FIEP Sustentabilidade (56211)

Educar e Inovar
na Sustentabilidade
Educar e Inovar
na Sustentabilidade
Rodrigo C. da Rocha Loures

© Sistema FIEP 2008
Publicação do Sistema Federação das Indústrias do Estado do Paraná

agosto de 2008
COORDENAÇÃo EDITORIAL
Silvio Lohmann
Antônia Schwinden
capa
Glauce Midori Nakamura
editoração eletrônica
Ivonete Chula dos Santos
Depósito legal junto à Biblioteca Nacional, conforme Lei n.º 10.994

de 14 de dezembro de 2004.
Dados Internacionais de Catalogação-na-Publicação (CIP)

Index Consultoria em Informação e Serviços S/C Ltda. Curitiba - PR
Rocha Loures, Rodrigo C. da

R672 Educar e inovar na sustentabilidade / Rodrigo C. da
Rocha Loures.– Curitiba : UNINDUS, 2008.
194 p.
1. Desenvolvimento sustentável. 2. Educação.

3. Gestão empresarial. I. Título.
CDD (20.ed.) 658

CDU (2. ed.) 658
IMPRESSO NO BRASIL/PRINTED IN BRAZIL

Dedico este livro a minha mulher Vera Lília,
cuja obra artística é uma fonte permanente de inspiração.
Meio ambiente e formação de administradores
Impomos excessivos maus tratos ao nosso meio ambiente. É difícil

imaginar que isso nada tenha a ver com o que acontece nos cursos de
Administração de Empresas. Para o bem ou para o mal, não são poucas as
decisões afetando o meio ambiente que são tomadas por graduados
desses cursos.
Os prêmios Nobel da ciência vêm sendo objeto de diversas pesquisas
científicas. Um dos achados curiosos de Harriet Zuckerman é a necessidade de
que sejam longevos os cientistas, pois decorrem muitos anos entre as
descobertas e a premiação (Scientific Elite). Infelizmente, a saúde do meu
grande professor Nicholas Georgescu-Roegen não permitiu que ele esperasse
pelo merecido prêmio. Andou quase, uma ou duas vezes, mas morreu antes
que a comissão se convencesse.
Pena, pois ele havia farejado uma idéia fundamental para reescrever a
teoria econômica. Desde Adam Smith, os economistas falam de fluxos
circulares. Os produtores vendem seus produtos, a receita da venda volta para
aqueles que foram remunerados no processo produtivo e que são também
consumidores. Com os recursos recebidos, esses consumidores voltam para o
mercado, para consumir mais, repassando aos produtores suas rendas. E assim
segue a economia, em um processo circular. Todos os que fizeram uma
disciplina introdutória de economia tiveram aulas sobre a circularidade.
8 Rodrigo C. da Rocha Loures
Contudo, como mostrou Georgescu em meados dos anos 60, não

podemos nos esquecer da Segunda Lei da Termodinâmica, um princípio que
navegava em faixa própria, longe dos economistas. Essa lei postula que todos
os sistemas passam da ordem para a desordem, da organização para a
entropia. Ou seja, os fluxos do mundo real não são circulares, como na aula de
economia clássica. O petróleo concentrado em jazidas no subsolo vira CO2,
sendo esparramado pela atmosfera. O minério de ferro vira automóvel, mas
depois se dissipa como ferrugem. E por aí afora. Ou seja, os fluxos do livro texto
de economia são circulares, enquanto os fluxos da natureza são unidirecionais,
da organização para a entropia ou desordem. Não há volta, o que virou pó não
volta a ferro. Dióxido de carbono não volta a carvão. Ilustrando:
CICLO ECONÔMICO CICLO DA NATUREZA
Consumo Produção Ordem, energia Desordem, entropia, lixo
Apesar de que a diferença entre tais conceitos é óbvia, o raciocínio

econômico cotidiano não consegue escapar dos fluxos circulares. Nesse
processo, os economistas escondem debaixo do tapete analítico a finitude dos
recursos naturais. Ou seja, a Segunda Lei da Termodinâmica não migrou para
os paradigmas econômicos convencionais. Continuamos ignorando a uni-
direcionalidade da energia e dos recursos naturais. Pena que Georgescu não
esteja mais entre nós para insistir na sua tese.
Diante do simplismo das explicações correntes, o antídoto é a educação.
Somente pessoas realmente educadas são capazes do julgamento necessário
para examinar o seu cotidiano sob uma perspectiva ampla e articulada,
incluindo na sua análise tudo aquilo que precisa ser incluído. No caso, não
deixando de fora o meio ambiente.
Educar e Inovar na Sustentabilidade 9
Nosso ensino superior tem muitos problemas que tendem a ser comuns
a quase todos os cursos. Mas particularizemos o caso da Administração que
nos interessa mais diretamente.
O curso de Administração tende a ser ingenuamente visto como uma
preparação dos alunos nas teorias e técnicas de gestão. Há mais de um equívoco
nesta visão. Se quisermos graduados com radares para os assuntos do meio
ambiente ou quaisquer outros que sejam candentes na sociedade, estamos
cometendo um erro com tal concepção de cursos. Estamos planejando o ensino
com uma teleobjetiva quando precisamos de uma grande angular. Estamos
ensinando a usar o bisturi sem ensinar a diagnosticar a doença.
Vejamos o que nos diz Alfred N. Whitehead, uma das cabeças mais
lúcidas a falar de educação. A fim de melhor entender o assunto, ele faz uma
distinção entre Educação e Profissionalismo. Para ele o profissionalismo
prepara para alguma coisa. E a educação ajuda a entender a importância
dessa coisa. Citando literalmente:
“A antítese entre a educação técnica e a educação humanística é ilusória.
Não pode haver educação técnica adequada que não seja também
humanística, assim como não pode haver educação humanística que não
seja técnica. A educação deve incutir no aluno algo que ele saiba bem e algo
que ele possa fazer bem.” (Alfred N. Whitehead)
Aqui temos as pistas para repensar nossos cursos de Administração.

Aceitemos a seguinte proposição: o currículo de administração, como qualquer
outro, combina um curso de “educação” e um curso de “gestão” (no caso, é o
profissionalismo que nos fala Whitehead). É ilusório tentar ensinar técnicas de
administração, sem também “educar” o aluno.
Concretamente, esse raciocínio nos leva a correções de rota no curso de
Administração. Ao contrário do Brasil, em virtualmente todos os países do
Primeiro Mundo, os cursos superiores começam com um ciclo de educação
científica e humanista nos dois anos iniciais (nos Estados Unidos está espalhado
por todo o curso). Depois então é que vem a profissionalização.
O Brasil copiou seus modelos universitários da França, em uma época

pretérita em que o “sécondaire” era mais elitista do que hoje e a prova do
Baccalaureat constituía-se em uma barreira quase intransponível. Naquela
época, o superior era totalmente profissionalizante, pois os poucos alunos que
lá chegavam vinham plenamente preparados para aprender a profissão
escolhida. Hoje, com a ampliação das matrículas no nível médio, a França
achou necessário introduzir um ciclo de estudos gerais de dois anos, para
garantir que seus universitários tenham uma base suficiente de cultura
científica e humanista. Com o Processo de Bolonha, há um acordo na Europa
visando aumentar esse ciclo para três anos. Em razão da origem de suas
universidades tradicionais, nascidas como escolas de teologia, os Estados
Unidos sempre tiveram dois anos de formação geral no nível superior.
Portanto, mesmo os países de melhor educação básica acham que é
preciso continuar no superior a formação geral, ainda que isso ocupe pelo
menos dois anos do superior. O que poderíamos dizer do Brasil, cujos alunos
se formam no médio com um nível de competência lingüística e científica
equivalente ao que tem um europeu com quatro anos a menos de escolaridade
(como demonstrado pelo PISA)? Claramente, as razões para um ciclo básico
são ainda mais dramáticas.
Mas não é só isso. Aprender técnicas de gestão deveria ser visto como
uma academia de ginástica mental e não como um aprendizado de “how to
do”. Estudar e aplicar teorias é ter uma oportunidade para aprender a pensar
e aprender a analisar situações concretas. De fato, não se pensa no abstrato,
mas sim lidando com situações reais. Mais do que aprender administração,
será que no longo prazo a maior contribuição do curso seria ensinar a pensar,
a escrever, a falar e a resolver problemas? Fica a provocação.
Todavia, isso tudo só se materializa se no dia a dia do ensino o aluno
gaste tempo pensando, analisando e resolvendo problemas. Como alguém já
disse, o aluno só aprende a resolver problemas se o professor der a ele problemas
para resolver. Infelizmente, isso não é isso que acontece. O aluno apenas é
desafiado a se lembrar da formulação da teoria ou da técnica. Como não as

aplica, realmente, só fica com casca vazia de suas formulações. Não mais do
que palavras memorizadas.
Em suma, partimos da necessidade de que nossos administradores
tenham um bom julgamento nos assuntos que dizem respeito ao meio
ambiente. Mas isso só será possível se introduzirmos aperfeiçoamentos
substanciais nos nossos cursos de Administração. Nesse particular, é menos
importante “ensinar” a cuidar do meio ambiente do que prepará-los para
identificar os reais problemas da sociedade e para encontrar por si próprios
as respostas.
Claudio de Moura Castro

12 de agosto de 2008
PrefÁcio
Para nosotros, desde el entendimiento biológico-cultural del vivir y del

vivir humano que hemos desarrollado en el Instituto Matríztico, este libro es
iluminador y audaz.
Es audaz porque enfrenta el tema central de nuestro tiempo, que es el
debilitamiento de la consciencia de la naturaleza sistémica-sistémica de la
existencia humana generadora de una antroposfera que es igualmente sistémica-
sistémica en una biosfera y en un cosmos que al surgir en el operar del observador
como fundamento de todo, surge del mismo modo sistémico-sistémico.
Y es iluminador porque invita a ver a quien quiera mirar, que en un ámbito
sistémico-sistémico toda acción local es de hecho sistémica-sistémica, pues
afecta a toda la trama-matriz relacional-operacional en la que esa localidad
existe como una mirada-perceptual limitada de la dinámica espontánea de
continuo cambio del ámbito sistémico-sistémico en que ocurre.
Los seres humanos, como todos los seres vivos, existimos y actuamos en
el operar de nuestra corporalidad desde nuestra corporalidad, y al hacerlo
generamos mundos y realidades que se extienden tanto como se extienda
nuestra corporalidad en nuestro actuar. Lo que es peculiar de la corporalidad
humana está en la de ser seres biológico-culturales que en su operar generan
mundos-realidades que son redes de conversaciones recursivas de reflexión-
acción de ética y responsabilidad sobre los mundos-realidades generados y
sobre el propio vivir y el como vivimos esos mundos-realidades.
Los seres humanos somos seres biológico-culturales que surgimos desde

el inicio de nuestra existencia en el devenir evolutivo de nuestro linaje en un
entrelazamiento recursivo indisociable de nuestro vivir de lo biológico y lo
cultural, en una unidad que como observadores destruimos en un acto analítico
que nos ciega en su arbitrariedad. Y es esta ceguera que nos enajena al interferir
con nuestro actuar y reflexionar sobre las consecuencias de nuestro vivir y
sentir, ciegos a la unidad sistémica-sistémica de nuestro vivir y convivir, lo que
nos ha llevado por el camino de la autodestrucción que en este momento
vivimos como humanidad, camino intencional que el autor de este libro nos
invita a dejar en un acto consciente.
En estas circunstancias, los mundos-realidades que los seres humanos
generamos en nuestro vivir tienen la multidimensionalidad corporal-psíquica-
relacional que surge en nuestro actuar biológico-cultural en y desde nuestra
unidad sistémica-sistémica. Nuestro vivir consciente-reflexivo-emocional en el
conversar propio de nuestro vivir biológico-cultural, expande nuestra
corporalidad-acción abriendo la posibilidad reflexiva que nos permitiría darnos
cuenta de que el mundo-realidad que estamos generando en estos instantes
como humanidad, sigue un curso que nos lleva a destruir lo que todos los seres
humanos de manera consciente o inconsciente buscamos conservar.
Nos encontramos así, en un vivir y convivir que parece atraparnos en la
complejidad de tantos procesos independientes que se entrecruzan, y nos
desanima el sentir que no hay acción local que pueda ayudarnos a salir de esa
trampa porque todas las acciones locales parecen llevar a más de lo mismo.
Aún así el autor de este libro nos invita a ver, y a ver qué vemos, que el
camino de salida de tal trampa está en nosotros mismos, en mirar, comprender
y re-mirar en un dominio y otro la naturaleza sistémica-sistémica de todo lo
que es nuestro vivir. Y nos invita a hacerlo para que podamos ver desde allí la
multidimensionalidad de acciones sistémicas-sistémicas adecuadas a la mano
que están en nuestro ser biológico-cultural, y que no vemos porque pensamos
que la complejidad de nuestro vivir y convivir es un entrecruzamiento de
procesos lineales más o menos independientes que debemos comprender

desde una perspectiva analítica de causa y efecto que siempre es lineal.
Por ejemplo, la sombra conceptual que se muestra en nuestro hablar de
sustentabilidad sin darnos cuenta de que la sustentabilidad es una dinámica
conservadora de un suceder lineal, no se disipará a menos que conscientes del
carácter sistémico-sistémico de todo lo que hacemos, revelemos la dinámica
relacional-operacional del convivir humano en la biosfera que queremos
conservar como generadora de la armonía de nuestro compartir la biosfera
que vivimos. Si sabemos leer, veremos que el autor ilumina esta sombra, y al
hacerlo nos muestra nuestra responsabilidad con nuestro deseo implícito de
conservar la armonía sistémica-sistémica de nuestro bien-estar en un convivir
humano ético como componentes de la biosfera sistémica-sistémica que nos
hace posibles y sostiene, al hablar de sustentabilidad. La sombra reflexiva sobre
el propio quehacer y la responsabilidad de ser generadores del mundo-realidad
que se vive, que trae el pensar lineal que sólo busca “causas objetivas
independientes del actor (observador)” para explicar todo lo que nos sucede
en nuestro vivir, sólo se puede disipar en la reflexión sistémica-sistémica desde
nuestra consciencia de que somos siempre generadores de los mundos–
realidades que vivimos desde nuestro existir como seres biológico-culturales.
No es lo sustentable lo que sí debería ocuparnos, sino que la conservación de
la armonía integral de nuestro convivir humano con el devenir de la
antroposfera-biosfera en que se da nuestro vivir, y cuyo devenir ahora depende
totalmente de nosotros, aunque quisiéramos que no fuese así.
El autor nos invita a un acto consciente de darnos cuenta de que dado
que el vivir biológico-cultural humano es sistémico-sistémico, ninguna acción
local nos desviará del camino que seguimos en nuestra ceguera sobre la
naturaleza sistémica-sistémica de los mundos-realidades que generamos en
nuestro vivir biológico-cultural. Él no tiene la respuesta que apunta a un factor
crucial porque no lo hay, y porque si pareciese que lo hubiese no lo veríamos
porque su valor estaría en la trama o matriz de acciones sistémicas-sistémicas
que evoca, y no en el aparente acto de causalidad lineal que la desencadena.
El autor nos grita, de manera más o menos consciente en nuestro escuchar, lo

siguiente: “Señoras y Señores empresarios, nada de lo que corrientemente
queremos conservar servirá por mucho tiempo más; tenemos que cambiar
nuestro mirar, tenemos que hacernos cargo de que todo lo que hacemos tiene
efectos sistémicos en nuestro vivir y el vivir de las comunidades humanas que
sostienen lo que hacemos y a quienes servimos con nuestro quehacer. Seremos
más valiosos para el bien-estar de la humanidad, de nuestros nietos y bisnietos
si no nos dejamos atrapar por las sutiles tentaciones de la arrogancia y de la
omnipotencia, y aceptamos que todos los seres humanos somos igualmente
inteligentes, y merecen tanto como nosotros vivir en el bien-estar de la co-
participación de crear un convivir digno, respetable y deseable. De nosotros
depende. ¿Acaso nuestra inteligencia y creatividad no son suficientes para esta
tarea de co-inspiración?”.
Ximena Dávila Yáñez & Humberto Maturana Romesín

Ao leitor, à leitora
Não está ao nosso alcance construir o paraíso. Podemos, no entanto,

nos empenhar em melhorar o nosso mundo. A minha intenção com esta
publicação é suscitar uma reflexão e um diálogo a respeito do desafio de
proporcionar uma educação empresarial responsável pela sustentabilidade
da vida no planeta.
Faço isso por estar engajado nos trabalhos do BAWB - Business as na
Agent of World Benefit Global Forum na América Latina, iniciativa realizada
sob os auspícios do Global Compact da ONU, que promove um processo
voltado à transformação cultural no mundo dos negócios.
Pela natureza do desafio, entendi que um trabalho como este deve
necessariamente traduzir uma visão de conjunto, daí a relevância das
pesquisas, comentários e de valiosos diálogos com amigos e colaboradores,
que possibilitaram a sistematização do tema abordado. Dentre os inúmeros
interlocutores, faço especial referência a Almos Makray, Antônia Schwinden,
Augusto de Franco, Carlos Américo Pacheco, Carlos Artur Kruger Passos,
Claudio de Moura Castro, Edson Araújo Cabral, Gina Gulineli Paladino,
Heloisa Kavinski, Henrique Santos, Homero Santos, Humberto Maturana,
Ilma Barros, João Alberto Bordignon, Ken O´Donnel, Lília Aparecida Pereira
da Silva, Lílian Luitz, Luiz Henrique Weber, Marcos Formiga, Marcos Mueller
Schlemm, Margarita Bosch Garcia, Marília de Souza, Maurílio Schmitt,
Raquel Valença, Sidarta Ruthes, Silvio Lohmann, Tereza Hatue de Rezende
e Ximena Dávila Yáñez.
As idéias aqui lançadas são resultado dessa ampla reflexão e não se
encerram em si. A publicação, nesses termos, constitui um ponto de partida
para que possamos avançar e aprofundar este debate.

SUMÁRIO
Meio ambiente e formação de administradores____________________ 7

Claudio de Moura Castro
PrefÁcio__________________________________________________________ 13
Ximena Dávila Yáñez & Humberto Maturana Romesín
Ao leitor, à leitora _______________________________________________ 17
1 Universidades, empresas, governo e

sociedade para um mundo sustentável________________________ 21
ESTÍMULO À REFLEXÃO_______________________________________________ 21
cinco forças e a cooperação_ ____________________________________ 24
BUSINESS AS USUAL_________________________________________________ 26
Problemas Do modelo econômico vigente_________________________ 28
O PARADOXO DO PRISIONEIRO________________________________________ 30
Iniciativas na direção do desenvolvimento sustentável____________ 32
PRINCÍPIOS PARA A EDUCAÇÃO EMPRESARIAL ___________________________ 37
A transdisciplinaridade e a “TranSetorialidade”_ __________________ 40
Algumas áreas de consideração_ _________________________________ 42
cursos e práticas universitárias___________________________________ 44
Ser Ético – Pedra Fundamental da Sustentabilidade________________ 46
O CAMINHO QUE A FIEP ESTÁ TRILHANDO_______________________________ 48
CRIANDO NOVOS PARADIGMAS_ ______________________________________ 50
2 Educação Transformadora:
Por uma Educação na Sustentabilidade_ ______________________ 53
EDUCAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE____________________________________ 53
A EMERGÊNCIA DO CONCEITO DE EDUCAÇÃO PARA A SUSTENTABILIDADE_ __ 55
FUNDAMENTOS PARA UMA EDUCAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE_ ___________ 59
POR UMA EDUCAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE: A VISÃO DO SISTEMA FIEP_ ___ 71
CONSTRUINDO RUMOS_ _____________________________________________ 83
3 DESAFIOS DAS EMPRESAS NA ECONOMIA DO CONHECIMENTO_ _______ 85
REVENDO A APRENDIZAGEM ORGANIZACIONAL_ ________________________ 88

REDES DE APRENDIZAGEM EMPRESARIAIS ______________________________ 90
MUDANÇA E APRENDIZAGEM ORGANIZACIONAL_________________________ 93
CRIANDO VISÃO DOS RESULTADOS_____________________________________ 99
REFORÇANDO CONVICÇÕES_ _________________________________________ 103
4 O desafio da Inovação_________________________________________ 105
UM NOVO paradigma_______________________________________________ 106

Empreendedorismo INOVADOR_ ____________________________________ 107
COOPERAR PARA INOVAR_____________________________________________ 109
Reflexões finais___________________________________________________ 111
referências_ _____________________________________________________ 115

Global Forum América Latina______________________________________ 119
1
Universidades, empresas, governo e
sociedade para um mundo sustentável
ESTÍMULO À REFLEXÃO
Nós, os empresários, fomos educados para produzir riquezas e, com

isso, alavancar o crescimento do nosso negócio. Trata-se de uma ação
natural de quem tem coragem e vocação para empreender e colocar um
bem a serviço da sociedade. Devemos reconhecer, porém, que nem sempre
a produção e a preservação do planeta caminham juntas.
O certo é que até alguns anos atrás os temas econômicos ocupavam
de forma exclusiva a vida das empresas. Atualmente, as preocupações
ambientais e sociais estão presentes na pauta prioritária de muitas
corporações. O mesmo acontece no ambiente dos governos, da academia
e da sociedade civil. É parte integrante da vida das pessoas. Mas há muito
que avançar!
Governos, empresas, academia, sociedade civil e cidadãos devem se empenhar

urgentemente na identificação de áreas de cooperação, soluções e ações conjuntas
efetivas visando a nossa sobrevivência como civilização. Caso contrário, corremos
o risco de ser a 22ª civilização (de acordo com Toynbee) que não conseguiu
reinventar-se a tempo para evitar seu próprio fim.
Cada um desses atores estabelece, a seu modo, iniciativas próprias

para o que considera vital para o desenvolvimento sustentável. Isso é
importante. Mas entre eles faltam três pilares fundamentais para que haja
efetividade e produtividade em prol da sustentabilidade: cooperação,
articulação e, principalmente, tratamento sistêmico para as ações.
Falta ainda cuidar do mais importante, que é a formação de novas
competências em desenvolvimento sustentável – um objetivo que só será
atingido pela via da educação com significado. O reposicionamento do
mundo empresarial, a complexidade e o dinamismo crescente dos mercados
pedem gestores com atitude e métodos diversos – visão sistêmica,
habilidades de liderança e inovação, sensibilidade social e política.
É preciso repensar o ensino superior no campo das ciências sociais
aplicadas, prioritariamente nos cursos de Administração. Daí sairão os
executivos que, pelos próximos 30 anos, tomarão as decisões que vão
influenciar a dinâmica da produção e do consumo, causando impactos
sobre indivíduos, sociedades, culturas, ambiente e negócios.
Negócios sustentáveis são aqueles em que estão presentes e
atuantes competências capazes de, no mínimo, criar valor econômico-
financeiro sem causar danos ao meio ambiente ou a terceiros. Num plano
mais elevado, podemos ir além e fazer com que o próprio negócio
promova o bem para o mundo, na medida em que é capaz de atender a
uma necessidade, gerar lucro e, simultaneamente, causar um impacto
positivo nas dimensões socioambiental e política.
Para que isso seja uma realidade no maior número possível de
organizações é preciso uma mudança fundamental na cultura, nos
sistemas e nos processos que impactam na formação acadêmica dos
nossos futuros líderes empresariais. Os desafios da sustentabilidade, da
globalização e da velocidade de inovação tecnológica, entre outros
fatores, estão levando as instituições de ensino superior de Administração
a repensar seus modelos.
Grandes pensadores e acadêmicos, empreendedores sociais e alguns

dos mais influentes empresários do mundo deram um grande passo na
direção da revisão da educação para a gestão, criando os Princípios para a
Educação Empresarial Responsável, no âmbito do Pacto Global da ONU.
Para aprofundar este debate na nossa sociedade, promovemos o Global
Forum América Latina.
O Global Forum foi pensado para identificar maneiras de reduzir ou
mesmo sanar a defasagem que existe entre os conteúdos dos cursos
universitários da área de negócios e a reais necessidades das empresas e da
sociedade. O grande desafio é alcançar uma relação de interatividade entre
as esferas empresarial e acadêmica – e destas com o contexto global –, de
tal sorte que a sustentabilidade seja o referencial central e permanente da
produção e transmissão de conhecimento em gestão.
Dedicamos especial atenção para o Global Forum América Latina por
ver no encontro uma oportunidade para produção de conhecimento
relevante para responder com sucesso ao imperativo de desenvolvimento
sustentável. Nossa tarefa é fazer com que a sua temática central passe a
integrar a agenda estratégica da educação corporativa e que as autoridades
educacionais passem a conceder atenção apropriada à educação na área
de gestão.
Nós, empresários, precisamos despertar. Junto com os demais atores
sociais, devemos cooperar e agir. Peter Drucker já dizia que todos os
problemas do planeta devem ser vistos como oportunidades de negócio.
De acordo com ele, para enxergar por esse prisma, é preciso quebrar
paradigmas nos processos de educação.
Repensar o ensino superior da área de gestão, e cursos correlatos,
significa identificar o que concorre para que o desenvolvimento sustentável
esteja presente no conhecimento adquirido por nossos futuros líderes
empresariais. Sem isso, o máximo que podemos esperar deles é um conjunto
de perspectivas diferentes – algo como ocorre hoje! – e não uma visão que
sintetiza e integra soluções para os desafios das empresas e da qualidade

de vida no planeta.
Este livro foi elaborado para fundamentar este posicionamento e
estimular a reflexão e a discussão de temas pertinentes à emergência de
um novo pensamento administrativo e de uma nova práxis educacional,
capazes de instalar práticas inovadoras para soluções sistêmicas da
sustentabilidade. Viver e educar de modo diferente. Uma verdadeira
práxis inovadora.
cinco forças e a cooperação
“Quais são os planos da sua empresa para daqui a quinze anos?

É possível que eles estejam debaixo de água.”
O questionamento acima foi feito pelo ex-vice-presidente norte-
americano Al Gore em uma palestra realizada em 2006, em São Paulo.
A mensagem foi usada para instigar os presentes a refletirem sobre as
questões climáticas que afetam o planeta. Apesar de certo exagero, trata-se
de uma previsão que, num prazo mais longo, não pode ser desconsiderada.
Gore fala com conhecimento de causa, pois vem estudando os efeitos
da ação do homem sobre o meio ambiente há pelo menos 40 anos. Nos
últimos dois anos, fez cerca de 1.400 apresentações sobre o tema para casas
cheias no mundo inteiro. Seu documentário “Uma Verdade Inconveniente”
foi ganhador do Oscar da categoria e quebrou recordes de vendas.
Conquanto tenha algumas inconsistências científicas, trata-se de um
trabalho que joga luzes sobre a sustentabilidade do planeta. A questão é:
vamos só escutar ou agir de acordo com as implicações mostradas?
Em qualquer dos casos, é preciso reconhecer que vivemos em uma
época de transformações fundamentais, sem paralelo na história da
humanidade. As mudanças políticas, econômicas, tecnológicas, culturais e
climáticas fazem parte de um mesmo pacote de ventos da transformação.
É um verdadeiro furacão a arrastar indivíduos, organizações e até países
para um processo constante de redefinição, reajuste e reposicionamento.

“Salve-se quem puder” tornou-se a regra do jogo.
Conforme as preocupações ambientais, sociais e éticas ganham
atenção na agenda global, as cinco principais forças atuantes na sociedade –
governos, empresas, academia, organizações da sociedade civil e redes de
cidadãos – empenham-se na tentativa de produzir soluções para elas.
A questão maior é ver com que rapidez esses atores podem agir local e
globalmente para evitar ainda mais desencontros, conflitos e catástrofes.
Neste mundo dinâmico e em permanente ebulição há uma grande
urgência para identificar áreas de cooperação e ações conjuntas efetivas
em favor do desenvolvimento sustentável. Para que o sonho de um mundo
sustentável seja possível, as cinco forças citadas precisam aprender a
articular suas ações para sustentar um processo emergente caracterizado
pela multiplicidade e diversidade de esforços.
Até recentemente, os governos estavam preocupados apenas com
as condições econômicas, sociais e ambientais nos seus redutos locais.
Hoje, os gritantes problemas globais em relação ao aquecimento e às
perdas na biodiversidade os obrigam a olhar muito além de suas fronteiras.
As empresas, por sua vez, vêem-se compelidas a incorporar
ações socioambientais, e mesmo político-institucionais, nos seus planos
estratégicos. O mundo acadêmico, muitas vezes com sua visão voltada para
o passado, para entender e remediar evidências, começa a despertar para
uma postura mais pró-ativa em relação aos desafios complexos do futuro.
As organizações da sociedade civil empreitam fervorosamente
ações diretas para tentar consertar as mazelas sociais e ambientais do
planeta. Enquanto isso, os padrões de consumo dos ricos, e os métodos
ineficientes de produção (dos pobres e ricos), têm sido alvo de todos
aqueles que apelam por mudanças, não apenas de métodos, mas acima
de tudo de atitude.
É forçoso reconhecer que governos, empresas, academia, organizações
da sociedade civil e os cidadãos, em termos individuais e coletivos, têm
participado de forma – digamos! – desengonçada desta dança de mudanças

em cartaz no palco global. Ações isoladas, por mais impactantes que
sejam, não têm sido suficientes. A única solução de longo prazo para a
sustentabilidade reside na convergência das boas iniciativas ensejadas
nas cinco esferas.
É importante assinalar que uma percepção sistêmica do conjunto de
desafios à sustentabilidade não pode estar calcada apenas nos seus
aspectos ambientais. O que está em risco não é propriamente a vida no
planeta Terra e sim a vida humana e a vida das organizações humanas. Isso
implica desafios econômicos, sociais, culturais e políticos, para além dos
desafios propriamente ambientais (no sentido dos recursos naturais).
Portanto, é preciso ter claro que não se pode captar um sentido sistêmico
se partimos de uma visão setorial.
Sendo assim, devemos partir do princípio de que a grade transversal
que atinge todos estes setores, e o ponto de possível convergência entre
suas ações em prol da sustentabilidade, é uma educação que tenha uma
percepção sistêmica do conjunto de desafios. Para isso, temos que explorar
os alicerces do problema no próprio modelo econômico vigente que
permeia todas as atividades humanas.
BUSINESS AS USUAL
No nível corporativo, muitas das empresas que figuravam

orgulhosamente na lista das maiores e melhores da revista “Fortune”, há
apenas uma década ou duas, não sobreviveram às tormentas da época
atual. Milhões de pessoas foram atiradas para as filas do desemprego,
provocado em grande parte pelos “downsizings” and “rightsizings”
intermináveis. Isso revela as limitações do mundo dos negócios de aprender
a produzir e distribuir riquezas a partir dos seus ativos mais estratégicos: a
criatividade, a capacidade de gerar conhecimento e entusiasmo humano.
No nível individual, temos sido obrigados a desenvolver competências

novas e mais complexas para manter os nossos empregos. É algo que não
imaginávamos há vinte anos. Mas muitos daqueles que conseguem
manter-se razoavelmente empregados vêem-se compelidos a agir contra
os seus princípios e valores ou vivem estressados e comprimidos pelo
alucinante ritmo ditado pelo mercado.
O fato é que, conquanto a comunidade empresarial seja a grande
geradora de empreendedorismo, renda e riqueza, em paralelo ela tem
contribuído, de forma contundente, para as disfunções dos sistemas do
nosso mundo. O chamado para deixar de fingir que tudo é apenas ‘business
as usual’ está soando nos nossos ouvidos. Existe uma real possibilidade de
estarmos nos aproximando do ponto sem retorno, no qual a busca por
lideranças empresariais mais sensíveis às questões de sustentabilidade já
não seja alcançada.
Num estudo de 21 civilizações extintas, o historiador inglês Arnold
Toynbee1 detalhou os estágios pelos quais todas elas passaram: gênese,
crescimento, amadurecimento e desintegração. Ele argumenta que o
desaparecimento das civilizações não é causado pela perda de controle
sobre o meio ambiente ou sobre o meio humano – nem por ataques
externos. Surge da deterioração do que ele chama de “minoria criativa”.
Essa deterioração se dá em relação aos seus valores. A minoria, cuja
função social é primordialmente de liderança, deixa de ser criativa e se
transforma meramente numa “minoria dominante”. Assim, passa a obrigar
a maioria a servi-la e a obedecê-la, sem merecer a “pretendida” obediência.
Perde a legitimidade social e política. Perde a sustentação. A civilização por
ela representada acaba. Parece familiar?
A rigor, ninguém “merece obediência”, como vem argumentando
Humberto Maturana há vários anos. Para ele, as organizações podem
funcionar muito bem sem este conceito. Mesmo que os avisos sejam tão
1 Toynbee, Arnold. A Study of History, vols. I-X. Oxford University Press, 1960.
claros, muitos insistem em aplicar versões diferentes da velha e insuficiente

visão mecanicista da realidade, numa tentativa de fugir ou adiar as
dificuldades. Esta abordagem parcial e limitada, fundamentada em grandes
pensadores do passado, como Newton, Francis Bacon, Descartes e os santos
modernos de administração, como Taylor, está muitíssimo viva.
Parece incrível também que quase cem anos depois que as implicações
da física relativística e quântica estilhaçassem o pensamento clássico, muitos
ainda e que o universo de objetos e pessoas é um sistema linear e estático
constituído de pequenos blocos sólidos que podem ser observados e,
portanto, controlados de uma maneira perfeitamente previsível.
A falha básica deste velho paradigma do “universo relógio” está em
achar que mediante a compreensão das coisas podemos impor ordem
nelas. O menor tremor da terra demole esta ilusão. De qualquer modo, é
muito melhor estarmos preparados para o que der e vier do que planejar
meticulosamente um futuro incerto.
Problemas Do modelo econômico vigente
Infelizmente, a história mostra que nosso reconhecimento do impacto

que temos na Terra sempre vem muito depois dos estragos causados. Como
diz o pensador americano Ralph Waldo Emerson: “O ser humano só estuda
geologia depois do terremoto”.
Um pouco depois da independência da Índia, em 1948, perguntaram
a Gandhi se o país atingiria o mesmo padrão de vida da Inglaterra, e ele
respondeu: “A (Grã) Bretanha tomou a metade dos recursos do planeta
para atingir a sua prosperidade. Quantos planetas um país como a Índia
precisaria...?”.
O raciocínio é uma verdadeira lição de que precisamos rever com
urgência os modelos desenvolvimentistas. É hora de pararmos de fingir que
podemos continuar insensíveis às necessidades da qualidade de vida e da
vida no nosso planeta. É um equívoco fatal acreditar que podemos nos
mover em direção a um futuro melhor sem fazer mudanças fundamentais

na maneira que pensamos e fazemos as coisas.
No livro ‘An Introduction to Ecological Economics’,2 Robert Costanza e
outros abordam esta cegueira. Na obra, há um elenco de justificativas para
o modus operandi de ‘business as usual’ que são usadas pelos defensores do
modelo econômico dominante. Eles afirmam que os números do PIB estão
crescendo no mundo inteiro; a expectativa de vida idem; as evidências do
aquecimento global e dos estragos ambientais são ambíguas; a qualidade
de vida está melhorando etc. Como fatos isolados no tempo e espaço, isso
é verdade. No entanto, como realidade sistêmica, a questão é outra e não
pode alimentar a complacência.
Quando Milton Friedman, um dos mais influentes teóricos do
liberalismo econômico, declarou,3 em 1970, que a responsabilidade social
de uma empresa se limitava a gerar tanto dinheiro quanto possível para
seus donos, dentro das regras do jogo, recebeu aplausos do ‘establishment’
da época. Para ele, ações de responsabilidade social eram perigosas,
antidemocráticas e imprudentes. Com o tempo, e a explosão dos problemas
sociais e ambientais, outros começaram a enxergar nos negócios uma
fonte potencialmente poderosa de ações para o bem do planeta e,
conseqüentemente, para os próprios mercados.
Durante os anos 80, a atividade industrial começou a ser alvo de
muitos estudos. Ambientalistas ganharam uma fama injusta de serem ‘anti-
negócios’ ao identificar as empresas como fontes de uma parte considerável
da poluição e as principais instigadoras do crescimento econômico baseado
no consumo irresponsável de recursos.
2 International Society for Ecological Economics. An Introduction to Ecological

Economics, 1997.
3 Friedman, Milton. “The Social Responsibility of Business is to Increase its Profits”,
The New York Times Magazine, set. 13, 1970.

