Le Référencement Web Stratégie

Le référencement Web
Structure du module
1. 1ère approche du SEO, ses grands principes, choix pédagogiques
2. Culture générale WEB pour comprendre pourquoi faire du SEO, sa logique
a. Ecosytème
b. Adwords
3. L’optimisation On Page : pourquoi rechercher des mots clés et où les utiliser
4. Recherche de mots clés
a. Méthodologie
b. Ligne éditoriale SEO
c. Ecrire pour le WEB
5. Critère généraux du SEO
6. Netlinking
Les Cas SEO abordés - Audits Mots clés
Ermitage de Pourville - https://yoganormandie.com/ : de l’audit de mot clés
(https://docs.google.com/spreadsheets/d/11jqCsxVCvbjkiTYFtCs0rJtYIinuxwUXEiixRLR3D74/edit#gid=1787336161), à
l’arborescence, à la structuration de page (On Page SEO) à l’optimisation de métas.
Etude Univers Sémantique “Bijoux Fantaisie” : voir onglet “Isabelle 2”

https://docs.google.com/spreadsheets/d/16sk1pZyYntqEameIj5-d7XCuzFRTjbWupnhQ_XO5wc0/edit
#gid=1924858416 : De la Structure, aux notions transverses (couleurs) à des thématiques edito
(ethnique, tendance, moderne)
Les Cas SEO abordés : Optimisation de page
Sublimement Chic - https://sublimement-chic.fr : cas créactif sur l’audit de mots clés autour du
créateur “Mishky” + création d’une landing page SEO qui marche
Inter Service Esthétique - https://www.inter-service-esthetique.fr/ : cas d’une page SEO parfaite qui
n’a pas fonctionnée sur la thématique draps d’examen
https://www.inter-service-esthetique.fr/draps-dexamen.html
Les Cas SEO abordés : Optimisation avec Search
Console
Cas de La Jungle Bijoux sur le Mot Clé Box Bijoux
Cas du Golf de Seignosse

Les Cas SEO abordés : Notion de concurrence
Cas de la manucure à Paris et par arrondissement

Les Cas SEO abordés
Ermitage de Pourville - https://yoganormandie.com/ : de l’audit de mot clés, à l’arborescence, à la

structuration de page (On Page SEO) à l’optimisation de métas
● Doc excel audit de mots clés + Arbo :

https://docs.google.com/spreadsheets/d/11jqCsxVCvbjkiTYFtCs0rJtYIinuxwUXEiixRLR3D74/edit
#gid=397180190
● Doc de rédaction de métas :
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1U4a6zkqubZwwjUmaSKLkIQIhgT9beHLXL0ctO0Yp9
hw/edit#gid=0
Avant de commencer
Qui a déjà entendu parlé de Référencement et ses dérivés ?
“Bien sur j’en fait depuis 6 ans...” “Euh… j’ai lu l’intitulé du cours, ça compte ?”
Un intervenant pas comme les autres
● Autodidacte et passionné
● Expériences Agences
● Expérience Média :
L’Express
● Expérience Start UP :
Prestashop US
● Orientation E-Commerce
Les 50 000 questions que l'on me pose depuis que
je fais du référencement :)
Est-ce que le référencement coûte cher ?
● NON le référencement est un levier “gratuit” par rapport aux leviers publicitaires
● OUI il coûte du temps, de la connaissance et de l’expérience
Quelques chiffres de ce que représente le secteur
1. L’industrie du SEO a une valeur de 65 milliards de dollars et on estime qu’elle va continuer à
augmenter jusqu’à 72 milliards en 2018, et 79 milliards en 2020 (Search Engine Land).

2. 45 % des grandes entreprises et 20 % des moyennes entreprises dépensent plus de 20 000 $
par mois pour le SEO (North Star Inbound).
Dois-je vraiment faire du référencement ?
● OUI, OUI et OUI ! Nous avons des calculettes mais nous apprenons à compter quand même
;). Plus sérieusement :
○ Base de l’E-Réputation : acte de donner sa carte de visite
○ Toute une partie du SEO repose sur le contenu de son site, pour qu’il soit de la meilleure
qualité possible !
○ OUI car des basiques du WEB sont des critères SEO : sécurité avec le HTTPS, expérience
utilisateur avec la rapidité etc
○ Je vais vous donner X raisons de faire du référencement
○ Et ne pas se faire arnaquer par des margoulins
Objectifs du cours
● Connaître les bases du référencement sur Internet

● Savoir comprendre les leviers, tenants et aboutissants
● Suivi et réalisation de cas pratiques
● Savoir identifier des opportunités et effectuer des optimisations
● Mettre en pratique ces connaissances pour votre Projet fil rouge
Ce cours c’est aussi comprendre l'écosystème de Google, acquérir une mentalité permettant d’utiliser l’un
des outils marketing le plus puissant jamais créée (et dépassant la sphère professionnelle)
Objectifs du cours
● Connaître les bases du référencement sur Internet

Objectifs Secondaires du cours
● Penser
Objectifs Secondaires du cours
● Penser pour les utilisateurs de Google : profile spécifique

