Introduction

Thomas Gabillet

-Entrepreneur depuis 2013

-Expert Wordpress et SEO

- Fondateur de serelaxer.fr 25000 visiteurs par mois - uniquement en SEO

A vous:
- Parcours

- Niveau en digital et E-commerce

- Attentes au niveau du cours

Etat des lieux du e-commerce:
Points communs

Différences
Avantages

Inconvénients
Avantage E-commerce

- Ouvert 24h / 24H

- Ne nécessite pas de vendeur
- (Parfois) Ne nécessite pas de stocks
- Investissement initial faible
- Pas de location de locaux
- Peu d’entretien
- Portée mondiale
Inconvénient E-commerce

- Nécessite des compétences techniques

- Nécessite un investissement en flux de trafic (social/SEO/SEA…)
- Difficile de payer en cash
- Délai de livraison
- Gestion des inventaires
- Concurrence mondiale
Avantage commerce traditionnel

- Meilleur expérience client

- Conseil personnalisé
- Zone de chalandise (trafic gratuit)
- Argumentation vente additionnelle
- Achat immédiat
- Une partie de la cliente achètera toujours dans des boutiques
Inconvénient commerce traditionnel

- Gros investissement
- ROI plus bas et break event plus long
- Plus de papier de compte, de réglementation…
- Plus de stock
- Plus de personnel
- Plus de matériel
- Uniquement sur une zone de chalandise
Comment monter un ecommerce
- Site Builder

- Développement interne

- CRM
Les plateformes de e-commerce
Prestashop est un peu pour le e-commerce ce qu’est
WordPress pour le blogging, c’est-à-dire un logiciel open
source gratuit très complet et en même temps simple à
utiliser. Plusieurs centaines de fonctionnalités ecommerce
sont proposées en natif ou sous forme d’extensions
(gratuites ou payantes). Il est tout à fait possible d’utiliser
Prestashop, de gérer vos commandes, vos stocks et vos
produits sans avoir de connaissances techniques en
programmation. La solution offre également la possibilité
d’exporter vos produits sur les principales marketplaces,
dont eBay.
Les plateformes de e-commerce
Avantages / Inconvénients de Prestashop

Les avantages

• La gratuité.

• Un choix très important de thèmes et de modules d’extension.

• Un éditeur à la fois très complet et assez simple à prendre en main.

• Une interface de gestion des commandes et des livraisons très intuitive.

• Les possibilités très grandes en termes de personnalisation.

Les plateformes de e-commerce
Les inconvénients:

•Les thèmes sont payants

•Beaucoup de modules sont payants

•La personnalisation poussée de votre site demande des

connaissances techniques.
Les plateformes de e-commerce
Shopify, à la différence de Prestashop, est une solution
propriétaire payante (abonnement mensuel + commission
sur ventes). Shopify est à la fois très complet et très
simple d’utilisation, ce qui en fait aujourd’hui une
référence dans le e-commerce. Sa richesse fonctionnelle
est une des raisons de son succès.
Les plateformes de e-commerce
Avantages / inconvénients de Shopify

Les avantages

•Une grande simplicité au niveau de la création des pages

et de la gestion de la boutique.

•La qualité des templates.

•Des fonctionnalités e-commerce globalement top,

notamment au niveau des modes de paiement, de la
livraison, des codes réduction ou de la configuration des
emails automatiques.

•Un support très réactif (mais en anglais).

Les plateformes de e-commerce
Les inconvénients:

• Son prix, plutôt élevé (abonnements, commissions, applications).

• La qualité assez décevante de l’arborescence (l’articulation des pages

entre elles).

• Les possibilités en termes de création de contenus (autres que les

contenus ecommerce).
Les plateformes de e-commerce

WordPress, est à l’origine un logiciel open source conçu pour l’édition de contenus
(création de blogs). WooCommerce, lancé en 2011, est un plugin WordPress, c’est-à-
dire une extension qui permet d’ajouter de nouvelles fonctionnalités à WordPress et
de transformer son Wordpress en puissante boutique e-commerce. WooCommerce
est même LE plugin WordPress ecommerce, l’extension de référence utilisée par 30%
des sites e-commerce dans le monde. En 2016, 700 000 sites WordPress ont installé
WooCommerce, ce qui en fait la première solution ecommerce du monde.
Les plateformes de e-commerce
Avantages / inconvénients de WooCommerce

Les avantages:

• Fonctionne sur WordPress, l’un des logiciels open

source les plus performants du monde !

•Des possibilités de personnalisation illimitées.

•Sa richesse fonctionnelle, qui peut être augmentée à

l’infini (ou presque) grâce aux add-ons

•Sa gratuité.
Les plateformes de e-commerce
Les inconvénients:

•Le plugin n’est pas compatible sur tous les thèmes

WordPress.

•Le prix assez élevé de certains addons.

•WooCommerce est moins adapté pour les très gros sites

e-commerce.

•La personnalisation de votre site WooCommerce, si elle

est potentiellement infinie, nécessite des connaissances
en codage.
Les canaux d’acquisitions
Pourquoi réfléchir à son canal d’acquisition?

Quels sont les canaux d’acquisitons?

Pourquoi il faut réfléchir à son trafic?

• Landing page différente

• Contenu différent

• Stratégie différente

• Fidélisation différente
Les canaux d’acquisitions
SEO:

• Référencement naturel

Trafic avec intention de • Trafic de confiance

Recherche
• Investissement long + connaissance technique
Pas de fidélisation
possible SEA:

• Référencement payant

• Résultats immédiats
Les canaux d’acquisitions
Organique

• Fidélisation

• Possibilité de contacter directement les clients

Trafic volatile
• Portée organique difficile sur Facebook
Il faut capter l’intention
Payant

• Ciblage précis

• Résultats immédiats

• Investissement technique et financier

 Les canaux d’acquisitions
z
Organique

• Plus facile que sur Facebook

• Plus de clics et de fidélisation

Trafic volatile • A la mode taux d’engagement haut

Il faut capter l’intention Payant

• Ciblage précis

• Résultant immédiats

• Investissement technique et financier

Installation de Wordpress et Woocommerce

https://bit.ly/2kPymu6

https://localbyflywheel.com

https://wordpress.org/download/