Hoje, há um consenso crescente em torno da questão de mudanças

climáticas com um foco justamente nas causas e efeitos econômicos que
Friedman negou. Sua condenação de responsabilidade social como algo
“fundamentalmente subversivo” parece absurda nos dias atuais. Dos anos
70 para cá, avançamos muito. O maior desafio passou a ser a construção
de uma nova teoria econômica do crescimento sustentável com melhor
distribuição de riqueza.
O PARADOXO DO PRISIONEIRO
Para enfrentar tal desafio, sabe-se que muitas situações precisam ser
equacionadas. Claudio de Moura Castro lembra que o “paradoxo do
prisioneiro” é uma das metáforas mais centrais para entender o que precisa
acontecer, exemplificando-a com o caso a seguir: “Se eu poluo e gasto
dinheiro colocando filtros, meus custos aumentam. Se todos colocam
filtros, continuo competitivo. Se só eu coloco filtros, corro o risco de falir”.
Para resolver situações desse tipo, as ações precisam ser coordenadas. Isso
implica estabelecer pactos difíceis, mas necessários.
Todos têm de se colocar em acordo para fazer igual. No fundo, esse
é o grande desafio. “De que adianta a Suécia parar de jogar CO2 na atmosfera
se o Brasil vai continuar queimando suas florestas?”, provoca Moura Castro.
Para ele, “uma coisa são os valores necessários para perceber e se sensibilizar
pelos contornos do problema. Outra coisa é a ação racional de fazer algo
que só se torna possível e inteligente se todos os outros fizerem o mesmo.
Portanto, as estratégias para criar compromissos de ações conjuntas
naqueles casos em que a ação individual é suicida parece ser um dos
elementos mais importantes de uma estratégia realista”.
Quando esteve em Curitiba, em 2007, Peter Senge se referiu ao fato
de que a palavra sustentabilidade já está desgastada. Ele questiona a
viabilidade do que chamamos de crescimento sustentável. Na sua
argumentação, demonstra que crescimento, por menos impactante que
seja, implica necessariamente usar mais recursos. Senge diz que devemos
nos questionar se, mesmo sabendo que os recursos do planeta são finitos,
a humanidade vai querer baixar o seu padrão de vida em favor da
preservação – especialmente os que já atingiram um alto padrão.
É preciso ter em vista também que o crescimento da população é a
maior força propulsora de consumo. Mas que povos vão optar por deixar
de ter filhos? Neste contexto, de que forma considerar as doutrinas
religiosas? A China é o único país que tomou uma decisão sistêmica desta
natureza, o que, no longo prazo, deve diminuir a população. Mas se
olharmos neste momento para aquele país, veremos que, apesar do uso de
poucos recursos por habitante (se comparado aos Estados Unidos), a China
já está provocando movimentos gigantescos de recursos (alimentícios,
minerais etc.).
Na China, e no resto do mundo, como será possível promover o
consumo responsável? As empresas tendem a fazer o que os consumidores
desejam comprar e não há nenhum indicativo de que as pessoas queiram
diminuir o seu padrão de vida. A maioria nem deseja aplacar a sua consciência
com pequenas mudanças cosméticas como ir de bicicleta ao trabalho, comer
produtos orgânicos ou não usar sacolas de plástico no supermercado.
No outro extremo, estão as populações classificadas como “fora
do mercado de consumo”. Na sua justa luta pela sobrevivência, as pessoas
que vivem em situação de fome e miséria – e são dezenas de milhões
pelo mundo – não estão preocupadas com as agressões que podem
provocar ao meio ambiente no longo e tortuoso caminho que percorrem
para tentar sair da situação em que estão.
A vontade de sobreviver e o desejo de um melhor padrão de vida
movem-se no sentido de causar maior impacto sobre os recursos do
planeta. Neste ambiente em que quem tem pouco quer mais, quem tem
o suficiente quer mais e quem tem muito quer mais é que se criam as
zonas de conflito que causam outros impactos indesejados ao planeta e
à humanidade.
O economista, estatístico e demógrafo inglês Thomas Malthus

(1766-1834), que publicou a Teoria Populacional Malthusiana, afirmava
que o crescimento populacional ocorria a uma progressão geométrica e
a produção de alimentos, mesmo nas melhores condições, só poderia se
expandir a uma progressão aritimética.
Os estudos de Malthus induziram a sociedade a encontrar modos de
organização da produção de alimentos que pudessem minimizar os efeitos
decorrentes da dessincronia entre a oferta e a demanda. Mas para ele –
assim como para seus discípulos – qualquer melhoria no padrão de vida
das populações é temporária, pois ela ocasiona um inevitável aumento
populacional e de consumo, que acaba impedindo qualquer possibilidade
de melhoria geral.
Como podemos perceber, não são poucos os desafios que têm que
ser enfrentados. Daí a imperiosidade de envolver a humanidade no processo
de reconceitualização da gestão de suas organizações.
Iniciativas na direção do desenvolvimento sustentável
Nos últimos 25 anos, surgiram muitas iniciativas que, reconhecendo

a necessidade de reconceitualizar as premissas e os modelos de gestão,
buscam entender e aplicar conceitos em relação à responsabilidade
socioambiental dos negócios. Grandes, médias e pequenas empresas
passaram crescentemente a incorporar esta preocupação em suas decisões
e ações. Desse modo, adotaram uma visão de longo prazo em vez da ênfase
tradicional do curto prazo. Mesmo assim, as dúvidas permanecem:
•• Como uma empresa pode ser sustentável sem comprometer seus lucros?
•• Que estratégias podem ser utilizadas a fim de alcançar sustentabilidade?
•• Como construir vantagem competitiva respeitando e valorizando os
preceitos de sustentabilidade?
Hoje já há muitas respostas para essas perguntas. Aqui cabe

mencionar algumas iniciativas criadas para aprofundar o estudo sobre as
questões colocadas e um pouco de sua história.
Uma das primeiras iniciativas com a qual tive contato foi a World
Business Academy (WBA).4 Ela foi fundada em 1987, como resultado de
discussões conduzidas no Stanford Research Institute – SRI, em Menlo Park,
Califórnia. Essas conversas centravam-se no papel e na responsabilidade
dos negócios em relação aos dilemas morais, ambientais e sociais e a
perspectiva sombria do futuro socioambiental.
Willis Harman, um dos pesquisadores sêniores do SRI, co-fundou a
WBA para ser um local de diálogo entre empresários, acadêmicos e
pesquisadores do mundo inteiro para tentar oferecer soluções para esses
desafios. Na época, ele declarou: “O último terço deste século é um período
de transformação fundamental do mundo moderno, na extensão e
significado do qual estamos começando a compreender... o papel do
empresariado nesta transformação é absolutamente crucial”.
Movidos por este espírito, eles começaram a se reunir para considerar
como esse setor poderia continuar a honrar suas obrigações junto aos seus
acionistas e, ainda, a agir de maneira socialmente mais responsável na
execução de suas tarefas. Visitei Willis Harman no outono de 1994, em
Sausalito, Califórnia. Conheci a proposta da WBA e me filiei a ela.
Brian Bacon, outro membro fundador da WBA e atualmente presidente
da Oxford Leadership Academy,5 diz que: “No esforço de reunir pessoas em
torno da questão de mais responsabilidade social e ambiental das empresas,
aprendi que existem três grupos distintos”. Segundo ele, no fim dos anos
80 a atitude do grupo dominante era que “nós pagamos impostos e é o
papel do governo, ou da ONU, cuidar do resto. Nosso negócio são os
4 http://www.worldbusiness.org
5 http://www.oxfordleadership.com
negócios e nada mais!” No fim dos anos 90, um segundo grupo surgiu
dizendo que “os problemas da sociedade e do meio ambiente são sérios.
O setor empresarial tem que ser mais responsável e investir dinheiro para
resolver os problemas”.
O terceiro grupo ainda é o menor, mas é o que mais cresce dentre os
três. Este grupo entende que os problemas que encontramos na sociedade
são apenas sintomas de um problema sistêmico muito mais profundo. Eles
dizem que não adianta ficar fazendo curativos no sangramento do sistema.
Temos que investir nossa criatividade e energia na reconfiguração de todo
sistema. Precisamos de uma transformação fundamental em nossa maneira
de pensar e agir. E partem para formar parcerias estratégicas com instituições
acadêmicas, do governo e da sociedade civil para desenvolver soluções
sistêmicas. Eu me alinho com este terceiro grupo.
Pouco a pouco, a própria força das circunstâncias está fazendo com
que as veneradas teorias econômicas, como as de Milton Friedman, sejam
questionadas. A visão de como o sistema todo funciona entrou no discurso
dos economistas. Paul Krugman, atualmente professor de Economia e
Assuntos Internacionais na Universidade de Princeton, afirmou no fim dos
anos 90: “A verdade é que a economia mundial apresenta mais perigos do
que havíamos imaginado. Problemas cuja solução era considerada fácil
voltaram a se tornar intratáveis, como bactérias eliminadas temporariamente,
que acabam desenvolvendo resistência aos antibióticos... estamos vendo
um número cada vez maior de casos em que os países descobrem que são
incapazes de aplicar os remédios usuais ou que estes já não fazem mais
nenhum efeito.”
Neste momento, a economia global e a nacional mostram as mesmas
e crescentes fragilidades.
No Brasil, o Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social6
foi fundado em 1998 para engajar empresas de forma prática para dar
6 http://www.ethos.org.br
respostas a estas e outras fragilidades. Em pouco tempo, tornou-se

a maior iniciativa da América Latina no gênero. Define-se como “uma
organização não-governamental criada com a missão de mobilizar,
sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negócios de forma socialmente
responsável, tornando-as parceiras na construção de uma sociedade
sustentável e justa”. Conseguiu reunir 1.377 empresas brasileiras em torno
de seus objetivos e tem vários programas, consistentemente articulados.
Um deles é a Uni-Ethos, focada na educação de executivos e organizações
para sustentabilidade.
Outra iniciativa que merece registro é o programa Business as an
Agent for World Benefit7 (BAWB), que a Federação das Indústrias do Estado
do Paraná (FIEP) patrocina no Brasil, em conjunto com o SESI, e tem revelado
a vontade e a competência de empresas em encontrar soluções sistêmicas
para os desafios socioambientais.
Lançado em 2002, pela Weatherhead School of Management, da Case
Western Reserve University, seu propósito é o de sustentar uma pesquisa
permanente de como fazer uma educação em gestão com significado, da
qual as empresas possam se beneficiar, gerando lucros e simultaneamente
trabalhando pelo bem da humanidade.
O programa busca e divulga cases de corporações que estão fazendo
isso com sucesso. Também tem dado crescente ênfase às escolas de
negócios, voltadas a fazer com que seus alunos se tornem “agentes para
o benefício do mundo”. Além disso, fornece soluções para a criação de
valor sustentável e de empreendedorismo social para as empresas se
tornarem referências em sustentabilidade aplicada, pesquisa e esforços
em educação.
Educação e pesquisa para a sustentabilidade também estão no foco
da Fundação Brasileira para o Desenvolvimento Sustentável (FBDS), criada
em 1992, por ocasião da ECO-92, por 24 grupos empresariais brasileiros,
7 http://worldbenefit.case.edu
entre os quais a Nutrimental, empresa da qual sou co-fundador. Desde

então vem desenvolvendo projetos com empresas privadas e públicas.
Merece destaque a realização da Conferência Internacional Rio+5, cuja
ênfase foram os vetores sociais e éticos para o alcance da sustentabilidade
da vida humana, visto que a sustentabilidade planetária, em termos de
geosfera e biosfera, não corre tantos riscos.
Por fim, não podemos deixar de lembrar de uma outra iniciativa
relevante que já tem um histórico de décadas. É a Academy of Management8
(AOM), uma das principais associações profissionais do mundo. Ela é dedicada
a criar e disseminar conhecimento sobre gestão e organizações. Fundada em
1936, tem mais de 17.914 membros em 104 países. Com isso, tem exercido
um papel importante em orientar a educação, a pesquisa e a formação em
ciências de gestão para os imperativos do desenvolvimento sustentável.
Outra iniciativa de destaque é o Instituto Brasileiro de Governança
Corporativa (IBGC). Criado em 1994 com o propósito de, entre outros, contribuir
para o desempenho sustentável das organizações, o IBGC hoje, é uma
referência na difusão das melhores práticas nessa área na América Latina.
Desde 1999, publica o Código de Melhores Práticas em Governança
Corporativa, que já tem três edições. A primeira concentrou-se principalmente
no Conselho de Administração, em seu funcionamento, composição e
atribuições, refletindo claramente a tendência dominante na época. A
segunda versão, publicada em 2001, consolidou os argumentos técnicos ao
princípio da eqüidade entre os diferentes acionistas.
Na terceira versão, de março de 2004, destacou-se a inclusão do
princípio de responsabilidade corporativa, considerando os aspectos social
e ambiental, e não só econômico. Nesse mesmo sentido, o IBCG publicou o
Guia de Sustentabilidade para as Empresas, que trata do esforço de internalizar
novos conceitos e ferramentas nos processos de gestão. A publicação integra
uma série de quatro Cadernos de Governança Corporativa.
8 http://www.aomonline.org
PRINCÍPIOS PARA A EDUCAÇÃO EMPRESARIAL
Em julho de 2000, algumas dezenas de líderes empresariais reuniram-

se na sede das Nações Unidas para aderir a uma iniciativa internacional que
integraria empresas, agências da ONU e a sociedade civil organizada para
fazer avançar dez princípios universais nas áreas social e ambiental. Nascia
o Pacto Global (Global Compact 9). Com milhares de participantes em mais
de 100 países, o Global Compact já se transformou na maior iniciativa de
cidadania corporativa voluntária do mundo.
Quatro anos após seu lançamento, quinhentos CEOs do mundo inteiro
aceitaram convite do então secretário-geral da ONU, Kofi Annan, para
formular o plano de desenvolvimento do Global Compact. Eles encontraram-
se por dois dias, em Nova Iorque, para elaborar o documento. Uma das ações
estratégicas aprovadas foi a de promover uma revisão de profundidade no
sistema de educação superior de gestão de negócios.
Correspondendo a esta diretriz, a Academy of Management, o Global
Compact e a Weatherhead School of Management da Case Western Reserve
University organizaram o primeiro BAWB – Global Forum, em Cleveland
(EUA), em outubro de 2006. Nessa ocasião, personalidades como C.K.
Prahalad, da University of Michigan, Patrick Cescau, CEO da Unilever, e
Manuel Escudero, da ONU, juntamente com quatrocentas lideranças
empresariais e acadêmicas de quarenta países, chegaram ao consenso de
que é preciso repensar a formação acadêmica dos nossos futuros executivos.
Propuseram, para isso, um conjunto de ações para facilitar este processo.
Uma delas foi o Global Forum América Latina (Curitiba-PR, de 18 a 20 de
junho de 2008), organizado pelo Sistema Federação das Indústrias do
Estado do Paraná (Fiep). Essa experiência compõe a parte final deste livro
e vale a pena conhecê-la.
No âmbito do Global Compact foram elaborados os Princípios Para
a Educação de Gestão Responsável,10 subscritos por educadores de
9 http://www.unglobalcompact.org
10 http://www.aacsb.edu/Resource_Centers/PRME_final.pdf
conceituadas escolas de gestão do mundo inteiro. Trata-se de uma

proposta de reforma de profundidade da chamada educação executiva
de alto nível. Ela está baseada em uma reconceitualização de propósito,
valores, método, pesquisa, ampliação de parcerias e diálogo.
Princípios para a Educação de Gestão Responsável

Princípio 1. Propósito: Nós vamos desenvolver as capacidades dos
estudantes para serem futuros geradores de valor sustentável para
negócios e sociedade no geral para trabalharem a favor de uma
economia global sustentável e inclusiva.
Princípio 2. Valores: Nós vamos incorporar nas nossas atividades
acadêmicas e currículos os valores da responsabilidade social global
apresentados em iniciativas internacionais, como o Pacto Global da
Organização das Nações Unidas.
Princípio 3. Método: Nós vamos criar moldes, materiais, processos e
ambientes que possibilitem experiências eficazes de aprendizado para
liderança responsável.
Princípio 4. Pesquisa: Nós vamos nos engajar em pesquisas conceituais
e empíricas que melhorem nossa compreensão sobre o papel, a dinâmica
e o impacto de empresas na criação de valores de sustentabilidade
social, ambiental e econômica.
Princípio 5. Parceria: Nós vamos interagir com administradores de
empresas de negócios para ampliar nosso conhecimento sobre seus
desafios na busca de responsabilidades sociais e ambientais e explorar
maneiras eficazes de enfrentar estes desafios.
Princípio 6. Diálogo: Nós facilitaremos e apoiaremos diálogo e
debate entre educadores, empresas, governo, consumidores, mídia,
organizações da sociedade civil e outros grupos interessados e
investidores (stakeholders) sobre questões críticas relacionadas à
responsabilidade e sustentabilidade social global.
Segundo a proposta, o novo tratamento desses seis focos deveria

ser orientado por princípios pactuados por todos os participantes e
operados por uma parceria (privilegiada) entre setores empresariais e
instituições acadêmicas.
A partir dessas proposições, questões cruciais se colocam:
1. Como disseminar estes princípios de forma transdisciplinar?
2. Como ajudar as empresas e as organizações de governo a agirem

de uma forma sociopolítico-ambientalmente responsável?
3. Como aprofundar o Princípio 6 (Diálogo) que tem a ver com todo

o conjunto de atividades humanas nos seus diversos setores?
O Princípio 6, sobre o diálogo – “Nós facilitaremos e apoiaremos diálogo

e debate entre educadores, empresas, governo, consumidores, mídia,
organizações da sociedade civil, outros grupos interessados e investidores
(stakeholders) sobre questões críticas relacionadas à responsabilidade e à
sustentabilidade social global” –, introduz, corretamente, um novo conceito:
‘sustentabilidade social global’.
E é exatamente disso que se trata. Conquanto, ao contrário do que
muitos pensam, não tenhamos ingerência nos ritmos de Gaia..., podemos
e devemos, como espécie consciente e aprendente, desenvolver competências
de autocontrole e auto-regulação para uma inserção sustentável na
dinâmica da natureza.
Naturalmente, esse desafio não pode ser enfrentado apenas com
encontros presenciais episódicos. Mais do que atrair executivos, acadêmicos
e formadores de opinião para o Global Forum, é necessário manter viva
essa discussão estimulando a formação de redes e a disseminação de
encontros locais. Para tanto, facilitamos o desenvolvimento de um GFAL
virtual permanente de voluntários dedicados ao tema.
A transdisciplinaridade e a “TranSetorialidade”
Os principais desafios que definem o começo deste novo milênio – a

escassez de água potável e outras crises ambientais, a violência, a
homogeneização cultural global, a pobreza, a crise mundial de alimentos
e a globalização da inflação – apontam claramente para soluções que vão
além da esfera de disciplinas individuais específicas como economia,
engenharia, administração etc.
Das cem maiores entidades econômicas mundiais (países e
corporações), 47 são empresas. Assim, representam o maior potencial para
efetuar mudanças positivas no status quo. Entretanto, elas são constituídas
por profissionais das disciplinas mencionadas e muitas mais. Dessa forma,
não é suficiente, simplesmente, introduzir matérias relacionadas à
sustentabilidade como uma parte de cada disciplina. Precisamos
urgentemente de um esforço para descobrir as áreas comuns a todas as
disciplinas, que possam fazer com que o mundo dos negócios atue para
acelerar o desenvolvimento sustentável.
De fato, a transdisciplinaridade não seria um desafio quase
intransponível se as nossas instituições de ensino superior fossem
verdadeiramente organizadas para isso. Infelizmente, a unidisciplinaridade
ainda predomina em quase todas elas. Sim, encontramos uma grande
proliferação de cursos de pós-graduação, mestrados e doutorados
relacionados ao desenvolvimento sustentável, à responsabilidade social,
à conservação, à administração para o terceiro setor etc., dentro de
disciplinas estabelecidas.
Todas as disciplinas têm suas cargas históricas que tradicionalmente
resistem a mudanças significativas nos seus pontos de vista. No entanto, a
síntese necessária para enfrentar os desafios, ocorre principalmente dentro
das pessoas. Mas a sua validação e reforço requerem que ocorra também
entre as pessoas, simultânea e indeslindavelmente. A questão, portanto, é
como fazer com que as instituições superiores facilitem que isso aconteça.
Um exemplo disso é a grande diferença entre economia e ecologia,

em relação à questão do crescimento. Economistas, ao tratarem do tema
de crescimento econômico, explicam e analisam as tendências de juros,
inflação, taxas de desemprego e de câmbio, nível de investimentos e outros.
Tradicionalmente, não abordam a questão dos limites da capacidade
natural do sistema Terra para alimentar a atividade econômica.
Essa tem sido a preocupação principal dos ecologistas. Para os
economistas, a palavra ‘global’ se refere ao mercado que é mensurável em
termos financeiros. Para os ecologistas, a palavra ‘global’ tem outras
conotações. Para eles, a atividade econômica é apenas uma manifestação
humana importante dentro do ecossistema Terra.
Na economia, como disciplina principal, incluem-se subdisciplinas
como ‘a economia ambiental’ e ‘a de recursos’. O problema é que o modelo
vigente do qual estas subdisciplinas fazem parte ainda não enxerga os
limites da atividade econômica vis-à-vis ao ecossistema.
Num curto prazo, essa visão pode até ser racionalizada. Entretanto,
como diz a Campaign for Sustainable Economics,11 permanecer com o
paradigma prevalecente é um “convite para danos graves locais, nacionais
e internacionais, porque o crescimento numa escala grande estressa a
integridade da Terra como o sistema de suporte para a vida”.
Para eles, a economia está na raiz da sustentabilidade e melhorar o
meio ambiente com os atuais padrões de desenvolvimento econômico
“é como tentar apagar um fogo lançando gasolina nas chamas”.
Existe agora, mais do que nunca, a necessidade de reunir os melhores
pensadores, acadêmicos, políticos, empresários e empreendedores sociais
em torno de questões que precisam ser resolvidas. Trabalhando juntos
podemos configurar e construir ações e políticas que visem melhorar a vida
no planeta ou, pelo menos, que deixem de piorá-la.
11 http://www.sustainableeconomics.org
Algumas áreas de consideração
•• A crescente população
Existem agora mais de 6 bilhões pessoas no nosso planeta, comparado
a 1,5 bilhão no princípio de 1900. Três em cada cinco pessoas passam
fome e tendem a ser mais pobre ainda se as tendências atuais persistirem.
A cada cinco segundos uma criança morre de fome.
A distância entre ricos e pobres gera tensões sociais crescentes e a
população crescente, especialmente nos países chamados ‘em
desenvolvimento’ gera mais degradação ainda ao meio ambiente.
Uma das prioridades óbvias, portanto, é um esforço sustentado de
estabilizar a população, e assim a demanda por recursos.
Outro ponto de preocupação é a reavaliação das áreas urbanas e o
transporte dos cidadãos. No ano 2008, o mundo chega a uma marca
histórica. Pela primeira vez, mais da metade da população humana
(3,3 bilhões) vive em áreas urbanas.
•• Tensões internacionais
Os relacionamentos internacionais são tensos e alguns deles estão a
ponto de explodir. Ainda temos entre 15 e 20 mil ogivas nucleares
capazes de destruir o planeta 60 vezes. Calcula-se que, nos próximos 20
anos, outros 10-15 países terão a capacidade nuclear desenvolvida. Não
podemos ser ingênuos em pensar que esta ameaça está totalmente
resolvida. Por uma fração do mais de 1 trilhão que o mundo gasta em
armas poderíamos ter água limpa e saneamento básico para todos no
planeta. Isso reduziria enormemente o alastatramento de doenças. Além
disso, poderia haver educação para todos.
•• Meio ambiente e recursos
O efeito estufa e a confusão climática, a falta de água, comida e
combustíveis não-renováveis, a chuva ácida, o buraco na camada de
ozônio, a crescente extinção de espécies, o aparecimento de novas

doenças e a proliferação de velhas – todos estes fatores estão
interconectados e merecem o melhor do esforço transetorial.
A redução do uso de tecnologias que esgotam os recursos naturais não-
renováveis e cujos dejetos envenam o ar, a água e a terra
A conversão irracional de matas que aumenta a erosão do solo e acelera
a perda da biodiversidade.
•• Educação básica
As pessoas precisam de trabalho e comida. Para isso, a educação básica
precisa ser suficiente para pelo menos sustentar as vidas delas e de seus
filhos de uma maneira digna, alfabetizada e que não danifica o meio
ambiente por razões da ignorância. Contar com tal sistema básico de
educação, que infunda um senso de cidadania e reduza a miséria, é uma
prioridade absoluta. A ausência disto certamente prejuducaria todos os
outros esforços.
•• Comunicação
Os atuais meios de comunicação poderão ser os grandes condutores
dos conceitos e práticas sustentáveis para informar melhor aqueles
que realmente tomam as decisões e os formadores de opinião, bem
como ajudar as populações mais humildes a entenderem sua
responsabilidade com o planeta. O marketing poderá adotar causas
sociais como a bem-sucedida campanha do Dove, da Uniliver em relação
à auto-estima feminina.
•• A política
Precisamos desenvolver práticas políticas mais ágeis, éticas e relevantes
às necessidades. Ainda o tema de sustentabilidade não subiu nos
palanques das campanhas, pois as decisões necessárias para um futuro
sustentável certamente precisarão de grande coragem para serem
tomadas. Atualmente, a energia dos congressistas do mundo todo se

perde em degladiações parlamentares e não sobra para resolver os
desafios reais da sociedade.
•• A economia
Precisamos desenvolver uma consciência maior de que uma economia

sustentável em última instância depende da saúde do ambiente natural
e social do planeta. Como isso se traduz em práticas de comércio e
industriais tem que ser objeto das considerações transetoriais.
•• A crise de valores humanos
As diversas crises que assolam o planeta são sintomas de uma falta de

valores morais e éticos que não acompanharam o rápido desenvolvimento
tecnológico dos últimas oitenta anos. Temos de reavaliar e redefinir o
que significa ser humano e nossas responsabilidades em relação ao todo.
A crise mundial não é só uma questão de aprender como conservar
recursos e não poluir mais. É o espírito humano que precisa ser reaceso.
Essa lista pode ser muito maior. Serve para mostrar onde temos de
aplicar as nossas forças. Assim, o poder, a inteligência, a capacidade, a
criatividade, a pesquisa, os rescursos financeiros certamente poderão
gerar uma sinergia incrível para propor soluções geniais para o bem de
todos nós.
cursos e práticas universitárias
Já existem programas de MBA e outras disciplinas em diversas

universidades, nos quais há uma identificação e disseminação intencional
dos métodos usados por um crescente número de empresas de negócios
mais responsáveis e sustentáveis. São iniciativas para ir além do modo
defensivo de responder às críticas de ONGs e de outros stakeholders.
Começaram a construir capacidades em engajar-se com outros setores da

sociedade, de forma que acabam por realçar os negócios. O resultado disso
é uma quantidade imensa de cursos que tratam de unir teoria e prática, na
criação de soluções em sustentabilidade.
Desde 1997, o Centre for Action Research in Professional Practice, da
Escola de Negócios da Universidade de Bath, no Reino Unido, oferece um
curso de mestrado em ciências (M. Sc.) em “Responsabilidade e a Prática de
Negócios”. Foi um dos pioneiros no mundo deste tipo de curso. Uma das
formandas do curso, Jo Matthews, traçou o percurso de muitos dos egressos:
aplicar os conceitos de sustentabilidade no seu campo profissional. Neste
caso, no mundo acadêmico.
Vice-diretora do Instituto de Arte e Tecnologia de Somerset, Jo está
à frente do programa de Educação para Estratégias de Desenvolvimento
Sustentável. Como em muitas escolas e universidades espalhadas pelo
planeta, eles estão criando boas práticas de reciclagem, de uso responsável
de energia etc., que os alunos levam para suas vidas fora do campus.
Não muito distante da Universidade de Bath, a sudoeste do Reino
Unido, situa-se em Totnes o Schumacher College, cuja missão é prover o
“aprendizado transformador para uma vida sustentável”. Pelo Schumacher
College têm passado grandes nomes do pensamento de vanguarda, como
Fritjof Capra, Hazel Henderson, Paul Hawken, Amory Lovins, Lester Brown,
James Lovelock, Vandana Shiva, entre tantos outros, os quais, juntamente
com o corpo docente local, oferecem programas de curta duração e cursos
de mestrado voltados à criação de um novo modelo de civilização.
Significativamente, Totnes, a própria cidade onde se situa, é sede do
movimento Transition Twons, que propõe uma nova organização urbana
livre do petróleo. A proposta recebeu a adesão de mais de 40 cidades no
Reino Unido e em várias partes do mundo.
A mensagem de sustentabilidade alastra-se na melhor tradição –
pela informação oral e pelo exemplo prático. Além das práticas sustentáveis
comuns, a Oberlin College (Ohio, EUA) deu um passo a mais. Desenvolveu

um compreensivo sistema para monitorar e mostrar, em tempo real, o
consumo de água e eletricidade dos dormitórios dos internatos.
Infelizmente, uma grande parte de instituições acadêmicas e
empresas limita suas ‘ventures’ com a sustentabilidade a ações locais, sem
realmente mergulhar nas profundezas das razões e questionar por que
temos comportamentos, práticas e crenças tão insustentáveis.
Esse é o ponto central. É preciso colocar em evidência a importância
crucial do desenvolvimento da prática da ética do cuidado em todas
as nossas ações, de forma profunda e abrangente. O ser humano que
preda o ambiente natural também preda o ambiente social. A predação
é um padrão civilizatório, do tipo de civilização dos predadores
ecossociais, que é a nossa civilização. Qual, então, é o oposto do padrão
de comportamento predador?
Esta, sem sombra de dúvida, no melhor interesse de todos, deve ser
a grande causa a ser abraçada pela humanidade.
Ser Ético – Pedra Fundamental da Sustentabilidade
Cuidar é a base da natureza humana, é uma relação de afeto com a

realidade. O professor, consultor e escritor especializado em Psicologia e
Ciências do Cérebro, Daniel Goleman, no seu livro “Inteligência Emocional”,
cita estudos avançados sobre os movimentos dos neurônios no cérebro
humano e mostra que a primeira reação é pelo afeto. Só alguns instantes
depois é que entra em funcionamento o raciocínio. Ou seja, sentimos a
realidade antes de pensar sobre ela.
Alinho-me entre os que acreditam que esse dispositivo interno é
parte de uma lógica divina de autoproteção, pois apela à necessidade de
cuidarmos primordialmente uns dos outros e também do contexto natural
no qual nos inserimos, como imperativo supremo da preservação da nossa
espécie e da vida em sua totalidade no planeta que habitamos.
Em vista do papel cada vez mais influente das empresas em todos os

campos da atividade humana, o mundo atual das organizações e dos
negócios está passando a ser dirigido por um novo conjunto de expectativas.
Aponta para a necessidade urgente de cuidado. Por um lado, certas
tendências são obviamente resultados diretos da globalização econômica
e cultural. De outro, a aprendizagem organizacional e o desenvolvimento
de novas atitudes à altura dos desafios se tornam imprescindíveis, não
apenas para o sucesso das empresas, mas para a própria sustentabilidade
da vida em nosso planeta.
Em outras palavras, os avanços tecnológicos, as esperanças dos
consumidores e cidadãos e as realidades globais e ambientais estão
transformando a maneira com que as empresas públicas e privadas se
relacionam interna e externamente. Conseqüentemente, as abordagens
de questões relacionadas à ética e à sustentabilidade estão sofrendo
mudanças. Ao mesmo tempo em que estamos caminhando para a
destruição da nossa biosfera, também temos nós, empresários, uma
oportunidade ímpar de mobilização em prol de uma ética de cuidado,
imprescindível para a sustentabilidade.
Falar da ética e da sustentabilidade sem lembrar da abrangência do
cuidado e do sustento implícitos nelas tornam estas palavras e conceitos
áridos e ocos, motes de campanhas políticas e publicitárias que levam em
conta interesses questionáveis de indivíduos e grupos.
Ser ético em termos de organizações depende de quatro alicerces –
a transparência; a prestação de contas de acordo com o mandato
aferido; o senso de tutoria ou de cuidado dos recursos que estão em
nossas mãos; e, finalmente, a fidelidade aos valores e princípios que a
organização propaga.
Embora todo mundo possa concordar em tese com tal construção
de comportamento e decisões éticas, esses pilares tendem a ruir diante do
imediatismo, da urgência e das facilidades dos tempos atuais e da incerteza
sobre o futuro. Mesmo assim, há inúmeros indícios do nascimento de uma
nova consciência no mundo, diante dos desafios que a entropia dos

sistemas humanos vem mostrando.
Há muitos indivíduos éticos, mas o grande desafio é construir uma
comunidade ética. Somente uma comunidade socialmente ética e
responsável pode barrar o avanço dos processos de degeneração e conter
a violência e a criminalidade.
O caminho é a ética do cuidado, atributo tão valioso que chego a
considerar divino. Só um grupo de indivíduos estruturado a partir de
valores elevados é capaz de dispor do discernimento e da força necessários
para constituir uma massa crítica indispensável para a recuperação de
nossa sociedade.
Quando fazemos algo bom, automaticamente nos inserimos na
cadeia energética desse gesto e passamos a ter uma parcela de
responsabilidade no processo, até o final. Nem só da relação de gastos e
ganhos se constrói uma vida próspera. A prosperidade, a ética e a
sustentabilidade de longo prazo são inseparáveis.
O CAMINHO QUE A FIEP ESTÁ TRILHANDO
O tema sustentabilidade passou a permear todas as atividades do

Sistema Federação das Indústrias do Estado do Paraná nos últimos anos. As
duas idéias-força que norteiam as ações da organização são o Desenvolvimento
Industrial Sustentável e a Educação para a Nova Indústria.
Como conseqüência desta visão, temos diversos programas
articulados a quatro dimensões de atuação concomitante, quais sejam:
dimensão individual – um novo estilo de liderança conectada com o todo,
com visão de conjunto e pautado por relações conscientes; dimensão
organizacional – novos modelos de organização mais ágeis e flexíveis,
amigáveis à inovação e favorecedoras do desenvolvimento das pessoas no
local de trabalho; dimensão cultural – novo imaginário coletivo indutor de
agendas positivas para evolução política, econômica, tecnológica e social;
monitoramento – um sistema apropriado de produção e comunicação de
indicadores de sustentabilidade para propiciar informações estratégicas a

todos os atores sociais e monitorar o progresso de iniciativas.
Para apoiar a pesquisa e o desenvolvimento de um novo estilo de
liderança, instalamos a Universidade da Indústria (www.unindus.org.br),
para atuar como agente catalisador de competências em programas de
capacitação de gestão. Como meio de aprendizagem organizacional,
promovemos no Paraná três edições do BAWB (Business as an Agent of Word
Benefit) e apoiamos outras duas em Fortaleza e Vitória.
Para estimular o imaginário coletivo, organizamos juntamente com
outras entidades empresariais do Estado o projeto chamado Fórum Futuro
10 Paraná, que mobilizou mais de cinco mil líderes de todos os setores e
regiões e traçou um mapa consistente para o desenvolvimento paranaense.
Para contemplar o imaginário social, promovemos o movimento Nós
Podemos Paraná, que mobiliza mais de treze mil pessoas visando antecipar
para 2010 os Objetivos de Desenvolvimento do Milênio estabelecidos pela
ONU, previstos para 2015.
Para dar suporte a essas iniciativas, instalamos o Conselho de
Cidadania Empresarial e lançamos a Rede de Participação Política do
Empresariado (www.redeempresarial.org.br), uma vez que entendemos
que não se pode dissociar a responsabilidade social e ambiental da
responsabilidade política. Para propiciar monitoramento, instalamos
um observatório para medir resultados e avaliar indicadores de
sustentabilidade, o Orbis (www.orbis.org.br). Dessa forma, estamos
contemplando simultaneamente as quatro dimensões que, acreditamos,
concorrem para a aprendizagem da sustentabilidade.
Ao lado da educação, a inovação, a tecnologia e o empreendedorismo
são variáveis essenciais na equação do desenvolvimento sustentável, por
ser a única forma de alcançar o ideal de produção limpa. Neste sentido,
estamos instalando um centro de excelência denominado CIETEP – Centro
de Inovação, Educação, Tecnologia e Empreendedorismo do Paraná.
Trata-se de um espaço que dará valiosa contribuição ao suporte das
questões da sustentabilidade. Nosso objetivo é de que seja um catalisador
de ações em favor do desenvolvimento sustentável no nosso Estado.

