A Sociologia Funcionalista da Mídia

A Sociologia Funcionalista da Mídia segundo Lasswell e o Processo

de comunicação para a Sociedade.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 02

Breve Contexto

Teoria Hipodérmica

“Cada elemento do público é pessoal

e diretamente atingido pela
mensagem.”*

 Público
MENSAGEM

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 03

Breve Contexto
Teoria Hipodérmica

Abordagem global ao mass media, indiferente à

diversidade existente entre os vários meios.

Que poder tem o “mass media” em uma

sociedade de massa?
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 04

Breve Contexto
Teoria Hipodérmica

Fonte Emissora

Receptor
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 05

Breve Contexto
Teoria Hipodérmica

Mídia = Seringa  Informações

Inoculando Minando Vontade à

idéias resistências vontades

Público

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 06

A Sociedade de Massa

Conseqüência da industrialização
progressiva, da revolução dos transportes
e do comércio, da difusão de valores
abstratos de igualdade e liberdade.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 07

A Sociedade de Massa

Porque põe em destaque e reforça o

elemento fundamental da teoria
hipodérmica, ou seja, o fato de os
indivíduos estarem isolados, serem
anônimos, estarem separados,
atomizados.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 08

A Sociedade de Massa

O isolamento do indivíduo na massa é o

fator que explica em grande parte o
realce que a Teoria Hipodérmica atribui
às capacidades manipuladoras dos
primeiros meios de comunicação.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 09

O Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica

Na relação complexa que existe

entre o organismo e o ambiente, o
elemento crucial é representado
pelo ESTÍMULO.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 10

O Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica

Estímulo inclui os objetos e as

condições exteriores ao sujeito, que
produzem uma Resposta.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 11

O Modelo Comunicativo da Teoria Hipodérmica

Se um indivíduo é apanhado pela

propaganda, pode ser controlado,
manipulado, levado a agir.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 12

O Funcionalismo Sociológico

Todo o elemento que componha o (que é)

social é solidário aos demais, não
podendo ser compreendido fora da
totalidade que ele institui e que o constitui
como parte.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 13

O Funcionalismo Sociológico

O que interessa ao Funcionalismo

Sociológico?

O que interessa ao Funcionalismo

Sociológico é o modo pelo qual se alcança
um consenso social, que então se atira à
análise dos mecanismos de integração.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 14

O Funcionalismo Sociológico

Funcionalismo Sociológico  Comunicação

Para se conseguir esta aproximação,

basta lembrar que um dado conjunto se
compõe menos de coisas ou de
substância do que de funções.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 15

O Funcionalismo Sociológico

Cada realidade existente se define por

sua função, isto é, pela atividade que lhe
cabe em um conjunto cujas partes são
necessariamente solidárias.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 16

O Funcionalismo Sociológico

O Funcionalismo Sociológico supõe que o

desenvolvimento dos meios de
comunicação corresponda a novas
necessidades sociais e, sendo esse o
caso, a tais meios compete proporcionar
satisfações às expectativas de um público.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 17

O Funcionalismo Sociológico

Os funcionalistas passaram a se
ocupar da influência supostamente
exercida pelos meios de
comunicação de “massa”.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 18

O Funcionalismo Sociológico

A ênfase estava na advertência de que a

comunicação se verifica em um contexto
social. Isso fez com que muitos estudiosos
mergulhassem no estudo investigativo das
características do Emissor e de suas
Intenções ao Comunicar.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 19

O Funcionalismo Sociológico

Os meios de comunicação emitiam

mensagem cujos teores, forma geral e
simbologia precisavam ser conhecidos.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 20

O Funcionalismo Sociológico

Quanto aos Receptores, interessava

conhecer seus modos próprios, suas
preferências e suas predisposições, na
medida em que, de posse desses dados,
fosse possível retomar a mensagem para
corrigi-la e fazer a emissão adequadamente.
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 21

O Modelo de Harold Lasswell

Há uma “pessoa que fala” (quem?);

“pronuncia um discurso”, dizendo alguma
coisa (o quê?); e se dirige a alguém que
“a ouve” (a quem?).