● Optimiser son site avec du contenu créé pour ces utilisateurs (et par extension Google)
● Acquérir des compétences Web globales intervenant dans le référencement naturel
(webmastering)
Relier Google analytics & Search Console à son site
Préalable :
1. Avoir une Compte Google : compte Gmail

2. S'inscrire sur :
● https://analytics.google.com
● https://search.google.com
1. Installer Monster Insight & Yoast SEO
1. Création du compte Google analytics
Cela se fait en 1 seconde car vous êtes déjà connecté à votre compte Gmail :)
Bien enregistrer en bas de page

Installation de Monster Insight
Installation de Monster Insight
Activation de Monster Insight
Où trouver Monster Insight ?
Relier Analytics à votre site via Monster Insight
En étant déjà connecté à votre
compte Gmail, Google vous
propose de sélectionner le
compte que vous avez utilisé
pour Analytics.
Bien sélectionner le compte crée dans Google Analytics
Installer
Le référencement en 3 points
Le SEO c’est une compétitions entre des sites qui est basée sur plus de 200 critères. 3
grands ensembles à connaitre
1. L’autorité d’un site (notoriété)

2. Le contenu (qualité)
➢ Les mots clés
➢ L’optimisation On-Page
➢ Structure Interne
1. Le Netlinking (popularité)
Que prioriser ?
En fonction de son secteur, de la concurrence, par où commencer ? Sur quoi se
concentrer ?
1. L’autorité d’un site : difficile à travailler car cela elle est basé sur l’antériorité et des facteurs
difficiles à travailler.
1. Le contenu : critères simples, “bêtes et méchants” où il est facile d’avoir une emprise et des
résultats.
➢ Les mots clés
➢ L’optimisation On-Page
➢ Structure Interne
1. Le Netlinking : discipline complexe mais à connaître impérativement sur le long terme

Le SEO se découpe aussi de cette manière :
1. Le SEO “On Site” : c’est le SEO qui s’applique directement à votre site, comment il se compose
2. Le SEO “Off Site” : c’est le SEO qui se travaille en dehors de votre site
>>> NB : Certaines tâches se travaillent dans les deux catégories et de manière conjointe. C’est ce que nous
allons voir avec le linking, à la fois interne et externe.
Linking : l’art de travailler ses liens
Linking interne, ou maillage du site : travailler les url de ses pages, la navigation et liens entre.
Linking externe, ou Netlinkling : aller chercher des liens venant d’autres sites
Ou encore de cette manière :
1. Le SEO “Technique” : c’est le SEO basé sur les critères techniques en “arrière boutique”
➢ Eléments HTML
➢ Rapidité du site
➢ HTTPS
1. Le SEO “Marketing” : c’est le SEO qui ne nécessite pas de compétence technique mais qui est
directement visible, en vitrine :
➢ Penser et créer son contenu
➢ Rédaction d’élément SEO
➢ Faire des RP digitales
Mais globalement ?
C’est tout simplement du marketing pardis !
❏ Qu’est ce qui intéresse ma cible ?

❏ Comment je présente mon offre, l’explique !
❏ Comment les internautes perçoivent mon entreprise ?
❏ Qui parle de moi ?
❏ Qui est et que fait ma concurrence ?
Pour ceux qui doutent de l’importance de ce cours
Le référencement est le point de départ de l’empire Google, oups…. Alphabet
● 2.3 millions de recherches par seconde

● 30 000 milliards de pages sont indexées par Google.
● 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour.
● 95 milliards de CA publicitaires en 2018
● Googler est devenu un verbe et est la base de l’E-réputation
Cela mérite de s’attarder quelques heures sur le sujet….

Dans la pratique…
Objectif professionnel et
compétences :
Comprendre tous les éléments

que vous voyez sur une page de
résultats de recherche Google.
Def: SERP’S - Search Engine
Result Pages
Pourquoi Google vous affiche

ces éléments et surtout
comment ?
Comment en tirer parti, agir,

que cela soit dans votre vie
personnelle et surtout
professionnelle ?
Point LOL : Let Me Google That for You
>>> https://lmgtfy.com/
Dans la vie de tous les jours
Objectif pédagogique, prise de
conscience et orientation :
Le Référencement est partout,

autant le connaître pour marquer
des points lorsque vous y serez
confrontés.
Le Référencement c’est des

actions simples et quotidiennes,
des réflexes à acquérir.
Petite démonstration et teasing...

Sondage : qui est capable de me citer 4
autres moteurs de recherche ?
Google occupant une position dominante nous

partirons du principe qu’un bon référencement est
celui défini par ce dernier
Qu’est ce que Google et pourquoi Google ?
93% des requêtes sur un 63,8% des requêtes sur

moteur de recherche en moteur de recherche aux
France Etats Unis
Verif pour 2018 à faire

Qu’est ce que vraiment Google ? 1/2
SONDAGE :
Qui fait une différence

entre les liens de cette
recherche ?
Qu’est ce que vraiment Google ? 2/2
Une régie publicitaire monétisant un inventaire lié aux

recherches des utilisateurs.
Le référencement est donc l’art et la science de se

positionner sur le moteur de recherche.
Se positionner efficacement et être cliqué.
Convertir les visites en fonction des objectifs
C’est ici qu’intervient la différence entre deux frères

ennemis … et pourtant si complémentaires...
Le Référencement, des référencements
SEM : Search Engine Marketing =