Desejamos com este empreendimento proporcionar apoio aos atores
sensíveis e motivados para atuar nesta direção.
Os investimentos a serem realizados deverão colocar à disposição da
sociedade civil, industrial e acadêmica paranaense um arranjo organizacional
e institucional capaz de promover a educação transformadora em todos os
âmbitos da formação humana. O propósito é estimular o desenvolvimento
da cultura de educação e de inovação induzindo as empresas paranaenses
à criação de “ambientes inovativos”.
Dentre as principais missões do CIETEP estão amparar o desenvolvimento
das potencialidades humanas para a inovação, prospectar tendências e
antecipar transformações da sociedade, baseadas nos setores portadores
de futuro e nas rotas estratégicas para o desenvolvimento sustentável.
Trata-se de um ambiente de aprendizagem e difusão do processo de
descoberta, invenção, experimentação e generalização.
CRIANDO NOVOS PARADIGMAS
Estamos convocando e sendo convocados a pensar e agir a favor de

uma grande concertação mundial, a favor de um novo modelo civilizatório
que nos conduza à perenidade da espécie humana e à almejada vida com
qualidade para todos os habitantes do planeta.
A título de ilustração, o Global Forum América Latina foi organizado
para promover uma reflexão compartilhada em favor do desenvolvimento
sustentável. Neste âmbito, o diálogo se concentra em formas de proporcionar
aos estudantes de cursos superiores na área de gestão, valores e
instrumentos que os tornem aptos a agir de acordo com os requisitos
da sustentabilidade.
Aí reside a questão focal. Não se trata apenas de fazer bem para o mundo
em termos ambientais, mas de garantir a sustentabilidade dos negócios
humanos, dos valores humanos, dos arranjos e valores sociais que construímos.
Não basta adotar um novo discurso correto sem mudar os padrões das
organizações e o modo de funcionamento das empresas. Ter lucro é uma

obrigação e não um objetivo. O desafio da sustentabilidade empresarial é
definir apropriadamente a causa a que serve nossas empresas.
Com efeito, Peter Drucker, o maior pensador no campo de administração
em todos os tempos, costumava afirmar que todos os problemas que existem
no planeta devem ser vistos como oportunidades de novos negócios. Para
ele, para enxergar por este prisma é preciso quebrar paradigmas nos
processos de educação.
Numa conferência recente na África do Sul, o diretor-geral da UNESCO,
Koïchiro Matsuura reforçou: “A educação – em todas as suas formas e em
todos os níveis – não é só um fim em si, mas também um dos instrumentos
mais poderosos que temos para provocar as mudanças requeridas para
alcançar o desenvolvimento sustentável. Esta visão requer que nós
reorientemos os sistemas, políticas e práticas de ensino, a fim de dar poder
a todos – mulheres e homens, jovens e velhos – para tomar decisões e agir
de modo culturalmente apropriado e localmente relevante, a fim de reparar
os problemas que ameaçam nosso futuro comum.”
Devemos, portanto, tornar os currículos de todas as matérias mais
“culturalmente apropriados, localmente relevantes” e globalmente
sustentáveis. Senão, correremos o risco de ser a 22ª civilização (de acordo
com Toynbee) que não conseguiu reinventar-se a tempo para evitar seu
próprio fim. Será que não precisamos de outro paradigma, de outro
padrão civilizatório?
Em muitas instituições acadêmicas, a motivação para mudanças
está dentro dela. Os campeões da sustentabilidade podem ser
administradores, professores ou os próprios alunos. O que se espera das
universidades é liderança e inovação em relação a novas abordagens e
tecnologias que poderão nos garantir um futuro melhor. Temos de ir além
de ações meramente pontuais para enxergar os grandes desafios de que
tratamos neste livro.
Nosso pressuposto básico é que vivemos num contexto dinâmico,
em permanente evolução. Existe um nexo conotativo – uma relação
intrínseca – entre desenvolvimento e sustentabilidade. Sustentabilidade,

hoje, é o novo nome do desenvolvimento, incluindo várias dimensões:
econômica, social, cultural, físico-territorial e ambiental, político-institucional,
científico-tecnológica, e para muitos, principalmente espiritual.
Nestes tempos, são cada vez mais estreitas as relações entre
desenvolvimento (ou sustentabilidade), democracia (como modo de
regulação de conflitos e como experiência de vida) e redes (como padrão
de organização). Desse modo, os processos de sustentabilidade têm a ver
com inteligência e vida coletivas, com emergência, com desenvolver capital
humano e social capazes de construir capacidades de auto-regulação em
sistemas complexos; e não com a aprendizagem de uma nova cartilha, com
um tipo laico de conversão a um conjunto de idéias e valores formulados
top down por uma ecclesia de sábios.
Defender o desenvolvimento sustentável não é fazer proselitismo
ambiental. É, sim, mostrar que as chances de futuro dos seres humanos, das
sociedades humanas e de suas organizações, dependem de uma mudança
da forma como interagimos, tanto entre nós quanto com o meio ambiente
natural. E isso depende, mais do que de educação inculcativa, de experiências
concretas de fazer as coisas de modo diferente.
O Global Forum constitui um instrumento para ajudar a vencer
este desafio. Para isso, vamos atuar em quatro dimensões prioritárias:
1) produzir conhecimento significativo para responder com sucesso ao
imperativo de – muito mais do que assegurar o celebrado desenvolvimento
sustentável – reverter com a necessária presteza a insustentabilidade da
vida humana no planeta, que nos cerca ameaçadoramente; 2) com esse
mesmo escopo, desenvolver a capacidade de cooperação estratégica
entre as comunidades empresarial e acadêmica, e destas com o setor
público e a sociedade em geral; 3) fazer com que a temática central deste
movimento passe a fazer parte da agenda estratégica da educação
corporativa; e 4) fazer com que as autoridades educacionais passem a
conceder atenção apropriada à educação na área de gestão.
2
Educação Transformadora:
Por uma Educação na Sustentabilidade
EDUCAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE
“Divido o que conheço,

De um lado o que sou,
De outro o quanto esqueço,
Por entre os dois eu vou”.
Fernando Pessoa
O poema de Fernando Pessoa nos instiga a refletir sobre o ônus do

esquecimento ou da importância vital de recuperarmos a consciência de
quem verdadeiramente somos e das fontes do nosso conhecimento, da
nossa vida.
Fritjof Capra (1996) por sua vez diz que com o tempo nos
desconectamos de nossa essência e perdemos a noção de interdependência,
pela qual todos os membros estão interligados em uma vasta rede de
relações – a teia da vida.
Neste cenário, a problemática socioambiental emerge como uma
crise de civilização. Na eminência da inviabilidade da existência humana
sobre a Terra, unem-se os povos em busca de reverter o caos e reconquistar

o direito à vida. Nesta tentativa, todos são convocados a propor soluções
e alternativas.
O Sistema FIEP tem trabalhado ativamente nesse sentido. Iniciamos
o nosso mandato na organização em outubro de 2003, realizando em
Curitiba uma grande conferência internacional denominada Liderança para
a Vida e Prosperidade com Sustentabilidade – Experiências no Brasil e no
Mundo. Nosso objetivo foi: construir uma visão inspiradora para uma
sociedade sustentável; promover a implementação de Novos Indicadores
de Desenvolvimento Sustentável; e identificar Inovações em liderança.
Durante cinco dias, mais de 1.000 participantes discutiram como
desenvolver liderança organizacional – global e local – para uma sociedade
sustentável. A inspiração ao diálogo foi a constatação de que nosso futuro
comum depende, em grande medida, de líderes – em todos os níveis das
organizações – que possam, em conjunto, desenvolver uma visão clara
de um mundo melhor, criar estratégias e desenhar estruturas coerentes
e sistemas apropriados para desenvolver as capacidades necessárias
para implementar projetos transformadores, inspirar outros líderes a
se comprometerem a alcançá-las e, finalmente, mobilizar pessoas e
comunidades para fazer isso acontecer!
A enorme e significativa aprendizagem desse encontro pautou o
desenvolvimento da FIEP a partir de então, particularmente no que tange
à criação de bases para o diálogo em torno de uma Educação Transformadora,
cujo pressuposto é construção de um futuro apoiado em novos modelos,
que possam garantir a todos os seres uma vida plena.
As questões sobre educação sempre permearam transversalmente
todas as iniciativas propostas pelo Sistema FIEP, por meio do Serviço Social
da Indústria – SESI, do Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial –
SENAI, do Instituto Euvaldo Lodi – IEL e, mais recentemente, da Universidade
da Indústria – UNINDUS, e são base para a estruturação dos programas
desenvolvidos pela instituição.
Dessa forma, a emergência do conceito de Educação para a

Sustentabilidade nos pareceu uma orientação valorosa. Entretanto, a
constatação da dificuldade de adesão do sistema educacional mundial
e as interpretações da proposta como um sonho irrealizável trouxeram
questionamentos profundos. Buscando aprofundar esta questão,
conduzimos algumas reflexões coletivas que culminam na construção
de um entendimento que nos permite um posicionamento claro.
O Sistema FIEP adotou como princípio filosófico a Educação na
Sustentabilidade e está engajado para que sua atuação educacional seja
voltada para o desenvolvimento integral do ser humano e que suas
estruturas realizem no presente, de forma consciente, ações que criem
um futuro desejado e sustentável.
Este texto é um novo meio de socialização de percepções no
intuito de contribuir para a reflexão sobre maneiras de educar para um
mundo sustentável.
A EMERGÊNCIA DO CONCEITO DE EDUCAÇÃO PARA A SUSTENTABILIDADE
A educação é freqüentemente conceituada como o processo de

desenvolvimento da capacidade física, intelectual e moral do ser humano,
a fim de que possa atuar em sociedade. Recentemente o conceito de
educação vem sendo redimensionado e enfatiza-se seu papel de promover
mudanças desejáveis por meio do desenvolvimento integral do ser humano.
Hoje, considera-se necessário que a educação atinja a vida de pessoas e da
coletividade e contribua para o fortalecimento da participação crítica e
reflexiva dos grupos nas decisões dos assuntos que lhes dizem respeito.
Para Paulo Freire, não há seres educados e não educados, mas sim
graus de educação, que não são absolutos. Educar é um ato social e,
portanto, reflexo dos momentos históricos e da cultura das sociedades.
As relações de ensino-aprendizagem são dinâmicas e se modificam de
acordo com os valores de cada época.
Nos últimos anos, a temática Sustentabilidade vem ganhando

destaque e passou a ser em um dos principais focos de políticas públicas e
programas de desenvolvimento. Este direcionamento demonstra o
crescimento da preocupação com as condições de vida da espécie humana
no planeta.
Nessa lógica, foi cunhada a expressão “Educação para a Sustentabilidade”,
que já vem sendo amplamente utilizada, mas para a qual não existe um
consenso. Na verdade, refere-se a uma questão essencial para que a relação
entre a sociedade e o ecossistema global se processe de forma a garantir a
preservação dos recursos naturais, o desenvolvimento econômico justo e
o abrandamento das assimetrias sociais entre os povos do planeta.
Para iniciar o diálogo acerca da temática Educação para a
Sustentabilidade é necessário realizar uma incursão ao histórico da
Educação Ambiental, da qual o tema é resultante.
Podemos considerar que a Educação Ambiental tem início na segunda
metade do século XIX com o lançamento do livro “O Homem e a Natureza”,
ou “Geografia Física Modificada pela Ação do Homem”, escrito por Georges
Perkins Marsh. Todavia, o termo ‘educação ambiental’ foi utilizado pela
primeira vez em 1965, em Londres, durante a Conferência de Educação da
Universidade de Keele, quando, entre outros, foi defendido que essa
abordagem era essencial na educação de todos os cidadãos.
Paulatinamente, o tema torna-se então objeto de pesquisas mais
aprofundadas. Uma referência é o estudo da UNESCO, de 1968, no qual a
Educação Ambiental é definida como um tema complexo e interdisciplinar.
Mas é em 1972, durante a realização da Conferência de Estocolmo, que
dois marcos importantes para a Educação Ambiental foram constituídos:
a criação do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente
(PNUMA), com sede em Nairóbi (Quênia), e a recomendação de criação do
Programa Internacional de Educação Ambiental (PIEA), conhecido como
“Recomendação 96”.
Na esteira desses fatos observamos o passo-a-passo de um processo

de consolidação. Durante o Seminário de Educação Ambiental realizado
em Jammi, em 1974, fixaram-se os Princípios de Educação Ambiental.
A “Carta de Belgrado”, que buscava parâmetros globais para a Educação
Ambiental, foi lançada em 1975. Fato altamente relevante, a Primeira
Conferência Intergovernamental sobre Educação Ambiental ocorreu em
1977, em Tbilisi (Georgia), culminando na Declaração de Tbilisi que delimitou
os princípios, as estratégias e as ações orientadoras da Educação Ambiental
seguidos até os dias atuais. Os objetivos da Educação Ambiental foram
então divididos nas seguintes categorias:
•• Consciência: ajudar grupos sociais e indivíduos a adquirir consciência e
sensibilidade para o ambiente e problemas conexos;
•• Conhecimento: ajudar grupos sociais e indivíduos a ganhar uma
variedade de experiências e adquirir uma compreensão básica do
ambiente e problemas conexos;
•• Atitudes: ajudar grupos sociais e indivíduos a adquirir um conjunto de
valores e sentimentos de preocupação pelo ambiente e motivação para
ativamente participarem na melhoria da proteção do ambiente;
•• Habilidades: ajudar grupos sociais e indivíduos a adquirir habilidades
para identificar e resolver problemas ambientais;
•• Participação: providenciar para grupos sociais e indivíduos a
oportunidade de ser ativamente envolvido em trabalhos para solução
de problemas ambientais.
O analfabetismo ambiental foi tema de destaque da Conferência

Mundial sobre Educação para Todos, realizada em 1990, em Jomtien, na
Tailândia. Em 1992, o Brasil sediou a Conferência das Nações Unidas sobre
Meio Ambiente e Desenvolvimento, durante a qual se construiu o
documento intitulado Agenda 21, em que a UNESCO é designada como
organização coordenadora das atividades relativas ao capítulo 36 –

Promoção de Ensino, da Conscientização e do Treinamento.
A Grécia foi palco, em 1997, da Conferência de Tessalônia, em que a
UNESCO apresenta o documento intitulado Educação para um Futuro
Sustentável – Uma visão transdiciplinar para uma ação compartilhada. Esse
material foi produzido para consolidar as mensagens-chave do que seria uma
educação para o desenvolvimento sustentável, levando em conta experiências
em Educação Ambiental e a integração das considerações relativas à
população, à saúde, à economia, ao desenvolvimento social e humano e à
paz e à segurança. Nessa construção, que envolveu diversos especialistas de
todo mundo, a Educação para a Sustentabilidade é considerada instrumento
imprescindível para se chegar a um futuro sustentável.
No Brasil, a Lei n.º 9.795/99 da Constituição Federal institui a Política
Nacional de Educação Ambiental que é definida como: “os processos por
meio dos quais o indivíduo e a coletividade constroem valores sociais,
conhecimentos, habilidades, atitudes e competências voltadas para a
conservação do meio ambiente, bem de uso comum do povo, essencial
para a sadia qualidade de vida e sua Sustentabilidade”. Em 2002 foi lançado
o Sistema Brasileiro de Informação sobre Educação Ambiental e Práticas
Sustentáveis (SIBEA).
Nessa trajetória ocorre a migração do conceito de Educação
Ambiental para o conceito de Educação para a Sustentabilidade. Contudo,
este não é um posicionamento unânime e alguns movimentos propõem
a continuidade do uso da definição de Educação Ambiental, em sua
percepção integral.
Importante salientar que não há ainda uma proposta universalizada
que paute a Educação para a Sustentabilidade. Para a UNESCO, nasce uma
“nova visão” para a educação, que pode ser norteada pela Sustentabilidade.
Atualmente a noção de Sustentabilidade vem sendo utilizada como
ponto de partida para a construção de um novo modelo de sociedade
capaz de garantir a sobrevivência dos seres humanos e da natureza.
O recente histórico de consolidação do conceito faz com que este ainda
seja representado por noções um pouco genéricas e difusas. Parte-se da

premissa fundamental do reconhecimento da insustentabilidade dos
padrões de desenvolvimento contemporâneos, da finitude dos recursos
naturais e da manutenção das injustiças sociais. Permanecem uma série
de questões quanto às formas de ação e aos agentes impulsionadores
de mudança.
Torna-se evidente que o conceito de Sustentabilidade está ligado à
questão ambiental, mas não se reduz a ela. A Sustentabilidade é uma
temática vinculada à cultura, à sociedade a ao próprio ser humano. Para
Tavares (2001), o conceito está intimamente associado ao compromisso
social, que pressupõe a convergência dos planos e projetos na direção das
expectativas das pessoas, com relação ao seu futuro e à sua qualidade de
vida. Está também relacionado ao processo participativo de construção, no
qual as instituições políticas, a sociedade civil e os grupos de interesse
organizados encontram espaço para exercer o seu papel de representação
política e institucional. E por fim, é indissociável da dimensão econômica,
condição necessária para assegurar a continuidade do desenvolvimento e
a competitividade dos produtos e serviços gerados pela economia,
estimulada pela adequação dos fatores sistêmicos, pela exposição à
competição interna e externa, pela qualidade, pela produtividade e
pela inovação.
FUNDAMENTOS PARA UMA EDUCAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE
Os Pilares da Educação
A UNESCO publicou em 1999 um Relatório para a Comissão

Internacional sobre Educação para o Século XXI (1999), coordenado por
Jacques Delors. O documento propõe uma educação voltada para os quatro
tipos fundamentais de aprendizagem: aprender a conhecer, aprender a
fazer, aprender a viver com os outros e aprender a ser, também conhecidos
como os quatro pilares fundamentais da educação.
Esses pilares são os princípios definidores da estratégia de promover

a educação como forma de desenvolvimento humano. Assim, o objetivo
maior da educação é a construção, pelas pessoas, de competências e
habilidades que lhes permitam alcançar seu desenvolvimento pleno e
integral. Os pilares são:
•• Aprender a conhecer: constitui-se na procura pelo desenvolvimento de
ações que visem exercitar a atenção, a memória e o pensamento,
envolvendo o prazer de compreender, conhecer e de descobrir,
despertando e estimulando a curiosidade individual. Pretende-se, no
desenvolvimento do trabalho pedagógico, que cada um aprenda a
compreender o mundo que o rodeia, na medida em que isso seja
necessário para comunicar-se, viver dignamente e desenvolver as suas
capacidades profissionais.
•• Aprender a fazer: o progresso técnico modifica, inevitavelmente, as
qualificações exigidas pelos novos processos de produção. Qualidades
como a capacidade de comunicar-se, de trabalhar com os outros, de gerir
e resolver conflitos tornam-se cada vez mais importantes. “Aprender a
conhecer” e “aprender a fazer” são indissociáveis e essenciais para o
desenvolvimento do futuro profissional.
•• Aprender a conviver com o outro: esta aprendizagem representa hoje
um dos maiores desafios da educação. Além de promover conhecimentos
sobre a diversidade da espécie humana, o ensino precisa oportunizar
situações em que as pessoas possam tomar consciência das semelhanças
e da interdependência entre todos os seres humanos do planeta.
•• Aprender a aprender: Em um mundo de mudança, em que um dos
principais motores é a inovação, é preciso oportunizar ações educativas
que estimulem a criatividade, a iniciativa, a liberdade e a imaginação,
favorecendo assim o suporte necessário para o desenvolvimento da
personalidade e para que no futuro todos saibam agir com autonomia,
discernimento e responsabilidade pessoal e social.
A Década da Educação para o Desenvolvimento Sustentável
A Assembléia Geral das Nações Unidas, em dezembro de 2002,

decidiu implementar a Década das Nações Unidas da Educação para o
Desenvolvimento Sustentável (DEDS), de 2005 a 2014. O objetivo foi de
integrar os princípios, os valores e as práticas de Desenvolvimento
Sustentável a todos os aspectos da educação, de forma a encorajar
mudanças de comportamento que criem um futuro sustentável em termos
de integridade ambiental, viabilidade econômica e justiça social para as
gerações presentes e futuras.
Segundo a UNESCO (2007), apesar do conceito de Desenvolvimento
Sustentável estar em constante evolução, é necessário haver clareza no seu
significado e objetivos quando se trata de educação. Assim, a proposta da
UNESCO considera três áreas-chave do Desenvolvimento Sustentável,
sociedade, meio ambiente e economia, sendo a cultura uma dimensão
destacada, a saber:
•• Sociedade: a compreensão das instituições sociais e seu papel na mudança

e desenvolvimento, bem como sistemas democráticos e participativos que
dão oportunidades de expressão de opiniões, a seleção de governos, a
formação de consenso e resolução de diferenças;
•• Meio ambiente: a consciência de recursos e da fragilidade do ambiente

físico e os efeitos causados pelas atividades e decisões humanas, com o
compromisso de incluir preocupações ambientais no desenvolvimento
de políticas econômicas e sociais;
•• Economia: a sensibilidade aos limites e potenciais do crescimento

econômico e seu impacto na sociedade e no meio ambiente, com o
compromisso de avaliar níveis de consumo individuais e da sociedade
no contexto das outras esferas do desenvolvimento sustentável (meio
ambiente e sociedade).
Para a UNESCO (2007), a Educação para o Desenvolvimento

Sustentável trata principalmente de valores, sendo o Respeito uma questão
central: respeito pelos outros (incluindo gerações presentes e futuras),
respeito pela diferença e pela diversidade, pelo meio ambiente e pelos
recursos do planeta que habitamos. A educação viabiliza a compreensão
de nós mesmos e dos outros, bem como nossas conexões com o ambiente
natural e social de forma mais abrangente, servindo como uma base durável
de construção do respeito. Junto com o senso de justiça, responsabilidade,
descoberta e diálogo, a Educação para o Desenvolvimento Sustentável
busca promover a adoção de comportamentos e práticas que permitam a
todos uma vida completa, sem privação da satisfação das necessidades
básicas. A UNESCO sugere algumas características que levarão à qualidade
das práticas:
•• Interdisciplinaridade e holismo: a Educação para o Desenvolvimento
Sustentável integrada a todo o currículo e não como disciplina separada;
•• Direcionada a valores: o compartilhamento de valores e princípios que
fundamentam o Desenvolvimento Sustentável;
•• Pensamento crítico e resolução de problemas: levando à confiança no
tratamento de dilemas e desafios do Desenvolvimento Sustentável;
•• Multimétodos: palavra, arte, drama, debate, experiências etc. Diferentes
pedagogias que modelam os processos;
•• Tomada de decisão participativa: os alunos participam na decisão de
como irão aprender;
•• Relevância local: discussão de temas locais e globais, utilizando-se da
linguagem que os alunos utilizam mais comumente.
Para a UNESCO, a Educação para o Desenvolvimento Sustentável

deve ser moldada por perspectivas de todos os campos do desenvolvimento
humano e deve incluir todos os desafios mais urgentes, como direitos
humanos, paz e segurança, igualdade de gêneros, diversidade cultural e

compreensão intercultural, saúde, HIV/AIDS, governança, recursos naturais,
mudanças climáticas, desenvolvimento rural, urbanização sustentável,
prevenção e mitigação de desastres, economia de mercado, redução da
pobreza, transparência e responsabilidade corporativa.
A Educação para o Desenvolvimento Sustentável deve atingir a todos,
independentemente da fase da vida em que se encontram. Assim, adota-se
a perspectiva de educação ao longo de toda a vida, utilizando todos os
espaços possíveis de ensino: formais, não-formais e informais, da tenra
infância à vida adulta. Busca-se uma reorientação das abordagens
educacionais em termos de currículo, conteúdo, pedagogia e avaliação.
Os espaços de aprendizagem incluem organizações comunitárias e da
sociedade civil, ambiente de trabalho, treinamento técnico e vocacional,
formação de formadores, legisladores etc.
Tendo presente tais destas estratégias, valores e processos, a UNESCO
entende que será possível alcançar a mudança nas atitudes individuais e
coletivas, bem como nas abordagens educacionais, de forma a acompanhar
os diversos desafios do Desenvolvimento Sustentável.
A Carta da Terra
Outro documento importante como base na proposta de Educação

para a Sustentabilidade é a Carta da Terra, que foi elaborada com a participação
de mais de 100 mil pessoas de 46 nações e aprovada pelas Nações Unidas
em 2000, sendo reconhecida como o “Código Ético Planetário”.
Partindo de uma visão ética e holística, a Carta da Terra considera as
interdependências entre pobreza, degradação ambiental, injustiça social,
conflitos étnicos, paz, democracia, ética e crise espiritual. Ela representa um
grito de urgência em face das ameaças que pesam sobre a biosfera e o
projeto planetário humano, além de representar um apelo em favor da
esperança e de um futuro comum da Terra e da humanidade. Assim, o
documento pode ser utilizado como um código universal de conduta para

guiar os povos e as nações na direção de um futuro sustentável.
A Carta da Terra está fundamentada em dezesseis princípios
organizados em quatro dimensões:
1) Respeitar e cuidar da comunidade da vida

•• Respeitar a Terra e a vida em toda sua diversidade;
•• Cuidar da comunidade da vida com compreensão, compaixão e amor;
•• Construir sociedades democráticas que sejam justas, participativas,
sustentáveis e pacíficas;
•• Garantir as dádivas e a beleza da Terra para as atuais e as futuras gerações.
2) Integridade ecológica
•• Proteger e restaurar a integridade dos sistemas ecológicos da Terra, com
especial preocupação pela diversidade biológica e pelos processos
naturais que sustentam a vida;
•• Prevenir o dano ao ambiente como o melhor método de proteção
ambiental e, quando o conhecimento for limitado, assumir uma postura
de precaução;
•• Adotar padrões de produção, consumo e reprodução que protejam as
capacidades regenerativas da Terra, os direitos humanos e o bem-estar
comunitário;
•• Avançar o estudo da Sustentabilidade Ecológica e promover a troca
aberta e a ampla aplicação do conhecimento adquirido.
3) Justiça social e econômica

•• Erradicar a pobreza como um imperativo ético, social e ambiental;
•• Garantir que as atividades e instituições econômicas em todos os níveis
promovam o desenvolvimento humano de forma eqüitativa e sustentável;
•• Afirmar a igualdade e a equidade de gênero como pré-requisitos para o

Desenvolvimento Sustentável e assegurar o acesso universal à educação,
assistência de saúde e às oportunidades econômicas;
•• Defender, sem discriminação, os direitos de todas as pessoas a um
ambiente natural e social, capaz de assegurar a dignidade humana, a
saúde corporal e o bem-estar espiritual, concedendo especial atenção
aos direitos dos povos indígenas e minorias.
4) Democracia, não-violência e paz

•• Fortalecer as instituições democráticas em todos os níveis e proporcionar-
lhes transparência e prestação de contas no exercício do governo,
participação inclusiva na tomada de decisões e acesso à justiça;
•• Integrar, na educação formal e na aprendizagem ao longo da vida, os
conhecimentos, valores e as habilidades necessários para um modo de
vida sustentável;
•• Tratar todos os seres vivos com respeito e consideração;
•• Promover uma cultura de tolerância, não-violência e paz.
Na perspectiva da educação, a Carta da Terra reforça o conceito de

Ecopedagogia, cuja finalidade é de “reeducar o olhar das pessoas”. Há a
consciência de que pertencemos a uma única comunidade da vida,
na qual é preciso desenvolver a solidariedade e a cidadania planetária.
A educação voltada para a cidadania planetária busca a convivência
harmônica entre os seres humanos e a natureza.
Fundamentos Pedagógicos
Muitos teóricos da pedagogia, psicologia e ciências sociais corroboram

com as formulações que se adaptam a propostas de educação com foco na
construção de um novo modelo civilizatório, respaldado nos princípios da
complexidade e da sustentabilidade.
Entendemos oportuna a apresentação de alguns fundamentos

pedagógicos, ainda que de forma bastante resumida.
A Educação pela Ação
A proposta do filósofo John Dewey contempla a “educação pela ação”.

Segundo o pedagogo americano, o conhecimento é uma atividade dirigida
que não tem um fim em si mesmo, mas sim, na experiência. O teórico critica
severamente a educação tradicional, principalmente no tocante à ênfase
ao intelectualismo e à memorização.
Também caracterizada como Escola Progressista, a educação proposta
por Dewey baseia-se no conceito de experiência como fator central de seus
pressupostos e tem como finalidade propiciar à criança condições para que
resolva por si própria os seus problemas. O educador deve descobrir e
apoiar-se nos verdadeiros interesses dos alunos para proporcionar um
ensino que viabilize um valor educativo verdadeiro. Assim, o esforço e a
disciplina da criança surgirão naturalmente, pois são fruto do interesse
existente pela experiência proporcionada.
O processo de ensino-aprendizagem, para Dewey, estaria baseado em:

•• Uma compreensão de que o saber é constituído por conhecimentos e
vivências que se entrelaçam de forma dinâmica, distante da previsibilidade
das idéias anteriores;
•• Alunos e professores são detentores de experiências próprias, que são
aproveitadas no processo. O professor possui uma visão sintética dos
conteúdos, os alunos uma visão sincrética, o que torna a experiência
um ponto central na formação do conhecimento, mais do que os
conteúdos formais;
•• Uma aprendizagem essencialmente coletiva, assim como é coletiva a
produção do conhecimento.
De acordo com os ideais da democracia, Dewey vê na escola o

instrumento ideal para estender a todos os indivíduos os seus benefícios,
tendo a educação uma função democratizadora de igualar as oportunidades.
Uma Pedagogia para o Desenvolvimento Sustentável
Francisco Gutiérrez afirma que não é possível alcançar o

Desenvolvimento Sustentável sem uma educação para o Desenvolvimento
Sustentável, que deve ser pautada por uma pedagogia específica.
Segundo Gadotti (1998), para Gutiérrez existem algumas
características, ou chaves pedagógicas que compõem a Pedagogia para o
Desenvolvimento Sustentável. Estas “chaves” se completam entre si em uma
dimensão maior, holística, que aponta para a formação do cidadão
ambiental. Estas características são:
•• A Formação para a vida: Parte da visão que vê a Terra como um único
organismo vivo e implica uma revisão da cultura ocidental, fragmentária
e reducionista, que considera que o homem deve conquistar o Planeta;
•• O Equilíbrio Dinâmico: Caracteriza-se pela necessidade de que o
desenvolvimento econômico deve preservar os ecossistemas.
•• A Congruência Harmônica: Pauta-se no desenvolvimento da ternura e
do estranhamento e significa a capacidade de sentir que o homem é mais
um ser no planeta, e convive com outros seres, na busca de harmonia;
•• A Ética Integral: É o conjunto de valores que dão sentido ao equilíbrio
dinâmico e à congruência harmônica e que trazem a auto-realização;
•• A Racionalidade Intuitiva: Constitui-se pela capacidade de atuar como
ser humano integral e opõe-se a racionalidade técnica com a qual fomos
orientados até o momento;
•• A Consciência Planetária: Reconhecimento de que todos os seres são
parte da Terra e que é preciso viver em harmonia.
Essas “chaves” compõem também as características de uma sociedade

sustentável, que coloca o ser humano no centro do bem-estar do planeta.
Alfabetização Ecológica
O princípio da alfabetização ecológica são as comunidades ecológicas.

Segundo Fritjot Capra (1996), é preciso revitalizar as comunidades educativas
de modo que os princípios da ecologia nelas se manifestem. Nesta concepção,
sugere-se um conjunto de princípios que podem ser utilizados como
diretrizes para construção de sociedades humanas sustentáveis. São eles:
•• O Princípio da Interdependência: Todos os membros de uma comunidade
ecológica estão interligados numa vasta e intrincada rede de relações, a
teia da vida. Eles derivam suas propriedades essenciais, e, na verdade, sua
própria existência, de suas relações com outras coisas. A interdependência
– a dependência mútua de todos os processos vitais dos organismos – é
a natureza de todas as relações ecológicas.
•• O Fluxo Cíclico dos Recursos: Os laços de realimentação dos ecossistemas
são as vias ao longo das quais os nutrientes são continuamente reciclados.
Sendo sistemas abertos, todos os organismos de um ecossistema
produzem resíduos, mas o que é resíduo para uma espécie é alimento
para outra. Aqui, a lição para as comunidades humanas é óbvia. Um dos
principais desacordos entre a economia e a ecologia deriva do fato de
que a natureza é cíclica, enquanto os sistemas industriais são lineares.
•• Parcerias: Uma característica essencial das comunidades sustentáveis, já
que desde a criação das primeiras células nucleares a vida na Terra tem
prosseguido por meio de arranjos de cooperação e co-evolução. Nas
comunidades humanas, parceria significa democratização e poder
pessoal, pois cada membro da comunidade desempenha um papel
importante. A economia enfatiza a competição, a expansão e a dominação;
a ecologia enfatiza a cooperação e a parceria.
•• O Princípio da Flexibilidade: Este princípio surge como estratégia para

resolução de conflitos.
Esses princípios, aliados à diversidade, reciclagem e à cooperação são

fundamentos da ecologia e da ecopedagogia. Para Capra (1996, p.235), a
sobrevivência da humana dependerá de nossa alfabetização ecológica, da
nossa capacidade para entender esses princípios e viver em conformidade
com eles.
Os Sete Saberes Necessários à Educação do Futuro
Morin (2000, 2001) apresenta alguns temas fundamentais para a

educação contemporânea, que têm sido muitas vezes ignorados,
subestimados ou fragmentados nos programas educativos tradicionais.
Sua proposta é a busca de um futuro mais humano e marcado pela
construção do conhecimento. Os sete saberes indispensáveis enunciados
por Morin são:
•• As cegueiras do conhecimento: é preciso compreender a essência e a
origem dos processos de construção do conhecimento. Nesse sentido, a
educação deve dedicar-se à identificação da origem de erros, ilusões e
cegueiras no processo de construção do conhecimento.
•• Os princípios do conhecimento pertinente: este eixo enfoca a necessidade
de inserir os conhecimentos assimilados em questões locais e globais,
suas inter-relações, a contextualização, as multidimensões e a
complexidade. O ensino por disciplina, fragmentado e dividido, impede
a capacidade natural que o espírito tem de contextualizar e deve ser
substituído por um modelo de conhecimento capaz de apreender os
objetos em seu contexto, sua complexidade, seu conjunto.
•• Ensinar a condição humana: a educação deve retornar a seu foco
principal: o ser humano. Deve haver uma convergência entre todas as
ciências e a identidade humana, tornando possível o reconhecimento

de sua unidade e sua diversidade.
•• Ensinar a identidade terrena: é preciso promover o estudo da história da
humanidade, identificando seus principais aspectos evolutivos e a
“identidade planetária” constituída a partir de então, bem como os
problemas em comum de todas as nações originários desta evolução.
•• Enfrentar as incertezas: apesar da evolução científica ter gerado muitas
certezas para a humanidade, inúmeras zonas de incerteza permanecem
intactas. Faz-se necessário o ensino de princípios de estratégia que
permitam enfrentar os imprevistos e modificar seu desenvolvimento em
virtude das informações adquiridas ao longo do tempo.
•• Ensinar a compreensão: propõe-se a compreensão mútua entre os seres
humanos, incluindo a empatia e a identificação. Compreender não só os
outros como a si mesmo, em contraponto à sociedade individualista em
que vivemos, que favorece o sentido de responsabilidade individual,
desenvolve o egocentrismo, o egoísmo e que, conseqüentemente,
alimenta a autojustificação e a rejeição ao próximo.
•• A ética do gênero humano: a educação deve ser conduzida pela chamada
“antropo-ética”. Nesse sentido, deve-se ter consciência de que o ser
humano é, ao mesmo tempo, indivíduo, parte da sociedade, e parte da
espécie, cabendo-lhe desenvolver, ao mesmo tempo, a ética e a
autonomia pessoal (as nossas responsabilidades pessoais), além de
desenvolver a participação social (as responsabilidades sociais), uma vez
que compartilhamos um destino comum.
Observamos que a visão de Morin para os sete saberes necessários

para a educação do futuro sugere uma revisão das práticas pedagógicas
atuais ao mesmo tempo em que reafirma princípios considerados básicos
para a Educação Ambiental.
POR UMA EDUCAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE: A VISÃO DO SISTEMA FIEP
Na primeira parte deste texto, falamos sobre o surgimento da

Educação Ambiental e a emergência do conceito de Educação para a
Sustentabilidade. Na seqüência, trouxemos, de forma sintetizada, várias
proposições que compõem bases teóricas e fundamentos pedagógicos
para a implementação de uma Educação para a Sustentabilidade.
Esta estruturação tem uma razão de ser. Gostaríamos de conduzir o
leitor em alguns questionamentos.
O estudo das bases teóricas aqui apresentadas não é exaustivo,
porém chama a atenção por sua consistência e impacta pela profundidade
das propostas. Considerando todo o trabalho já realizado por pensadores
e pesquisadores de todas as partes do planeta, como explicar a ausência
de uma proposta consolidada que estruture uma Educação para a
Sustentabilidade e que seja amplamente adotada?
A situação pede reflexão. Sendo esta causa tão nobre e importante,
por que a educação ambiental e mais recentemente a educação para a
Sustentabilidade não ecoam como seria desejável?
Os últimos 50 anos foram marcados por manifestações que repudiam
a situação vigente e clamam por uma mudança comportamental das
pessoas, dos governos, das indústrias. Todos concordam que a transformação
da sociedade, no ritmo que se faz necessário, passa por políticas e processos
educacionais focados. Isso posto, por que as instituições responsáveis pela
formação humana têm tanta dificuldade em reagir?
Obviamente, apesar de procurarmos, não existe uma causa
fundamental única. Várias perspectivas precisam ser analisadas, mas
podemos observar que o Sistema Educacional encontra-se cristalizado em
um paradigma de funcionamento obsoleto. Não faltam experiências
brilhantes, nem iniciativas heróicas de transformação da educação – como
a Escola da Ponte criada por José Pacheco em Portugal. Todavia, essas
iniciativas não encontram aderência. O sistema não as incorpora. E quando
o faz, o faz lentamente e com ressalvas.
Com isso, chegamos a uma primeira constatação desestimulante.

