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Analyse PESTEL

Le modèle PESTEL, est une méthodologie d'analyse de l'environnement d'une


entreprise. Elle permet d’analyser et d’anticiper les opportunités et menaces du
macro-environnement (ensemble des variables externes qui ont un impact
positif ou négatif sur l’entreprise).
Le modèle PESTEL permet d’avoir une vision globale de son environnement,
puisqu’il distingue six catégories d’influences macro-environnementales qui
peuvent impacter l’activité, et qui forment son acronyme :

La politique: ensemble des décisions prises par les gouvernements nationaux et des

instances internationales (politique fiscale, commerce extérieur) qui fixent de nouvelles

règles du jeu.
L'économie : état de santé macro-économique (taux de croissance, confiance des

consommateurs, inflation...) qui crée des tendances de fond en matière de niveau de

consommation.

Le social : évolution de la population et de ses caractéristiques (démographie, pyramide

des âges, nouveaux comportements socioculturels...) générant, entre autres, de nouveaux

comportements d'achats.

La technologie : les avancées et innovations technologiques qui viennent fragiliser le

leadership technique des acteurs en présence.

L'écologie: les règlementations et contraintes écologiques, les nouvelles normes édictées

par les positions prises en matière de développement durable.

La législation : évolution du cadre règlementaire et législatif (droit du travail, droit du

commerce...). Avec des impacts de tout ordre pouvant créer des charges supplémentaires,

des lourdeurs administratives, des accès restreints à certains marchés.

Technologique :

 Amélioration du réseau de transport pour diminuer le temps de livraison.

 Echange de savoir-faire avec les fusions et rachats.

Ecologique :

 Développement des ventes de produits du développement durable.

 Bannir l’utilisation des sacs en plastiques.


ANALYSE PESTEL DE CARREFOUR
 Politique :

Carrefour doit considérer plusieurs points dans la définition de sa stratégie d’ouverture à

l’international vu qu’il y une énorme influence sur la régulation des courants financiers, des

flux technologiques et du pouvoir d’achat des consommateurs. Donc, parmi ces points, nous

pouvons citer :

 L’instabilité politique qui pourrait remettre en cause l’établissement des firmes

multinationales

 L’influence de la politique des gouvernements locaux sur l’économie : taxation…

 Le développement de compagnes marketings éthiques tel que l’emploi de la nudité

féminine dans les pays musulmans.

 La stabilité économique du pays

 L’influence des nouvelles restrictions sanitaires

 Economique :

 Baisse du protectionnisme alors l’ouverture des frontières qui facilitent

l’internationalisation du groupe CARREFOUR

 Croissance de la demande ainsi que le niveau de vie.

 Hausse des achats online

 Expansion du secteur de la grande distribution (MARJAN, ASWAK ASSALAM,ACIMA

….)

 Transition des activités commerciales du petit commerce et vers les grandes

surfaces.
 Sociologique :

 Adaptation à la réglementation et à la culture locale lors de l’implantation dans un

pays étranger : horaire d’ouverture, habitudes culturelles qui peuvent influencer la

disposition dans les linéaires.

 Internationalisation : Adopter des nouvelles méthodes de travail afin d’éviter le choc

des cultures.

 Technologique :

 Amélioration du réseau de transport pour diminuer le temps de livraison.

 Echange de savoir-faire avec les fusions et rachats.

 Montée du commerce électronique et commerce via les applications mobiles

 Ecologique :

 Développement des ventes de produits du développement durable.

 Bannir l’utilisation des sacs en plastiques.

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