SEO + SEA + SMO
SEO : Search Engine Optimization :

référencement naturel
SEA : Search engine Advertising/Acquisition :

référencement payant (Google Adwords)
SMO : Social Media Optimization :

référencement par les réseaux sociaux
Le Référencement et le Social Media
Les médias sociaux sont devenus trop important pour ne pas être pris en compte par
Google
● Le référencement est une histoire de contenu, ces contenus ne sont plus hébergés
seulement sur des sites
● Les moteurs de recherche indexent les Réseaux Sociaux et leurs liens, aident à diffuser le
contenu.
● Les indicateurs sociaux sont pris en compte pour définir la qualité d’une page / un site
SEO & SMO : exemples
E-réputation Marqueur Social Link Building
Qu’attend Google de vous ?
( En tant qu’utilisateur et webmarketeur )
Indice #1
“Si c’est gratuit c’est que

vous êtes le produit”
Indice #2
Ce Monsieur à droite
souhaite la même chose
Quelle est la mission de Google ?
( mise à part vaincre la mort )
Toute la logique du référencement tourne

autour de cette notion...
Le Référencement, une approche User Centric, une
histoire d'écosystème
D’où vient l’obsession de Google
pour l’UX et la “qualité” ?
Pourquoi le référencement
dépasse simplement le périmètre
du moteur de recherche ?
Le référencement est mort, vive

les référencements !
En résumer, le référencement c’est :
- Un levier webmarketing de masse
- Un type de marketing :
- Prédictif car informatif
- D’intention
- Un espace média à conquérir :
- Naturellement
- Publicitairement
- Un écosystème :
- Régi par Google et ses règles
- Atomisé par ses acteurs
Organisation de ce module
Etape #1 : Étude sémantique et concurrentielle - trouver des mots clés

pertinents et évaluer leur potentiel
Focus Google Adwords
Etape #2 : Optimisation d’un site - critères de ranking on site, structure

de site et linking interne
Etape #3 : Faire ranker une page - optimisation on page, rédactionnel

et netlinking
Référencement : Publicité Google Adwords
Rappel & notion de CTR
1. Le Référencement est faire apparaître une page dans les SERP

(Search Engine Results Pages) sur des requêtes utilisateurs (mots
clés & expression)
2. C’est faire en sorte que cette impression soit cliquée
Nous allons donc voir la notion de Click Through Rate avec Google
Adwords, comment ce dernier impacte le SEO.
In Fine nous aborderons la notion de CTR du SEO.

Rappel & notion de CTR - Cas Box Bijoux
Rappel & notion de CTR - Cas Box Bijoux
Qu’est ce que Google Adwords ?
Google Adwords est l’outil publicitaire

de Google.
C’est un système d’enchère au CPC

pour faire apparaître votre site dans
les SERP pour des mots clés donnés.
En fonction de votre enchère il vous

positionne dans un espace dédié.
SEO et SEA utilisent les même mécanismes mais obéissent à des logiques
différentes
Position et CTR
Sur une recherche donnée, les

clics ne se répartissent pas de
manière égale. La présence de
publicité Adwords a donc un
impact direct sur votre
référencement.
Répartition des affichages et des clics dans les pubs (SEA)
Position et CTR
En SEO comme en SEA

votre position définit
votre CTR et trafic acquis
Case Study :
Suppression
de la colonne de droite
Adwords
Répartition des clics en SEA selon la position
Position et CTR : SEO vs SEA
Analyse : les données
de cette infographie ne
sont pas universelles.
Nous allons voir
pourquoi.
Impact du SEA sur le ranking SEO
Conclusion de l’impact d’Adwords sur le SEO
● Même notion de sémantique
● Logique similaire de positionnement et de CTR
● La place donnée à Adwords par Google se fait au détriment du SEO
● Adwords peut permettre :
○ un boost de positionnement SEO
○ tester des mots clés et leur trafic
Case Study :
L’espace média SEO
diminué par d’autres
services Google
Pourquoi Google Adwords est un outil SEO ?
Google Adwords possède un outil pour trouver des mots clés, le Keyword
Planner.
Utilisé à des fins publicitaires, le keyword planner est utilisable pour le

SEO et vous donnera accès :
● A des suggestions de mots clés

● Des catégories de mots clés pour définir des thématiques
● Les volumes de recherche
● Un insight sur la concurrence
Comment se répartissent les clics en SEO ?
Retenez que chaque requête est unique de part l’écosystème de Google :
★ Nature des recherches & Personnalisation des résultats (search graph, marques, historique)
★ Contextualisation (mobile, local)
★ Publicités (développé précédemment)
Etude de référence : Etude « Taux de clics » Google par Synodiance, Décembre 2015
Comment se répartissent les clics en SEO ?
(2015)
Evolution des CTR SEO
Evolution des CTR SEO : et le mobile ?
Evolution des CTR SEO : évolution du mobile
Evolution des CTR SEO : n’oubliez pas qui vous êtes !
Etude CTR SEO par Secteurs en 2011 au UK
>>> Données non actuelles mais illustrant les