A instituição Escola é a que menos evoluiu no decorrer do tempo.
Parafraseando Rubens Alves, se alguém voltasse do passado, com certeza
seria surpreendido pela nova configuração das cidades e de suas infra-
estruturas. Ao visitar uma indústria, veria assombrado o impacto do
desenvolvimento tecnológico. Porém, ao entrar em uma sala de aula de
uma escola do bairro, não teria a menor dificuldade em se localizar. Entre
outros, o layout é o mesmo de 100 anos atrás.
Outra perspectiva a ser analisada sobre a Educação para a
Sustentabilidade é que o discurso que envolve o tema parece um sonho
irrealizável, algo impossível de praticar.
Partindo desses dois aspectos, da necessidade de transcender o
arcaísmo arraigado da escola tradicional e da necessidade de experienciar
a Sustentabilidade na educação, nós do Sistema FIEP construímos
experiências que nos permitem um posicionamento sobre o tema e que
nos leva a defender, não uma Educação para a Sustentabilidade, mas sim,
uma Educação na Sustentabilidade.
Na seqüência, trazemos a luz essas experiências de forma a argumentar
e defender este posicionamento.
Setores Portadores de Futuro
No ano de 2005, a Confederação Nacional da Indústria (CNI) elaborou

o Mapa Estratégico da Indústria para os próximos dez anos. Construído de
forma compartilhada, com ampla participação empresarial, o documento
traz como visão de futuro o Desenvolvimento Industrial Sustentável. O
Sistema FIEP, assim como as demais Federações de Indústria, passou então
a direcionar seus projetos para o alcance desta meta.
Dessa forma, ainda em 2005, por meio do Observatório de Prospecção
e Difusão de Tecnologia do SENAI e do Observatório de Prospecção e
Difusão de Iniciativas Sociais do SESI, iniciamos um exercício de prospectiva
para projetar a posição dos setores industriais do Estado, em relação às

tendências internacionais de tecnologia, economia e indústria, num
horizonte de 10 anos.
O estudo prospectivo “Setores Portadores de Futuro para o Paraná –
Horizonte 2015”, disponível no site www.fiepr.org.br/observatorios, fez
emergir um questionamento sobre a formação dos quadros técnicos e
executivos necessários para alimentar e suportar o desenvolvimento
socioindustrial sustentável vislumbrado como possível e desejável para
o Paraná.
Esse questionamento deu origem a um novo exercício de reflexão,
desta vez uma prospectiva exploratória, com vistas a estimular o pensar
coletivo sobre como deveria ser a escola e como formar pessoas capazes
de construir um futuro sustentável.
A motivação desse esforço foi a decisão firme de inovar cada vez mais
nos processos educacionais do SENAI, do SESI, do IEL e da UNINDUS, dentro
de uma dinâmica de desenvolvimento sustentável.
Projeto Escola do Futuro
A prospectiva exploratória sobre a educação foi realizada em 2006 e

recebeu internamente o nome de Projeto Escola do Futuro, cujo objetivo
era identificar tendências e trajetórias possíveis para consolidação de uma
educação transformadora, acessível a todos, ao longo de toda a vida.
A atividade foi estruturada com base na metodologia de Prospecção
Estratégica desenvolvida por Michel Godet (2001), no LIPSOR – Laboratoire
d’Investigation en Prospective Stratégie et Organisation, que está ligado ao
CNAM – Conservatoire National des Arts et Métiers de Paris.
A prospectiva exploratória baseou-se nos princípios da participação
e da flexibilidade de expressão. A metodologia de trabalho compreendeu
uma pesquisa sobre experiências educativas inovadoras, levantamento
de tendências internacionais em educação, rodas de conversa com
jovens, entrevistas com especialistas em educação e personalidades de
diversas áreas do conhecimento e realização de painéis de especialistas.

As diversas etapas tiveram como intuito ouvir atores envolvidos na dinâmica
educacional, representantes da indústria (foco do Sistema FIEP) e
colaboradores da instituição (público interno). Neste processo, foram
mobilizados aproximadamente 165 jovens e 80 especialistas.
Os resultados desse exercício apontaram a necessidade de um novo
modelo de educação voltado para a preparação para a vida. Ou seja, focado
em garantir a aptidão para o trabalho, a flexibilidade para viver em uma
sociedade em rápida evolução – cujas mudanças tecnológicas condicionam
hoje, direta ou indiretamente, cada aspecto da existência e, finalmente,
conseguir responder à busca do bem-estar pessoal, social e da qualidade
de vida.
A busca pelo entendimento de como deveria ser uma escola do
futuro se defrontou com inquietudes relativas às possibilidades de futuro
e à nossa capacidade de pensar e tratar o porvir diante da nossa dificuldade
de cuidar do presente. Foram vários os momentos em que os grupos de
discussão se viram em um impasse diante de perguntas como: Que futuro?
E o presente? Como pensar o futuro se não conseguimos pensar no agora?
Nesse processo se deu a construção de um entendimento que uma
Escola do Futuro é aquela que realiza no presente, de forma consciente,
ações que criam um futuro desejado e sustentável. Ou seja, uma escola
capaz de proporcionar uma Educação na sustentabilidade para garantir
uma vida presente e futura dentro de princípios de Sustentabilidade. Esta
escola deve preparar cidadãos aptos a pensar e construir seu próprio devir.
Constitui-se essencialmente em espaços de aprendizagem que integram:
o ambiente físico, o desenvolvimento intelectual, a aprendizagem como
competência essencial, o relacionamento social, a construção do
conhecimento, a tecnologia, as relações de mediação, a autoconstrução, o
desenvolvimento da afetividade.
De forma concreta, a reflexão sobre a Escola do Futuro permitiu a
identificação de um princípio filosófico fundamental para nossa instituição:
a Educação na Sustentabilidade. A mudança semântica de Educação para

a Sustentabilidade para Educação na Sustentabilidade é resultado da
compreensão que a educação, além de buscar inculcar valores que
conduzam a um comportamento sustentável, deve se dar, o mais próximo
possível, dentro de condições de sustentabilidade, agindo no presente para
criar o futuro.
Para ser efetiva e trazer à realidade as práticas preconizadas, é preciso
um esforço profundo para que a educação seja vivenciada dentro de uma
dinâmica e um contexto que busque a sustentabilidade. Só assim seremos
capazes de preparar pessoas aptas a construir um mundo sustentável.
Sabemos perfeitamente que a situação de sustentabilidade ideal e
perfeita é impossível na atualidade e talvez continue sendo por um bom
tempo ainda. Porém, é preciso começar de onde for possível. Acreditamos
que, uma vez introjetado o conceito, experienciado a vivência e exercitado
o espírito crítico, as transformações serão sentidas com maior amplitude e
mais rapidez na vida em sociedade.
Colégio SESI – Ensino Médio
Antes do projeto Escola do Futuro, iniciamos outra importante

experiência para o Sistema FIEP voltada ao processo educacional formal.
É o Colégio Sesi de Ensino Médio, que atende jovens entre 14 a 17 anos,
com metodologia inovadora, baseada nos princípios da educação na
sustentabilidade. Atualmente este modelo conta com 21 unidades no
Paraná, prestando serviço a 2.000 alunos.
O propósito é oferecer à indústria paranaense um profissional com
competências diferenciadas e significativas para os atuais modelos dos
processos produtivos, dentre as quais: capacidade de trabalhar em equipe,
resolver problemas propondo soluções criativas, ter iniciativa, pensar de
modo sistêmico, ter postura empreendedora, ser pró-ativo, desenvolver o
relacionamento interpessoal, administrar conflitos, ser flexível e aprender

a aprender.
Nesse sentido, inspirados nos pilares básicos propostos pela UNESCO,
o Colégio enfatiza o “Aprender a conviver com o outro” e o “Aprender a
fazer”. Estas dimensões estão fundamentadas na metodologia inovadora
do processo de aprendizagem, que se propõe a atender à diversidade
educacional dos alunos de forma ativa, dialógica e democrática, permeada
pelo empreendedorismo. Concretiza-se por meio de Oficinas de
Aprendizagem. A relação dialógica proposta por Paulo Freire é experienciada
cotidianamente na elaboração e significação do conhecimento. O pensar
globalmente e agir localmente são diariamente exercidos. Essa prática
possibilita a quebra de muitos paradigmas educacionais cristalizados.
A experiência da Educação na Sustentabilidade, vivida pelo Colégio
SESI, pode ser reconhecida nos seguintes exemplos:
•• a vivência democrática, nos momentos de Acolhida e (ou) nas Assembléias

quinzenais que permitem a discussão, pelos jovens, dos assuntos de
interesses comuns, criando e compartilhando soluções coletivas;
•• nos projetos sociais desenvolvidos na comunidade onde os alunos

aplicam de forma prática os conhecimentos adquiridos, intervindo e
modificando favoravelmente os problemas encontrados na cidade.
•• participação ativa dos jovens estudantes em temas sociais, políticos e

ambientais, por meio de seminários, fóruns e debates.
Toda essa formação básica e sólida, pela via da ética, da valorização

humana, da conexão com a vida e parcerias com a comunidade, também
possibilita aos jovens a oportunidade de profissionalização, em nível médio
técnico, mediante a ação articulada SESI-SENAI.
Unindus – Universidade da Indústria
Ainda no ano de 2005, o Sistema FIEP, também de forma inovadora,

criou a Universidade da Indústria (UNINDUS). Trata-se de uma organização
de ensino corporativa, cuja missão é promover a prosperidade sustentável
por meio de soluções inovadoras e empreendedoras de classe mundial.
Isso se efetiva por intermédio de uma extensa e articulada rede
de parceiros nacionais e internacionais, que permitem que a UNINDUS
atue na identificação, no mapeamento e no desenvolvimento de
competências estratégicas e essenciais para a indústria e para a sociedade.
Nesse processo, os temas centrais são Gestão, Inovação, Liderança,
Empreendedorismo e Sustentabilidade, considerados prioritários para
promoção da competitividade industrial através da mudança de consciência
de seus líderes e gestores.
Por ser uma universidade corporativa, a UNINDUS atua não apenas
junto às indústrias paranaense e brasileira, provendo soluções e capacitando
líderes e gestores, mas também promove o desenvolvimento dos
colaboradores do Sistema FIEP para que possam melhor servir à indústria
e à própria organização.
Pilares para uma Educação na Sustentabilidade
O princípio de Educação na Sustentabilidade adotado pelo Sistema

FIEP considera as dimensões propostas por Sachs numa visão tridimensional:
fatores de ordem social, econômica e ambiental.
•• Dimensão Social: a sustentabilidade observada na esfera social enfatiza
a presença do ser humano na ecosfera, sendo que a preocupação
principal desta linha é com o bem-estar humano e a qualidade de vida.
Para Sachs (1997), a Sustentabilidade Social refere-se a um processo de
desenvolvimento que leve a um crescimento estável com distribuição
igualitária da renda. Dessa forma, haverá a diminuição das atuais
diferenças entre os diversos níveis da sociedade e a melhoria das

condições de vida das populações. Neste programa, a dimensão cultural
é considerada dentro da perspectiva social.
•• Dimensão Econômica: a Sustentabilidade Econômica, para Sachs
(1993), é possibilitada por uma alocação e gestão mais eficiente dos
recursos e por um fluxo regular do investimento público e privado.
Segundo o autor, a eficiência econômica deve ser avaliada mais em
termos macrossociais do que apenas por critérios de lucratividade
microempresariais. Assim, considera-se o impacto do fluxo monetário
existente entre empresas, governo e população.
•• Dimensão Ambiental: nesta perspectiva, a principal preocupação é
relativa aos impactos das atividades humanas sobre o meio ambiente.
Sachs (1993) afirma que a Sustentabilidade Ecológica pode ser ampliada
mediante a utilização do potencial encontrado nos diversos ecossistemas,
sem prejuízo aos sistemas de sustentação da vida, para propósitos
socialmente válidos. Deve-se reduzir a utilização de combustíveis fósseis
e a emissão de substâncias poluentes, adotar políticas de conservação
de energia e recursos naturais, substituir produtos não-renováveis por
renováveis e aumentar a eficiência dos recursos utilizados.
Além das dimensões de sustentabilidade sugeridas por Sachs, foram

incluídos na proposta do Sistema FIEP mais cinco pilares julgados
importantes a uma proposta de Educação na Sustentabilidade direcionada
para o Sistema Indústria. São eles:
•• Ética: trata-se dos valores e princípios assumidos pela instituição que
deverão ser latentes na conduta de todos os profissionais envolvidos no
processo educacional e transmitidos de forma sinérgica aos outros
atores: alunos, pais, comunidade. Os princípios da Sustentabilidade
deverão ser expressos nas ações e não devem se limitar ao discurso. Cada
colaborador, cada envolvido no processo deverá ser sensibilizado e
contagiado a agir e a pensar em si e em seus atos com complexidade,

reforçando a idéia de Capra de que somos todos membros de uma
comunidade ecológica, interligados numa vasta e intrincada rede de
relações, a teia da vida
•• Valorização humana: toda tecnologia que aumente a eficiência e
melhore os resultados do ensino é bem-vinda. No entanto, a prioridade
de foco deve estar na valorização dos seres humanos envolvidos no
processo educacional, sejam eles professores, alunos ou a família.
Caracterizam-se como fundamental neste processo: o respeito à
diversidade, a liberdade de expressão, o incentivo às formas de gestão
participativa e a busca da efetivação de igualdade de acesso de todos
a uma educação de qualidade.
•• Educação em conexão com a vida: as atividades de ensino devem fazer
sentido aos alunos, devem ter uma ligação com situações reais de sua
vida cotidiana. Os métodos de ensino devem estar em sinergia com a
atualidade, privilegiando a troca, as atividades práticas, as redes de
relacionamento, o pensamento sistêmico e a reflexão. Os modelos
educacionais devem estar voltados para a complexidade da realidade,
com atenção especial às etapas da vida, à sinergia com o mercado de
trabalho, à formação integral, à consciência do espaço, do ambiente e
da história. Deve haver um respeito às diferenças e admiração pela
diversidade, um cuidado para com os sentimentos, e o zelo pelas outras
espécies de vida que coabitam o planeta.
•• Parcerias com a Comunidade: quando esforços são somados
colaborativamente e conhecimentos e recursos de diferentes atores são
reunidos, ampliam-se as possibilidades de atuação. Assim, observa-se
nas parcerias e alianças estratégicas um forte elemento para aumentar
a eficiência e a eficácia de projetos educacionais. Como pré-requisitos
para a formação de parcerias, alguns fatores são essenciais: abertura para
inovação, postura solidária, motivação para a transformação, saber ouvir,
ver além dos muros, respeitar a diversidade dos posicionamentos, saber

argumentar, consensar e pensar no bem comum.
•• Inovação: entende-se que a inovação pode ser alcançada tanto pela
tecnologia como por meio dos currículos e das metodologias de ensino.
Inclui também uma educação integral, obtida mediante a educação para
a mente (artes, ciências humanas, experiências laboratoriais, matemática
aplicada), para o corpo (esportes, espaços ergonômicos, nutrição) e para
a alma (música, terapias alternativas, educação espiritual). Uma educação
em que os espaços de aprendizagem não se restringem às quatro paredes
da sala de aula.
Perfil de saída desejado pelo Sistema FIEP
Uma escola que provê uma Educação na Sustentabilidade será capaz

de preparar indivíduos com o seguinte perfil de saída:
•• Sabe lidar com a complexidade;
•• Integra a mudança e o questionamento permanente;
•• Possui pensamento reflexivo e crítico;
•• Tem capacidade de sistematização;
•• É empreendedor, cria oportunidades para si e para os outros;
•• Interage e comunica bem;
•• Busca a excelência pessoal e a responsabilidade socioambiental em
todas as atividades;
•• Busca compreender o mundo e ser agente de mudanças;
•• Enfrenta a obsolescência acelerada dos conhecimentos e das competências;
•• Sabe aprender e desenvolver novas competências;

•• Tem autonomia e gerencia bem seu tempo;
•• Valoriza a diversidade e os espaços plurais no trabalho e na sociedade;

•• Tem flexibilidade à mudança;
•• Tem preparo emocional para lidar com suas situações de vida.
Educação Transformadora
O processo de reflexão exploratória sobre a Escola do Futuro culminou

na criação, em 2006, do Projeto de Educação Transformadora SESI/SENAI/
IEL/UNINDUS, que tem como princípio filosófico a Educação na
Sustentabilidade e cujo objetivo é disponibilizar para o tecido industrial e
sociedade paranaense pessoas e profissionais com um perfil diferenciado.
O projeto foi estruturado em dois eixos: “Construindo o Futuro” e
“Potencializando o Presente”.
O eixo “Construindo o Futuro” abriga a proposta de implementação,
em parceria com a Refinaria da Petrobras, em Araucária (PR), de uma iniciativa
educacional experimental inovadora, o Parque Educacional Tindiquera.
No Parque Educacional Tindiquera, a atuação do SENAI será construída
em torno da convergência tecnológica das nano, bio, info e cognotecnologias,
abrindo uma nova frente de atuação para o SENAI e antecipando demandas
industriais de novos segmentos usuários de tecnologia de ponta. A atuação
do SESI será focada em atividades de contra-turno em educação para a
cidadania e educação científica e tecnológica para jovens no ensino
fundamental. Esta abordagem tem por objetivo, entre outros, atrair o
interesse dos jovens para as áreas exatas e prepará-los para formações
profissionalizantes altamente tecnológicas.
A atuação do IEL se dará pela aproximação dos jovens estagiários
com empresas alinhadas com os princípios da Educação na Sustentabilidade,
promovendo desde o início da vida profissional destes jovens a consciência
e prática transformadoras. O IEL também promoverá a capacitação em
competências humanas de jovens estagiários prontos para ingressarem no
mercado de trabalho.
O eixo “Potencializando o Presente”, do Projeto Educação

Transformadora SESI/SENAI/IEL/UNINDUS, tem por objetivo melhorar
nossa capacidade atual de ação. A estratégia é potencializar as
competências de nossos educadores, técnicos e gestores com vistas a um
efeito multiplicador. A idéia é transformar nossos quadros para que
possam por sua vez transformar seus ambientes e formas de trabalho, de
maneira a impactar na formação das pessoas que passam por nossas
instituições. Este eixo abriga três subprojetos complementares: Centro
de Línguas e Culturas, Núcleo de Inovação em Educação e Hábitats de
Educação Transformadora.
O Centro de Línguas e Culturas, já implementado e funcionando,
trata da necessidade de comunicação em diferentes idiomas e interação
com distintas culturas neste mundo globalizado. Visa contribuir para a
internacionalização do perfil dos quadros técnicos do Sistema FIEP e
trabalhar a questão do segundo e terceiro idiomas para os estudantes
do SESI/SENAI.
O Núcleo de Inovação em Educação, ainda em construção, vai pesquisar,
monitorar, desenvolver e implementar metodologias e experiências
pedagógicas inovadoras.
Os Hábitats de Educação Transformadora referem-se a todas as
circunstâncias e ocasiões pensadas e construídas dentro de uma dinâmica
de Educação na Sustentabilidade para a formação das nossas equipes de
professores, técnicos e gerentes. A idéia é trazer um novo significado para
a vida profissional dos colaboradores do Sistema FIEP, impactando
diretamente no perfil de saída dos jovens e profissionais que passam por
nossos espaços de formação.
Nesse sentido, fundamentada pelo Projeto de Educação
Transformadora, cujo eixo central é a Educação na Sustentabilidade, o
Sistema FIEP inicia um movimento de conversão de sua proposta
educacional. Este direcionamento se apóia na percepção de que a
aprendizagem significativa se dá na experiência, na vivência e na
experimentação, muito mais do que acontece nos processos fixados em
repasse de conteúdos. A idéia-chave da proposta prevê a migração do

modelo linear de educação para um modelo complexo, no qual toda a
estrutura educacional passará por uma revisão e deverá caminhar para
novos alicerces construídos a partir dos princípios da sustentabilidade.
O Projeto de Educação Transformadora propõe a revisão de todos os
componentes da educação: currículos, espaços, docentes, propostas
pedagógicas, gestão, finalidades, posicionamentos, entre outros; no sentido
de experienciar um modelo de Educação na Sustentabilidade. Obviamente,
estamos conscientes de que existe um longo caminho pela frente. Contudo,
cabe-nos agora assumir um posicionamento e traçar metas capazes de
orientar esforços conjuntos que atendam às expectativas coletivas.
CONSTRUINDO RUMOS
Vivemos uma nova etapa civilizatória proporcionada pela

modernidade, pela revolução científica e pelo processo de globalização,
sendo o conhecimento o personagem principal. Segundo Leff (2000), nunca
antes se havia construído e transformado o mundo com tanta intensidade
tendo como base o conhecimento. Por outro lado, nunca antes vivemos
tamanha exploração de recursos e desgaste de ecossistemas. A ciência e a
tecnologia são, sim, a maior força produtiva da humanidade, que atualmente
tem sido administrada com dificuldades pois pode ser usada de forma
altamente positiva ou negativa. Esta civilização do conhecimento é também
a sociedade do desconhecimento e da alienação generalizada na medida
em que nunca antes tivemos tantos seres que desconhecem tanto, que
estão tão excluídos dos processos decisórios e que se encontram tão
perdidos a respeito da própria condução de suas vidas.
Dessa forma, o compromisso da educação não é apenas formar
técnicos ou especialistas eficientes em suas áreas de atuação, mas
possibilitar uma visão ampliada e crítica a respeito de sua própria atividade
e sobre seu papel nos processos que o circundam ou envolvem. Ao mesmo
tempo em que o aprendizado deve incluir a possibilidade do indivíduo
reavaliar constantemente o conjunto de informações a que tem acesso,

deve possibilitar a construção de uma nova visão e nova compreensão
do mundo.
Essa nova visão implica uma mudança não somente nos campos da
tecnologia, da política ou da economia, mas também das crenças que
determinam o mundo que habitamos. O PNUMA (2002) defende que
“devemos mudar as concepções dominantes da racionalidade econômica
e tecnológica que intentam legitimar processos de dominação,
insustentabilidade ecológica e inequidade social”.
Os resultados da reflexão prospectiva feita pelo Sistema FIEP com
foco na indústria do Estado do Paraná indicam que, para concatenar o
desenvolvimento tecnológico crescente com a sustentabilidade dos
sistemas naturais e sociais, é preciso formar pessoas que sejam capazes
de ir além da racionalidade tecnicista e instrumental, do individualismo
competitivo e do interesse prático e que possam pautar-se por uma
“nova” racionalidade, fundada em valores, no interesse comum e na
solidariedade – elementos suplantados pela modernidade.
Sabemos que a idéia de sustentabilidade não é nova e que está
intimamente relacionada a uma história mais ampla de mobilização das
consciências e governos desde o primeiro Dia da Terra (1970). O desafio
hoje é “ousar transpor a repetição”, indo além das fronteiras, buscando a
“fonte da imaginação”.
Dessa forma, a Educação na Sustentabilidade foi adotada como um
princípio filosófico que permeia as ações dentro do Sistema FIEP e busca
sensibilizar e conscientizar colaboradores e parceiros da instituição para
uma reflexão acerca de suas ações, idealizando a migração de uma cultura
organizacional linear para uma nova cultura baseada na complexidade.
Fazemos parte de complexos sistemas socioambientais, e transitar
neles de modo sustentável implica saber compreender, apreciar e manter.
O Sistema FIEP está firmemente engajado na construção dos mapas dos
caminhos e na caminhada para um mundo sustentável.
3
DESAFIOS DAS EMPRESAS NA ECONOMIA DO CONHECIMENTO
Ainda que de modo bastante simplificado, na economia contemporânea

podemos afirmar que aquilo que as empresas realmente produzem e
vendem é de fato e em última instância “conhecimento”. Uma boa parte
deste conhecimento se materializa em artigos que vão desde aviões a
sabonetes; outra parte se expressa sob a forma de registros eletrônicos, tais
como: filmes, discos, softwares, desenhos e textos. E ainda, uma outra, sob
a forma de serviços apropriados diretamente pelas pessoas ou na forma de
cuidados aplicados aos bens materiais.
É como se o valor do trabalho pudesse ser inteligível atualmente
como valor/conhecimento, já que todo o trabalho humano, sem exceção,
compõe-se de trabalhos muscular, intelectual e neuronial. E que ao executá-
lo, qualquer que seja sua composição dominante, necessariamente o ser
humano demonstra algum conhecimento. Assim, podemos entender que
qualquer produto nada mais é do que a expressão do conjunto de
conhecimentos evidenciada pelo trabalho.
Na prática, isso significa considerar que os bens e serviços negociados
em mercado tenderão a ter o seu valor determinado, de forma crescente,
pela quantidade de conhecimento que neles se expressam.
A transição para a economia do conhecimento é bastante complexa
e resulta em alterações profundas na vida das pessoas. É bem mais do que
a criação de alguns novos setores produtivos “modernos”, pois, como todas

as anteriores revoluções de paradigmas, o “novo padrão” acaba impondo e
reenquadrando, em suas novas formas, todas as atividades produtivas que
o antecederam.
Por meio de sistemas de linguagens de comunicação entre as
máquinas, ficou estabelecida a possibilidade de serem estruturadas redes
abertas – a internet e a www –, e com a rápida apropriação de suas
potencialidades efetuada pelas empresas, um novo padrão de
relacionamento econômico global vem se instituindo e gerando um
processo em expansão. Então, as anteriores condições operacionais das
empresas e dos mercados tornam-se obsoletas.
A exigência de mudanças na gestão das empresas vem acelerando a
obsolescência dos velhos métodos de gestão, ainda fortemente centrados
no binômio “comando e controle” e nas suas inerentes “hierarquias conflitivas
de poder”. Os fundamentos da administração baseada em comando e
controle não foram criados para desenvolver as capacidades humanas nas
empresas, e os seus dirigentes, gerentes e chefias foram qualificados para
comandar e controlar processos previamente definidos.
Esses métodos antigos, um amálgama do taylorismo, fordismo e
fayolismo, foram significativas contribuições à sua época. Sobre esses
fundamentos obsoletos têm sido agregadas ferramentas ditas modernas,
mas que reforçam os aspectos inibidores da criatividade, da capacidade
empreendedora e dos talentos dos colaboradores.
Entretanto, contraditoriamente, a despeito da cada vez maior escala
dos investimentos físicos e dos valores monetários de capital, os diferenciais
competitivos entre as empresas são cada vez mais determinados pela
capacidade humana de inovar, mobilizados pelas pessoas no interior das
empresas. Diferenciais competitivos duradouros não podem ser adquiridos
no mercado aberto, pois seus concorrentes também poderão fazê-lo. A
gestão empresarial passa a ser uma questão estratégica crucial para as
empresas e focada no desenvolvimento das capacitações de todas as

pessoas que colaboram no processo produtivo.
As novas realidades estão substituindo progressivamente a velha
mentalidade e exigindo empresas flexíveis e inovativas. Estamos diante de
um novo desafio para o qual se exige que as coisas mudem radicalmente
para que possam continuar a existir.
Ao empresário e empreendedor, será cada vez mais exigida a
capacidade de reunir os diversos participantes do negócio (os
‘stakeholders’) – acionistas, trabalhadores, consultores, fornecedores,
clientes; de alinhar seus interesses em torno da empresa, por meio de
uma sempre renovada capacidade de propor pactos ‘ganha-ganha’,
objetivando mobilizar as capacidades empreendedoras, criativas e
inovativas dessas pessoas, para dinamicamente garantir as posições de
mercado da empresa que maximize os ganhos e, portanto, os interesses
de todos os seus diversos participantes.
Somente prosperarão empresas que efetuem, de forma integrada e
sistemática, esforços de investimentos internos nas três dimensões
organizacionais seguintes:
a) Capacitação permanente: realizar esforços endógenos de capacitação
permanente no conjunto de seus quadros profissionais.
b) Gestão tecnológica: adotar programas ativos de gestão
tecnológica, que capacitem as empresas a acompanhar, adquirir
e absorver e desenvolver as tecnologias dominantes em seus
respectivos setores.
c) Ambientes inovativos: efetuar a transformação de suas culturas
organizacionais vigentes objetivando constituir “estruturas
sócio-técnicas com alinhamento dos interesses e dos valores
das pessoas”.
REVENDO A APRENDIZAGEM ORGANIZACIONAL
Recordo-me que, em meados da década de noventa, Peter Senge

lançou um livro, A Quinta Disciplina, que fez fortuna, correu mundo e
impactou grandemente a educação corporativa. Pioneiramente, ele inicia
a reflexão sistemática sobre aprendizagem organizacional, efetuando três
grandes avanços na teoria e na prática das organizações: a) divulga o
conceito de Organizações Aprendentes (learning organizations); b) cria uma
metodologia de aprendizagem organizacional; e c) vincula o conceito de
aprendizagem à Dinâmica de Sistemas, a quinta disciplina que integra
holisticamente as formas de aprendizagem coletiva.
Paralelamente, as investigações sobre a mente, o cérebro, o poder da
linguagem e das emoções e as descobertas da psicologia positiva geram
uma poderosa corrente de iniciativas, estudos e publicações em torno do
valor do conhecimento, de seu impacto nas relações de trabalho, nas formas
de organização e na valorização das pessoas como o valor central da
empresa emergente do século XXI.
Os grandes desafios que nascem desses avanços referem-se a tópicos
importantes, como os que enumero:
1) A motivação e os sentimentos são aspectos essenciais quando se
quer desenvolver a si mesmo e aos outros: aprende-se somente
aquilo que se quer aprender; logo, na organização a aprendizagem
implica diálogo e negociação entre os colaboradores, sejam eles
mestres ou aprendizes; aprende-se de formas diversas; logo, é
necessário um modelo abrangente que considere e respeite a
diversidade e que enfatize tanto os aspectos cognitivos como
os emocionais.
2) As pessoas se aprimoram quando chegam a uma visão clara de
quem são, quem querem ser, que, por sua vez, implica uma
imagem forte do ideal de cada um em relação à autoconsciência
do eu atual.
3) As características do cérebro límbico, responsáveis pela

aprendizagem e pelo desenvolvimento da inteligência emocional,
obedecem a um ritmo mais lento, exigem mais prática para
aprender e reter as aprendizagens, bem como planos de
aprendizagem e apoio mediante coaching individual.
4) O ambiente organizacional deve contar com algumas
características especiais: confiança e aceitação; perda momentânea
da eficácia; cultura apreciativa permanente, em que o esforço é
reconhecido e celebrado, e cultura de feedback.
5) O conhecimento é hoje o fator de maior impacto diferencial na
competição de inovação e domínio de mercados. Como os
gestores vão conviver com subordinados muito mais qualificados
do que eles? Quais competências de relacionamento interpessoal
precisam ser desenvolvidas para se construir equipes de alto
desempenho, em que a livre manifestação de idéias e a iniciativa
sejam encorajadas em vez de controladas?
6) Até onde as empresas estão dispostas a lidar com pessoas
realmente livres, independentes, conscientes de seu valor e
dispostas a construir uma carreira em ambiente interdisciplinar,
com diversidade e colaboração voluntária?
7) Cada vez mais os empregados terão de assumir a responsabilidade
pelo seu desenvolvimento pessoal e sua progressão nas empresas
onde trabalham. Eles deverão estar se perguntando sempre: Qual
o valor agregado de meu trabalho nesta organização? Estou
mantendo a capacidade de ser empregado? Que novas habilidades
estou adquirindo? Qual é o meu projeto para o futuro e de que
forma minha carreira está relacionada com ele?
8) Na era do conhecimento, a idade cronológica é pouco relevante
e, portanto, não há como se surpreender com o fato de que
pessoas de idade avançada voltem aos bancos escolares em

busca da educação continuada. As empresas estão preparadas
para dar oportunidade às pessoas da chamada “boa idade” em
seus quadros?
9) Os gestores do futuro certamente precisam exibir competências de
coach, no sentido de saber ouvir, dialogar, dar e receber feedback
para construir equipes de alto desempenho e contribuir para o
desenvolvimento contínuo do talento de seus colaboradores.
10) Tanto gestores como colaboradores terão de progredir na aquisição
e domínio de competências emocionais, como empatia, capacidade
de escuta, comunicação autêntica, tolerância e resiliência.
Além desses desafios, a espécie humana vai descobrindo, aos poucos,

que sua natureza é intrinsecamente espiritual, transcendente, e que a mera
realização profissional, até hoje sinônimo de sucesso pessoal, não satisfaz
as inquietudes do coração humano. Todos precisam transcender seus
limites egóicos e aprender a elevação da convivência humana ao nível das
virtudes. Somente neste nível as dicotomias se transformam em sinergia,
dinamizando a práxis e aperfeiçoando a techné, tornando o ser humano
melhor e mais competente.
REDES DE APRENDIZAGEM EMPRESARIAIS
Um grande desafio contemporâneo no mundo corporativo refere-se

ao estabelecimento de um eficaz e contínuo desenvolvimento de
competências e habilidades profissionais, muito além daquelas
identificadas como essenciais para a sobrevivência e desenvolvimento
dos negócios correntes.
Nesse contexto, as empresas ao perceberem as dificuldades de
conviver com a rápida redução do prazo de validade do conhecimento,
compreenderam a necessidade de transferir seus esforços isolados de

