Universidad

Facultad
U
de Oviedo NIVERSIDAD
de Ciencias
Escuela Universitaria
DE OVIEDO
de
de la Facultad de Formación del Profesorado y Educación
Educación
Magisterio

TECNOLOGÍA
EDUCATIVA
BEATRIZ FUEYO FARPÓN
1º PEDAGOGÍA
Índice:

• Producto y destinatarios.

• Tipo de publicidad.

• Régimen del discurso y régimen del relato.

• Análisis narrativo.

• Técnicas publicitarias.

• Participación emotiva.

• Valores promocionados.
 • Tratamiento formal:

a. Análisis objetivo.
b. Análisis subjetivo.

La práctica 2 de tecnología educativa consiste en seleccionar una imagen y

explicarla según nuestro punto de vista.
Yo he escogido esta:

Imagen fija:
Voy a explicar tomando como referencia los puntos expuestos en el índice.

• PRODUCTO Y DESTINATARIOS:

El producto promocionado en un teléfono móvil que posee características

distintas al teléfono móvil convencional como son: el poder acceder a Internet,
servicio de correo electrónico, teclado como el de un ordenador, un mayor
tamaño de la pantalla… a este tipo de teléfonos se les denomina blackberry.
Las cualidades objetivas que nos ofrece esta imagen son: las múltiples
utilidades que ofrece este tipo de teléfono, la modernidad y la juventud, es el
ultimo modelo surgido en el mercado y esta orientado principalmente a gente
joven puesto que en la imagen aparece como forma de comunicación entre
jóvenes para contactar o quedar para salir, tomar algo….
También se observa como las teclas del móvil son iguales que las de un
ordenador.
El color negro en el que aparece el móvil puede tener como significado que
puede ser tanto para chicos como para chicas.
La imagen esta dirigida a gente joven y moderna a la cual le gusta estar a la
última en tecnología. Especialmente a gente con alto poder adquisitivo, con una
forma de pensar moderna y con un nivel social medio o alto.

• TIPO DE PUBLICIDAD:

El móvil viene promocionado por una imagen de cualificación desde el punto de

vista del tratamiento del producto.
Los teléfonos móviles ya existen desde hace muchos años el objetivo de esta
imagen es el de dar a conocer un nuevo producto con multitud de avances en
cuanto a la tecnología y a la forma de comunicarse.
El producto esta en una fase de lanzamiento para ello las empresas tienen que
captar la atención de los consumidores con propuestas como esta en la que se
muestra en la pantalla del móvil una frase que significa: 3 razones para llegar
hasta aquí. Karen, Tiffany, María. Es decir, a través de la broma o el sarcasmo
da 3 razones por las que deberías ir a esa playa, las tres razones son las
chicas que estarán allí.
Esta es una manera de atraer la atención de los consumidores y que a través
de la broma se den cuenta de la utilidad del móvil y lo quieran comprar.
Desde el punto de vista del modelo comunicativo, el mensaje que en este caso
es la venta del móvil, queda enmascarado por la imagen de todos los jóvenes
en la playa.
Es una campaña de mantenimiento en la que el móvil sigue estando entre
nosotros pero que ahora el cliente podrá elegir este que tiene multitud de
adelantos.

• RÉGIMEN DEL DISCURSO Y RÉGIMEN DEL RELATO:

La imagen que se presenta no tiene un discurso extenso, mas bien con pocas
palabras intenta transmitir el producto. Pretende convencer al consumidor de
que compre el producto mediante la metáfora o el diseño del móvil.
En cuanto al régimen del relato, no narra una historia sino más bien te ofrece
un producto y te dice o te deja a tu libre elección lo que puedes conseguir si
compras la blackberry. La imagen de la playa es más bien para dar como una
impresión de que puedes encontrar pareja a través del producto que una
empresa vende. Es decir, es una publicidad sin diálogos ni carteles ni nada
pero que con el simple mensaje de la pantalla ya sabes que es lo que te
quieren vender.
• ANÁLISIS NARRATIVO:

La acción: la imagen tiene una gran creatividad; esta pensado de tal forma que
tan solo con unas palabras escritas en la pantalla del móvil, se de a conocer las
características del móvil y su utilidad.
Existe una gran adecuación en el objetivo de la imagen, la venta de un móvil a
gente joven y la idea de que lo pueden utilizar para contactar con sus amigos
chateando o por correo electrónico sin necesidad de gastar saldo.
La estructura narrativa es muy simple, se utiliza una imagen de unos jóvenes
en una playa sentados alrededor del fuego y un mensaje escrito en la pantalla
de la blackberry. La intención de la imagen es mostrar que gracias a la
blakberry el chico si va a la fiesta podrá estar con esas tres chicas.
Los personajes: en la imagen solamente aparecen un montón de chicos y
chicas cada uno con su pareja y hablando o dándose besos o simplemente
paseando.
La forma de vestir y el aspecto físico de los jóvenes le transfieren al producto
modernidad y actualidad.
Es característico que todas las personas que salen en la imagen están con su
pareja esto puede significar que el adquirir una blackberry te puede hacer
encontrar novio/a.
El entorno: el marco en el que esta sacada la foto responde a un lugar de
costa, lejano, solitario, tranquilo .En la imagen la gente aparece en un día típico
de playa al atardecer con el fuego encendido y una reunión de amigos o de
novios.
El entorno es como imaginario ya que la tapa de la blackberry es donde se
encuentra la playa con las personas, es decir muestra todo lo que puede
aportar el móvil, lo que tiene en su interior. Lo muestra a través de una
metáfora como es la parte de atrás de la blakberry.
Tampoco aporta ningún valor al producto pero en cambio, el móvil al lado si
que refleja la comunicación el relacionarse con los demás.
El spot solo utiliza un entorno, indiscriminadamente por edad, sexo o nivel
social o cultural.

