Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Studiendesign
• Die künftig in regelmäßigen Abständen und nun zum dritten Mal durchgeführte
Studie soll Kunden und Agenturen künftig die Möglichkeit geben den mobilen Markt
besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung
zu geben.
• Parallel wurden Befragungen auf dem iPhone und dem iPad durchgeführt, um die
Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des
Tomorrow Focus Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung
können hier Tendenzaussagen getroffen werden.
iPad Effects
iPhone Effects
Organizer-Funktion 87,5
MP3-Player 68,5
Email-Funktion 64,3
Videoplayer 49,9
Navigationssystem 27,2
Ja
90,0 TV-Empfang 12,3
„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“
Angaben in %
54,6
Flatrate 57,3
58,5
10,7
Prepaid 15,0
17,0 Flatrates für Heavy-User und
Prepaid-Verträge für Selektiv-
17,3 User gewinnen an Bedeutung!
datenbasiertes
Abrechnungsmodell 13,7
10,5 Mai 10
Aug 10
4,6 Jan 11
Sonstiges 7,1
5,7
8,7
Weiß nicht 5,6
4,3
Ja
28,2 Websites abrufen 22,0
Internet-Telefonie 7,0
Zukünftige
Nutzung ist
Keine zukünftige vielleicht geplant
Nutzung geplant 22,1
67,7
„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“
Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, Angaben in %
78,6
…zu teuer 77,1
71,2
57,8
…zu unkomfortabel 56,3
53,6
Anteil der Vorbehalte
52,2 gegenüber mobiler
…kein Interesse 49,1 Internetnutzung ist in den
53,1
letzten Monaten gesunken!
41,5
…zu unsicher 37,3
36,7 Mai 10
Aug 10
…kein 31,0
Internetzugang 26,7 Jan 11
vorhanden 29,6
26,0
…andere Gründe 22,0
27,8
37,6
32,1
Mai 10
Aug 10
Jan 11
20,6
18,9
15,6 16,2
13,7 13,3
12,2
10,7
8,7 8,7 9,2 9,6
8,1
5,6
3,6 3,9 4,3
3,1
„Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“
Angaben in %
12,9
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
Leichter Anstieg
zur Lunchtime
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem
Mobiltelefon bzw. Smartphone?
Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %
46,7
17,8
16,3
9,0
5,7
3,7
0,9
„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-
Nutzung auf dem iPhone?“
Angaben in %
35,7
34,1
16,8
14,7
9,2
nutze ausschließlich nutze 1 bis 50% der nutze 51 bis 99% der nutze keine
Applikation Zeit mit Applikationen Zeit mit Applikationen Applikationen
„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“
Die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps Angaben in %
ist im vergangenen Jahr gesunken! 26,6
Prozent sind bereit für eine App zu
bezahlen! 2010 waren es noch 35 2€ und mehr
Prozent! 7,1
0,79€ bis 1,99€
6,4
bis 0,79€
2€ und 2010
13,1
mehr
14,0
0,79€ bis
1,99€
10,9
bis 0,79€
10,7
keine
Zahlungs
bereitsch
aft
64,5
keine
Zahlungsbereitsch
aft
73,4
mehrmals täglich
Communities/Social Networks 20,3 11,8 11,3 8,2 13,0 33,6 täglich
mehrmals pro Woche
Fernsehen und Videoportale 8,6 6,9 15,0 13,4 21,0 33,3 mehrmals pro Monat
seltener
Instant Messaging 12,7 7,2 9,9 9,1 18,1 40,4 nie
keine Angabe
E-Commerce 3,7
5,6 9,4 8,5 21,5 48,8
„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“
Angaben in %
Zeitvertreib und
Zeitersparnis sind die
wichtigsten
als Zeitvertreib auf dem Weg 49,3 Nutzungsmotive für mobile
Internetnutzung!