treinamento em salas de aula para a construção de uma cultura de
aprendizagem contínua, inclusive o espaço físico deixou de ser mais uma
condição necessária devido às modernas tecnologias da informação.
Foi essa constatação, a da necessidade de desenvolvimento de uma
cultura de aprendizagem contínua para as indústrias que também motivou
a criação da UNINDUS – Universidade da Indústria pelo Sistema FIEP, uma
plataforma de cooperação estratégica das indústrias com as múltiplas redes
de geração e transferência de conhecimentos voltados à agregação de
novos e ampliados valores à produção e conseqüente criação de riquezas
para a sociedade.
Entretanto, uma inovadora e mais adequada perspectiva de
abordagem postula que tanto as universidades como as empresas são
organizações que ensinam e aprendem e também são igualmente espaços
de criação e de aquisição de conhecimentos. No caso das empresas, a
criação de conhecimento refere-se à interação organizacional entre os
“conhecimentos explícitos” e os “conhecimentos tácitos” na fonte de geração
da inovação nos diversos níveis da organização.
Esse avanço no entendimento dos papéis das empresas e das
universidades tem contribuído para balizar o questionamento do paradigma
antigo, segundo o qual as universidades ensinam e as empresas aprendem
ou, melhor, as universidades produzem conhecimento e as empresas, por
sua vez, o adquirem. Por esta razão, nessa nova perspectiva, a construção
de programas acadêmicos de educação e de programas corporativos de
capacitação de pessoas nas organizações torna-se uma tarefa ainda mais
complexa e desafiadora.
Assim, partindo da concepção de que as universidades e as empresas
são organizações que ensinam e que aprendem, as formas de cooperação
entre elas ganham maior precisão, na medida em que a aprendizagem e a
inovação assumem uma importância primordial num contexto de constante
partilha entre estes dois atores.
Nesse contexto, a UNINDUS se posiciona como uma base estratégica

permanente para favorecer e promover um diálogo institucional entre
estes dois conjuntos de atores: empresas e universidades.
Numa segunda dimensão, a do mundo das empresas, a UNINDUS
também se propõe a facilitar a constituição de redes de aprendizagem
entre empresas. Neste caso, destaca-se a dinâmica da flexibilização
organizacional aprofundada nas duas últimas décadas em diversas
regiões do mundo, resultando em dois grandes modelos de conexões
entre empresas:
•• As redes horizontais que congregam empresas de pequeno e médio portes
de Arranjos Produtivos Locais – APLs e de setores industriais específicos.
•• As redes de licenciamento e subcontratações de produção sob o controle
de uma grande empresa.
Nesses dois conjuntos de redes, a atuação da UNINDUS pode

potencializar e acelerar o aprendizado organizacional coletivo e seus
desdobramentos para os ganhos crescentes de qualidade e produtividade
da produção.
Finalmente, numa terceira dimensão, a UNINDUS se constitui em um
nó específico de aprendizagem no âmbito das alianças corporativas
estratégicas, operando como facilitadora ou interligadora de empresas de
grande porte. Esta dinâmica tem sido mais freqüente entre empresas de
alta tecnologia ou de setores sensíveis, tais como: automobilístico, fármacos
e biotecnologia. Para essas empresas as informações privilegiadas são
fundamentais para a competitividade e as parcerias de pesquisas e de
aprendizado pré-competitivos, muito interessantes devido aos ganhos na
velocidade do aprendizado e também no compartilhamento de
conhecimentos básicos e explícitos.
Dessa forma, a proposta da UNINDUS inova ao procurar não fazer
coro com os modelos tradicionais de ensino cuja eficácia vem sendo
questionada já há algum tempo, oferecendo uma plataforma em que a

construção do conhecimento se dá de múltiplas formas e a redes de
conhecimento entremeiam-se nos distintos estágios da aprendizagem.
A UNINDUS apresenta-se, portanto, como um laboratório das
indústrias brasileiras, onde novas formas de aprendizagem são facilitadas
e promovidas, tendo as pessoas como agentes da transformação necessária
na forma de organização e gestão das empresas. Somente assim poderemos
efetivamente contribuir para a construção de um modo de produção
industrial sustentável.
MUDANÇA E APRENDIZAGEM ORGANIZACIONAL
Observo que os avanços tecnológicos, as expectativas dos

consumidores e dos cidadãos, e as realidades globais estão transformando
a maneira com que as organizações se relacionam interna e externamente.
Conseqüentemente, as abordagens de questões relacionadas à cultura
organizacional e ao trabalho estão sofrendo mudanças – às vezes radicais.
Os modelos de gestão, ultrapassados devido à sua rigidez, estão sendo
cada vez mais questionados.
No caos da realidade atual, noto que as empresas mais sensíveis e
preocupadas com a direção do mundo estão questionando seriamente os
modelos de poder institucional e pessoal, bem como os conceitos de
progresso e de liderança. Elas estão reinventando a forma pela qual fazem
e conduzem negócios pelo bem do sistema que sustenta todos. Já não
basta um simples ajuste à turbulência do mercado. O furacão do caos
político, econômico e social exige respostas e valores diferentes.
Valores, Inteligência Espiritual e Inovações
Nossa educação ou “treinamento” formal poderia nos ajudar a nadar

bem se a atmosfera de negócios fosse uma piscina de águas tranqüilas.
O problema é que é um mar completamente revolto. As aptidões que

precisamos são semelhantes às de um surfista. Ele sabe que não tem
controle sobre a Natureza nem sobre os outros surfistas; só pode conduzir
a si mesmo e ser um exemplo para os outros. Não pode determinar o
formato das ondas, mas pode desenvolver a paciência para escolher a
melhor, a agilidade para pegá-la e o equilíbrio para não cair. Seu objetivo
não é chegar à praia, nem chegar antes dos outros surfistas. É tirar o máximo
de benefício enquanto a onda dura. O desenvolvimento de tais valores –
paciência, agilidade e equilíbrio – e tantos outros no nível pessoal, bem
como os valores coletivos associados à responsabilidade social e ambiental
se tornaram fundamentais para a nossa sobrevivência num mundo
dinâmico, complexo e cada vez mais imprevisível. Esses valores fazem parte
do desenvolvimento pessoal que, sem sombra de dúvida, é o respaldo da
preparação das nossas habilidades e o chamado know-how que são do
reino exclusivo de treinamento.
Sabe-se que a vantagem competitiva, hoje em dia, aumenta à medida
que se dispõe de informação. Portanto, corremos atrás dela para preparar-
nos sem entender que é apenas uma parte da nossa educação. As
experiências de vida respaldam as informações que adquirimos, as quais
não têm sentido se não estiverem conectadas à vida. Na vida, considerada
dentro e fora do trabalho, aprendemos quais são os valores importantes
diante das mais variadas situações.
Eles se tornam alicerce das nossas habilidades, que igualmente só
adquirem sentido quando destinadas ao desenvolvimento da vida plena.
Com o tempo, esses valores se transformam em princípios que devem servir
de base das nossas políticas. O mundo hoje é testemunha das conseqüências
de políticas sem princípios. Viver de acordo com estes princípios é a
sabedoria. O divórcio entre know-how e sabedoria, facilmente averiguável,
tem sido desastroso para a humanidade.
Um estudo realizado pela AMSA (American Medical Student Association)
mostra claramente a defasagem entre as exigências de um mundo complexo
e o nosso preparo para lidar com ele. O problema é que a complexidade

cresce de forma exponencial e a nossa capacidade em lidar com ela
(“treinamento”) cresce apenas linearmente. As estatísticas o comprovam:
uma pesquisa sobre a sobrecarga da informação, realizada na Inglaterra,
em 2003, mostrou que 75% dos executivos entrevistados sentiram que o
volume de informações recebidas tem impacto na sua efetividade,
resultando em produtividade reduzida, e grandes níveis de tensão
individual. Num dia com média de 8,5 horas, eles passam 2,8 horas em
reunião e 1,7 hora lendo e respondendo e-mails. Esta sobrecarga, se
mensurada hoje, provavelmente acusará um aumento substancial.
Nesta era do conhecimento, a via de treinamento é essencial, pelo
menos para atender à avalanche de exigências mencionada acima.
Entretanto, é incompleta. Ela se completa pela via do verdadeiro significado
da palavra educar. Do latim, educere significa conduzir para fora, ou seja,
extrair o potencial que está dentro do ser humano. Educere não está baseado
num conhecimento adquirido do externo, mas sim, com a manifestação do
potencial inerente ao ser.
É fácil elaborar uma lista de qualidades e valores humanos que
precisamos para lidar com a realidade e conviver bem como grupos
humanos – respeito, tolerância, humildade, cooperação, confiança,
sensibilidade, sinceridade, são algumas delas. No papel, parecem
maravilhosas. Os lindos pôsteres sobre “os valores da nossa organização”
pendurados nas paredes e nos elevadores até despertam interesse.
Entretanto, colocá-los em prática requer um entendimento mais profundo
e um esforço pessoal contínuo. Este esforço é contemplado pelos conceitos
de inteligências emocional e espiritual.
Desenvolver a inteligência espiritual no ambiente empresarial não
significa esoterismo, rituais estranhos, paredes com cores novas ou sessões
de passes. É a prática de valores humanos em situações adversas. No
mínimo, é o desenvolvimento verdadeiro dos valores previstos nos planos
estratégicos e que são a base do desempenho de boas equipes de trabalho.

No máximo, é a permissão de revelar os valores especiais de cada ser.
Por isso, quando procuramos melhorias de processos administrativos
e produtivos, não podemos nos esquecer de incluir nos planos um trabalho
consciente de desenvolvimento de valores humanos que atinja os indivíduos
que são a base de qualquer organização. Muito além da questão de ganhar
ou perder, de números ou de modernização tecnológica, essas virtudes
tornam mais agradável o local de trabalho, onde passamos até um terço
das nossas vidas. As pesquisas mostram que o lugar que agrada, produz.
Desde os anos 80 foram empreendidas diversas tentativas para lidar
com um mundo em transformação plena. Primeiramente a Gestão de
Qualidade Total e suas promessas maravilhosas de solução, com uma boa
dose de visão, missão e valores. Depois, a reengenharia de processos, moda
por algum tempo. Em seguida, vieram as mudanças de paradigmas, gestão
de conhecimento e a organização de aprendizagem e tantas outras ofertas
de fórmulas de sucesso. Entretanto, segundo pesquisas científicas, os
processos de transformação têm falhado em 80% das corporações.
Isso ocorre devido à resistência quase crônica do ser humano a
qualquer mudança externamente imposta. Sempre que a mudança implica
alterar hábitos, atitudes ou comportamentos, a resistência humana está
praticamente presente. Leva-se tempo para entender que as organizações
só mudam de fato quando os indivíduos que a compõem também mudam.
Além disso, mesmo que todos queiram mudanças positivas no nosso
mundo, quantos realmente querem mudar?
O atual quadro de caos num mundo globalizado exige de todos uma
ampliação da capacidade pessoal para responder às mudanças.
Transformações contínuas e rápidas afetam todos os níveis de qualquer
organização. Se, para o corpo gerencial, já é difícil ajustar-se, impossível é
dimensionar como isso afeta as camadas mais simples da organização.
Um exemplo da mudança necessária de atitudes: um executivo hoje,
por pura necessidade, precisa saber trabalhar em equipe para aperfeiçoar
os processos e tornar o setor, departamento e a organização como um todo,

mais efetivo. Para ser bem-sucedido, necessita de contribuições pessoais e
espontâneas de seus colaboradores, como a flexibilidade, o respeito mútuo
e o compromisso para com o trabalho/equipe, aliadas a uma avalanche de
informações referentes à sua área de trabalho ou ao exercício do seu papel.
As organizações que terão sucesso no novo ambiente são aquelas
que apresentam a habilidade assimilada de inovar, de entender-se com as
mudanças e de aproveitar oportunidades jamais imaginadas antes. Isto só
pode acontecer por uma convergência estratégica de foco, vontade e
capacidade da empresa e as pessoas que a compõem.
Freqüentemente a palavra ‘inovação’ aparece nos planos estratégicos
das empresas como um dos valores imprescindíveis que precisa ser
assimilado. Infelizmente, pouco se faz para que isso seja uma realidade.
Não se cria inovação sem que haja quatro fatores principais:
•• visão sistêmica;
•• ambiente que cultive a liberdade de expressão;
•• estrutura que contribua para a rapidez no fluxo de comunicação
e processos;
•• trabalho que desenvolva a intuição e a criatividade nas pessoas.
Para a inovação, em primeiro lugar, é necessário difundir uma visão

sistêmica de todo o processo de uma organização dentro e fora dela, pois
isto traz novas percepções. Estar preso a idéias, crenças, e sentimentos
do passado nos limita. Os indivíduos inovadores têm de ser observadores
do todo. A ausência de um foco claro, também prejudica a inovação,
porque muita energia é desperdiçada, como se fosse uma mangueira de
água sem controle.
A fusão inteligente de treinamento e desenvolvimento é imprescindível
para formar novos líderes de processos de mudanças positivas. O líder
verdadeiro ou consciente nasce do esforço interno do indivíduo e não de
cargos, normas ou decretos. Habilidades técnicas e capacidades inatas

formam suas atitudes que o guiam nas situações diversas e relacionamentos
com colaboradores. Estes três fatores em equilíbrio – atitudes, relacionamentos
e situações – produzem a química de uma boa liderança.
Embora existam muitos cursos sobre liderança, um líder verdadeiro
ganha aval dos seus liderados, e não dos diplomas e certificados. Basta fazer
uma pergunta simples. Se você se considera um líder, as pessoas ficam mais
contentes quando você chega ou quando você vai embora? Ou ficam
indiferentes? O líder verdadeiro inspira outros a mostrar o que têm de
melhor para oferecer ao esforço conjunto. Isto torna o trabalho mais fácil e
deixa a equipe contente.
Hoje, parece-me que até a natureza da mudança está ganhando
outros contornos. A maior parte de nós cresce acostumada ao processo de
mudança como uma série de passos rápidos e incrementais. Nossos sistemas
mentais aprenderam a lidar com ajustes dessa natureza. Contudo, estamos
realmente equipados para lidar com mudança transformacional, isto é,
mudanças através das quais nossas organizações, ambientes e nós mesmos
tomamos uma forma completamente nova?
Em qualquer ciclo de vida, há um momento em que meros ajustes
de acordo com o ambiente variável são insuficientes. Ou acontece
transformação significativa ou o sistema perece. Em resumo, não adianta
investir na lagarta se ela já está para transformar-se em borboleta.
O Caso Nutrimental
Como considerei anteriormente, as abordagens de mudança e

desenvolvimento organizacionais utilizadas atualmente pelas empresas
têm influência direta na aprendizagem das pessoas. No caso da Nutrimental,
elegemos a metodologia da Investigação Apreciativa (IA), considerada
pelos especialistas como um instrumento de transformação organizacional
que focaliza na aprendizagem a partir do sucesso.
Assim, a IA substitui o foco nos déficits e problemas pelo foco na

descoberta daquilo que funcionou bem, buscando entender por que
funcionou bem e procurando criar cenários de como o sucesso pode ser
distribuído por toda a organização. Trata-se de uma reflexão conjunta sobre
o passado de vitórias para a construção de uma plataforma de sucessos
que sustente os sonhos de futuro.
As etapas descritas abaixo compõem os quatro eixos do processo,
que no caso da Nutrimental, demandaram aproximadamente três anos
para que os 4 Ds fossem considerados devidamente implementados.
CRIANDO VISÃO DOS RESULTADOS
DESCOBERTA
(Discovery)
“O que traz vida?”
DESTINO SONHO
(Destiny)
TEMA
(Dream)
“Como aprender a “O que o mundo
ajustar/improvisar?” está querendo?”
Sustentando
PLANEJAMENTO
(Design)
“Como criar – o ideal?”
Co-criado
•• Descoberta: mobiliza um sistema para investigar sobre sua essência

positiva;
•• Sonho: cria uma visão clara de resultados a partir dos resultados
alcançados em direção a um propósito maior;
•• Planejamento: cria proposições possíveis que descrevam a organização

ideal capaz de alcançar seus sonhos;
•• Destino: fortalecimento da capacidade afirmativa de todo o sistema
para construir esperança e criar um momentum ao redor de um
propósito maior e, com o tempo, criar processos de aprendizagem,
ajustes e improvisações.
A característica dessa abordagem está na sua intenção de aprender

a partir das experiências que deram certo e a partir delas, criar uma visão
de futuro baseada na energia positiva, na autoconfiança e na coragem, que
emergem quando da lembrança de tais experiências. Também segundo os
estudiosos, a IA se diferencia de outras metodologias de desenvolvimento
organizacional pelas suas pressuposições afirmativas sobre as pessoas,
organizações e relacionamentos.
David Cooperrider pressupõe três âncoras para a base afirmativa
nas organizações:
1) Organizações são resultados da mente afirmativa.
2) Quando confrontadas com dificuldades ou problemas repetidos,
as organizações precisam menos de reforma, menos resolução
de problemas e mais reafirmação, que significa maior apreciação
do sucesso.
3) A principal vocação na era pós-burocrática é alimentar a apreciação
do ambiente de onde novas imagens irão surgir na mente da
coletividade dinâmica.
Nossa experiência na Nutrimental foi iniciada em setembro de 1997,

quando David Cooperrider e uma das suas estudantes de doutorado, uma
brasileira chamada Ilma Barros, vieram para o Brasil e realizaram o primeiro
encontro de Investigação Apreciativa com todos os colaboradores da
empresa num mesmo ambiente. Nessa época, nossa empresa enfrentava
grandes dificuldades, contava com um capital de trabalho limitado e

precisava aprender e evoluir rapidamente para atuar num mercado
crescentemente competitivo. Isso era realmente um grande desafio que
exigia aprendizagem rápida de todos os funcionários em todos os níveis
da empresa, uma vez que teríamos que enfrentar, além do mercado
nacional, também as empresas multinacionais que estavam se instalando
no país.
Quando efetuamos a primeira reunião de cúpula na Nutrimental,
todos os interessados no futuro bem-sucedido da empresa foram
convidados a contribuir com suas experiências bem-sucedidas com a
empresa e seus sonhos de futuro. Nessa reunião, além de todos os
funcionários, também estavam presentes clientes, fornecedores, parceiros
e bancos, dentre outros. O projeto durou até 1999, quando completamos
o ciclo dos 4 Ds e a equipe se sentia pronta para dar início a outros ciclos
apreciativos independentemente dos consultores, mostrando uma
autoconfiança que há muito tempo não fazia parte da nossa empresa.
A abordagem apreciativa trouxe resultados em diferentes níveis para
a Nutrimental: financeiro, individual e organizacional. As vendas em poucos
anos dobraram, enquanto os resultados operacionais decuplicaram. Esse
aumento de produtividade refletiu o esforço desempenhado por toda a
equipe da empresa, pois as pessoas tinham mais energia para trabalhar,
sentiam-se motivadas, mais comprometidas, queriam ver os resultados
melhorarem e acreditavam que tinham algo a contribuir. Elas de fato
colaboravam umas com as outras e queriam celebrar o sucesso mútuo.
Elas estavam ansiosas por aprender coisas novas, pois percebiam o
impacto do indivíduo no resultado da organização como um todo. Isso as
levava a trocarem experiências no trabalho para melhorar o desempenho
umas das outras. Pessoas de funções diferentes trabalhavam intergrupos,
denominados “força-tarefa”, os quais foram formados durante a reunião da
Investigação Apreciativa e tinham como responsabilidade implementar as
ações propostas durante o encontro de 97. Quando começaram a surgir os
primeiros sinais de recuperação, os grupos de força-tarefa resolveram

inovar, implementando as idéias mais ousadas sugeridas na reunião de
setembro/97.
Isso refletiu a atmosfera dinâmica da organização depois do encontro
da IA. Um outro aspecto importante a ser ressaltado foi a facilidade com
que os colaboradores de todos os níveis da empresa abraçavam as novas
iniciativas. O entusiasmo dentro da Nutrimental se tornou contagiante.
Pessoas que tinham abandonado a universidade voltaram a estudar;
formou-se um grupo para aprender inglês, antes do horário do trabalho;
outros deram início ao curso de pós-graduação e várias outras novas
iniciativas foram alavancadas com o propósito de crescimento pessoal
e profissional.
Durante os três anos ocorreram quatro encontros chamados
encontros de cúpula da Investigação Apreciativa, envolvendo todo o
sistema da empresa na mesma sala. Também aconteceram vários encontros
menores, onde as pessoas tinham oportunidades de compartilhar seus
desafios, suas maiores aprendizagens e re-planejar o futuro. Levou-se um
tempo para as pessoas internalizarem a essência da Investigação Apreciativa,
mas quando isso aconteceu, as mais importantes decisões da empresa
passaram a ser tomadas de forma colegiada, com a participação de todos
os interessados na decisão. Para que isso aconteça, é preciso que os
colaboradores tenham maturidade, criatividade e acima de tudo
compromisso com o todo, pois por mais que uma decisão seja local, ela
certamente terá impacto na empresa como um todo.
Quando as organizações são inovadoras nesses processos, os
resultados são alcançados ao mesmo tempo em que as pessoas aprendem,
não sendo necessário o tempo para que as mesmas reflitam, internalizem
a mudança e aprendam as novas atitudes e competências exigidas com o
novo cenário. As duas coisas acontecem simultaneamente, transformando
o processo de mudança organizacional bastante dinâmico e eficaz.
A história da Nutrimental evidencia que a Investigação Apreciativa é

um poderoso instrumento, que permite o aprendizado construtivo e
contínuo de todas as pessoas envolvidas no processo da mudança desejada.
Ganha a empresa e ganham todos que com ela interagem. Credito à
metodologia da Investigação Apreciativa e suas abordagens positivas, mais
inclusivas e participativas, que empoderam as pessoas, a faculdade de
permitir o alcance dessas metas.
REFORÇANDO CONVICÇÕES
As descrições históricas e teóricas deste capítulo foram necessárias

para demonstrar e ilustrar nossa prática empreendedora nas duas últimas
décadas. Mais importante ainda é destacar que esta trajetória reforça minha
profunda convicção de que:
•• o desenvolvimento de uma rede criativa no seio das organizações
humanas requer uma mentalidade bem diversa daquela dominante nos
modelos hierárquicos tradicionais;
•• o conhecimento é o tesouro oculto das organizações; e
•• a mais alta tecnologia disponível no mercado jamais substituirá o contato
pessoal de que todos nós carecemos.
4
O desafio da Inovação
As condições criadas pela industrialização e o desenvolvimento

tecnológico propiciaram um modo e um padrão de vida nunca antes
alcançado por outras civilizações. Trouxeram consigo, no entanto,
adversidades e ameaças às espécies vivas e aos recursos não-renováveis
do planeta. A biosfera tem dado mostras inequívocas de que a ação
humana ultrapassou os limites do razoável na convivência harmônica
com a natureza.
Neste contexto, a cooperação entre a universidade e a indústria
assume papel crucial para que o esforço e investimento em pesquisa e
desenvolvimento do país sejam colocados à disposição da investigação de
questões centrais que, de forma crescente e acelerada, têm desafiado a
efetividade das políticas públicas e das práticas sociais, colocando em risco
a convivência saudável das espécies e do usufruto por uma maioria das
conquistas promovidas pela ciência e tecnologia modernas.
Perceber na sustentabilidade uma oportunidade para desenhar
sistemas produtivos e de negócios pode fazer avançar a passos largos a
gestão da inovação, viabilizando a atividade empreendedora estruturada
em bases sustentáveis.
A história das civilizações demonstra que a inovação tem sido o
grande recurso humano para as situações e as circunstâncias adversas de
escassez, de desconforto e risco de sobrevivência. O momento em que

vivemos não deixa dúvidas de que a transformação do mundo atual em um
mundo sustentável depende, incondicionalmente, da capacidade humana
em inovar na sociedade, nos governos, na academia e na indústria.
Todavia, as inovações de que necessitamos não são de qualquer
natureza. Elas têm de ser concebidas dentro de princípios de sustentabilidade
e voltadas para a sustentabilidade.
As inovações desenvolvidas particularmente nos últimos 150 anos,
que trouxeram tanto crescimento e culminaram na globalização, agora
ameaçam a própria vida como a conhecemos.
UM NOVO paradigma
Uma nova linguagem e um novo entendimento das coisas são

necessários para que a educação possa fornecer, à sociedade e ao mercado
de trabalho, indivíduos com capacidade de compreender e encontrar
caminhos alternativos; e para que os processos produtivos possam ser
repensados e redesenhados de forma a contemplar os princípios e conceitos
da sustentabilidade neste planeta.
Tudo precisa ser refeito, de forma diferente, e rapidamente. Assim, neste
momento em que urgem novas soluções com vistas à sustentabilidade, a
educação de nível superior assume um papel particularmente importante.
A formação dos administradores de empresas tem de ser repensada
com a mais absoluta urgência, assim como as engenharias e formações
voltadas ao desenvolvimento de produtos e serviços.
Entre as competências que temos a desenvolver para fazer frente
aos princípios da sustentabilidade estão a cognição e de habilidades que
capacitem os profissionais a inovar, valendo-se do ativo de conhecimentos
para uma prática sustentável disponibilizados até aqui. Ao mesmo
tempo, é preciso incorporar novos conhecimentos e aprendizagens aos
empreendimentos humanos.
Em 1997, Christensen alertou para o dilema existente entre o apego

zeloso aos princípios da boa gestão e à dificuldade de manter organizações
bem-sucedidas com a capacidade e prontidão para inovar. A gestão criativa
da inovação requer conciliar o processo de manutenção das tecnologias
que sustentam o negócio com a competência de perceber e apostar em
novas frentes e oportunidades propiciadas pelo desenvolvimento
tecnológico. O desafio não se dá apenas pela complexidade em gerir as
duas vertentes, mas também pela transversalidade crescente do
conhecimento gerador de novas tecnologias e suas aplicações.
Ao introduzir os princípios da sustentabilidade, o dilema da ruptura
e o domínio de conhecimentos de natureza transversal assumem
importância maior e estratégica. Do ponto de vista da ética, tecnologias
não aderentes a estes princípios e negócios nelas baseados encontrarão
maiores dificuldades de manter o crescimento dos empreendimentos,
assim como sua sustentabilidade econômica.
Empreendedorismo INOVADOR
Economias não crescem nem se desenvolvem sem a ação de indivíduos

empreendedores que transformam idéias, invenções, necessidades e recursos
em oportunidades. Diferente da noção mais comumente encontrada, eles
não são heróis solitários imersos em suas idéias e projetos. A investigação
mais atenta ao processo empreendedor revela que este se constitui muito
mais num processo social no qual o trabalho em rede aproxima, informa,
influencia e articula recursos, informações, idéias e invenções.
A grande maioria dos desenvolvimentos tecnológicos que redundaram
em inovações, seja na aplicação de materiais, novos produtos e serviços,
seja na reestruturação de setores inteiros, veio da conexão de indivíduos
que, munidos de novas informações e aplicações tecnológicas, levaram
idéias, invenções e processos de uma atividade econômica a outra.
É a ação do empreendedor que gera a dinâmica do desenvolvimento

econômico originada essencialmente na inovação e na percepção de
oportunidades. É a infusão de conhecimento e descobertas que estimulam
a formação de novos negócios e o desenvolvimento de novos produtos e
serviços. Este é o verdadeiro processo de inovação, que se dá nas redes
sociais e pela ação empreendedora de centenas de milhares de indivíduos
perseguindo seus objetivos e sonhos.
É aqui que a conjunção da inovação e o empenho do indivíduo
empreendedor se faz sentir essencial ao desenvolvimento. Adicionando-se
os princípios e imperativos de uma sociedade sustentável, este desafio
torna-se ainda mais premente e é nele que a educação fundada em novas
formas de ensino e aprendizagem torna-se mais relevante e solicitada.
Segundo o economista austríaco Joseph Schumpeter, inovação e
atividade empreendedora se confundem e diferem de modo significativo
da invenção ou do inventor. Nas palavras de Schumpeter, “[...] o inventor
produz idéias, o empreendedor faz as coisas acontecerem.”. Por isso, formas
inovadoras de cooperação, conforme sugeridas aqui, podem envolver a
invenção gerada pelo conhecimento instalado nas nossas universidades e
instituições de pesquisa com o agente empreendedor, criando, desta
forma, maiores oportunidades para a inovação estar presente com maior
intensidade e relevância no contexto nacional.
A simbiose necessária entre empreendedorismo e organização
está sendo apontada já há algum tempo por autores como Schumpeter,
Drucker, Pinchott, Prahalad, entre outros. É a criação de ambientes criativos
e autônomos que libera e mobiliza os indivíduos empreendedores a fazer
o que melhor sabem fazer, que é romper e inovar valendo-se dos recursos
materiais, humanos e tecnológicos disponíveis. Combinar e intercambiar
estes recursos de forma inovadora é justamente a habilidade de julgamento
imputada ao indivíduo empreendedor. Da competência de executar
qualquer combinação e intercâmbio de recursos de forma organizada e
integrada, e agora também holística, surge a equação necessária.
A ênfase dada por Ram Charan, em seu livro Know-How, a este

aspecto da implementação e das habilidades necessárias para fazer
com que as inovações se materializem em negócios bem sucedidos
traz consigo o alerta para esta importante combinação. Segundo
Charan, esta forma de gestão não pode prescindir de lideranças
inspiradoras atentas às novas idéias, às capacidades pessoais
existentes em cada equipe, organização ou sociedade e aos novos
chamados e desafios históricos.
COOPERAR PARA INOVAR
Marc Giget, um dos mais reconhecidos especialistas em inovação da

Europa, defende que estamos na iminência de um novo Renascimento.
Temos grandes instituições de ensino e pesquisa, um alto nível de
desenvolvimento tecnológico disponível, incentivos e mecanismos de
financiamento e novos instrumentos sendo criados quase que diariamente.
Nesse sentido, o que precisamos agora é, partindo do sonho de um
verdadeiro desenvolvimento sustentável, elaborar uma síntese criativa a
partir de todas as possibilidades e recursos existentes. Ou seja, fazer um
novo arranjo entre instituições e atores, tendo em mente os pressupostos
da sustentabilidade, para que possamos erigir as novas “catedrais” do
nosso tempo.
Parece-nos que a síntese criativa que precisamos pode ser articulada
por meio dos elementos que criam condições favoráveis a uma cooperação
efetiva entre as instituições de ensino e o mundo empresarial/industrial.
Considerando a inversão na proporção de doutores na academia versus
indústria brasileira, e considerando a necessidade premente de mudanças
profundas, a cooperação entre academia e indústria/sociedade é o caminho
para a inovação que necessitamos.
Tendo em vista que o tempo é hoje a matéria-prima mais escassa, a
velocidade passa a ser um dos valores essenciais no desenho desse novo
arranjo e na busca de alternativas. A interação Universidade-empresa vem

sendo objeto de estudos e projetos, porém não apresenta grandes avanços
na prática. O caráter inexorável do tempo dificulta sobremaneira a espera
por soluções provenientes de longas discussões e digressões teóricas.
Premidos pela necessidade de velocidade na resposta, e conscientes
de que o processo será uma experimentação a ser analisada a posteriori, a
Indústria convida os demais atores do processo educativo e inovativo para
juntos implementarem um espaço de cooperação para a sustentabilidade.
Os aspectos de financiamento, infra-estrutura, RH, competências, P&D,
produção, conectividade, precisam ser arranjados para resultar em
inovações para um mundo sustentável.
Propomos a mobilização de ativos físicos (locais), intelectuais
(equipes) e tecnológicos (equipamentos e TI) para a constituição de espaços
privilegiados para a inovação – verdadeiros “habitats de inovação”. Nesta
proposta cooperativa, a empresa traz seus problemas e suas competências
internas, a academia entra com suas pesquisas e seus especialistas, e o
Sistema Indústria entra com a estruturação do “habitat de educação e
inovação sustentável” necessário para tratar o problema colocado. Neste
arranjo, todos cumprem suas missões, todos trabalham pela sustentabilidade
e todos ganham, principalmente o planeta.
A crise ambiental desperta a humanidade para os efeitos de sua
estratégia de dominação da natureza e aponta para a necessidade de uma
reflexão do conhecimento desenvolvido sobre o mundo. O Sistema
Indústria propõe que seus processos educacionais possibilitem a formação
de indivíduos que participem ativamente de iniciativas capazes de
transformar seu entorno e de gerar dinâmicas construtivas. As bases para
esta proposição estão centradas nos princípios da inovação e da educação
na sustentabilidade.
Compreende-se que educar transcende a dinâmica de repasse de
conteúdo e extrapola o aporte de competência técnica. O conceito de
educação na sustentabilidade imbuí-se da finalidade de ressignificação do
conhecimento, que possibilita a formulação de um novo raciocínio, que

alimenta sentimentos éticos estabelecidos sobre um novo paradigma de
produção sustentável.
A palavra-chave é a conectividade – todos somos responsáveis pela
construção de sociedades sustentáveis. Para tanto, é preciso inovar.
Individualmente temos a força de nossa reflexão, de nossas idéias, e
podemos buscar as pistas do caminho para um mundo melhor.
Coletivamente temos a força da mudança e podemos construir uma nova
estrada para chegar ao mundo que desejamos.
Reflexões finais
Em que pese a gravidade dos problemas da atualidade, quem

examina a história do desenvolvimento com um olhar de longo prazo sabe
que o aumento da produtividade, da renda e mesmo da esperança de vida
é um fato muito recente. Só depois de 1820, se verifica uma elevação
sensível nesses indicadores. Mesmo assim, em 1900 a esperança de vida
média no mundo era de apenas 31 anos. Em 1820, era apenas de 26 anos,
praticamente a mesma de mil anos antes.
Muito do que se identifica como progresso e melhoria das condições
de vida está intimamente ligado à moderna sociedade industrial. O aumento
sistemático da produtividade está no âmago dessa trajetória. Ela liberou
milhões de seres humanos do trabalho agrícola, impôs uma urbanização
acelerada, gerou uma incessante incorporação de novas tecnologias à
produção manufatureira, mecanizou o trabalho fabril e fez crescer em
paralelo um imenso setor de serviços.
Hoje, questionamos o elevado custo ambiental dessa trajetória.
Somos muito mais céticos sobre as conquistas dessa nova civilização
material. Em muitos lugares e em muitas cabeças, o ceticismo assumiu a
forma de um niilismo negativo. Passamos a questionar tudo, especialmente
a noção de progresso do século XIX. O relativismo que impera nos tempos

atuais é um subproduto do tipo de sociedade que criamos.
A questão é se há ainda espaço para a esperança iluminista que
alimentava o sonho de progresso pelo pleno desenvolvimento das
capacidades da humanidade. Creio que há e muito. É difícil imaginar
soluções para o desafio que a humanidade criou para si mesma sem
mobilizar essas mesmas capacidades para a solução de nossos problemas.
Num livro elaborado para o Millenium Project das Nações Unidas e
dedicado a exaurir algumas dessas possibilidades, uma expressiva força
tarefa de pesquisadores, sob a coordenação de Celestus Juma e de Lee
Yee-Cheong, relaciona inúmeras contribuições do conhecimento para
atender as metas do milênio.1 São muitas soluções para a melhoria da
saúde, da educação, para a geração de renda e emprego, ou para a
sustentabilidade. Mas não se trata apenas de colocar à disposição da
sociedade novas técnicas ou instrumentos. Trata-se, especialmente, de
entender que a inovação tecnológica é mais do que isso. Significa entender
o próprio processo de desenvolvimento como um processo de aprendizado,
em que a sociedade se transforma e com ela seus valores.
O que se salienta não é apenas que muito do que foi possível avançar
no último século – em termos de melhorias substantivas de qualidade de
vida de uma parte importante da humanidade – foi conseqüência de
avanços tecnológicos e inovações na agricultura, na saúde pública e na
nutrição, mas que a inovação é o mais importante motor da transformação
econômica e que seu papel será crescente ao longo do tempo.
Evidente que não cabe aqui uma visão ingênua de que a tecnologia
determina a mudança social. As mudanças sociais são bem mais complexas.
Num certo sentido, essas mudanças se condicionam mutuamente. Muitas
das possibilidades e desenhos de políticas capazes de criar ambientes
1 UN Millennium Project 2005, Innovation: Applying Knowledge in Development,
Task Force on Science, Technology, and Innovation.