écarts sectoriels
Référencement : Concepts Globaux
Ref naturel : les 3 influences
Les Mots Clés / La sémantique
Utilisation transversale
● Volume et segmentation
● Organisation du contenu ( arbo
user/seo Friendly)
● Contenus & Optimisation On
Page
● Linking interne et externe
Le Linking : notion de “Link Juice”
SEO = Mots Clés + Linking
Référencement : Audit de Mots Clés
Methodologie et Outils
Utilisez votre bon sens !
Un audit SEO commence par la connaissance du Un audit SEO c’est observer ce qui est déjà
secteur de votre “client” / marque présent sur un secteur
★ Questionnez votre client sur sa thématique, ★ Identifiez les concurrents, acteurs du secteurs
son offre, sa segmentation. Il vous donnera et influenceurs
des termes uniques que vous auriez oubliés ★ N’oubliez pas les RS et ce qui est partagé
en partant de zéro. ★ A partir d’une base de mots clés observez les
★ A partir des mots clés de base cherchez les SERPs avec les sites présents, leur structure,
synonymes, thématiques connexes. catégories, urls etc
Soyez malin, utilisez l’existant
Si votre client possède déjà un site avec Google Webmaster Tools, regardez comment ce dernier se
positionne
Soyez Malin, observez l’existant
Utilisez les ressources publiques de la connaissance telles que wikipédia, quora
Joue la comme Socrate, posez des questions
Un outil anglophone à prendre en exemple est “answer the public”
Ajout Ooreka
Google est votre ami
★ Pensez à rechercher les mots clés principaux avec les

mots clés “blog”, “forum”, “annuaire”, “classement”,
“guide”, “infographie”, tutoriels (vidéo), avis
★ Dans “outils” changez les dates
★ Allez regarder la 2ème et 3ème page
★ Utilisez Google Suggest et l’outil dérivé ubersuggest
Google Adwords
Pas besoin de s’éterniser dessus vous êtes déjà familier avec l’outil
METTRE ALTERNATIVE !!!
https://neilpatel.com/ubersuggest/
Autre Outil d’Audit Sémantique : Yooda Insight
Outils Concurrentiel : SEM Rush
Référencement : Mots clés et Structure
Ref naturel : les 3 influences
Structure de site
Structurer un site en silos
Un site bien structuré permet de positionner un site sur une

thématique.
Pour positionner un site sur une thématique, les pages et la structure du site
doivent retranscrire l'ensemble des mots clés identifiés et les hiérarchiser.
L’objectif étant de positionner chaque page sur une thématique et un mot clé
de cette thématique, hiérarchiser son site en silo permet à google de
comprendre sur quels mots clés positionner chaque page
Structurer un site en silos : Case Study
Un site que j’audite actuellement est inter-service-esthetique.fr
Ce site est un fournisseur de produit et matériel esthétique.
Ce dernier se prête parfaitement à une stratégie de silos

Positionnement de la HP
Meilleurs mots clés Recherches mensuelles

moyennes
grossiste esthetique 1600
fournisseur esthetique 320
Après avoir audité le secteur on se rend

compte des mots clefs à privilégier pour
la HP (exemple avec deux mots clés)
Très rapidement on constate l’importance de la cire et appareils liés
Mes N1 seront donc “Cires” et “Appareils à Cire”
Concentrons nous sur les N2 de mon silo 1

En questionnant le client, analysant ses produits, recherchant sur Internet
des informations relatives à la Cire je sais comment découper mes N2 Silo1
Il existe 2 types de Cire !
La Cire avec Bande et sans bande. Nous

avons nos N2
Enfin, on se rend compte qu’il existe 2 formats de Cire, en pots et en pastilles.
Miracle ! Nous avons nos N3 de chaque type de Cire !
Résultat, Google sait que je vends de la cire

pour esthéticienne, et devrait faire remonter
chaque page sur un type de Cire de plus en
plus précis
Mais pourquoi un audit sémantique aide à
structurer son site ?
Dans notre exemple, je me suis rendu compte

que “cire sans bande” avait un synonyme :
“Cire pelable”
Dans l’optimisation d’un site que nous allons

voir par la suite, j’aurai à choisir sur quel mot
clé me positionner.
Les volumes de recherche à droite parlent

d’eux-mêmes
Modèle alternatif de silos
De plus, dans mon linking interne, avoir les volumes de recherche me
permet de savoir quelle page pointe vers quelle autres : dois-je faire pointer
mes cires vers les appareils ou l’inverse ?
Référencement : Critères de Ranking
Nom de Domaine : mots clés
Mot clé dans le NDD (critère en

déclin) :
○ Mot clé dans le sous

domaine
○ Cas des “Exact Match
Domain” & EMD Update
Nom de Domaine et légitimité
● L’âge du nom de domaine (critère mineur) et ses pages

● Durée d’enregistrement de NDD
● Historique Whois
Whois (contraction de l'anglais who is?, signifiant « qui est ? ») est un outil
de collecte d'informations sur les noms de domaine (NDD) fourni par les
registres internet.
Extension des Noms de Domaine
Le choix des extensions joue un rôle en SEO. Il y a plusieurs catégories:
● Généralistes : .com, .net, .eu .edu, .org, .gov

