de l’entreprise.

1
Selon PhilipKotler, professeur de stratégie marketing et de marketing international à la Kellogg School of
Management de l’Université Northwestern de Chicago. 
Section 2 : l’apparition, et définitions du marketing RH
Le marketing RH est une démarche de marketing appliquée aux ressources
humaines qui a été développée depuis les années 1980 afin de faciliter la gestion
de talents2.Cette section est pour but de préciser l’apparition du marketing en
premier lieu. Et puis il sera de bien définir c’est quoi le marketing RH.

L’apparition du marketing RH
Dans un contexte d’ouverture internationale et de course à la compétitivité, et la
forte accélération technologique, que vit le monde ces dernières années. Les
organisations même celles qui sont petites, commencent à prendre conscience
qu’elles ne peuvent acquérir un bon niveau de compétitivité que s’il y a un
investissement significatif sur le facteur le plus rentable, qui est sans aucun
doute le facteur humain. C’est pour cette raison on doit s’occuper de lui, pour le
développer, et le retenir, mais avant pour l’attirer. Mielleusement la GRH seule
ne détient pas la totale capacité de faire

2
LENDREVIE Jacques, LÉVY Julien et LINDON Denis, Mercator 7e édition, Dunod, 2000 - 9e édition
publiée en 2009

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