favoráveis para a inovação e para o desenvolvimento tecnológico dependem

desse jogo de condicionantes. Na prática, dependem de como sociedade,
governo e empresas interagem, de como são moldadas as instituições que
dão suporte a esses arranjos.
Cabe é chamar a atenção para a natureza essencial da inovação para
a sustentabilidade. Os desafios criados pelas mudanças globais e os desafios
cotidianos de melhorar a qualidade de vida de bilhões seres humanos
exigem respostas criativas e também aumentos sustentáveis de
produtividade que não comprometam as gerações futuras. Fazê-lo, implica
mobilizar o que de melhor a humanidade possui. Sua condição humana, o
conhecimento, suas capacitações.
Numa discussão recente sobre os desafios para a produção de
energia dentro de parâmetros sustentáveis, a revista The Economist
reproduz um debate com vários especialistas. Chama atenção uma
assertiva de Vinod Khosla, um dos criadores da Sun Microsystems e
hoje um grande capitalista de risco. Em síntese, a idéia é que a
produção de energias mais limpas exige e irá exigir muita inovação.
Sem elas será inimaginável oferecer alternativas capazes de competir
em custo com as soluções convencionais.
Não cabe aqui fazer um diagnóstico ou proposições específicas
de como adequar os sistemas de inovação para essa tarefa. Sabemos
que esse é um assunto complexo. Que esses sistemas de inovação,
para serem exitosos, pressupõem uma teia de atores públicos e
privados, universidades e empresas. Todos têm papel relevante e
todos os países buscam aproximá-los e estimulam sua cooperação.
Temos avançado nessa direção, embora sempre com dificuldades.
Cabe apenas salientar uma dimensão mais ampla. Empresas e
universidades têm muito o quê fazer no campo da inovação. Têm
muito para se beneficiar dessa interação e da troca de experiências.
Mas, para além da pesquisa, da inovação, da difusão do conhecimento,

há uma responsabilidade maior de ambas, que é incorporar em suas
estratégias o tema da sustentabilidade.
Isso implica trazer para o plano estratégico dessas instituições
o desafio da capacitação das novas gerações para a gestão e a prática
da inovação. As empresas são o motor da economia. Aqui se decide
o que e como produzir. As universidades têm um outro papel –
tão ou mais importante – ali se formam as novas gerações. É a
determinação e o entendimento acerca da necessidade de assegurar
formas sustentáveis de desenvolvimento dessas novas gerações que
podem nos trazer esperença num futuro melhor da humanidade.
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Global Forum América Latina
EMPRESAS, UNIVERSIDADES
E SOCIEDADE NUM MUNDO SUSTENTÁVEL
DESAFIOS PARA A EDUCAÇÃO EXECUTIVA
ANTECEDENTES
New York
Em 2000, o então secretário geral da Organização das Nações Unidas

(ONU), Kofi Annan, propôs à comunidade empresarial internacional a adesão
a nove princípios nas áreas de direitos humanos, trabalho e meio ambiente.
Batizado de Pacto Global, esse conjunto de princípios foi o embrião de um
movimento que desde então vem ganhando corpo em vários países e que tem
como premissa o fato de que as empresas são protagonistas fundamentais
no desenvolvimento social das nações e devem agir com responsabilidade na
sociedade com a qual interagem.
Em 2002, em resposta à convocação da ONU, a Escola de Negócios da Case
Western University, estimula a criação do movimento BAWB – Business as an Agent
of Word Benefit. O BAWB, que pode ser traduzido como “As Empresas como Agentes
em Benefício do Mundo”, propõe uma profunda revisão na educação superior,
especialmente das Escolas Negócios visando ao desenvolvimento sustentável.
CLEVELAND/OH
Em 2006, a Case Western Reserve University, em parceria com a Academy of

Management, que congrega aproximadamente 19.000 professores de administração
oriundos de 90 países, e aproximadamente 4000 empresas de todo o mundo,

congregadas pela United Nations Global Compact, tomam a iniciativa de instalar o
Global Forum – para os negócios, entendidos estes, como agentes para o beneficio
do Mundo. O B.A.W.B – Business as an Agent of World Benefit, movimento em
que se insere o Global Forum, passa a ser desde então a maior reunião de cúpula
capaz de convocar e atrair mais de 1.000 executivos de empresas do porte da
Alcoa, Toyota, Unilever, entre outras; renomados professores de administração,
gestores responsáveis pela elaboração de políticas públicas, lideres sociais e jovens
estudantes de todo o mundo.
O principal objetivo da reunião de cúpula BAWB – Global Forum foi
alinhar a teoria e a prática, de tal forma que esses domínios contribuíssem
com a perspectiva e o entendimento de que a sustentabilidade poderia vir a
ser compreendida como a grande oportunidade de negócios do século XXI.
Nessa perspectiva se insere a realização do BAWB – Global Forum América Latina
no Brasil.
Em 2007, a convocação do Pacto Global da ONU ganha força e conta
com a participação ativa de mais de 3.000 empresas de 100 países, mais de 700
organizações da sociedade civil, organizações trabalhistas e instituições acadêmicas
estavam engajadas nesta iniciativa.Todas trabalhando para promover a cidadania
corporativa responsável, garantindo que os negócios integrem a solução dos
desafios trazidos pela globalização.
Dessa forma, o setor privado – em aliança com outros atores sociais –
engaja-se definitivamente na iniciativa de co-criar uma economia global mais
inclusiva e sustentável.
O documento emanado dessa Conferência da ONU, de 2007, considera
que, em um mercado cada vez mais agitado, tornou-se essencial entender as
conexões fundamentais entre negócios, meio ambiente e sociedade. O papel
e as responsabilidades dos negócios como uma força global estão se tornando
mais urgentes e complexos, e conceitos relacionados com responsabilidade
e sustentabilidade social estão ganhando reconhecimento como elementos
essenciais na condução dos negócios.
Complexidade e interdependência crescentes requerem novas abordagens.
Empresas precisam de ferramentas de gestão que ajudem a integrar as preocupações
ambientais, sociais e governamentais em seus planejamentos estratégicos e

operações diárias.
Elas precisam de suporte para internalizar e associar esses temas na essência
de seus negócios, no diálogo com os acionistas e na explicação de seus atos. Elas
precisam de líderes talentosos e éticos que possam não apenas antecipar as metas
organizacionais e preencher obrigações fiduciárias para os acionistas, mas também
estar preparados para lidar com o impacto e o potencial mais abrangente dos
negócios como força positiva global na sociedade.
De uma nova convocação do pacto Global da ONU, nascem “Os Princípios
para a Educação Empresarial Responsável”, conclamando para a ação cooperativa
diferentes setores sociais. Esta convocação foi denominada, no campo internacional,
como Call for Action, uma Chamada para a Ação
A responsabilidade global é um processo de crescente sensibilização para a
ação. Ele está baseado na riqueza, na diversidade e na alternância de contextos de
nosso mundo, e é um processo de participação e de envolvimento dos principais
agentes de transformação.
O Pacto Global da ONU faz aqui um chamado a todas as instituições e
associações de ensino superior dedicadas à formação de líderes empresariais para
que endossem esse processo e participem ativamente de uma plataforma global
para o ensino de gestão responsável.
O papel desta plataforma será o de defender o ensino de gestão empresarial
responsável e o de coordenar esforços para desenvolver ainda mais esses
Princípios pelos agentes com poder transformador: as instituições acadêmicas de
administração e suas associações.
Para esse efeito, será convocada uma associação mundial de educadores,
incluindo professores, reitores e associações envolvidas no progresso do ensino
de administração. Assim, todas as escolas de negócios engajadas e participantes
da elaboração desses Princípios estão convidadas a considerar a adoção deles e
estender este convite a todos os âmbitos do mundo acadêmico.
Eis os Princípios para a Educação em Gestão Responsável
Princípio 1
Propósito: Iremos desenvolver as capacidades dos estudantes para
que se tornem futuros geradores de valor sustentável para empresas e para
a sociedade como um todo e para que trabalhem para uma economia global
inclusiva e sustentável.
Princípio 2
Valores: Iremos incorporar em nosso currículo e em nossas atividades
acadêmicas os valores da responsabilidade social global como retratados em
iniciativas internacionais como o Pacto Global da ONU.
Princípio 3
Método: Iremos criar modelos educacionais, materiais, processos e ambientes
que viabilizem experiências de aprendizado eficazes para a liderança responsável.
Princípio 4
Pesquisa: Iremos nos engajar em pesquisas conceituais e empíricas que
aperfeiçoem nosso conhecimento a respeito do papel, das dinâmicas e do impacto
de corporações na criação de valores sociais, ambientais e econômicos.
Princípio 5
Parceria: Iremos interagir com administradores de corporações para estender
nosso conhecimento sobre seus desafios no cumprimento de responsabilidades
sociais e ambientais de forma a explorar conjuntamente abordagens eficazes para
atender a esses desafios.
Princípio 6
Diálogo: Iremos facilitar e apoiar o diálogo e o debate entre educadores,
empresas, governos, consumidores, mídia, organizações da sociedade civil e
outros grupos interessados e acionistas em assuntos críticos relacionados com a
responsabilidade social e a sustentabilidade global.
Do BAWB – Forum Global ao Global Forum América Latina
Em 2008, em Brasil/Curitiba, numa parceria entre a UNINDUS –

Universidade da Indústria do Sistema FIEP/PR, o Centro de Estudos em
Sustentabilidade da Fundação Getulio Vargas (EAESP/ FGV) e a Case Western
Reserve University (EUA). Em resposta a uma das recomendações do Call for
Action do GF-BAWB de Cleveland promovem O BAWB-Global Forum America
Latina (GFAL).
O presidente do Sistema Federação das Indústrias do Estado do Paraná
(Fiep), Rodrigo da Rocha Loures, assim definiu este evento. “O objetivo é
promover uma reflexão compartilhada quanto a formas de proporcionar aos

estudantes valores e instrumentos que os tornem aptos a agir de acordo com
os requisitos da sustentabilidade.” Ainda sob o enfoque de uma educação
transformadora, entendida esta como aquela educação autoconduzida e
social na qual os sujeitos, de forma cooperativa, se tornam responsáveis pela
aprendizagem, o que implica necessariamente inovação e criatividade.
Durante três dias, de 18 a 20 de junho de 2008, Curitiba recebeu cerca de
1.300 empresários, executivos, representantes da academia, do poder público e
da sociedade civil, interessados em trocar idéias, experiências e reunir propostas
relacionadas ao tripé educação – negócios, sociedade – sustentabilidade. Os
resultados serão levados ao BAWB -Global Forum mundial, marcado para 2009,
em Cleveland.
A meta principal do BAWB- Global Forum América Latina é a articulação
para a ação cooperativa e a formação de alianças estratégicas e parcerias entre
os quatro principais atores implicados na educação para a sustentabilidade:
empresas, academia, governo e sociedade civil.
Para tanto, propôs os seguintes desafios para a reflexão-ação de cada um
dos setores envolvidos respectivamente:
• Educação Empresarial
Identificar novas alternativas de conhecimento – para empresas, indústrias
e economias – capazes de contribuir com o desejo de criar, alcançar e agregar valor
sustentável aos empreendimentos e à produção. Entre os efeitos desejados estão
o alargamento das fronteiras no campo da educação e da formação profissional
responsável, levando a resultados como reformas curriculares, fortalecimento
da responsabilidade pelo meio ambiente e da cultura do empreendedorismo
responsável, novas formas de inovação e criatividade.
• Empresas e Negócios
Identificar alternativas para transformar, empreender, produzir e
comercializar produtos e serviços, de forma cada vez mais sustentável e lucrativa,
assim como encontrar novas formas de fomento e financiamento.
• Sociedade em Geral
Identificar novas formas de consumo e de demanda por bens e serviços
consistentes com os imperativos da sustentabilidade.
• Poder Público
Identificar novas formas de administrar, arrecadar, fiscalizar e prover políticas
públicas e sociais básicas que valorizem e recompensem a sustentabilidade
econômica, política, social e ambiental.
Os participantes do BAWB-Global Forum América Latina debateram ações

que contribuíssem no fortalecimento das relações entre o mundo empresarial e
o acadêmico, proporcionando o compartilhamento de conhecimentos, além de
identificar práticas empresariais centradas na sustentabilidade como oportunidade
de negócio para o século XXI, e desta forma estimular a geração de propostas para
inovação e mudanças na educação, nas formas de produção, na construção social
e nas formas de consumo, assim como nas formas de gestão política.
Universidades, Faculdades e Escolas de Negócios devem atualizar seus
currículos para acompanhar os desafios do cenário nacional e mundial. Os jovens
que estão hoje na universidade estarão atuando, nas próximas décadas, numa
realidade econômica, social e empresarial totalmente diferente. Os currículos
devem tratar o tema da sustentabilidade de forma transversal, além de incorporar
novas tecnologias de ensino.
Nas palavras de Carlos Osmar Bertero, presidente da Associação Nacional
de Pós-Graduação e Pesquisa em Administração Ambiental da Universidade da
Califórnia (EUA),
A sustentabilidade da espécie e do planeta serão um paradigma obrigatório

da formação profissional e das dinâmicas culturais. O cuidado e o cuidar serão
as novas categorias que vão ajudar a reenfocar todos os saberes acadêmicos e
culturais. E não é uma opção; é uma necessidade para o significado e pertinência
das profissões e da investigação.
O BAWB-Global Fórum América Latina foi precedido por um Congreso

Acadêmico resultado do processo de Call for Papers liderado pela FGV-EAESP.
Os trabalhos passaram por um processo de seleção entre as 400 submissões de
120 inscritos, mediante o procedimento de blind review. Foram selecionados e
apresentados: 86 resumos científicos e relatos empresariais, distribuídos entre 12
áreas temáticas, relacionadas à sustentabilidade. Estas apresentações formaram

um diversificado painel de ações e projetos realizados por empresas e instituições
de ensino e pesquisa.
Nessa mesma ocasião realizou-se o Seminário de Apresentação de Resultados
do Diagnóstico de Sustentabilidade Corporativa/Paraná. Trata-se de uma pesquisa-
piloto levada e efeito em cinco indústrias paranaenses desde agosto de 2007, sob
a coordenação da Fundação Brasileira de Desenvolvimento Sustentável (FBDS), em
parceria com a UNINDUS. A pesquisa contou também com a expertise técnica do
Sesi e Senai. Dela participaram as empresas Sadia, de Toledo; Volvo, de Curitiba;
Masisa, de Ponta Grossa; Romagnole, de Maringá; e Milênia, de Londrina.
Entre os palestrantes convidados para a abertura do Global Forum América
Latina (GFAL), o presidente da Fundação Brasileira para o Desenvolvimento
Sustentável (FBDS), Israel Klabin, falou sobre a fragilidade do atual modelo de
sustentação do planeta. Ele atribui a fragilidade às três inviabilidades do modelo:
ambiental (relacionada à matriz energética, baseada em combustível fóssil);
econômica (reflexo do modelo macroeconômico que pauta o crescimento da
economia pelo aumento do consumo); e social (gerada pela distribuição desigual
dos benefícios que a sociedade produz de forma globalizada). Para ele, o principal
desafio para o mundo empresarial e acadêmico é incluir no modelo de governança
os vetores socioambientais. O empresário destacou a importância do GFAL ao
reunir num mesmo espaço empresas, academia e sociedade civil para discutir a
educação para os negócios com foco na sustentabilidade.
Para Israel klabin, o principal desafio para o mundo empresarial e acadêmico
é incluir no modelo de governança os vetores socioambientais. O empresário
destacou a importância do GFAL ao reunir num mesmo espaço empresas,
academia e sociedade civil para discutir a educação para os negócios com foco
na sustentabilidade.
Um dos pontos altos da conferência foi a palestra do consultor indiano Ram
Charan, que veio ao Brasil especialmente para falar aos participantes do Global
Forum. Reconhecido como um dos mais influentes consultores de negócios da
atualidade, Charam disse que a chave para o desenvolvimento sustentável está
em desenvolver a mente e o raciocínio lógico. Para ele, devemos trabalhar com a
inteligência das pessoas.
O Global Forum reuniu outros profissionais de destaque preocupados com a

sustentabilidade. É o caso de Oscar Motomura, fundador e principal executivo do
grupo Amaná-Key; Ricardo Young, presidente do Instituto Ethos; Mario Monzoni,
coordenador do Centro de Estudos em Sustentabilidade da Fundação Getúlio
Vargas; Claudio de Moura Castro, economista, educador e presidente do Conselho
Consultivo da Faculdade Pitágoras; e Christina Carvalho Pinto, diretor-geral e
apresentadora do programa de televisão Mercado Ético. Eles participaram de um
diálogo sobre alianças estratégicas entre empresas, universidades e sociedade.
A conferência teve também a participação do coordenador da área de
academia e negócios do Pacto Global da ONU, Jonas Haertle, e de Luiz Antônio
Rodrigues Elias, secretário executivo do Ministério da Ciência e Tecnologia.
O meio acadêmico foi representado, entre outros, pelo presidente da Capes
(Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior), Jorge Guimarães,
e pelo presidente da Angrad (Associação Nacional dos cursos de Graduação em
Administração), Antônio de Araújo Freitas Júnior. Além disso, reitores, pró-reitores,
coordenadores de cursos de diversas universidades públicas e privadas estiveram
presentes ao Global Forum.
A presença desses convidados contribuiu para fazer do Global Forum
um amplo e diversificado painel de idéias e experiências, complementado pela
apresentação de cases de grandes empresas, por sessões temáticas de apresentação
de resumos científicos e relatos empresariais e ainda pelos trabalhos em grupo,
envolvendo todos os participantes.
Casos concretos de práticas sustentáveis no mundo corporativo foram
apresentados por executivos do Wal-Mart, da Editora Abril e do Banco Bilbao
Vizcaya (BBVA).
Durante o painel “O sonho é possível: a sustentabilidade como oportunidade
de negócios do século XXI”, eles mostraram que o desafio de disseminar o conceito
de sustentabilidade pode muitas vezes ser enfrentado com iniciativas simples,
capazes de mobilizar muitas pessoas. gerando resultados concretos e impacto
positivo sobre os negócios.
Ainda o BAWB - Global Fórum América Latina contou com a participação
e o envolvimento de aproximadamente 1.300 participantes, entre lideranças
empresariais, acadêmicas, governamentais e da sociedade civil. Provenientes
de catorze estados brasileiros e cinco diferentes países (Argentina,Venezuela,

Paraguai, Uruguai e Estados Unidos). Porém, mais do que esse expressivo número
de participantes, evidenciaram-se a relevância do movimento e a qualidade do
diálogo apreciativo promovido entre os participantes.
Foi construída durante esse encontro uma visão estratégica. Fruto de criação
conjunta, foi colocado em evidência aquilo que é essencial para a seqüência do
debate sobre a sustentabilidade: uma plataforma de trabalho que vai permitir que
outros grupos, em outras localidades, possam participar deste processo a partir de
um estágio de discussões mais avançado, mas ainda em construção.
A partir de agora, a nossa tarefa passou a ser dar vida às iniciativas sugeridas.
Ou seja, transformar as aspirações e proposições em ação efetiva. No momento
em que nos capacitamos como agentes em favor do desenvolvimento sustentável,
o desafio é multiplicar encontros como os que realizamos. Eles devem acontecer
em todos os lugares para mantermos viva a necessária aprendizagem sobre como
conviver com os preceitos da sustentabilidade.
Resultados do BAWB-Global Fórum America Latina.
Entre os resultados do Global Forum, foram produzidas 77 propostas

relacionadas aos temas: reformulação da educação de forma transversal;
formulação e implementação de Políticas Públicas; geração e gestão do
conhecimento da sustentabilidade; articulação de parcerias em rede; nova
ética – valores e protagonismo social.
130
Quadro 1 – Consolidação das Proposições Provocativas
ASPIRAÇÕES AÇÃO
Proposições
Governo Empresas Sociedade civil Academia

provocativas
primícia: quem? Responsabilidade compartilhada entre e pelos três setores
primícia: o quê? O rumo de toda atuação é um mundo sustentável
primícia: quando? A urgência de toda e qualquer atuação é inquestionável
Criar mecanismo de
Formulação e Mobilizar e articular esforços e Subsidiar com conteúdo, pesquisa,
Criar linhas de incentivo para conscientização para torna-se
implantação de políticas promover ações para constituir cenários, estatísticas... grupos de
fomentar a geração de projetos e protagonista do seu próprio
públicas - por exemplo, uma frente parlamentar pela trabalho que congregue os
programa sustentáveis. destino, apropria-se do seu
com incentivo fiscais. sustentabilidade. demais setores.
desenvolvimento.
Manter informações
Geração e gestão do permanentemente atualizadas da Usar o seu potencial político e Estabelecimentos de redes de
Auscultar e advogar pelos anseios
conhecimento da gestão municipal, estadual, econômico para subsidiar intercâmbio com instituições
da sociedade como um todo.
sustentabilidade. governamental e federal nos sites inovações para sustentabilidade. de ensino.
dos poderes públicos respectivos.
Reformulação da
Criar linhas orçamentária para sua Formulação para a academia do Formulação para a academia do
educação de forma Reinventar-se.
operacionalização. job-description de sua demanda. job-description de sua demanda.
transversal.
Incluir-se como ator no Potencializar os impactos
Estabelecer o diálogo entre as
Articulação de parcerias movimento de sustentabilidade e sustentáveis articulando sua Formar conselhos de educadores
comunidades a partir dos projetos
em redes. criar espaço formais de gestão cadeia de valor em rede de sobre a matéria (sustentabilidade).
de sustentabiliadde de cada uma.
participativa. forma dialógica.
O Call for Action – Chamada para ação transformadora pelo aprendizado

antecipado.
Dando continuação ao Global Forum para a América Latina, o Call for Action,
realizado nos dias 29 e 30 de julho de 2008, teve a responsabilidade de transformar
em ações concretas as setenta e sete propostas e aspirações desafiadoras do
status quo e transformá-las em ações estratégicas para benefício do mundo, a
começar pela inserção ecológica de cada participante. (Para conhecê-las acesse
www.globalforum.com.br )
Permanece válido o pressuposto básico da iniciativa: a necessidade urgente
de mudança substantiva nos processos educativos, nas formas de produção,
distribuição e consumo dos bens e serviços, nas articulações intersetoriais dos
grupos sociais e das sociedades e em todo o espectro de conseqüências antrópicas
que impactam todas as formas de vida no planeta.
Entre os seus objetivos, o Call for Action visa 1) criar um ambiente propício
para o diálogo produtivo e para a formação de alianças estratégicas entre quatro
dos principais atores implicados na educação para a sustentabilidade: empresas,
academia, poder público e sociedade civil.; 2) detectar e debater as necessidades
de empresas que buscam o desenvolvimento sustentável, particularmente no que
tange ao capital natural (disponibilidade de recursos da biosfera, uso de tecnologias
limpas), ao capital humano (pessoas capacitadas, saudáveis e autônomas) e ao
capital social (pessoas culturalmente cooperativas, socialmente responsáveis,
articuladas em rede de stakeholders); 3) por fim, fortalecer as articulações
institucionais em redes de cooperação com a sociedade civil e o diálogo com as
instâncias regulatórias de governo.
Assim, todos os participantes do diálogo tiveram como desafio comum
encontrar um novo paradigma, isto é, uma “nova forma de ver”, como produto da
reflexão coletiva sobre as conseqüências decorrentes das ações em curso.
Talvez a conclusão mais importante e desafiante do GFAL, trazida à tona
pela Case Western Reserve University, é que a sustentabilidade pode muito bem
ser a maior oportunidade econômica, social e de negócios do século XXI – se
abordarmos as questões da sustentabilidade mediante a “inovação inspirada pela
colaboração”. Sendo assim, os temas para o encontro dos dias 29 e 30 de julho
incluem: a inovação inspirada pela cooperação; a concepção de intervenções

que considerem a necessidade de implementar projetos de inovação massiva e o
entendimento de que a universidade do futuro necessita facilitar o conhecimento
colaborativo por meio de domínios de conhecimento especializado até agora nunca
antes percebido, é uma convocação para o aprendizado antecipado, ajudando a
humanidade a adiantar o futuro e a evitar as conseqüência de complexidade global,
isto é, um conhecimento fundado, combinando rigor, relevância e liderança.
Desafios para a Educação e Educação Executiva da UNINDUS/FIEP/PR
No cumprimento de sua missão de promover a prosperidade sustentável

através de educação empreendedora de classe mundial, a UNINDUS desenvolve,
interrelaciona e une os pontos fortes da indústria e da cultura brasileira com as
necessidades e o bem-estar da comunidade global. Embora não se posicione
como – nem seja – uma universidade stricto sensu, assume para si o papel de
educação de executivos e líderes capazes de levar a frente negócios sustentáveis.
Para tanto, busca, nesse processo, transcender a mera transmissão de conhecimentos
e enfrentar permanentemente o desafio de implementar novas formas de
aprendizagem que enfatizem os aspectos de inovação, empreendedorismo e
sustentabilidade, que devem estar presentes e ser a marca em todas as modalidades
de formação executiva.
No diálogo, na reflexão coletiva e na tentativa de implementar esta educação
transformadora a que todos somos convocados, temos refletido sobre alguns dos
desafios implicados nessa busca de uma “nova forma de ver”, que necessariamente
nos levará a novas formas de fazer.
Temos como premissa que é possível viver e agir num mundo diferente,
um mundo guiado por valores de escuta, cooperação, coordenação de ações,
comportamento ético baseado na convivência dos diferentes, mas legítimos
na diferença e eficazes na construção coletiva de uma prosperidade duradoura.
Para tanto, alguns valores, crenças e pressupostos devem ser revistos e
reconceitualizados, assim como devem ser reordenadas algumas formas arraigadas
de “fazer”, relacionar-se e interagir pessoal e institucional e politicamente.
De fato, praticamente todos, como pessoas e (ou) atores políticos e

sociais – empresários, executivos, administradores, gerentes, lideres sociais,
políticos –, temos experimentado que, a despeito dos grandes investimentos
em processos, estratégias e tecnologias de ponta, feitos historicamente, ainda
não se alcançaram as transformações adequadas às necessidades de bem-estar
e prosperidade da humanidade que hoje, mais do que nunca, requerem formas
sustentáveis de convivência. Isso nos leva a pensar se não é um imperativo passar
da ênfase na tecnologia para uma busca de ampliação da consciência pessoal,
social e planetária.
Do ponto de vista cognitivo, talvez o desafio seja ultrapassar a visão linear e
fragmentada dos conhecimentos técnico-científicos, do entendimento do contexto
em que nos encontramos mergulhados e da complexidade da ecologia humana
para uma visão sistêmica da sustentabilidade percebendo então as relações entre
os diferentes domínios: sociais, econômicos, ambientais e a interconexão entre eles
na dimensão cultural, em que o elemento humano é fundamental.
Do ponto de vista da educação, o desafio é superar a visão do ensino
instrucional para a aprendizagem reflexiva, que, além de nos colocar em outro
patamar científico, nos faz entender que aprender é um processo vital, iniludível,
presente em todos os ambientes humanos. Daí que o desafio não é simplesmente
aprender e sim, o que aprendemos em cada estado do habitar humano – família,
cultura, escola, universidade, empresa, vida social e política. Nessa perspectiva,
todos estamos implicados na educação, todos somos solidariamente responsáveis
pela formação própria e das futuras gerações.
Além dessa busca de novas formas de ver, pensamos que é requerida
a superação de diferentes “mitos” que ordenaram e condicionaram todas as
estratégias, políticas e iniciativas em curso, seja no campo da educação e da cultura,
seja no campo da economia, da atividade empresarial, da atividade sociopolitica
e ambiental.
• Sabemos que toda a teoria da administração e dos negócios com muita

freqüência tem considerado a competitividade como um diferencial e uma
dimensão essencial para o sucesso dos negócios. O novo contexto de escassez
questiona esta premissa? Que significaria em termos de diferencial o vetor da
cooperação? Quem não compete pode agregar valor? O que mudaria e o que
seria mantido e ampliado nesta perspectiva?
• Com muita freqüência pensa-se que a pobreza, se superada, pode nos

conduzir a um mundo sustentável. A lógica subjacente é que todos podem
acessar as formas de consumo vigentes no mundo não-pobre, mediante
a “economia de mercado” e o modelo político democrático. Isso se choca
com as inviabilidades – ambiental, econômica, social – apontadas por Israel
Klabin. E do ponto de vista do empresariado latino-americano integrante
da CEAL – Conferência de Empresários da América Latina, que coloca a
seguinte pergunta, para orientar as reflexões dos participantes: na sua XXII
International Conference of Private Business Organization, a ser realizada
em Santa Cruz de la Sierra/ Bolívia, no próximo mês de setembro: Por que
a maioria dos países com sistemas de livre mercado e democracia não tem
conseguido reduzir significativamente a pobreza?
Com essas e outras preocupações e desafios em mente é que a FIEP e

a UNINDUS empreendem, se inserem e convocam a todos os implicados na
educação empresarial responsável a aderir aos objetivos prioritários do GFAL e
do Call for Action: buscar formas articuladas para ação cooperativa e formação de
alianças estratégicas entre os quatro principais atores implicados na educação para
a sustentabilidade: empresas, academia, poder público e sociedade civil.
Da sustentabilidade; articulação de parcerias em rede; nova ética – valores e

protagonismo social.
Dando continuação ao Global Forum para a América Latina, o Call for Action
a ser realizado em diversas regiões do Brasil e da América Latina tem agora a
responsabilidade de transformar em ações concretas as propostas desafiadoras
do status quo e transformá-las em ações estratégicas para benefício do mundo, a
começar da inserção ecológica de cada participante
Essa é a responsabilidade do Call for Action – Chamado para a ação
transformadora, que se realizou em Curitiba, de 29 a 30 de julho e se desdobra em
São Paulo com encontros preparatórios nos dias 20 e 21 de agosto do ano 2008,
e, por fim, no próprio Call for Action - São Paulo, a ter lugar nos dias 20 e 21 de
novembro de 2008.
Instrumentos de Implementação
Partindo da experiência acumulada desde o BAWB-Global Forum de

Cleveland/OH até a experiência de do BAWB-Global Forum América Latina de
Curitiba, apresentamos a seguir, com o intuito de cooperar, a metodologia e os
instrumentos utilizados durante esses encontros. Desejamos que eles sejam de
utilidade para todos aqueles que desejam dar contunidade a este movimento de
inovação e educação na sustentabilidade.
Para assegurar a inclusão e a participação significativa dos múltiplos atores
inplicados nesta iniciativa, assim como a produtividade do diálogo, optou-se pela
metodologia de investigação Apreciativa, formulada pelos professores David
Cooperrider, PhD e Ronald Fry, PhDA da Weatherhead School of Manegemnet,
Escola de negócios da Case Westenr Reserve University, Cleveland, Ohio.
A metodologia convida a experimentar de forma coletiva e solidária um
processo de investigação e reflexão que é tanto uma jornada como um ciclo
de aprendizagem. Este ciclo é concebido como um processo que se realiza em
quatro passos, que serão descritos adiante: descoberta, visualização, concepção
e experimentação.
Caderno de trabalho
Global Forum América Latina

18 a 20 de junho de 2008
Curitiba – Paraná
A realização do Global Forum América Latina constitui-se numa iniciativa

para promover uma Sociedade Sustentável nesta parte do planeta mediante o
pensamento cooperativo e ações compartilhadas entre diferentes setores da
sociedade. É um chamado para o setor empresarial, sociedade civil organizada
e sistemas de educação superior, especificamente escolas de administração de
empresas e cursos afins. Estes são os principais setores da sociedade, em que todos
podem formar e influir nas lideranças futuras e no processo de capacitação para o
desenvolvimento sustentável.
Empresas, como agentes para uma sociedade sustentável, exigem líderes
em todos os setores, preparados e capacitados para enfrentar os desafios do
mundo de hoje, com confiança, processos de inclusão e cooperação, compreensão
de dinâmicas sistêmicas, inteligência emocional e confiança no poder dos
sistemas humanos de prosperar em prol do bem comum. Isso, por sua vez,
requer que o sistema de educação superior se torne uma voz importante e um
parceiro do desenvolvimento sustentável, não apenas por meio da pesquisa e
do desenvolvimento alinhados às necessidades empresariais, mas também da
formação e do desenvolvimento dos jovens que assumirão e liderarão o mundo
sustentável do futuro que, atualmente, só podemos imaginar.
Objetivos
1. Aumentar a conscientização sobre as oportunidades existentes para a

construção de alianças multissetoriais para ação direcionada à educação para o
desenvolvimento sustentável;
2. Compartilhar forças e comemorar inovações e estratégias em prol da
sustentabilidade social, ambiental e econômica;
3. Gerar uma intenção consciente e uma visão comum para o desenvolvimento de
líderes e cidadãos dedicados a uma sociedade sustentável do futuro;
4. Elaborar iniciativas que utilizem os pontos fortes da academia (universidades

e escolas) e das empresas para ajudar a construir uma sociedade sustentável
e próspera;
5. Agir cooperativamente.
O que é um fórum de
Investigação Apreciativa?
Realmente, é uma reunião de planejamento atípica!