● Nationales / territoriales : .fr, .es, .de, it, .pt, .dz
Contextuelles :
● Exemple des .info, .biz, .museum, .app

● Impact des nouvelles extensions en SEO ? exemple du .paris
Limites relatives au NDD : .gov, .mil, .int, .edu

Case Studies NDD
Politique : nombre de NDD achetés par l’état
Campagne présidentielles
Jouer avec les URL:
http://www.theverge.com/2017/2/3/14495978/belgian-hacker-trump-twitt
er-links
Responsive Design
Face à l’explosion des recherches mobiles, l’adaptabilité
d’un site aux supports mobile est officiellement un critère.
Source : Google
https://support.google.com/webmasters/answer/6101188
Mise à disposition d’outils par Google :
Outils de test : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
Kit de mobile design : https://developers.google.com/web/tools/starter-kit/

Rapidité du site
Facteur bien connu et de bon sens, ce dernier est pourtant souvent
négligé. Une étude réalisée en 2011 par Gomez montre son impact
Rapidité du site
Outils de test de rapidité par Google : https://developers.google.com/speed/pagespeed
Autre outils : YSlow, Pingdom, GT Metrix
Comment améliorer la vitesse de son site ?
● Code plus propre

● Temps de réponse du serveur
● Mise en cache de son site
● Utiliser un CDN (content distribution network)
● Optimiser ses images
Rapidité du site : Comment la mesurer ?
Quel poids pour une page web ?
2 à 3 MO : possibilité de mesurer cela avec GT Metrix

>>> https://gtmetrix.com/
Quels facteurs optimiser ?
Outils de test de rapidité par Google :

>>> https://developers.google.com/speed/pagespeed
Optimiser ses Images pour le Référencement
1) La bonne dimension d’image
Réflexe à avoir : Googler “recadrer et retailler image en ligne”
Les tailles à avoir en tête :
- Pleine largeur “Full Screen” : 1920 pixels de largeur

- Pleine largeur non full screen : 1080 pixels
- Image sur ½ page : 500 à 700 pixels
Astuce : clic droit inspecter l’élément

2) Le bon poids : compresser ses images
Réflexe à avoir : Googler “compresseur image en ligne”
Les coups de coeur d’Augustin :
● https://compressor.io/
● https://squoosh.app/editor
D’autres alternatives disponible sur Internet…
2 bis) Compresser encore l’image !
Utiliser une extension wordpress : Smush (ou alternative

https://athemes.com/performance/imagify-vs-ewww-vs-kraken-vs-wp-smush-vs
-shortpixel/)
3) Optimisation Technique
Nommer son fichier correctement (CAD fichier sur l’ordinateur)
>>> Inclure les mots clés correspondants : on retrouve le nom du

fichier dans l’URL de l’image, qui est scannée par Google
EVITER succession de chiffre et de lettre !
>>>> Question fréquentes : quelle longueur ? Pas de consigne

particulière, mais éviter les noms à rallonge (bourrage de mots clés)
4) Optimisation SEO pure
Remplir la balise ALT (texte alternatif) pour :
● les malvoyants
● si le lien de l’image est cassé (et avoir un cookie de Google)
Astuce d’Augustin : Soyez lyrique ! Décrivez l’image >> exemple du feu

d’artifice de l’Île de Ré
Astuces bonus
> Cas du cache (navigateur et extension de cache)
> Supprimer une image
> Nom et Bdd SQL

Nouveauté 2017 : HTTPS/SSL
Le Https, c’est à dire cryptage des données est un critère depuis 2014.
L’annonce officielle : HTTPS as a ranking signal
En Septembre 2016 Google a annoncé que les sites collectant des

informations (emails et mots de passe / cartes de crédit) et n’étant pas
en https seront labellisés comme “not secured”
Lien vers le site de sécurité de Google

Référencement : Critères de Ranking
Le(s) lien(s) utile(s)
● https://backlinko.com/on-page-seo
Les 3 critères “bourrins” du SEO ON PAGE
>>> L’URL des pages (adresse de la page)
>>> Le Titre de la page : la Balise <H1>
>>> La Balise Titre de la page : la Meta Title
>>> Ces éléments sont scannés et les mots clés dedans pris en compte pour
vous positionner
<Important> Chacun de ces éléments doit être unique entre eux et pour
chaque page ! Pas de copié collé >>> Explication page suivante
URLS des pages
● Penser à mettre son /ses mots clés

● Préférer une URL courte (pas besoin d’articles, mots de liaison)
● Éviter une URL longue et sans sens (succession de lettre et de chiffre)
Bon à savoir :
● Est lue par les utilisateurs sur Google mais aussi en arrivant sur la page
● Mécaniquement cela augmente votre CTR et diminue le Taux De Rebond
Optimisation de la Balise Titre (Meta Title)
● C’est le “Gros lien bleu” affiché par Google

● Limité à 60 caractères (70 en fonction de la taille des lettres)
● Mettre les mots clés au début
● Est scannée par les Internautes, mais peut être une phrase (cas des position zéro)
Bon à savoir :
Notion connexe : Plugin Yoast SEO - Meta Description (texte gris)

Optimiser le titre de sa page : la Balise <H1>
● Penser à mettre son /ses mots clés