Zeitersparnis 44,6
um lokale Informationen
abzufragen 29,6
weiblich
17,0 „Wie alt sind Sie?“
Angaben in %
23,2
21,8
19,2
16,2
12,4
7,2
„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“ „Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in % Angaben in %
Hochschulabschluss 31,3
nicht
berufstätig
Rentner 4,8
3,9
in
Ausbildung berufstätig
Abitur/Hochschulreife 25,9 65,3
24,7
Volksschule/Hauptschule 16,0
„Wie hoch ist Ihr monatliches „Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort?“
Haushaltsnettoeinkommen?“ Angaben in %
Angaben in %
32,6
1.000 bis 2.000€ 20,3
22,9
Prepaid
Flatrate
Nutzungsdauer
Tägliche bis zu 60
Nutzungsdauer Minuten pro
bis zu 60 Monat
Minuten
Situative
Nutzung in Nutzung z.B.
allen um nach dem
Lebenslagen Weg zu
schauen
12,2
Nein
69,9
8,8
5,4
3,3
Die zukünftige
Nutzung ist
vielleicht
geplant
17,3
Keine
zukünftige
Nutzung
geplant
56,0
Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das iPad gekauft haben.
Anteil in %
Bildschirmlesbarkeit 7,6
Qualität der Hard- und Software 6,9 Das iPad wird vor allem aus
Gründen der Handlichkeit und
Technik- und Innovationsaffinität 6,5 Mobilität gekauft.
Design 4,7
Neugier 3,6
Sonstige 11,9
Täglich 14,8
Mehrmals im
0,5
Monat
„Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“ „Wo nutzen Sie Ihr IPad hauptsächlich?“
Angaben in % Angaben in %
43,1
zu Hause
80,5
30,5
23,4
1,4
unterwegs
16,8
Überwiegend Sowohl Ausschließlich Überwiegend
privat beruflich als privat beruflich am
auch privat / Arbeitsplatz
Beides gleich 2,7
78,6
Nutzungspeak zur
Couchtime
71,7
31,3
10,4
bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr
2.500
400.000
Starker Anstieg zur
2.000
Morning Time bzw.
Drive Time
300.000
1.500
200.000
1.000
0 0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
iPhone iPad
122
110
115
100 93 93
97
91 91
88
87
Mo Di Mi Do Fr Sa So
Lesen Tageszeitungen,
Nachrichten
81,3
Lesen Zeitschriften,
Magazine
50,8
Kalender 48,4
Print wird mobil! Das Lesen von
Fotos ansehen 43,7 Tageszeitungen und
Zeitschriften spielt auf dem iPad
Kontaktlisten,
Adressen pflegen
42,3 eine große Rolle!
Spiele 31,9
Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere „Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple
Produkte von Apple? besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“
Angaben in % Angaben in %
Ja
79,9
iPod 67,0
iPhone 64,0
Notebook 40,2
Personal
30,2
Computer
„Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem
iPad zu lesen?“
Angaben in %
Mehr als 10
Euro
13,5
Zwischen 5 und
10 Euro
32,0
„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche
der folgenden Statements treffen auf Sie zu?“
Angaben in %
„Sie sind…?“
Angaben in % Knapp 90 Prozent der iPad-
Besitzer sind über 30 Jahre alt
21,7
14,0
5,2 6,0
männlich
76,9
bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre über 60
Jahre
„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“ „Welchen Beruf üben Sie aus?“
Angaben in % Angaben in %
Hochschulabschluss 55,2
nicht
berufstätig
17,3
berufstätig
82,7
Abitur/Hochschulreife 19,5
Volksschule/Hauptschule 8,3
„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem „Wie hoch ist Ihr monatliches
Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“ Haushaltsnettoeinkommen?“
Angaben in % Angaben in %
Ich treffe
Ich äußere endgültige
Wünsche und Entscheidung
weise auf en. 1500€ bis 2.500€ 13,3
fehlendes hin, 43,2
gebe
Anregungen.
17,0
Anhang
Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.537; Januar 2011; *vor Gewichtung – aufgrund der Geschlechterverteilung wurden die Daten gewichtet;
Gewichtungsfaktor m=0,72; Gewichtungsfaktor w=1,69