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 22

O Modelo de Harold Lasswell

Lasswell objetivou determinar a estrutura

da função da comunicação na sociedade.
Para tanto, retomou e expandiu o modelo
retórico de Aristóteles.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 23

O Modelo de Harold Lasswell

Aristóteles

Quem diz? O Quê diz? A Quem diz?

Lasswell

Quem O Quê Por qual A Quem Com qual

diz? diz? Meio? diz? Efeito?

Como? Para quê?

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 24

O Modelo de Harold Lasswell

Quem(?) diz o quê(?), por qual

meio(?), a quem(?) e com qual
efeito?

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 25

O Modelo de Harold Lasswell

Análise sobre o
Quem? Comunicador comunicador.

Análise do
O Quê? Conteúdo conteúdo da
mensagem.

Análise da Mídia
Por qual
Mídia (jornal, cinema,
Meio? rádio, etc.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 26

O Modelo de Harold Lasswell

Análise da
A Quem
Público Reação do
diz? Público.

Impressão Análise dos

Efeitos
Efeito? causada nos proporcionados
receptores aos Receptores

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 27

O Modelo de Harold Lasswell

A análise dos efeitos e, em estreita

correlação com essa, a análise do
conteúdo, que fornecem ao pesquisador
elementos suscetíveis de orientar sua
abordagem do público.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 28

O Modelo de Harold Lasswell

• A mídia afeta o público pelos

conteúdos que dissemina;

• Os efeitos produzidos equivalem a

reações manifestas do público.

• Essas reações compreendem:

atenção, compreensão, fruição,
avaliação, ação;
Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I
 29

O Modelo de Harold Lasswell

• As reações do público dependem de

identificações projetivas, anseios e
expectativas, latentes ou não.

• Há clara influência do contexto (social,

cultural, ideológico) e de predisposições
especiais nas reações manifestadas
pelo público.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 30

O Modelo de Harold Lasswell

• Os conteúdos disseminados pela mídia

estão inseridos no contexto;

• Os conteúdos disseminados constituem

um dos fatores que provocam reações
por parte do público.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 31

Referências Bibliográficas
1 - MATTELART, Armand. Comunicação-Mundo. 3.ed. Trad.
Guilherme J. de F. Teixeira. Petrópolis:Vozes, 1994.

2 – MATTELART, Armand; MARTTELART, Michèle. História das

Teorias da Comunicação. 4.ed. Trad. Luiz P. Rouanet. São Paulo:
Loyola, 2001.

3 – POLISTCHUK, Ilana. Teorias da Comunicação – O pensamento e

a prática da Comunicação Social. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.

4 – WOLF, Mauro. Teorias das Comunicação. Trad. Maria J. V. De

Figueiredo. Lisboa: Presença, 1987.

5 - _____. Teorias das Comunicações de Massa. Trad. Karina

Jannini. São Paulo: Martins Fontes, 2003.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I

 31

Dados do Autor
COSTA; Humberto.

Possui o título de Mestre em Filosofia e o título de Especialista

em Leitura de Múltiplas Linguagens pela Pontifícia Universidade
Católica do Paraná (PUC/PR). Graduado em Design do Produto pela
Universidade Tuiuti do Paraná.
Possui experiência na área de Design Industrial, trabalhando
principalmente com os seguintes temas: Estética, Criatividade e
Processos Criativos, Comunicação e Semiótica. Atua também como
Professor de Desktop Design.

P.S.: Críticas e Sugestões serão sempre bem vindas. Para tanto, utilize o endereço: soparacad@gmail.com
P.S.2: Por favor, se for utilizar esta aula, conserve os créditos. Utilize a maneira correta de fazer as Citações e as
Referências Bibliográficas.

Agradeço a atenção de todos.

Prof. Humberto Costa – Teoria da Comunicação I