● Possibilité de mettre des synonymes
Bon à savoir :
● Ne mettre que un H1 par page

● Vous pouvez être lyrique, cet élément est destiné à des êtres humains
Notion connexe : Structuration de page avec les sous-titres H2 etc

Question fréquente : est ce que je peux avoir le même texte dans ma META
TITLE et mon H1 ?
Oui mais …..
● Parfois son H1 est plus long que les 70 caractères autorisés

● La Meta Title a la contrainte de rédaction de mettre le mot clé au début.
Parfois elle n’est pas grammaticalement correcte
Les URLs
● Donnez du sens / de la lisibilité à vos URLs
● Privilégiez des url courtes:
○ Facilité de partage / UX
○ Éviter la dilution sémantique
● Structurez vos URL : «site.com/dossier/sousdossier/motclé »
Exemples à éviter
Le contenu
Quelle longueur ? Minimum de 500 mots. Pas de Maximum.
Et les mots clés ? Mettez les mots clés importants au début, dans les 100 premiers
mots
Fréquence des mots clés ? Ne pensez pas optimisation, pensez naturel et utilisez
les mots clés quand cela est utile. Développez le champs lexical autour de vos mots
clés, utilisez des synonymes.
Structurer son contenu
● Mettez le titre de votre page / article dans une balise H1 (attention au

duplicate content avec votre Title)
● Utilisez les sous-titre H2, H3, H4, Hn... pour structurer votre page et mettre des
mots clés
● La balise <Strong> doit être utilisée pour mettre en avant vos mots clés
● N’oubliez pas les listes à puces, le gras, l’italique, les tableaux pour structurer le
contenu. Un contenu riche et organisé est favorisé par Google.
Enrichir son contenu
Google Favorise la diversité sur une page, ajoutez des vidéos et images.
Optimiser ses images :
● Google prend en compte le nom du fichier, n’oubliez pas vos mots clés et
rendez le nom lisible
● Remplissez la balise “Alt” de vos images. Si l’image ne s’affiche pas, c’est le texte
qui apparaîtra à la place
Pensez vidéo, diapo slideshare, Embed de Twitter, Instagram, Pinterest

Les métas de votre page
Balise titre : La méta Title est cruciale pour
une page et compte dans le ranking.
Balise description : Cette dernière n’a pas un

impact direct en SEO, mais indirect. Elle
s’adresse à l'internaute en tant qu’élément
marketing pour donner envie de cliquer et
améliorer votre CTR
Les liens dans votre page
Liens externes / sortant : ils sont un signe de
pertinence pour Google et l’aide à savoir de
quoi parle votre page.
Lien internes : utilisé pour le linking interne,

aider l’utilisateur dans la compréhension de la
page, même rôle que les liens externes mais
utilisés en interne.
Comportement Utilisateurs & Sociaux
Google est capable d’évaluer une page en fonction de
comportement humains.
Pour citer quelques exemples :
● Temps passé sur une page

● Le Scroll sur une page
● Utilisation de la flèche retour (notion de taux de rebond)
● Commentaires sur une page
● Signaux sociaux
● CTR sur les SERPs (lien avec la balise description)
L’indexation et le contenu
Le Crawl est la capacité donnée aux robots de Google à naviguer,
scanner et revenir sur votre site pour vous positionner
Les facteurs à prendre en compte
● Les niveaux de votre site et ses liens

● L’implémentation du fichier robots.txt
● Création et update d’un sitemap
● Pages 404 et redirection 301 - Workshop
● Fraîcheur du contenu
Gestion des 404 et 301
Rappel de ce qu’est une 404
Copie d'écran du message d‘erreur 404 de Wikipédia.
En informatique, l’erreur 404 est un code d’erreur du protocole de

communication HTTP sur le réseau Internet1. Ce code est renvoyé par un
serveur HTTP pour indiquer que la ressource demandée (généralement
une page web) n’existe pas. Certains navigateurs web affichent alors le
message « 404 File Not Found » (de l’anglais signifiant « fichier introuvable
») à destination de l’internaute.
Les cas fréquents de l’apparition d’une 404 :
- Lorsqu’une page est supprimée et restée en mémoire dans l’index de

Google
- Lorsque l’URL d’une page est réécrite, et donc que l’ancienne adresse
de la page ne dirige plus vers cette dernière. C’est comme si elle avait
été supprimée pour Google
CAS vu en formation :
Une URL non optimisée pour un article de blog : succession de chiffres
https://mireilledecomeuble.fr/1069-2/
La Méthodologie :
1) Modifier l’hyperlien
2) Ajout d’une redirection 301
CAS vu en formation :
Une URL non optimisée pour un article de blog : succession de chiffres
https://mireilledecomeuble.fr/1069-2/
La Méthodologie :
1) Modifier l’hyperlien
2) Ajout d’une redirection 301
Etape 1 - Sauvegarde de l’ancienne URL
Bien penser à copier coller l’ancienne URL dans un bloc note. Nous en
aurons besoin plus tard.
Etape 2 - Aller sur la page dont l’URL doit changer
Astuce pour la retrouver (1) : pour rapidement retrouver une page/article,

