MAROUAN

BOUZIDI
MM1

ETUDE DE CAS LOUIS VUITTON
1. Faites une analyse du capital marque de Louis Vuitton, en étudiant notamment les associations
mentales liées à la marque.

Concernant la notoriété de Louis Vuitton, la marque est et a longtemps été la première marque mondiale du
luxe en termes de valorisation et apparait constamment dans des célèbres classement , des marques les plus
puissantes du monde. Il est important de noter que ces classements base ses résultats sur une pyramide
décrivant la dynamique de construction d’une marque. Cela ajoute une crédibilité certaine audit classement.

• Cette marque renvoie une image de prestige aux consommateurs avec la qualité imbattable des
produits de luxe, aussi le coût élevé des produits crée chez le consommateur un sentiment
d’appartenance à une classe aisée, d’exclusivité ainsi qu’un sentiment d’avoir socialement réussi.
• Le savoir-faire est aussi associé à cette célèbre marque capable de comprendre les enjeux de la
modernité en articulant sa politique autour d’ innovation .

2. Analysez en quoi la stratégie de communication nourrit, remet en cause ou fait évoluer les valeurs de la
marque.

A partir des différentes valeurs de de cette marque , il apparait que « Louis Vuitton » est
essentiellement centrée sur la passion du voyage et de l’héritage qui reste inchangé malgré les différentes
époques qui défilent. De ce fait, l’orientation que la stratégie de communication qui consiste à associer
des égéries à la marque semble remettre en cause les valeurs de la marque .

En effet, Louis Vuitton associe plusieurs top-modèles célèbres à sa marque. Ces personnalités bien
qu’elles soient connues , appartiennent néanmoins à une époque précise, à une génération de mystérieux,
ce qui qui est contraire aux valeurs intemporelles de Louis Vuitton .

La communication de Louis Vuitton veut mettre en avant des valeurs du luxe, de tradition, d’exclusivité et
de modernité. Vuitton veut mettre en avant ses valeurs la en créant des sentiments de rareté chez les
consommateurs. Notamment, avec des collections qui sont renouvelées très souvent. Le but est de créer
l’envie aux consommateurs d’acheter ce produit ,car il est disponible qu’un a moment donné. Le
consommateur aura alors un sentiment d’exclusivité.

Elle met en avant la valeur du voyage, à travers des spots publicitaires. Le voyage fait partie de l’identité
de Louis Vuitton, c’est une partie intégrante du Storytelling de la marque. Et elle s’appuie sur ce thème
pour créer toutes ses campagnes publicitaires et transmettre ses valeurs de marque aux
consommateurs. Le voyage, le rêve sont des valeurs que veut mettre en avant la marque louis Vuitton.
Comme si acheter ses produits permettait aux consommateurs de s’évader et de rêver. La marque se veut
comme une marque intemporelle. Mais dans sa communication, on retrouve des égéries qui appartiennent
à une époque bien précise. C’est contradictoire avec les valeurs que veut Louis Vuitton.

3- des recommendations pour la stratégie de marque louis Vuitton .

MAROUAN BOUZIDI
MM1

ETUDE DE CAS LOUIS VUITTON

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