Todo o sistema participa, por meio de um corte transversal de todos os
interessados, até onde for prático. Ou seja, mais diversidade e menos hierarquia
do que normalmente se tem numa reunião de trabalho, além da oportunidade
oferecida a cada pessoa de ser ouvida e de aprender outras maneiras de enxergar
a tarefa a ser realizada.
Iniciamos com uma Abordagem para a mudança baseada em pontos
fortes. Antes de imaginarmos, juntos, as possibilidades futuras, primeiro nos re-
conectamos com nossos principais fatores de sucesso – ou seja, coisas que nos
permitem ser bem-sucedidos quando estamos no nosso melhor.
As pessoas Autogerenciam seu trabalho e usam Diálogo – e não
“resolução de problemas” – como a principal ferramenta de mudança. Isso
significa nos ajudarmos mutuamente, a fim de realizarmos as tarefas e assumirmos
responsabilidade por nossas percepções e ações.
Pontos comuns e narrativa rica são o referencial – e não gestão de conflito
ou negociação. Isso significa reconhecer nossas diferenças, ao invés de termos
que reconciliá-las. Buscamos significado e direção em relatos que honrem e nos
conectem a nossa “história como uma possibilidade positiva”.
Usamos a Investigação Apreciativa (IA) – apreciar significa valorizar –
para entender tudo aquilo que valorizamos, que merece ser valorizado. Investigar
significa estudar, fazer perguntas, buscar. Assim, a IA é uma busca colaborativa
para identificarmos e entendermos os pontos fortes da organização, seu potencial,
suas maiores oportunidades e as maiores esperanças das pessoas para o futuro.
Ação inspirada em benefício do todo – Porque o sistema como um
todo está representado, fica mais fácil tomar decisões mais rápidas e nos
comprometermos com a ação, publicamente – abertamente, onde todos podem

apoiar e ajudar a fazer acontecer. O movimento para a ação é guiado por inspiração
interna, liderança compartilhada e iniciativa voluntária. As pessoas trabalham no
que têm mais paixão, no que mais lhes interessa e no que acreditam que fará uma
diferença positiva.
Discovery
Cross Sector
Partnering for a
Sustainable World
Key Success Factor
Dream
Destiny Ideal Leadership
Change Initiatives and Actions for
& Call For Action Sustainability
leveraging
Education
Design
Highest Aspirations &
Opportunities for
Change and Innovation
Discussão em grupo nas Mesas
Sugestões de papéis de autogestão e liderança de grupo
Cada grupo pequeno gera seu próprio debate, dados, tempo e relatórios.
Aqui estão alguns papéis úteis para a gestão deste trabalho. Pode haver rodízio dos
papéis de liderança. O trabalho pode ser dividido como o grupo desejar.
• Líder do diálogo: Garante que cada pessoa que quiser falar seja ouvida no
tempo disponível. Mantém o grupo no foco para terminar a tempo.
• Cronometrista: Mantém o grupo consciente do tempo restante. Monitora os
relatos e marca o tempo restante para cada pessoa que está falando.
• Redator: Escreve os resultados do grupo no computador, usando as palavras

da pessoa que fala. Pede às pessoas que repitam as idéias mais longas, de forma
resumida.
• Relator: Relata perante o grande grupo no tempo determinado.
Reflexão inicial
“Em busca de alianças inovadoras e ações cooperativas para um mundo

sustentável”
DECLARAÇÃO INICIAL
Estamos vivendo uma das mais significativas transformações na história da

humanidade – e ela está convergindo para o tema da sustentabilidade. Não são
apenas os governos e as organizações não-governamentais que estão liderando
essa transformação. Cada vez mais, os negócios, que freqüentemente eram
vistos apenas como instrumentos de lucro, estão surgindo como a grande força
para a criação de uma sociedade sustentável. Além disso, as universidades estão
começando a usar sua grande influência social para influir na mudança, por meio
de pesquisas relevantes e desenvolvimento de nossos futuros líderes de empresas
e instituições.
Realmente, as inovações estão explodindo. Fábricas e prédios “verdes”
estão sendo projetados para devolver mais energia limpa para o mundo do que a
consumida. Os prêmios Nobel estão sendo dados para modelos de microempresas
“empoderadoras”, demonstrando como as empresas podem erradicar a pobreza
pela lucratividade. As empresas estão projetando produtos que não viram lixo, mas
sim “alimento”, que se torna insumo para outros ciclos biológicos e tecnológicos.
As universidades estão ajudando o mundo a “se elevar”: estão divulgando
conhecimento e soluções promissoras; estão criando prêmios para chamar atenção
para as inovações produzidas por seus membros; e estão usando sua capacidade
inigualável para educar, reunir e conectar para catalisar inovação, virtualmente, em
todas as esferas de mudança positiva ambiental, social e econômica.
Talvez, a força mais importante para a construção de uma sociedade

sustentável e próspera esteja no chamado às universidades para unir esforços com
a sociedade civil, as empresas e a indústria. As universidades têm um papel especial
a desempenhar – realmente, a raiz da palavra educação é “educare” ou “liderar”:
produzir pessoas e idéias que possam liderar o mundo para frente. As empresas,
com os seus recursos e capacidade inovadora, estão descobrindo que podem “fazer
o bem, e bem”, que podem criar valor econômico e ao mesmo tempo ser agentes
de benefício para o mundo. Finalmente, a sociedade civil pode incentivar isso por
meio de políticas e alocação de recursos com objetivos de parceria entre os setores
para obter resultados sustentáveis.
O que poderia acontecer se uma comunidade acadêmica brasileira, latino-
americana e mundial se reunisse com as empresas, indústria e líderes da sociedade
civil, de forma concentrada e dedicada à união, para criar soluções sustentáveis
para o mundo? Como seria o mundo se aumentássemos as inovações já existentes
em 10, 100 vezes? Quais poderiam ser as próximas fases da sustentabilidade?
Como seria a educação e quais seriam as novas ferramentas de gestão e conceitos
para aumentar o valor sustentável? Como seria a nova geração de líderes movidos
a sustentabilidade?
Instruções: Nas próximas páginas estão perguntas que exploram esse
terreno. Convidaremos pares de participantes para refletirem sobre essas
perguntas, numa entrevista mútua. As perguntas são apenas um ponto de partida.
Adotem uma postura de descoberta. Perguntem-se: “o que é importante, mais
interessante e por quê?” Esperem se surpreender. E, ao final, agradeçam seu
parceiro pela excelente conversa!
1. Uma experiência “de ponto alto”: Obviamente, para todos nós, já houve
altos e baixos, picos e vales, pontos altos e baixos. Então, iniciemos com uma
reflexão sobre um dos “momentos de ponto alto” mais memorável – um momento
que se sobressaia, porque você se lembra de ter se sentindo engajado, vivo e
eficaz – como se você tivesse realmente achado a sua “vocação” na vida.
A. O que tornou essa experiência um “ponto alto” para você?
B. Que qualidades pessoais os outros diriam que você trouxe à situação, que
ajudaram a conseguir os excelentes resultados?
2. Uma história sobre VOCÊ como líder de uma mudança colaborativa1 Meg
Wheatley define como líder qualquer pessoa que toma iniciativas com o intuito de
deixar o mundo melhor do que foi encontrado: “um líder”, diz ela, “é qualquer pessoa
que queira fazer a diferença, neste momento”. De acordo com essa definição, todos
nós nesta sala somos líderes. Gostaríamos que você revisse sua vida sob a ótica de
líder de um esforço colaborativo para criar mudança positiva. Conte uma história
sobre uma mudança positiva bem-sucedida da qual você tenha participado.
A. Enquanto você pensa na história, o que em VOCÊ ajudou a torná-la um
sucesso?
B. O que nos outros fez dela uma mudança bem-sucedida?
C. Que outros fatores na situação, ambiente, ou organização ajudaram esta
mudança a acontecer?
D. De que maneiras a sua formação ajudou VOCÊ a se preparar para essa experiência
bem-sucedida?
3. Inovações em alianças para um mundo sustentável:

“Em busca de conexões inovadoras: O que as empresas, a academia, o governo e as
ONGs trazem de único para o mundo da sustentabilidade?” Alianças multi-setoriais
são iniciativas importantes para a educação e a sustentabilidade. As empresas,
universidades, organizações sem fins lucrativos e o governo trabalhando juntos
parece ser um dos passos mais importantes nesta direção. Pense em uma das
alianças ou parcerias (grandes ou pequenas) a mais bem-sucedida em que a sua
organização tenha participado. Conte a história desta colaboração bem-sucedida.
A. Por que essa aliança foi tão poderosa?
B. Que qualidades de liderança foram alavancadas para tornar esta aliança tão
bem-sucedida?
C. Quais são os pontos fortes/características destas histórias que precisamos
manter e levar adiante para inovar, em nossas alianças futuras em educação
e sustentabilidade?
1 Livros: Turning to One Another: Simple Conversations to Restore Hope to the
Future (2002); Finding Our Way: Leadership for an Uncertain Time (2005)
Site: www.margaretwheatley.com
4. Sonho – Suas imagens de um mundo melhor e uma nova dimensão de

liderança sustentável: Imagine que já estamos 10 anos à frente e que você e
seus colegas, de diferentes setores, estão dando uma entrevista para uma rede
de comunicação internacional – vocês serão vistos e ouvidos no mundo todo. Sua
entrevista é sobre o papel dos líderes nas mudanças positivas em educação para
a sustentabilidade que aconteceram no mundo. Você entrou para a história por
ser um dos líderes que agiu para transformar o papel da educação que ajudou a
criar um mundo sustentável. Como resultado de iniciativas diferentes, os últimos
10 anos superaram as expectativas em termos de conscientização em relação a
questões de sustentabilidade, negócios, universidades e desempenho ambiental,
e não de maneira insignificante, graça aos esforços resultantes do Global Forum da
América Latina, em 2008.
A. Qual é a questão mais importante desta entrevista? Quais são alguns dos
principais temas?
B. De quais resultados você, como líder ativo, está mais orgulhoso nos últimos 10
anos – realizações que tiveram resultados ambientais, ao mesmo tempo em que
fortaleceram as alianças entre empresas, universidades, organizações sem fins
lucrativos e governo? Quais foram as mudanças mais marcantes na educação?
Que papel a sua organização desempenhou nessas realizações?
C. Olhando para trás, o que tornou esse sucesso possível? Que fatores geraram
um resultado que “os negócios de sempre” ou a “educação tradicional”
jamais poderiam ter gerado? Qual foi o tipo de comprometimento que as
lideranças tiveram e quais foram as principais decisões, ações para a criação
de um novo futuro?
5. Chamado para a ação: Suas esperanças para ações futuras

A famosa antropóloga Margaret Meade disse: “Nunca duvide que um número
pequeno de cidadãos conscienciosos e comprometidos pode mudar o mundo.
Na verdade, sempre foi isso que aconteceu.” Os resultados desta reunião e os efeitos
da mudança que ela vai criar, começam com as suas intenções, compromissos e
lideranças individuais. Ao lançarmos este fórum sui generis, cada um contribui com
suas esperanças para os resultados desejados.
Cada base nas suas imagens da Pergunta 4,

A. Quais são as 2 ou 3 menores coisas que podem resultar desta reunião mas que
podem ter o maior impacto?
B. Quais são as 2 ou 3 coisas mais ousadas que podem resultar deste fórum – coisas
que talvez nem tenhamos considerado ainda?
C. Que idéia para a ação você gostaria de contribuir no chamado para a ação (depois
deste Fórum), em agosto de 2008?
EXERCÍCIO 1
Descoberta: Pontos fortes e habilidades que podemos trazer para este fórum
como colaboração para um mundo sustentável
OBJETIVO
Receber bem e valorizar uns aos outros, aprender com experiências especiais,
qualidades, habilidades e recursos que as pessoas trazem para este fórum e iniciar
o diálogo sobre todos os aspectos de nossa “tarefa” para todo o fórum.
PASSOS
Nota: Escolher um líder, um cronometrista e um relator para o diálogo.

1) Apresente o seu parceiro de entrevista para toda a mesa (em 1 minuto) e
compartilhe alguns momentos essenciais da sua entrevista – coisas que mais
se destacaram nas histórias ou visões de seu parceiro. Todos devem apresentar
seus parceiros. (10 minutos)
2) Em seguida, aprofunde-se na pergunta 2 e compartilhe com o grupo a

experiência de seu parceiro como líder de mudança colaborativa. Todos
compartilham suas histórias e observações. O grupo ouve, prestando atenção
nos padrões/temas. Os grupos devem registrar o seguinte no computador:
• Temas comuns entre as histórias;
• Fatores de sucesso mais comuns nas histórias;
• Implicações para o nosso trabalho de hoje.
3) Agora, aprofunde-se na pergunta 3 e compartilhe com o grupo as experiências

de seu parceiro como participante de uma colaboração ou alianças inter-
setoriais ou interinstitucionais. Todos compartilham suas histórias e observações.
O grupo ouve, prestando atenção nos padrões/temas. Os grupos devem
registrar o seguinte no computador:
• Temas comuns entre as histórias;
• Fatores de sucesso mais comuns nas histórias;
• Implicações para o nosso trabalho de hoje.
4) Finalmente, compartilhe e faça uma lista das imagens mais comuns da situação
futura ideal resultantes das perguntas 4 e 5 da entrevista. Ajude o redator a
registrar as imagens e ações possíveis mencionadas mais freqüentemente
(alianças futuras etc.).
O facilitador designado preencherá esta folha de trabalho no computador
(olhar as páginas seguintes como exemplo).
5) O relator deve se preparar para fazer um relato de três minutos, certificando-se

de incluir (além das listas de temas) uma ou duas das histórias/exemplos de
maior impacto relatados no seu grupo.
Notas para o redator incluir no computador: Folha de trabalho de “pontos altos” em

experiências de liderança.
P-2 e 3: Histórias de “pontos

Implicações para o nosso
altos” em mudança positiva e Causas do sucesso
trabalho aqui
colaboração multissetorial
Lista dos temas comuns das histórias Quais são os principais Quais são as implicações
do grupo: fatores de sucesso? para a nossa tarefa aqui?
Nota para os relatores: Escolha uma

ou duas das melhores histórias do
grupo para compartilhá-las com o
grande grupo.
Pergunta 5: Idéias iniciais para a ação

Pergunta 4
Como a nova ótica da “educação para
Imagens ideais comuns de alianças e
a sustentabilidade” pode beneficiar ou
iniciativas cooperativas inter-setoriais para
impulsionar a colaboração multissetorial
um mundo sustentável
e vice-versa?
Exercício 2
Descoberta: “Desafios estratégicos de cooperação para a educação e

sustentabilidade”
OBJETIVO
Alcançar um nível de compreensão e concordância mútuas sobre a interdependência
entre indústria e universidade para a criação de uma base de ação cooperativa para
um futuro sustentável.
PASSOS
1) Sua mesa receberá uma das seguintes perguntas para discutir e chegar a um
acordo: (30 minutos)
1.ª Exigências da indústria em relação à academia para a formulação e implementação

de estratégias de sustentabilidade bem-sucedidas.” Favor definir dois tópicos
específicos de sustentabilidade que agreguem valor ao entusiasmo e aos interesses
dos líderes da indústria, e invista tempo para definir quais os insumos necessários
para a ação com os quais a academia pode contribuir.”
Tópico 1:
Tópico 2:
1b.“Exigências da academia em relação à indústria para formulação e implementação

de estratégias de sustentabilidade bem-sucedidas.”
Favor definir dois tópicos de sustentabilidade específicos que as universidades

gostariam de seguir, seja em educação ou pesquisa, e invista tempo para definir
quais os insumos necessários para a ação com os quais a indústria pode contribuir.
Tópico 1:
Tópico 2:
2) Quais são os fatores essenciais que servem de base para a cooperação efetiva
entre os seguintes atores: empresas, academia, sociedade civil e governo?
A sua mesa receberá uma das seguintes perguntas para debate e acordo: (20 minutos)
2.1 Quais são os dois fatores essenciais que servem de base para a cooperação
efetiva entre indústria e sociedade civil?
Fator 1:
Fator 2:
efetiva entre indústria e governo?
Fator 1:
Fator 2:
efetiva entre universidades e sociedade civil?
Fator 1:
Fator 2:
efetiva entre universidades e governo?
Fator 1:
Fator 2:
efetiva entre sociedade civil e governo?
Fator 1:
Fator 2:
Exigências da academia em relação à

Exigências da indústria em relação à academia
indústria para a formulação e implementação
para a formulação e implementação bem-
bem-sucedida de estratégias de
sucedida de estratégias de sustentabilidade.
sustentabilidade.
“Quais são os fatores essenciais que servem de base para a cooperação efetiva entre os seguintes
atores: empresas, academia, sociedade civil e governo?”
1.
2.
3.
Exercício 3
Vislumbre o futuro
Cenários ideais de “Educação para um mundo sustentável”
OBJETIVO
Imaginar um futuro pelo qual você gostaria de trabalhar – um futuro em que os
diferentes setores da sociedade possam trabalhar juntos em direção ao mesmo
objetivo de ter a educação ideal para um mundo sustentável.
INSTRUÇÕES
1) Em suas mesas, revisem e compartilhem os “pontos altos” das perguntas 4 e 5
da entrevista e os resumos dos fatores essenciais para a cooperação de ontem
à tarde. (20 minutos)
2) Em grupo, imaginem-se no ano de 2018. Vizualizem o mundo que vocês

realmente querem – como se já existisse agora. O que está acontecendo que
é novo, melhor e diferente, relacionado à colaboração multissetorial para
educação e sustentabilidade? Ao criar sua imagem de futuro, seguem abaixo
alguns aspectos que você talvez queira considerar:
• O papel das empresas e universidades na educação para a sustentabilidade;
• Colaboração multissetorial;
• O papel do governo em um mundo sustentável;
• Utilização de tecnologia, redes, ensino eletrônico e compartilhamento de
informações entre os setores;
• Padrões de excelência em treinamento, aprendizagem e desenvolvimento
relacionados à sustentabilidade;
• Resultados empresariais;
• Outros? (30 minutos)
Nota: Passe tempo suficiente imaginando concretamente o mundo sustentável e

todos os componentes que servem de apoio a esta nova imagem. Seja ousado.
Este é um exercício de sonho e imaginação – sobre o tipo de mundo sustentável
para o qual você quer trabalhar e contribuir.
3) Agora, escolha uma maneira criativa de apresentar sua visão, como se

ela estivesse acontecendo agora. (Apresentação de 3 a 5 minutos, com a
participação de todos de sua mesa.)
(20 minutos)
Exemplos:
• Especial de TV;
• Reportagem de capa de revista;
• Dramatização;
• Um dia na vida de...
• Uma obra de arte;
• Outros – apresentação em painel etc.
4) Faça anotações sobre as coisas que você gostar mais nas apresentações dos
outros etc.
Coisas que eu mais gosto nas Imagens de Futuro (tome notas sobre cada uma das
apresentações)
Elementos das visões que eu considero mais Oportunidades e possibilidades para ação
importantes ou estimulantes (O quê) (Como)
Exercício 4
Do sonho ao projeto: “Idéias para a ação”
OBJETIVO
Começar a projetar o futuro sustentável que mais desejamos. Um futuro movido
por alianças inter-setoriais, extraordinárias, que se constroem a partir dos pontos
fortes e o potencial da educação, em parceria com a indústria e o setor público.
PASSOS
1) No seu grupo, cada indivíduo deve apresentar uma idéia para a ação para ajudar
a criar uma nova realidade e compartilhar o porquê de sua escolha.
(15 minutos)
Redator: faça anotações enquanto as pessoas expõem suas frases, idéias, ou
imagens essenciais.
2) O grupo prepara uma versão preliminar da Declaração de Aspiração que

melhor descreve como seria o sucesso, se esta oportunidade, ou idéia passível
de se tornar ação, oferecida pelo seu grupo, se tornasse realidade. Se você
estivesse em 2018 e se tivéssemos sido bem-sucedidos em tornar esta idéia,
ou possibilidade de ação em realidade, como seria? O que estaria acontecendo
entre os setores? Quais seriam os resultados em termos de práticas sustentáveis
e benefícios sociais?
(45 minutos)
Anotações:
Relator: Esteja preparado para ler a sua versão preliminar da Declaração de
Aspiração para o grande grupo às:_______
O Call for Action

29 e 30 de julho
Chamada para ação transformadora

pelo aprendizado antecipado
Após 40 dias da realização do Global Forum América Latina, aconteceu

o Call for Action, cujo propósito foi transformar em ações concretas as quase
oitenta aspirações desafiadoras do status quo surgidas na primeira conferência e
transformá-las em iniciativas estratégicas para benefício do mundo, a começar da
inserção ecológica de cada participante.
Neste encontro, permanece válido o pressuposto básico da iniciativa: a
necessidade urgente de mudança substantiva nos processos educativos, nas
formas de produção, distribuição e consumo dos bens e serviços, nas articulações
inter-setoriais dos grupos sociais e das sociedades e em todo o espectro de
conseqüências antrópicas que impactam todas as formas de vida no planeta.
Objetivos do Call for Action: 1) criar um ambiente propício para o diálogo
produtivo e para a formação de alianças estratégicas entre quatro dos principais
atores implicados na educação para a sustentabilidade: empresas, academia, poder
público e sociedade civil.; 2) detectar e debater as necessidades de empresas que
buscam o desenvolvimento sustentável, particularmente no que tange ao capital
natural (disponibilidade de recursos da biosfera, uso de tecnologias limpas), ao
capital humano (pessoas capacitadas, saudáveis e autônomas) e ao capital social
(pessoas culturalmente cooperativas, socialmente responsáveis, articuladas em
rede de stakeholders). 3) por fim, fortalecer as articulações institucionais em redes
de cooperação com a sociedade civil e o diálogo com as instâncias regulatórias
de governo.
Para este encontro, as proposições sugeridas anteriormente foram agrupadas
em cinco grandes categorias, como forma de dinamizar os trabalhos: Formulação
e implantação de políticas públicas; Geração e gestão do conhecimento da
sustentabilidade; Reformulação da educação de forma transversal; Articulação
de parcerias em redes; Nova Ética – Valores e protagonismo individual.
Essa organização permitiu a construção de vinte e três iniciativas de ação

concreta, que aliam educação, negócios e sustentabilidade. Entre elas, estão:
resgate dos valores morais e cívicos com a participação engajada da academia
e sociedade civil; gestão compartilhada da sociedade civil e governo; fórum
pré-eleitoral pela sustentabilidade; criação de um centro de planejamento e
execução de projetos estratégicos sustentáveis em rede distribuída; criação
de um centro de capacitação transdisciplinar intersetorial de formação;
estruturação de agenda de diálogos entre os múltiplos setores; criação de
uma rede virtual Global Fórum; criação de subsídios para formação acadêmica
transversal para a sustentabilidade; formação para educadores; revitalização
dos currículos; inserção da sustentabilidade nos currículos dos ensinos
fundamental e médio, entre outros.
Esse resultado demonstra o interesse dos participantes em construir soluções
para o desenvolvimento sustentável. Saímos do encontro com uma visão clara do
que fazer ao formular uma plataforma para introduzir e desenvolver o conceito
de sustentabilidade na sociedade local, continental e global. O próximo passo é
dar corpo às iniciativas geradas. Para isso, os grupos que apresentaram os projetos
ficaram responsáveis pela articulação e andamento das propostas criadas.
Caderno de Trabalho
CALL FOR ACTION

CHAMADA PARA AÇÃO TRANSFORMADORA
29 e 30 de julho de 2008
Prezados,
Sejam bem-vindos a uma nova etapa do GFAL – Global Fórum América

Latina –, a Chamada para Ação Inovadora pelo Aprendizado Antecipado, uma
ação conjunta do Sistema Federação das Indústrias do Estado do Paraná, por meio
da UNINDUS (Universidade da Indústria), Fundação Getulio Vargas, Pacto Global
da ONU, Academia de Administração e o Centro dos Negócios para um Mundo

Melhor (Center for BAWB) e seus parceiros. Você está convidado (a) a dialogar
sobre como fazer acontecer o futuro que idealizamos juntos, em junho passado,
em Curitiba, e engajar-se em ações que irão transformar o nosso entendimento
prático da sustentabilidade.
Refletiremos também sobre quais papéis cada uma das nossas instituições
pode assumir neste cenário de ação transformadora pela sustentabilidade. E como
nós, indivíduos, podemos nos engajar em ações que nos trarão paz interna ao
mesmo tempo em que cuidamos do planeta e nutrimos vidas futuras.
Neste encontro, nós iremos criar estratégias operacionais e conversar sobre os
valores que deverão servir de base para as nossas estratégias, para que estas sejam
alinhadas com a sustentabilidade, com a visão sistêmica, que transcendam gerações,
sejam inovadoras e que aconteçam em alta velocidade e em grande escala.
Reconhecemos que somos expostos diariamente às dificuldades que vêm
acometendo nosso planeta nos últimos anos e cada vez que lemos ou ouvimos tais
notícias pensamos: “se fizéssemos tal coisa, poderíamos solucionar tal situação”.
Mas, logo em seguida, as nossas grandes idéias são desencorajadas pelos mesmos
paradigmas internos de onde estamos acostumados a operar e de onde vêm as
mensagens de impossibilidade: “bem, mas não sou um gênio e certamente alguém
deve estar fazendo isso em algum lugar”. Desta forma, esse também é um convite
à cooperação, como as idéias das universidades, as práticas do setor privado, os
propósitos da sociedade civil organizada e a defesa dos interesses de todos podem
ser compartilhadas e consolidadas em estratégias operacionais conjuntas? Quais
características de liderança serão necessárias para promover as parcerias entre os
diferentes setores?
Otto Scharmer comenta que “a liderança bem sucedida depende da qualidade
da atenção e intenção que o líder traz para uma determinada situação”. “Dois líderes,
diz ele, “em uma mesma circunstância fazendo a mesma coisa podem obter resultados
completamente diferentes e essa diferença será de acordo com o espaço interno a
partir do qual os mesmos operam e decidem”. Essa reunião pode ser o passo mais
importante na sua atuação como líder de mudança. Prepare-se para assumir um
papel decisivo na construção do nosso futuro idealizado.
Chamada para Ação Inovadora pelo Aprendizado Antecipado
Fundamentação:
Imagine o mundo daqui a 30 anos e considere o seguinte cenário para

a economia:
É uma economia verde restauradora que purifica o ar que respiramos; o

conceito de lixo e resíduo industrial tóxico foi eliminado; a pobreza extrema
foi erradicada; a economia é alimentada por inovações no campo da
energia solar e de outras fontes renováveis; ela oferece grandes saltos de
prosperidade para todos em nossa sociedade; ela é amparada por sinais de
mercado que geram incentivos positivos alinhados com o bem social de
longo prazo (eliminando desta forma os incentivos perversos); os grandes
líderes industriais são celebrados como criadores de valor sustentável; o
movimento de responsabilidade social uniu planejamento sustentável e
estratégia de negócios em uma corrida positiva para o topo; é um sistema
inclusivo que respeita e fomenta a saúde das pessoas, das comunidades e a
força da natureza; e tudo é construído sobre uma economia de instituições
que são amplamente creditadas como instituições positivas – locais de
trabalho, universidades e organizações governamentais que elevam,
magnificam e refletem os maiores valores humanos (sabedoria, coragem,
humanidade, compaixão, inspiração, criatividade, liberdade, esperança,
alegria, integridade, amor e significado) para o mundo.
Isso, em resumo, foi a essência da visão perfeita do futuro desejado: uma

economia inclusiva na qual pessoas prosperam, empresas vencem e a natureza
se fortalece vigorosamente, conforme foi articulado por executivos, professores
e estudantes reunidos no primeiro Global Forum América Latina, realizado em
Junho de 2008, em Curitiba. Esta visão não está sozinha. Por exemplo, no Global
Forum do BAWB realizado em 2006 na Case Western Reserve University, líderes
corporativos, professores e estudantes da Europa, Ásia, América do Sul, América do
Norte, Austrália e África compartilharam da mesma forma esperanças e sonhos de
um mundo melhor e de um planeta sustentável. Por esse motivo, o próximo fórum
na Case Western Reserve University, de 3 a 6 de junho de 2009, irá mudar este tema
para a questão do “como”, com foco na idealização do desenho. Seu título será
“Gestão como Desenho em uma Era de Inovação Em Massa.” Nosso trabalho
irá ajudar a moldar a visão estratégica desta conversação global – especialmente
em nosso foco de reunir as forças das empresas, universidades e sociedade em
novas e efetivas parcerias para a ação.
Em vários sentidos, essa visão reflete uma demanda global sem precedentes
por uma mudança positiva e uma visão crescentemente compartilhada, desordenada,
mas brotando, emergindo em todos os lugares. Paul Hawken descreve este
movimento como “abençoado desassossego” – milhões de pessoas e organizações
trazendo à tona aquilo que algum dia poderá ser reconhecido como a mais profunda
mudança da sociedade humana em harmonia com o planeta sustentável.
Enormes realidades se contrapõem a isso. Diariamente somos lembrados
dos desafios que teremos de vencer, incluindo toda a magnitude da mudança
em si: temperaturas em elevação e condições climáticas destemperadas;
reconhecimento do auge do ciclo do petróleo e dos altos custos ambientais,
econômicos e sociais da queima de combustíveis fósseis; a possibilidade da Sexta
Extinção – a incompreensível perda de metade das espécies da terra até 2050; os
efeitos em onda da explosão demográfica de 8 a 14 bilhões de pessoas; lembranças
constantes da possibilidade de terrorismo ou acidente nuclear; bilhões de pessoas
presas numa pobreza devastadora; e, é claro, o surgimento de um mundo em que
as massas (pessoas em toda parte do mundo) querem viver exatamente da mesma
forma próspera que aqueles que já vivem em déficit ecológico – ou seja, em um
estado em que o capital natural é usado com tanta intensidade que os sistemas
terrestres não conseguem se recuperar sozinhos (zonas pesqueiras, terras férteis,
petróleo, água fresca e nossas grandes florestas).
Alex Steffen (2007) comenta:
Então aqui estamos. Precisamos, nos próximos 25 anos, fazer algo que nunca
foi feito. Precisamos conscientemente redesenhar toda a base material de
nossa civilização. O modelo que nós implantarmos precisa ser drasticamente
mais ecologicamente sustentável, precisa oferecer amplos acréscimos de
prosperidade para todos no planeta, e não apenas funcionar em áreas de
caos e corrupção, mas também ajudar a transformá-las. Isso isoladamente

é uma tarefa de magnitude histórica, mas ainda existe uma complicação
adicional: nós só temos uma chance... Se não atuarmos de forma ampla e
concentrada, corremos o risco de falhar completamente.
Uma chamada para a Ação
É neste contexto que o(a) convidamos para participar da “2.ª parte” do Global
Forum América Latina (GFAL) – acompanhamento dos resultados e chamada para
a ação. Em parceria com o Global Fórum do BAWB, Pacto Global da ONU, área
Acadêmica de Administração e o Centro para Empresas em Benefício do Mundo
(Center for BAWB) e seus parceiros – convidamos você a se unir nesta tarefa de
significância histórica.
Como um follow-up, nesta “2.a parte” mudará a nossa perspectiva e iremos
para visões de uma sociedade sustentável (visões de “O quê”) e para a fase do
desenho perguntando “Como podemos...?” (visões de “Como”).
Talvez a conclusão mais importante a emergir da sessão anterior é a de que a
sustentabilidade pode muito bem ser a maior oportunidade econômica, social e de
negócios do século XXI – se abordarmos as questões da sustentabilidade por meio
da “inovação inspirada pela cooperação”. Sendo assim, os temas para o encontro
dos dias 29 e 30 de agosto incluem:
• Inovação Inspirada pela Cooperação: Quais são as áreas prioritárias de
oportunidade para a colaboração entre empresas, universidades e o setor
educacional e a sociedade no que se refere às iniciativas sustentáveis com a
promessa de fazer crescer a economia, ajudar a revigorar a natureza e possibilitar
a prosperidade das pessoas? Quais são as forças peculiares de cada setor?
Podemos identificar os ingredientes principais para um tipo de colaboração
que vá além da inércia burocrática e realmente sirva para inspirar e energizar
inovações superlativas? Como devemos criar parcerias em que, superando as
expectativas de todas as partes, os negócios se beneficiem, as universidades
melhorem e os parceiros da sociedade civil e dos governos cresçam em
capacidade, credibilidade e respeito?
• Inovação Massiva: Um paradoxo interessante do movimento sustentável

atual é que inovações e soluções estão emergindo de todos os lugares – é um
tempo de inovações superlativas – e, ainda assim, muitos de nossos sistemas
naturais e humanos aparecem em declínio. A questão que merece atenção é
“o que nós realmente sabemos sobre sustentabilidade, empreendedorismo
e inovação em escalas cada vez maiores”? Fica cada vez mais evidente que
não sentimos mais falta de exemplos isolados de produtos ou de soluções
sustentáveis surpreendentes no campo dos negócios. O grande desafio atual
reside no amplo desenho do sistema. Ou seja, na tarefa de descobrir meios de
superar os desafios sistêmicos da criatividade humana aplicada não somente
em grandes corporações, mas ao longo de uma cadeia de fornecedores com
muitos acionistas, biorregiões inteiras, indústrias e profissões e, também, ao
longo de economias e geografias onde bilhões estão presos a uma pobreza
debilitante. Por exemplo, não seria o momento de prestar atenção, mais do
que na “empresa sustentável”, em “negócios sustentáveis”? Como sugerem as
palavras “inovação em massa”, esta é uma era em que é imperativo pulverizar
as soluções isoladas: é um tempo de aumentar a escala, de amplificar. Uma
era de mudanças em massa é, portanto, uma oportunidade para a inovação
magnificada. É uma chamada para a criatividade humana em uma escala e
senso de propósito que representa uma nova ordem de grandeza. Valorizar a
inovação em termos de desenho sistêmico é valorizar um dos mais abundantes
e renováveis recursos de que podemos dispor.
• A Universidade como Força de Aprendizado Antecipado: Se tudo que
imaginarmos fosse possível, sem restrições, como poderíamos desenhar a
universidade do futuro de forma a empregar todas as suas forças na histórica
tarefa de construir a sociedade sustentável onde as empresas se desenvolvem,
a natureza se revigora e a sociedade prospera? Sustentabilidade, em muitos
aspectos, é ponto convergente e a chamada coletiva para o novo conhecimento
e ação por excelência. Ela demanda um nível de conhecimento colaborativo
mediante os domínios de conhecimento especializado que nunca percebemos
antes. Ela demanda mais do que o conhecimento de ontem. Sua chamada mais
recente é a do aprendizado antecipado, ajudando a humanidade a adiantar o
futuro e a evitar conseqüências de complexidade global como a extinção em
massa das espécies. E sua chamada é por conhecimento fundado, combinando

rigor, relevância e liderança. Se formos analisar, a raiz latina da palavra educação
é educare, que pode ser literalmente traduzida como “levar adiante”. Eis nosso
grande objetivo.
Chamada para Ação Inovadora pelo Aprendizado Antecipado
Reflexão sobre fortalezas existentes
Propósito: Definir as fortalezas e as capacidades presentes que os participantes

trazem como colaboração para a ação.
Reflita sobre as suas fortalezas e seu interesse em fazer acontecer com base nas
propostas de junho.
• O que o estimula na vida?

_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
• Qual a inovação (em sua organização, estado, pais, região ou no mundo) que
aconteceu nos últimos cinco anos que mais o/a inspirou?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
• O que você, como pessoa, profissional, líder, visionário, pode e quer oferecer
hoje para fazer acontecer as nossas propostas?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
Do Sonho ao Desenho
PROPOSTAS
Foram apresentadas 92 demandas propostas no primeiro dia e 77 no segundo dia do
nosso encontro de junho e, a partir daí, uma equipe de consultores fez uma análise
temática e de conteúdo dessas propostas agrupando-as em cinco categorias.
Então vamos trabalhar nesta fase com as áreas de oportunidades para a ação.
OPEN SPACE
“Nós iríamos literalmente nos chocar conosco mesmos se nós fizéssemos tudo que
somos capazes.” (Thomas Edison)
Propósito:
Fazer acontecer para: desenhar projetos-pilotos e iniciativas que sirvam para:
(1) dar poder a iniciativas já existentes dos diferentes setores trazendo uma
oportunidade para outros se envolverem;
(2) facilitar a cooperação entre diferentes setores e novas iniciativas entre
instituições; e
(3) criar formas para conectar todos os stakeholders presentes aqui com o objetivo
de construir uma nova magnitude de liderança pela sustentabilidade.
Direcionamentos:
O que nós somos realmente capazes de fazer? Como o inventor Thomas Edison
falou, “Nós iríamos literalmente nos chocar conosco mesmos se nos fizéssemos
tudo que somos capazes”. Se esse for o caso, então nos perguntamos nessa sessão
o que poderíamos implementar amanhã que poderia fazer uma diferença maior do
que qualquer coisa que já tenha imaginado ou feito no passado?
Protótipo: nessa etapa do processo você será um projetista de um mundo

sustentável.
Nessa sessão nós iremos pedir para vocês se mudarem para novos grupos com base
no seu interesse de explorar iniciativas que são mais importantes e estimulantes
para você. Estas propostas que iremos apresentar agora surgiram coletivamente
dos diálogos no final do nosso encontro em junho passado.
Favor ler cuidadosamente as propostas abaixo e escolher aquela com a qual você
mais se identifica, acha importante ou estimulante. Nós pedimos para você escolher
uma categoria de interesse, em seguida você pode se mover para a iniciativa ou
oportunidade de ação que mais lhe interessa e se juntar a outros co-projetistas.
Seguem abaixo:
a) Formulação e implantação de políticas públicas;
b) Geração e gestão do conhecimento da sustentabilidade;
c) Reformulação da educação de forma transversal;
d) Articulação de parcerias em redes;
e) Nova Ética – Valores e protagonismo individual.
Em sua nova mesa de trabalho:
1. Compartilhe rapidamente um pouco sobre você: “O que me atraiu para essa

proposta de ação…”
2. Em grupo articulem um foco para uma sessão de apreciação e criação de

iniciativas. Complete o espaço vazio: Se qualquer coisa imaginável fosse
possível, como nos iríamos projetar um(a) _____________(categoria escolhida
acima) como iniciativa para __________________?
Sugestão das fases do protótipo:
A. Apreciar, valorizar e criar: Com base nos resultados obtidos no GFAL localize
no anexo correspondente ao seu tema as idéias mais promissoras para mobilização
de ações concretas visando construir um protótipo de iniciativa. Identifique idéias
comuns dentro do seu tema que sejam relevantes para construir um protótipo.
Após listado veja como inserir/permear as temáticas a seguir: (1) Inovação em
massa, (2) Inovação inspirada pela cooperação, (3) Aprendizagem antecipada e (4)
Projetos/iniciativas já existentes.
Definição de papéis no grupo: Facilitador e Gestor do tempo.
B. Criação do Protótipo: Faça uma leitura rápida das idéias mais promissoras
ou combinação de idéias da parte A, para que seja construído um protótipo de
iniciativa. Anote as idéias em cartelas. Priorizem as idéias contidas nas cartelas
listadas anteriormente. Uma forma de se fazer isso é votando com todos os
integrantes do grupo. Utilize os adesivos coloridos, três adesivos para cada um e
votem nas suas idéias preferidas e onde mais você gostaria de trabalhar (você pode
colocar todos os três adesivos em uma só idéia, ou votar em três diferentes).
Pense em idéias que possam ser projetadas em algo tangível. Em seguida comece a
construir o protótipo: um modelo visual. Protótipo é a forma visual de um conceito.
Dê um nome à iniciativa ou projeto. Dê a ele uma cara ou logo. Apresente sua
forma visual. Caso possua elementos discretos – ou está desenvolvendo mais de
uma iniciativa, talvez seja melhor formar subgrupos para facilitar o trabalho em
diferentes partes.
C. Elaboração de uma Apresentação: Prepare uma apresentação criativa de 3

minutos do protótipo da sua iniciativa.
Do Desenho ao Destino
Estratégia operacional para a ação
Propósito:
Refinar o protótipo criado na sessão anterior e construir um plano de ação para
determinar as formas mais rápidas e mais efetivas de lançar o protótipo ou piloto.
Direcionamentos:
Passos:
1. Nome da iniciativa:
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
2. A equipe central: Nomes, e-mails e telefones.
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
3. Outros participantes: Coloque os nomes das organizações, setores ou

indivíduos que vocês gostariam de incluir, considere também iniciativas como
esta. (GFAL)
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
4. Visões da iniciativa: Quais os propósitos ou missão? Grande objetivo? Resultados
esperados?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
5. Qual é o resultado esperado com essa iniciativa?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
6. Cronograma do Plano de Ação:
o Ações de Curto Prazo (primeiras três semanas) – Ações, marco2 e data de
entrega
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
o Ações de Médio Prazo (próximos três meses) – Ações, marco e data de
entrega
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
o Ações de Longo Prazo: (1 – 3 anos) – Ações, marco e data de entrega
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
7. Quais os fatores de sucesso?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
2 Marcos são os pontos ou finalização, eles ajudam você a saber se está progredindo
e se movendo na direção certa, sem eles você fica sem saber se as coisas estão acontecendo
da forma certa. Por exemplo, finalizar a escrita de um plano de negócios para sua proposta,
ou, mesmo, conseguir a participação de uma instituição importante em sua proposta podem
ser considerados marcos.
8. Pessoa(s)-chave de contato e e-mail:

_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
Segundo Dia – 30 de julho de 2008
Quais os principais aprendizados/insights do dia anterior?