vous pouvez utiliser la fonction recherche en haut à droite en mettant le
contenu de l’url sans le nom de domaine.
Si le nom de la page / article a changé…
Astuce pour la retrouver (2) : se rendre à l’adresse de la page et faire

modifier en haut dans la barre wordpress
Etape 2 - Aller sur la page dont l’URL doit changer
Astuce pour la retrouver (1) : pour rapidement retrouver une page/article,

vous pouvez utiliser la fonction recherche en haut à droite en mettant le
contenu de l’url sans le nom de domaine.
Si le nom de la page / article a

changé…
Astuce pour la retrouver (2) :

se rendre à l’adresse de la
page et faire modifier en haut
dans la barre wordpress
Étape 3 - Modifier le permalien On change donc l’écriture du
permalien avec ce que l’on
souhaite (de préférence avec
des mots clés).
Pas d’accents, ni de majuscule

et on utilise des “-” à la place
des espaces.
On pense à mettre à jour sa

page et copier coller la
nouvelle URL dans un bloc
note
Étape X - Utiliser une extension de redirection
J’utilise le plugin “Redirection” : https://fr.wordpress.org/plugins/redirection/

Étape X - Trouver le plugin de redirection dans son tableau de bord
Une fois le plugin installé et activé, aller dans :
- Outils (colonne de gauche de votre tableau de bord)

- Sous rubrique “redirection”
- Cliquer dessus ;)
Étape X - Trouver le plugin de redirection dans son tableau de bord
- URL source = ancienne

URL devenue une 404
- URL cible : la nouvelle

adresse de la page
Cliquer sur “ajouter une

redirection”
Étape 3 - Modifier le permalien
On change donc l’écriture du
permalien avec ce que l’on
souhaite (de préférence avec
des mots clés).
Pas d’accents, ni de majuscule

et on utilise des “-” à la place
des espaces.
On pense à bien tout

sauvegarder
Le Crawl est la capacité donnée aux robots de Google à naviguer,
scanner et revenir sur votre site pour vous positionner
Les facteurs à prendre en compte
● Les niveaux de votre site et ses liens

● L’implémentation du fichier robots.txt
● Création et update d’un sitemap
● Pages 404 et redirection 301 - Workshop
● Fraîcheur du contenu
Référencement : Link Building
Typologies de liens et indicateurs
Linking : Matrice de typologies des liens
● Liens Internes Vs Liens Externes
● Liens Do follow vs No follow
Exemples de lien externes
● ceci est un lien (HTML) classique pointant vers inter-service-esthetique.fr, qui

sera compris comme un lien « do follow » par défaut : <a
href=”inter-service-esthetique.fr”>ancredulien</a>
● ceci est un lien (HTML) « no follow » pointant vers Alesiacom : <a
href=”Alesiacom/” rel=”nofollow”>ancredulien</a>
Le PageRank : évolution de l’indicateur
Le PageRank : résumé de cet indicateur “quanti”
● Une logique de transfert d’autorité

● Un système de vases
communicants et ratio liens
entrants / lien sortants
● Le PageRank est un indicateur lié
aux pages d’un site et non à un
site au global
Le Trust Rank : indicateur quali de netlinking
Indicateur sur la qualité des liens obtenus et leur «
naturalité »
Comme le Page Rank, seul Google connait la recette de cet

indicateur, il y a cependant des indices.
● L’âge du nom de domaine

● La publication de contenu régulière sur le site
● La qualité des contenus et des liens sortants du site
>>> Pour mesurer cela on utilise le Trust Flow

Mesurer la qualité des liens
Qu’est ce qu’un bon lien ? Et ses case studies...
Critères “On Page”
Exemple de lien optimisé :

1. Le texte des liens (ancres) et
leurs diversités
2. thématique de la page émetrice
(et réceptrice)
3. L’emplacement du lien (évitez les
footer et sidebars)
4. Diversité des pages et domaines
Notoriété du site : Trust Flow
Pour mesurer cela on utilise

le Trust Flow de l’outil
Majestic SEO
Cet indicateur est basé sur niveau de

qualité et de confiance des liens
venant d’autres domaines.
Popularité d’une page : Citation Flow
Pour mesurer cela on utilise

encore l’outil Majestic SEO
Cet indicateur mesure la popularité de la

page via la quantité de liens
>>> Analysons comment

interpréter ces signaux ...
Case Study : Les liens “Sitewide”
Les liens Sitewide sont les liens en footer et colonnes.
Pourquoi sont-ils problématiques ?
1. La quantité : Le Problème est que ces liens sont généralement présents sur
plusieurs pages. Générant donc autant de liens que de pages.
2. Qualité : un bon lien est un lien contextuel/éditorialisé, pas un lien isolé.
3. Diversité : ces liens multipliés auront la même ancre.
4. Thématisation : un lien doit être contextualisé, si des pages différentes
thématiquement pointent vers une seule page cela ne colle pas
5. Link Juice : les pages émétrice dilue leur pagerank
Comment savoir quels sites me font des liens ?
Google Webmaster Tools est votre ami ! Google Analytics aussi avec le trafic référent.
Comment savoir quels sites me font des liens ?
Et les nombreux autres outils à disposition, payants et freemium
Screen de Ahrefs.com :
Case Study : Cherchons un lien quali pour ISE
1) Possédant SEM Rush je vais analyser les backlinks d’un concurrent
2) J’analyse la qualité du site
3) J’analyse la page et ses liens avec la moz bar
Que faire contre des liens de mauvaises qualité ?
Ref payant : c’est quoi ?
SEM : Search Engine marketing :