• TÉCNICAS PUBLICITARIAS:

La imagen pretende transmitir al espectador una sensación de tranquilidad y

relajación. En el fondo se trata de una imagen donde aparecen muchos
sentimientos: tanto felicidad, como amistad, como relaciones de pareja….

El único mecanismo utilizado por la imagen y que se percibe desde el primer

momento es la comunicación, es decir como entablar una conversación la
utilidad de la blackberry.

Se utilizan retoques informáticos y exageraciones, las cuales son muy

comunes en los anuncios actuales para mostrar un producto.

Este imagen pertenece al grupo de los anuncios o imágenes de cualificación,

porque explica los beneficios que ofrece el producto, es decir el acceso a
Internet, el poder comunicarse a distancia…
 • PARTICIPACIÓN EMOTIVA:

El espectador participa emotivamente a través de la imagen en la que aparecen

los jóvenes en parejas en la playa. El hecho de que el espectador se identifique
con los jóvenes repercute en el móvil creándole un valor añadido de juventud y
de comunicación. Figuras retóricas utilizadas:

Esencia: conseguida mediante la exaltación de uno de los aspectos

fundamentales del móvil, sus múltiples aplicaciones...

Redundancia: con el mensaje en la pantalla del móvil, se potencia la fijación del

espectador por una determinada cualidad del producto.

Metáfora: es decir, utiliza el mensaje de la pantalla para explicar como a través

de la blackberry se puede conocer gente e incluso ligar.

También utiliza como recurso que todos los jóvenes que aparecen en la imagen
tienen pareja, esto puede ser así para enfatizar que gracias a la blackberry han
encontrado pareja.

Con estas figuras retóricas, además de hacer más atractivo el móvil para el
espectador, se transfieren otras cualidades que están relacionadas con la
juventud, las nuevas tecnologías, modernidad, etc.…

Hay una gran relación entre la retórica utilizada en la imagen (indirecta, sutil,
popular, jovial, modernista) y el destinatario (joven, de clase social media- alta,
moderno).

• VALORES PROMOCIONADOS:

La imagen trasmite valores como: competitividad, es decir el tener una

blackberry significa que eres mas que otra persona que todavía no la tiene
porque ya puedes disfrutar de sus ventajas. Éxito, porque tienes la última
novedad del mercado, todo el mundo querrá ver tu nuevo móvil. Juventud, es
decir es un producto creado para los jóvenes, una manera de entretenimiento.
Modernidad, comodidad, lujo, elegancia. Se da la imagen de cierto estilo de
vida que queremos conseguir. Afán de posesión. Alto poder adquisitivo, para
tener la última tecnología tienes que poseer de dinero para poder conseguir
algo cada vez que sale al mercado. Un cierto nivel de conocimiento en cuanto a
tecnologías se refiere, dado que la mayoría de la gente que compra estos
productos es porque ya ha tenido el anterior móvil y maneja este tipo de
tecnologías.
 • TRATAMIENTO FORMAL:

Análisis objetivo:

En la imagen se puede apreciar la forma de la blackberry es redondeada y el tamaño de las

dos caras es exactamente igual. Respecto a la luz, las teclas del móvil y su pantalla llama la
atención porque esta iluminado es decir, tiene una potente luz. En cuanto al color, no es que
llame la atención, el fondo es negro y solamente aparecen mas colores en la tapa del móvil en
el que aparecen todos en la playa, se podría decir que es un color suave, con algún contraste.
El móvil se presenta de lado en la imagen para que se pueda observar como es entero. La
composición esta perfectamente estudiada para que se pueda observar las características del
móvil. El plano en el que se desarrolla la imagen es un plano de conjuntos puesto que aparece
un montón de gente.

Con los datos que nos aporta la imagen podemos decir que según en ángulo desde el que esta
sacada la fotografía es un plano cenital, porque nos aporta una visión de conjunto de la
situación en la playa.

Análisis subjetivo:

La blackberry aparece a escala real y con pocos movimientos de cámara.

Respecto al contexto textual, la imagen se limita a promocionar el móvil a
través del mensaje en la pantalla. Todo el lenguaje verbal utilizado se limita a
una simple frase que simplemente indica lo que puede llegar a ofrecerte el
producto mediante un lenguaje bastante coloquial.