_______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
Quais os fatores críticos de sucesso para a implementação da sua iniciativa?

(ex. parcerias, recursos financeiros, financiamento, comunicação, aquisição de
tecnologia, pesquisa etc.)
_______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
Apresente sua iniciativa para os grupos ligados ao seu tema incluindo os fatores
críticos de sucesso.
Aprimore sua iniciativa considerando as apresentações dos outros grupos, dos

fatores críticos de sucesso e as temáticas: (1) Inovação em massa, (2) Inovação
inspirada pela cooperação e (3) Aprendizagem antecipada.
Quais os três valores que temos que praticar entre nós para garantir o sucesso
desta iniciativa?
_______________________________________________________________________
______________________________________________________________________
Celebração com apresentação de manchetes:

Imagine-se daqui a um ano e prepare uma apresentação com duração de 30
segundos na forma de manchete relatando como está a sua iniciativa, o elemento
mais entusiasmante e os valores que nortearam o grupo até aqui.
Reflexões Finais e Compromissos com a Ação
Com um dos parceiros da sua mesa, converse sobre o seguinte:
1. Fale das três coisas mais importantes e entusiasmantes que aconteceram

neste encontro
o Uma área de aprendizagem ou surpresa para mim foi:
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
o Um ponto alto para mim no encontro foi
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
o Um dos resultados mais importantes na minha opinião foi
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
2. Compromisso Pessoal com a Ação
o A menor iniciativa eu vou tomar e que terá o maior impacto incluirá
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
o A iniciativa mais ousada – a iniciativa – ação coletiva que eu vou ajudar a
colocar em pratica inclui
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
o Eu saio desse encontro com a grande esperança de...
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
3. Fortalezas e sugestões para o futuro
o O que você manteria para os próximos encontros?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
o O que você faria melhor no próximo encontro?
_____________________________________________________________________
_____________________________________________________________________
Realizadores
UNINDUS – Universidade da Indústria (Curitiba/PR – Brasil)

A Unindus – iniciativa do Sistema FIEP – está apoiada em uma extensa e articulada rede
de parceiros nacionais e internacionais e atua no mapeamento e desenvolvimento
de competências essenciais à Indústria. Um processo em que temas centrais são
a liderança, a inovação, o empreendedorismo e o desenvolvimento sustentável.
Utilizando-se de ferramentas e ambientes inovadores de aprendizagem, a Unindus
oferece programas especializados de formação e atualização gerencial, serviços
de consultoria e desenvolvimento de competências para empresas e setores
produtivos. www.unindus.org.br
Centro de Estudos em Sustentabilidade da EAESP/FGV (São Paulo/SP – Brasil)

Criada pela Fundação Getulio Vargas, a Escola de Administração de Empresas de São
Paulo (EAESP/FGV) é pioneira no ensino de Administração de Empresas no Brasil e
um dos principais centros brasileiros de ensino, pesquisa, publicação e consultoria
no campo da Administração. A EAESP/FGV é uma das 16 instituições credenciadas
fora dos Estados Unidos e a primeira escola do Brasil a ter seus cursos reconhecidos
com o Association to Advance Collegiate Schools of Business (AACSB) accredited. O
Centro de Estudos em Sustentabilidade (GVCes) é uma iniciativa da EAESP/FGV e
tem como missão disseminar o conceito e as práticas de sustentabilidade em todas
as suas dimensões, por meio de atividades de educação, pesquisas e publicações
e de comunicação.
www.fgv.br
Categoria de interesse: Nova Ética Valores e protagonismo individual
1. Nome da iniciativa: RESGATE DOS VALORES MORAIS E CÍVICOS (VALORES, ÉTICA,

CIDADANIA, EDUCAÇÃO, PARTICIPAÇÃO ENGAJADA DA SOCIEDADE CIVIL).

- disseminar e valorizar boas práticas relacionadas à ética e aos valores para todos
os segmentos da sociedade, estimulando a mudança no comportamento.
• Ações de Curto Prazo (primeiras três semanas) – Ações, marco e data de entrega:
- Campanhas de alcance nacional (tipo “utilidade pública”; out doors com boas
práticas e ensinamentos; frases de impacto em contas públicas; ônibus com
propagandas; mensagens em elevadores, banheiros públicos e privados e
cartilhas de cidadania para ensino fundamental).
- Estabelecer contatos com nossos vizinhos de forma estratégica; criar
momentos de reflexão sobre o tema em ambientes comunitários; agir
pensando na comunidade. Fazer uso da rede web.
• Ações de Médio Prazo (próximos três meses) – Ações, marco e data de entrega:
- Reuniões com lideranças locais como: líderes religiosos, dietores de escola,clube
de serviços, representantes das associações de classe e comunidades de base.
- Disseminar o tema à equipe de trabalho incentivando os participantes a
reflexões para ações concretas.
- Sustentar os relacionamentos pelo empenho pessoal; consolidar os objetivos
comum; identificar e incentivar lideranças; provocar ações das pessoas;
continuar agindo para a comunidade local.
• Ações de Longo Prazo: (1 – 3 anos) – Ações, marco e data de entrega:

- Inclusão na grade curricular das disciplinas ética e cidadania desde a educação
infantil até ao ensino superior, inclusive na rede de ensino do Sistema Fiep.
- Incentivo aos acadêmicos das universidades para trabalhos voluntários com a
comunidade, visando conscientizar.
- Envolvimento das empresas com a comunidade; revitalização de espaços

públicos (esporte e recreação); reuniões com alunos do ensino médio.
Categoria de interesse: Nova Ética - Valores e Protagonismo Individual: Ética

na comunicação, na propaganda, transparência nas ações, incentivos para o
desenvolvimento de projetos comuns para a sustentabilidade.
1. Nome da iniciativa: Caleidoscópio - Redescobrindo Valores

(um objeto ótico que nos faz ver coisas belas) Basta agora olhar pelo orifício,
voltando a outra extremidade para alguma fonte de luz. Você verá imagens
belíssimas. Girando seu caleidoscópio, as pedrinhas se rearranjarão, e novas
imagens irão se formar.

(corrente do bem) Mudança na cultura, maior consciência, resgate de valores,
disseminação da informação sob a ótica da ética e da sustentabilidade. Puxar
para si a responsabilidade. Ser consciente do seu papel no coletivo como agente
de transformação.
• Ações de Curto Prazo (primeiras três semanas) – Ações, marco e data de

entrega:
- Criação de uma rede de ações (práticas sustentáveis). Aplicação de valores;
(com fórum de discussão);
- Consolidação da rede a partir dos participantes da Mesa 02, e cada integrante se
responsabiliza em agregar, no mínimo 2 pessoas (início da corrente do bem).
• Ações de Médio Prazo (próximos três meses) – Ações, marco e data de entrega:
- Que cada participante da rede tenha a responsabilidade de agregar + 1
participante (efeito pirâmide);
- Apresentação de ações realizadas (boas práticas);
- Reuniões virtuais/ workshop de boas práticas.
• Ações de Longo Prazo: (1 – 3 anos) – Ações, marco e data de entrega

- Primeiro congresso virtual de boas práticas.
Categoria de interesse: Nova Ética-Valores e protagonismo individual.
1. Nome da iniciativa: Gestão Compartilhada Efetiva entre Sociedade Civil e Governo.

esperados?
Co-responsabilidade e interdependência dos atores.

Que o governo atue realmente como governo, observando os valores éticos,
defendendo a sociedade e promovendo a sustentabilidade das gerações presentes
e futuras, alavancando o avanço da sociedade como um todo.

• Ações de Curto Prazo (primeiras três semanas) – Ações, marco e data de entrega
- Criar espaços representativos que legitimem a gestão compartilhada.
• Ações de Médio Prazo (próximos três meses) – Ações, marco e data de entrega
- Regulamentar efetivamente a gestão paticipativa com indicadores de sucesso.

- Reconhecimento do governo levando a consolidação inter-setorial da gestão
compartilhada.

Comprometimento, transparência e compartilhamento.
Categoria de interesse: A) Formulação e implantação de políticas públicas.
1. Nome da iniciativa: Adequação das leis.


esperados?
• Constituição de um parlamento técnico multissetorial, para elaboração e (ou)
adequação das leis.
• Objetivo: Adequação das leis perante a realidade atual e necessidades futuras,
com vistas à sustentabilidade.
• Resultados esperados: Justiça social, eqüidade social, difusão e conseqüente
acesso a essas leis.

• Resultados esperados: Justiça social, eqüidade social, difusão e conseqüente
acesso a essas leis.
- Elaboração do projeto de criação do parlamento técnico multissetorial. Entrega
do projeto ao presidente. 13/08/2008.
- Decisão política e mobilização social no encontro de adequação das leis
para o País. Entrega do projeto ao presidente da República para a criação da
equipe elaboradora do estatuto e dos critérios de participação no Parlamento.
13/11/2008.

- Parlamento criado e atuando. 13/11/2011.
Categoria de interesse: não indicou
1. Nome da iniciativa: Criação de principios/diretrizes de responsabilidade

sustentável para o Estado do Paraná.

esperados?
Direcionar ações visando à sustentabilidade nos campos da educação, ética,
segurança e trabalho, meio ambiente, desenvolvimento empresarial, alimentação,
entre outros.

A implementação das propostas e diretrizes no plano de governo independente
da bandeira partidária e com a participação efetiva da sociedade civil e do setor
produtivo.
Efetivação de um processo de mudança sustentável em curto, médio e longo prazo.
1 - Reunião do grupo de trabalho para definição da estratégia a ser seguida e
recursos necessários.
2 - Levantamento de dados e informações para desenvolvimento dos planos de
ação.
3 - Desenvolvimento de planos para atender à estratégia.
4 - Definição dos temas críticos para a sustentabilidade para o desenvolvimento
dos planos de ação.
5 - Definição dos indicadores de sustentabilidade a serem considerados.
1 - Avaliação e adequação do trabalho realizado.
2 - Aprovação das diretrizes.
3 - Entrega da proposta ao governo.

- Estabelecimento de um cronograma de implantação das diretrizes para a
sustentabilidade para o Estado do Paraná.
Categoria de interesse: Formulação e Implantação de políticas públicas
1. Nome da iniciativa: “Fórum Pré-Eleitoral pela Sustentabilidade”
3. Outros participantes: Coloque os nomes das organizações, setores ou indivíduos

que vocês gostariam de incluir, considere também iniciativas como esta.(GFAL)
Entidades de Classe (Associação Comercial, Associação Industrial, entre outras),
Representantes da Academia, Lideranças Comunitárias, Sociedade Civil,
Representantes do Setor Público, Imprensa, Fundação Honorina Valente.

esperados?
Incluir na agenda política o tema sustentabilidade, criando o comprometimento
dos políticos.

Incluir na agenda política o tema sustentabilidade, criando o comprometimento
dos políticos.
Interação dos diferentes atores.
Promoção da cidadania.
6. Cronograma do Plano de Ação: o Ações de Curto Prazo (primeiras três semanas)

• Ações, marco e data de entrega
- Mapear as organizações civis que possam participar do fórum;
- Mapear as coligações existentes em cada município;
- Montar um ofício/convite aos presidentes das coligações disponibilizando
estrutura para realização dos fóruns municipais;
- Organizar reunião com presidentes de coligações para estruturar formato
específico do fórum;
- Programar reunião com organizações civis;
- Enviar aos candidatos que aceitem o convite um texto resumido com conceitos
de sustentabilidade;
- Elaborar questionário com temas relacionados à sustentabilidade e enviar aos
candidatos previamente;
- Propor aos candidatos das próximas eleições municipais que façam uma
proposta de governo baseada na sustentabilidade;
- Montar mailing setorizado, com distribuição de convites pré-definidos;
- Mobilizar impressa, rede empresarial e outros para acompanhar via internet
as discussões;
- Desenvolver um vídeo de 5 minutos relacionado à questões de sustentabilidade,
para exibir previamente nos fóruns;
- Considerar os temas abordados no GFAL para elaborar um questionário para
os candidatos;
- Viabilizar equipe de condução, apoio e cobertura do evento;
- Criar um espaço virtual para que participantes possam enviar perguntas para
o fórum;
- Sensibilizar as associações e entidades civis;
- Formar parcerias com veículos de comunicação.
- Criar um videoteca para disponibilizar os compromissos assumidos com a
sustentabilidade;
- Definir formas de controle e moniotoramento das ações pretendidas.

- Realizar novo fórum para avaliar como está a implementação das ações
propostas no fórum pré-eleitoral;
- Mobilizar atores para criação de um fórum para as eleições de governadores
e presidente;
- Criar indicadores que possam aferir a efetividade da implementação das
ações propostas;
- Acompanhar anualmente (por meio de fórum) as ações propostas, bem como
aumentar o escopo com novas propostas.
Categoria de interesse: Articulação de Parcerias em Rede
1. Nome da iniciativa: Centro de Planejamento e Execução de Projetos Estratégicos

Sustentáveis em Rede Distribuída

esperados?
Criar centros de planejamento e execução de projetos estratégicos em
sustentabilidade (econômico-socioambiental) baseados nos dez princípios
do Global Compact integrando todos os stakeholders (comunidade, empresas,
academia, governo e indivíduos); considerando projetos já existentes e os
critérios: inovação em massa, inovação inspirada pela cooperação, aprendizagem
antecipada, sem gerar sofrimento. Organizar ações. Agir em grupo e em rede.
Disseminar a informação em bibliotecas e centros de documentação.

Um Centro de planejamento e execução de projetos em sustentabilidade que seja
o ponto referencial para a formação da Rede Distribuída.

- Montagem de equipe transdisciplinar para elaboração do Projeto do Modelo
de Centro.
- Elaboração do Projeto.
- Realizar Consulta Pública.

- Operacionalização do Centro mediante a execução de projetos;
- Disseminar as experiências elaboradas e (ou) executadas.
7. Quais os fatores críticos de sucesso?

Comunicação objetiva.
Capacidade técnica de administração de conflitos.
Aporte financeiro adequado.
Categoria de interesse:
geração e gestão do conhecimento da sustentabilidade
1. Nome da iniciativa: Criação de um centro de capacitação transdisciplinar

intersetorial de formação para a sustentabilidade

esperados?
1. Transformar o paradigma vigente por meio da parceria entre a academia e a
empresa, para a construção de um novo modelo educacional e organizacional
em consonância com os princípios da sustentabilidade de valores humanos e
universais.

5. 1. Conscientização, sistematização e aplicação dos conceitos de sustentabilidade
no meio educacional e empresarial:
- Criação de um centro de capacitação transdisciplinar intersetorial de formação
para a sustentabilidade.

- Identificação de centros já existentes, ações existentes como - Orbis/ODM /
Câmaras setoriais para mapeamento das realizações, pesquisa mais ampla,
quem trabalha com esta formação.
- Desenvolvimento pedagógico e metodológico do Centro de Formação;
- Projeto de viabilidade técnico, operacional e financeiro;
- Identificação dos possíveis parceiros.

- Implantação do projeto piloto do “Centro de Ensino /Aprendizagem para a
Sustentabilidade”.

Transdisciplinariedade, diversidade, representatividade, sustentabilidade econômica,
desenvolvimento metodológico com base no paradigma holístico, gestão autônoma
independente participativa, praticidade e efeito multiplicador.
Geração e gestão do conhecimento da sustentabilidade.
1. Nome da iniciativa: Intervenção no sistema educacional de forma a implementar

as noções de sustentabilidade e produzir reflexos em projetos de uso comercial
e sustentável.

que vocês gostariam de incluir, considere também iniciativas como esta.(GFAL)
- Políticos (Secretarias de educação, Ministério de Educação).
- Universidades públicas e particulares.
- Entidades civis organizadas (FIEP, SESI, SENAI, Conselhos etc.)
- ONGs
- Iniciativa privada

esperados?

Um sistema educacional que atenda às novas perspectivas de negócios sustentáveis.

- Mobilização e sensibilização de parceiros e agentes (reunião com os parceiros,
2 semanas);
- Utilizar a estrutura do sistema FIEP para dialogar sobre a inclusão do tema
“sustentabilidade” na estrutura curricular, círculos de diálogos, discussão com
colegiados.
- Bench marking das boas práticas e legislação vigente em outros países
promovendo uma nova forma de integração entre instituições educacionais e
sociedade civil organizada.
- Criação de diretrizes para inclusão do tema sustentabilidade na grade curricular
dentro do âmbito de atuação do grupo, modificar os sistemas de pontuação/
avaliação dos trabalhos e atividades acadêmicas tanto de final de curso
quanto das disciplinas isoladas para valorizar a sustentabilidade nos projetos
e trabalhos.
- Criação de uma maneira para dar visibilidade dos projetos produzidos nas
instituições de ensino e facilitar vínculos entre os projetos comercialmente
sustentáveis e as empresas/indústrias interessadas nestes projetos.
- Criação de parcerias para ações de incentivo, criar uma premiação para projetos
de final de curso com características sustentáveis que sejam aplicáveis às
demandas do mercado.

- Criação de uma lei (ou ementa na LDB) que inclua a sustentabilidade no sistema
educacional para inclusão de disciplinas sobre sustentabilidade em toda a
grade curricular – 3 anos.
Categoria de interesse: Articulação de parcerias em rede
1. Nome da iniciativa:
Estruturação de agenda de diálogos entre os múltiplos setores

esperados?

A) Sensibilização do maior número de pessoas para a causa - formação de redes de
diálogos para a sustentabilidade;
B) Ampliar os espaços de diálogo, mobilizando lideranças para gerar ações efetivas;
C) Articulação da comunidade educacional (academia e ensino básico) com

a sociedade, para o despertar da consciência sobre o tema e para a geração de
conhecimento;
D) Buscar a força das parcerias com o objetivo de gerar ações conjuntas e concretas.

- Promover encontros de articulação local com os grupos já existentes e com os
novos grupos a serem formados, a fim de manter vivas as redes.
- Marco: criação de conselhos, comitês etc...
- Criar e alimentar a rede virtual dos grupos “Call for Action”, propondo o desafio
de colocarem o tema nos grupos paralelos nos quais os participantes do CfA já
fazem parte. Utilizar a Blogosfera do GFAL como canal para divulgar as iniciativas
bem-sucedidas.
- Realizar, em 3 semanas, pelo menos 1 reunião para disseminar o tema com os
grupos paralelos.
- Monitorar os resultados dos grupos, comitês, fóruns, associações etc. quanto às
mudanças promovidas, por meio de encontros regionais trimestrais dos sub-
grupos do “Call for Action”.
- Identificar e compartilhar projetos existentes na área de sustentabilidade,
fomentando a participação dos membros das redes.

- Apresentação de cases de sucessos/boas práticas de diálogo em encontros
globais (Ex.: Global Forum em Cleveland).
Categoria de interesse: ARTICULAÇÃO DE PARCERIAS EM REDE
1. Nome da iniciativa: REDE VIRTUAL GLOBAL FORUM
2. A equipe central: Nomes, e-mails e telefones.


que vocês gostariam de incluir, considere também iniciativas como esta. (GFAL)
Maior inclusão do poder público
Incluir todos os participantes do Global Forum(participante pessoa física e pessoa
organização)
Todas as secretarias municipais e estadual
Conselhos de políticas públicas
Apioadores e patrocinadores do evento GFAL

esperados?

- Aproximação de interlocutores.
- Ampliar as possibildades de interação entre governo, academia, sociedade civil
e empresas.
- Compreensão das diferentes realidades para uma ação coesa e adequada.
- Disseminação da informação e das ações que estão sendo realizadas.
- Romper paradigmas e criação de laços de confiança.

- Pesquisar iniciativas já existentes.
- Reunião de uma equipe para alinhavar a estrutura da rede, hospedagem,
custeio, responsáveis pela construção e manutenção da rede.
- Definir equipe de trabalho para nas próximas três semanas elaborar o projeto
da rede.
- Autorização do Global Forum USA para utilização da marca e criação da rede.
Reunião com uma equipe técnica da área de informática para definir
tecnicamente a formatação da rede, requisitos e demais detalhes.

- Celebrando 1.000.000 de internautas cadastrados em três anos.
- Daqui a um ano 29/07/09 - apresentação da rede no evento em Cleveland.

- Animadores da rede = conteúdos.
- Editor/redator.
- Confiança dos internautas.
- Número de programas, projetos e ações efetivas.
Categoria de interesse: (D) Articulação de parcerias em rede
1. Nome da iniciativa: Rede efetiva de cooperação
“CRIAÇÃO DE FÓRUNS LOCAIS TEMÁTICOS COM INTEGRAÇÃO DE SETORES”

p. ex. temáticos: inovação, sustentabilidade, ...

esperados?

- Integração e cooperação das instituições.
- Viabilizar ações inovadoras destas instituições que concorram para o
desenvolvimento sustentável.
- Maior agilidade nas ações cooperativas entre os atores.
- Melhor aproveitamento de opotunidades de parceria.
- Respeito pelas diferenças e particularidades de cada instituição.
- Modelo sistematizado.
- Replicação em diferentes níves (regionais, municipais e nacionais).

- Identificação das instituições / Lista de nomes de instituições / 1ºsemana;
- Definição dos interlocutores / Lista de nomes de instituições / 1ºsemana;

- Convite aos participantes / envio de ao menos 20 convites / 2ºsemana;
- Formação do grupo / adesão de ao menos cinco entidades representativas /
3ºsemana.
- Levantamento de necessidades e ofertas de cada instituição / recebimento das
informações / 4º semana.
- Sistematização de necessidades e ofertas de cada instituição / compilação das
informações / 5º semana.
- Reunião preliminar / realização da reunião / 6ºsemana.
- Montagem de plano de ação.
- Contabilizar resultados.
Quais os três valores que temos que praticar entre nós para garantir o sucesso
desta iniciativa?
SOLIDARIEDADE
RESPEITO
TRANSPARÊNCIA
GERAÇÃO E GESTÃO DO CONHECIMENTO DA SUSTENTABILIDADE
1. Nome da iniciativa: PARADIGMA

esperados?

Um novo Ethos, um novo Paradigma.

- Criação de um ambiente virtual para os encontros.
- Nivelamento dos entendimentos sobre o tema pelo grupo.
- Levantamento sobre o que já tem de iniciativa sobre o assunto.
- Definição sobre o que é esse novo Paradigma.
- Detalhamento das Ações.

- Partir para ação.

- Buscar parcerias financeiras, instituições de ensino, constituição da rede em um
ambiente virtual (pegar apoio de toda a blog esfera).
Geração e Gestão do Conhecimento da Sustentabilidade
1. Nome da iniciativa: (sugestões)

- Como tornar sustentáveis comunidades carentes mediante a articulação das
quatro forças integradoras do conhecimento.
- Núcleo permanente de desenvolvimento sustentável de interesse social.
- Rede de desenvolvimento comunitário para a sustentabilidade.

esperados?
(NÃO RESPONDER)

Viabilizar a sustentabilidade econômica, social e ambiental em uma comunidade.

- Organização do trabalho da equipe.
- Definição dos papéis das pessoas da equipe.
- Investigação apreciativa.
- Mapeamento da comunidade e suas necessidades.
- Articulação com os outros participantes, organizações e setores incluídos na
iniciativa.

- Análise dos dados levantados.
- Elaboração conjunta de projeto de ação.
- Discussão com a comunidade.
- Discussão com os parceiros, para a tomada das ações.
- Desenvolvimento e implementação.

(NÃO RESPONDER)
Categoria de interesse: Reformulação da educação de forma transversal
1. Nome da iniciativa: Formação Acadêmica Transversal para a Sustentabilidade
4.Visões da iniciativa: Quais os propósitos ou missão? Grande objetivo? Resultados

esperados?
Elaborar e aplicar projetos sobre sustentabilidade, com variadas ações transversais,
adequadas às diversas áreas de formação acadêmica.
5.Qual é o resultado esperado com essa iniciativa?

Formar profissionais com consciência acerca da sustentabilidade para que sirvam
de agentes multiplicadores nas suas várias áreas de atuação.

- Agenda dos encontros futuros.
- Eleger facilitador para o grupo.
- Criação do plano de trabalho do grupo - diagnóstico prévio.
- Organizar círculo de diálogo para elaboração das ações futuras, com data, local
e hora.
- Por meio dos encontros, identificar os problemas mais emergentes, as áreas
de atuação e apresentar às academias o levantamento feito, com sugestões de
projetos abordando problemas da sustentabilidade do planeta para que sejam
aplicados nas várias áreas do conhecimento.

- Seguindo as necessidades da humanidade, os meios acadêmicos deverão
colocar em execução, por meio de todos os seus departamentos, as novas idéias
estabelecidas nos projetos, acompanhando o desenvolvimento dos mesmos,
assim como os resultados obtidos.
7.Quais os fatores de sucesso?

Profissionais capacitados e comprometidos.
Adoção das propostas nos cursos de graduação.
Aplicação e acompanhamento dos projetos.
Condição de reformulação sempre que houver a necessidade.
Feedback constante.
1. Nome da iniciativa: Educação transformadora pautada na sustentabilidade

esperados?

Seja implantado o tema sustentabilidade nos currículos escolares em todos os níveis.
Seja criada uma rede de educação transformadora com foco na sustentabilidade,
no empreendedorismo e na responsabilidade social.

- Criação de um grupo gestor (incluindo indústria, academia, FIEP, terceiro
setor, e sociedade civil) para o desenvolvimento do novo modelo de educação
transformadora baseada na sustentabilidade.
- Elaboração do plano de trabalho.
- Data: agosto de 2008
- Participação no evento “Call for action” em São Paulo e Recife, para alinhamento
de ações e troca de experiências.
- Elaboração de material de divulgação do plano.
- O grupo gestor deve criar mecanismos para dissiminar as idéias para todo país.
- Implementação no SISTEMA FIEP pode ser imediata.
- Data: dezembro de 2008

- Firmar novas parcerias para fomentar as ações do programa.
- Instituição de ensino aprimorando seus currículos com base nas diretrizes
nacionais.
- Proporcionar o desenvolvimento dos profissionais da educação em todos os
níveis.
- Criar uma política nacional de valorização dos agentes da educação
(remuneração).
- Criar espaços chamados “Escola da sustentabilidade” , com educação ambiental
e social.
- Implementação das ações elaborados no plano de trabalho.
- Data: até dezembro 2011.
1. Nome da iniciativa: Formaçao para educadores: Despertando Consciência

Sustentável

esperados?

Educadores competentes para fomentar a consciência cloletiva sustentável na
atual e nas futuras gerações.

- Criar um grupo gestor.
- Convidar os parceiros, explicar a proposta de trabalho e definir as linhas de
planejamento e ação.
- Promover fóruns temáticos.
- Mapear os fundos de fomento.
- Mapear na esfera política os atores que colaborem com o projeto.
Data: Agosto/2008
- Estruturar cursos para formação dos educadores (multiplicadores).
- Apresentar propostas aos governos para o direcionamento de recursos
financeiros, com vistas a formação do docentes e administradores de escolas.
Data: Novembro/2008

- Realizar a capacitação dos docentes.
- Promover um encontro de especialistas para traçar os caminhos a serem

seguidos (roadmapping).
- Revitalizar a matriz curricular.
- Desenvolver um piloto em nível local (Escolas SESI).
- Apresentar ao MEC a proposta de revitalização da matriz curricular (mais de
3 anos).
- Data: Agosto/2011
Categoria de interesse: não identificou
1. Nome da iniciativa: Revitalização dos Currículos

esperados?
A estruturação do currículo contemplando a transdisciplinaridade e tendo como
intencionalidade a formação integral do ser humano: agente transformador de sua
própria existência e do mundo.

- Levantamento dos currículos vigentes.
- Convocação das categorias representativas.
- Estudo apreciativo e compartilhado dos currículos.
- Construção de uma visão sistêmica.

- Formulação de um currículo revitalizado.
- Sensibilização e capacitação dos docentes e gestores para a ação.
- Adequações físicas e de recursos humanos compatíveis à nova realidade.
Categoria de interesse: TEMA C

Reformulação da Educação de Forma Transversal
1. Nome da iniciativa: Inserir no currículo das escolas disciplinas de sustentabilidade

Mudança comportamental dos educandos e conseqüentemente da sociedade.
5 Cronograma do Plano de Ação:

- Desenvolvimento de um projeto para inserir o tema sustentabilidade nas
disciplinas dos currículos escolares ou criar disciplinas específicas sobre o
tema.
- Por meio de reuniões com diferentes setores envolvidos, para mobilizar e validar
a proposta até o mês de novembro/08.

- No início de 2009 realizar apresentação da proposta para o núcleo regional de
educação, objetivando autorização de implantação no ano de 2010.

Mudança de consciência e comportamento voltados para ações de sustentabilidade,
qualidade de vida, preservação ambiental.
Categoria de interesse: Reformulação da Educação de Forma Transversal
1. Nome da iniciativa: Mandala da Educação

esperados?
Iniciativa: Aplicação eficiente dos recursos em educação e reformulação do currículo

privilegiando sustentabilidade, empreendedorismo e responsabilidade social.
Propósitos ou Missão: Elaborar a efetivação de avaliação interna e externa em prol

da aplicação eficiente dos recursos em educação.
Grande Objetivo: Verificar a eficiência na aplicação de todos os recursos dentro das

Instituições escolares.

- Gestão mais eficiente dos recursos da escola.
- Revigorar a escola e resgatar a importância do professor.
- Melhoria da qualidade de educação.

• Ações de Curto Prazo (primeiras três semanas) – Ações, marco e data de
- Estabelecer um comitê gestor.
- Oficialização das pessoas ou Insituições do comitê.
- Criar uma sistemática de articulação com a iniciativa pública e privada.
- A chancela de órgão avaliador da sistemática.
- Data de entrega: três semanas
- Elaboração do plano geral.
Geração do regulamento.
30 dias
- Elaborar critérios de avaliação de cada item da mandala.

A elaboração do regulamento da mandala.
60 dias
- Elaborar a estratégia de lançamento e divulgação.

Peça publicitária entregue ao departamento de marketing.
45 dias
- Elaborar um plano de endomarketing.

45 dias

- Aplicação do sistema de avaliação da proposta mandala.
- Premiação e certificação das escolas.
- Monitoramento dos itens avaliados e consultoria de suporte.
- Reaplicação do sistema de avaliação e monitoramento dos resultados.
Categoria de interesse: não identificou
Passos.1. Nome da iniciativa: Reformulação da educação de forma transversal
4- Qual é o resultado esperado com essa iniciativa?

- Mobilização da comunidade escolar: professor, alunos, pais, diretores e todos
os profissionais envolvidos na educação.
- Incorporar o conceito de sustentabilidade no cotidiano da comunidade escolar.
- Projetos implantados com base no conceito de sustentabilidade.
- Mudanças comportamentais e sociais concretas.

- Formar para um comitê multidisciplinar para apresentação da proposta : 01
Representante/multiplicador GFAL- 01 rep. Núcleo Regional de Educação- 01
Representante da Sec. Municipal de Educação (em caso de ensino fundamental)-
01 Representante da Sec. Municipal de Educação (em caso de ensino Médio).
- Articulação do comitê com a comunidade escolar para a apresentação e
implantação do projeto.
- Planejamento do projeto com visão inter e intradisciplinar.

- Desenvolvimento do projeto na escola.
- Avaliação e continuidade.
- Estabelecer agenda temática de trabalho.
- Estabelecer um calendário de atividades em todos os níveis.
- Trabalhar com indicadores e de maneira inter e intradisciplinar.
6. Pessoa(s)-chave de contato e e-mail:

- Coordenador no núcleo regional de Educação.
- Secretaria Municipal de Educação
- Diretores das escolas.
- Representantes do GFAL.
- Professores do PDE.
Compartilhe rapidamente um pouco sobre você: O que me atraiu para essa

proposta de ação
Contribuir para uma sociedade melhor.
Porque é da área de educação.
Compromisso social, na cooperação.
Integração com vários segmentos da sociedade.
Interesse pela ética, responsabilidade social e ambiental.
Respeito a todas as formas de vida.
Para contribuir e dar subsídios para sua atuação profissional e para sua organização-
Universidade corporativa. (Unimed)
Sua empresa tem compromisso com sustentabilidade.
Quais são suas expectivas para este Call for Action?

Concretização das ações, de maneira factível, realista.
Aliar teoria e prática.
Oportunidade de direcionar as discussões para a prática.
Passar da fase do discurso para ação.
Aprender outras maneiras – metodologia para atuar na educação.
Contribuir para uma sociedade e pessoas conscientes.
Preparar as pessoas (capacitação) para trabalhar com novos conceitos e

metodologias, gerando novas atitudes.
Desenvolver material didático antenado com as necessidades de contexto:
sociopolítico e cultural.
Influenciar toda a rede de ensino para gerar um currículo transformador.
Atidadade A- Apreciar, valorizar e criar três públicos diferentes

Na educação: Educação para a sustentabilidade?
Ações: na educação, comunidade e organizações.
Na educação: Formação Continuada (capacitação) para os professores. Capacitar
o aluno.
- Construir e disseminar uma consciência de sustentabilidade utilizando uma
metodologia de projetos em cima de uma situação-problema.
Na Comunidade:
- Atuar contribuindo para a mudança de hábitos cotidianos.
Categoria de interesse: Reformulação da Educação de Forma Transversal
1. Nome da iniciativa: Inserção no currículo das escolas das disciplinas de

sustentabilidade, empreendedorismo e inovação.

esperados?

Fazer com que seja concomitante na educação do cidadão os fatores de
sustentabilidade, de inovação e de empreendedorismo.

- Estruturar um projeto-piloto das disciplinas - Finalizar as escritas do piloto.
- Buscar parceiros para viabilizar o projeto-piloto.

- Implamentar o projeto-piloto no Colégio SESI/SENAI.
- Avaliar os resultados.
- Estender a proposta para as escolas de todos os níveis para estabelecimento de
diretrizes por meio de órgão competentes.

Formação cidadã.
Alinhamento entre a base de conhecimentos fundamentais com a formação
transverssal do ser humano.
Melhoria de qualidade de vida.
Categoria de interesse: Geração gestão do conhecimento
1. Nome da iniciativa: Apreciadores Informais

esperados?

(Thursday 14th of August 2008 05:01:51 PM)

Este livro foi composto em Myriad Pro e BauerBodni BT e
impresso em papel Reciclato 90g/m2. Capa em Vitacarta
340g/m2. Tiragem: 2.000 exemplares.

FIEP Sustentabilidade (56211)

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Educar e Inovar

Rodrigo C. da Rocha Loures

Publicação do Sistema Federação das Indústrias do Estado do Paraná

Depósito legal junto à Biblioteca Nacional, conforme Lei n.º 10.994

Dados Internacionais de Catalogação-na-Publicação (CIP)

Rocha Loures, Rodrigo C. da

1. Desenvolvimento sustentável. 2. Educação.

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IMPRESSO NO BRASIL/PRINTED IN BRAZIL

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