Référencement payant
Ref payant : les outils
Google Adwords
Key words spy
autres
Ref payant : Un exemple
Exemple de résultats de recherches
Ref payant : campagne Google Adwords
CPM, CPC comment fonctionne une
campagne Google Adwords
Ref payant : campagne Google Adwords
Case study lancons une campagne
Google Adwords
Le référencement Naturel
Référencement naturel introduction
Le référencement naturel est la présence de votre site sur des mots clés ou termes de recherches
sur Google de manière “naturel”
Le caractère naturel ici signifie que vous n’avez pas “payé” pour être à cette position et que
l’algorithme de Google a calculé pour un mot clefs spécifique que vous faites partie des “meilleurs
résultats de recherche pour l’internaute
Exemple : Je tape un nom de marque “Channel” et je tombe sur le site de Nocibe

Référencement naturel introduction
Exemple de résultats de recherche pour “parfums”
Notion non absolue (=/= selon les utilisateurs)
Evolutive dans le temps
Mode navigation privée

Ref naturel : la sémantique 1/2
Le choix de mots clefs pertinents
Utilisation et répétition des mots clefs (attention à ne pas en abuser)
Travail sur le contenu : textes, menus, schéma synoptique (architecture du site)
Multimédia, exemples des images

Ref naturel : la sémantique 2/2
Comment sélectionner mes mots clefs ?
-> Utilisateurs / prospects / clients
Comment choisir les mots clefs qui sont “pertinents” ?
-> Google Adwords analyse

Ref naturel : Linking entre sites 1/2
Ref naturel : Linking entre sites 2/2
Ref naturel : Linking interne (a confirmer)
Ref naturel : le technique : performance (a
confirmer)
Temps de chargement de pages
Nombre de visites
Qualité des visites (temps passés, taux de rebond)

Complément & cas
Géoloc et ref local
Les Avis ?
Ajout Méthodo : prquoi excel et la notion Produit + attribut

Bess practice et black SEO
Les réseaux sociaux

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Cas du Golf de Seignosse

Cas de la manucure à Paris et par arrondissement

Ermitage de Pourville - https://yoganormandie.com/ : de l’audit de mot clés, à l’arborescence, à la

● Doc excel audit de mots clés + Arbo :

Quelques chiﬀres de ce que représente le secteur

1. L’industrie du SEO a une valeur de 65 milliards de dollars et on estime qu’elle va continuer à

augmenter jusqu’à 72 milliards en 2018, et 79 milliards en 2020 (Search Engine Land).

● Connaître les bases du référencement sur Internet

● Connaître les bases du référencement sur Internet

● Penser pour les utilisateurs de Google : proﬁle spéciﬁque

1. Avoir une Compte Google : compte Gmail

Bien enregistrer en bas de page

1. L’autorité d’un site (notoriété)

1. Le Netlinking : discipline complexe mais à connaître impérativement sur le long terme

Linking : l’art de travailler ses liens

❏ Qu’est ce qui intéresse ma cible ?

● 2.3 millions de recherches par seconde

Cela mérite de s’attarder quelques heures sur le sujet….

Comprendre tous les éléments

Pourquoi Google vous aﬃche

Comment en tirer parti, agir,

Le Référencement est partout,

Le Référencement c’est des

Petite démonstration et teasing...

Google occupant une position dominante nous

93% des requêtes sur un 63,8% des requêtes sur

Verif pour 2018 à faire

Qui fait une diﬀérence

Une régie publicitaire monétisant un inventaire lié aux

Le référencement est donc l’art et la science de se

Se positionner eﬃcacement et être cliqué.

Convertir les visites en fonction des objectifs

C’est ici qu’intervient la diﬀérence entre deux frères

SEM : Search Engine Marketing =

SEO : Search Engine Optimization :

SEA : Search engine Advertising/Acquisition :

SMO : Social Media Optimization :

“Si c’est gratuit c’est que

Toute la logique du référencement tourne

Le référencement est mort, vive

Etape #1 : Étude sémantique et concurrentielle - trouver des mots clés

Focus Google Adwords

Etape #2 : Optimisation d’un site - critères de ranking on site, structure

Etape #3 : Faire ranker une page - optimisation on page, rédactionnel

1. Le Référencement est faire apparaître une page dans les SERP

In Fine nous aborderons la notion de CTR du SEO.

Google Adwords est l’outil publicitaire

C’est un système d’enchère au CPC

En fonction de votre enchère il vous

Sur une recherche donnée, les

En SEO comme en SEA

Utilisé à des ﬁns publicitaires, le keyword planner est utilisable pour le

● A des suggestions de mots clés

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★ Pensez à rechercher les mots clés principaux avec les

Un site bien structuré permet de positionner un site sur une

Un site que j’audite actuellement est inter-service-esthetique.fr

Ce site est un fournisseur de produit et matériel esthétique.

Ce dernier se prête parfaitement à une stratégie de silos

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